Как создавать эффективные сниппеты и какая длина сниппета является оптимальной + Мнения экспертов
24 May 2018

Как создавать эффективные сниппеты и какая длина сниппета является оптимальной + Мнения экспертов

Сниппет — это фрагмент в поисковой выдаче, описывающий страницу, которая найдена по запросу пользователя. Создание эффективных сниппетов является важной задачей в SEO, поскольку сниппет косвенно влияет на ранжирование сайтов.

По состоянию на середину мая 2018 года в Google вернулись к короткой длине сниппетов. Данные свидетельствуют о том, что большинство описаний в снпиппетах сократились к предыдущему диапазону 155-160 символов.

Еще в декабре Google провел значительное изменение в том, как в поисковой выдаче отображались сниппеты. Исследование выявило много сниппетов с описанием в 300 и более символов. В выходные дни, похоже, произошел откат изменений.

Я выгрузил все актуальные сниппеты из базы MegaIndex. Выборка составляет около 500 000 000 сниппетов.

По всему набору данных максимальная длина описания составляла более 500 символов, средняя — около 150, минимальная длина — 6.

Пример плохого описания, 6 символов.

Пример плохого сниппета

Полученные данные не очень полезны по нескольким причинам:

  • Во-первых, советовать писать мета-описания в диапазоне 6 — 500 символов — это не совсем полезный совет;
  • Во-вторых, мы имеем дело с множеством экстремумов.

Пример экстремума, 386 символов.

Пример длинного сниппета

Итак, мы знаем, что до сих пор выводятся длинные сниппеты. Обратите внимание, длинные сниппеты взяты из выдачи по сайту Wikipedia, сайта который является исключением из многих общиx правил SEO. Являются ли длинные сниппеты только исключениями? Глядя на среднее значение или медиану точно сказать будет сложно. Поэтому, мы рассмотрели разные исследования, провели свое и создали распределение сниппетов по длине.

Распределение сниппетов по длине в поисковой выдаче


Давайте посмотрим на длину выгруженных сниппетов для поисковой системы Google.

Объем данных составляет более половины миллиардов сниппетов. На основе полученных данных построен график распределения.

График распределения длины сниппетов в поисковой выдаче Google.

Длина сниппета

Оптимальная длина сниппета


Исследование показывает, что цифра 155 символов является разумным значением.

Мы ясно видим, что основная часть сниппетов располагается в диапазоне 145-165 символов. Данная длина гарантирует вывод текста в поисковой выдаче. Поэтому при создании сниппетов мы рекомендуем использовать текст длинной в диапазоне 145-165 символов.

Имейте в виду, что Google использует шрифты с пропорциональным увеличением, поэтому нет точного ограничения по символам.

Некоторые специалисты выдвинули гипотезу о пределе ширины в пикселях, но ограничение в пикселях крайне не удобно использовать при учете мобильной поисковой выдачи.

Лучше короткие или длинные сниппеты


Если вы уже написали более длинные meta description для сайта, вы должны отказаться от этой практики или регулярно пересматривать отчеты по длине сниппетов. Простая истина заключается в том, что никто из нас не знает, что произойдет на следующей неделе.

Хорошее описание должно заставлять людей хотеть читать больше.

Если на страницах сайта нет meta description и если выбор состоит в том, чтобы либо написать плохие, повторяющиеся описания, либо оставлять поля пустыми, тогда лучше оставить их пустыми и пусть Google самостоятельно сформирует сниппет.

Как создавать эффективные сниппеты


Есть специальный стиль для создания эффективных сниппетов.

Следуя стилю создания сниппетов, сначала оптимизатор начинаете с главного, затем просто добавляет детали и контекст.

Подход хорошо подходит для интернета, ведь допустимое значение длины описания сниппета может изменятся, поэтому главное чтобы наиболее важная часть следовала в самом начале сниппета.

Сначала напишите главное в 150 символах, описывающих страницу, а затем добавьте 150 символов полезной, но менее существенной информации.

150/150 не волшебное число — можете сделать 100/100 или 100/200. Главное — разместить основное содержание в самом начале.

Конкурентная разведка


Робот MegaIndex сканирует весь интернет и поисковую выдачу.

Используя приложение "Анализ сниппетов" от MegaIndex, можно проанализировать сниппеты конкурентов.

Как повысить эффективность объявлений в рекламной кампании

Сниппеты в разных поисковых системах, типах выдачи и регионах могут быть сформированы по разному.

MegaIndex позволяет выбрать любой источник данных:

  • Поисковую систему: Google, Yandex;
  • Выдачу: органическая или рекламная (AdWords, Директ);
  • Страну (Соединенные Штаты, Россия, Украины, Белоруссии, Казахстана) и город.

Предусмотрена возможность экспорта данных.

Есть API для получения сниппетов по домену.

Для выгрузки данных через API надо использовать метод visrep/site_ser.

