К сожалению, мировые конференции не доезжают до России, а на них представлен совсем другой рынок, который сильно отличается от нашего и развивается несколько иначе. Я не думаю, что эти конференции будут проводиться в Москве, так как для западных компаний наш рекламный рынок мало интересен. Так что единственным способом понять дух западных рекламных сервисов — это побывать там. Картина внутри рынка совсем иная, чем кажется снаружи из России.
Для начала хочу рассказать о некоторых особенностях, которые удивляют по прилету в Нью-Йорке. Так получается, что сейчас я руковожу 28 интернет-проектами, что требует нахождения онлайн 24 часа в сутки 7 дней в неделю. Во-первых, хочу сказать "спасибо" Аэрофлоту за неработающий wi-fi на 11 часовом перелете в NY. Но по прилету в NY с интернетом тоже есть проблемы. Во-первых в аэропорту нет даже общедоступных wi-fi сетей и нет в продаже местных SIM-карт. (ещё +час офлайн)
Здесь нельзя просто купить SIM-карту в iPhone и использовать этот интернет на ноутбуке. Шаринг интернета блокируется через iOS. Нужно покупать отдельный модем для этого:
Кроме того, LTE почти не работает в городе, приходится использовать подключение через 4G.
Поселились мы в Sheraton на Times Square, но отель не тянет на свои деньги, завтра переедем в соседний Hilton.
Конференция очень большая и уровень организации высокий. Например, печать бейджей автоматизирована через QR-коды, а при входе в каждый зал их сканируют специальной примочкой для iPhone:
В главном зале уровень представления докладов почти как на презентациях Apple.
Одним из первых посмотрели доклад по SEO от одного из лидеров рынка Internet Marketing Ninjas. По SEO спектр вопросов и проблем у всех примерно такой же, как и в России. Тут всех очень напрягает пингвин от Google. Но об особенностях местного SEO расскажу в отдельном посте, так как всего очень много.
На выставке очень много стендов. Их во много раз больше, чем на наших RIW или РИФ, однако компании не пытаются сделать огромную инсталляцию за кучу денег, а пытаются рассказать о своем продукте. Делают они это очень хорошо и в этом есть реальный интерес аудитории. В отличии от стендов на наших выставках, где ребята за стендами просто засыпают, тут все отрабатывают на 5+.
На выставке нет стендов глобальных игроков, таких как Google или Yahoo. В основном, это молодые компании, которые хотят продвинуть свою рекламную платформу.
Пройдя по стендам, возникает ощущение, что тут все пытаются продавать трафик. В России такого нет. Здесь половина компаний пытается создать свою сеть и продавать показы и переходы. При этом таких компаний очень много и все находят своего клиента, так как рынок реально большой. Конечно, RTB — это реальный тренд, на выставке примерно 50 компаний, которые работают с RTB.
Почти на половине стендов есть кто-то из русских. Обычно это ребята, которые уехали в США в конце девяностых. Особенно это проявляется на стендах технологических компаний, которые делают технически сложные продукты.
Очень часто проекты с относительно простыми технологиями пытаются упаковать в очень хороший интерфейс и маркетинг, что им удается. Пример интерфейса DSP:
Ещё один явный тренд — это потребность в производительных кластерных базах данных. Интерес к Big Data сейчас возрастает и за это готовы хорошо платить крупные компании. На выставке нашел много интересных решений, которые конечно не обошлись без русских. Понятно, что можно использовать Hadoop, но есть и другие подходы. Вот к примеру платформа реализации кластерной SQL-базы данных, которая полностью работает через оперативную память. Объем хранилища до 1000Tb. На стенде ребята показывают базу, работающую на 22 нодах на Amazon EC2, которая перемалывает 1 000 000 запросов в секунду. А делают продукт всего 25 человек:
В общем, выставка значительно интереснее и полезнее докладов. В результате есть несколько десятков полезных контактов и множество идей, чего и хотелось.
На этом наше путешествие по США не заканчивается. В субботу летим в Сан-Франциско, где будем изучать опыт Силиконовой долины. В понедельник нам согласился показать штаб-квартиру Google сам Владимир Офицеров. Об этом я постараюсь подробно написать.
Обсуждение