Пример запроса сниппетов по поисковой системе Yandex для домена indexoid.

http://api.megaindex.com/visrep/site_ser?key=[ключ]&domain=indexoid.com&ser_id=1&count=10

Пример запроса сниппетов для сайта SMM news.

http://api.megaindex.com/visrep/site_ser?key=[ключ]&domain=smmnews.com&ser_id=1&count=10

Ссылка на приложение — Анализ сниппетов.

Выводы о написании эффективных сниппетов


Создание эффективных сниппетов стоит усилий. Я думаю, что создавать эффективные сниппеты, которые привлекают внимание посетителей в поисковый выдаче, по-прежнему очень важно, ведь сниппеты влияют на поведенческие факторы.

Также приходится сталкиваться с реальностью, Google иногда переписывает созданные пользователем сниппеты, иногда только частично. Но нет никакой гарантии, что созданный сниппет будет использоваться поисковой системой в органической выдаче.

Я предполагаю, что увеличение сниппетов в Google будет происходить по мере обучения нейронной сети, определяющей смысл текста.

Если Google точно определит ответ на запрос из контента страницы, то выведет расширенный сниппет. Google заберет свои деньги с рекламы, пользователь получит ответ из поисковой выдачи и не перейдет сайт. Kill Google before Google kill internet :)

Как заменить сниппет на новый


Если вы создали новые сниппеты для страниц и хотите провести обновление, просто добавьте URL в сервис по оптимизации социальных сигналов.

Например, можно использовать сервис GetSocial.

Также можно обновлять вручную страницы через Search Console.

Мнения экспертов


мнение оптимизатора сайта

Михаил Шакин:

Время от времени поисковые системы меняют размер сниппетов. По этой причине лучший способ — набрать нужные запросы в поиске и посмотреть, сколько примерно символов отображается у вашего сайта и в среднем у сайтов конкурентов.

В плане составления сниппетов у меня хороший эффект дает заимствование слов и фраз из контекстной рекламы. Рекламодатели там часто тестируют большое количество текстов объявлений и выбирают самые эффективные. Я стараюсь использовать нужный поисковый запрос и слова и фразы из контекстной рекламы.

Алексей Паньшин

Description стараемся делать в пределах от 140 до 220 символов, но наиболее важные ключи должны быть в первой сотне символов. При составлении description уделяем большое внимание его привлекательности и кликабельности, желательно чтобы в описании были цифры: скидки, цены, если это уместно. И главное, ни в коем случае он не должен копировать Title или H1.

Размер Title до 70 символов, но иногда делаем и больше, если необходимо внедрить ключевые слова. Незабываем о недублировании H1 и description. Основной ключ должен быть в начале Title. И самое главное, никакого спама ключами, тайтл должен быть написан грамотно и без ошибок.

Мнения поисковых оптимизаторов


SEO Дмитрий Петренко

Дмитрий Петренко

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СНИППЕТАМ
Я работаю под рынки буржа, при этом в высококонкурентных тематиках и там, я могу сказать, каждый старается извлечь максимальную ценность из каждого слова, вложенного в первый заголовок сниппета или его описание.

А ценности, как правило, бывают такими:
— привлечь внимание юзера
— получить максимальную релевантность страницы
— получить целевой клик
— сделать заголовок явно выделяющимся среди конкурентов
— не сделать дублирование с другим конкурентном, дабы нести какую-то уникальную ценность.

КАК ПОДБИРАЮ TITLE И DESCRIPTION Я
У меня есть своя методика, основываясь на которой, я получаю не только высокую релевантность заголовков, но и высокий CTR, что является косвенным признаком дальнейшего роста позиций в следствии отличных поведенческий (да-да, вы не ослышались, в гугле отлично работает ПФ).

Так вот, основной способ которым я пользуюсь это:
1) Сбор всей релевантной семантики к публикуемой странице;
2) Раскладывание ключевых слов на составляющие;
3) Вычленение наиболее востребованных из них слов;
4) Приоритезация и определение порядка (читай "значимости") каждого слова для выдачи;
5) Сложение полученного набора слов таким образом, что бы получилась осмысленную фраза, и чтоб порядок слов был максимально релевантент моему пункту 4.
В последствии однотипной работы на сотый, двухсотый раз у вас (как и у меня) уже выработается опытное структурированное мышление, и п. 2-4 можно будет не делать. Так, например, я сейчас только собираю семантику под страницу и лишь глядя на 10-15 ключей, могу сходу выделить примерно 5 слов наиболее необходимые для участия в формировании заголовка. На основании опыта и уже практически наизусть выученную частотность ключевых слов в моей нише, предполагаю в уме порядок расположения ключей. Ну и в конце пытаюсь сформулировать кричащий заголовок, максимально релевантный моей странице, с вхождением CTA (Call to action)

Безуловно, если вы не опытны, и тем более, если вы работаете не в одной нише, а сразу в нескольких (например, ведете клиентские проекты из совершенно разных ниш), то я рекомендую обязательно проходится по 5ти этим пунктам и давать себе ответы на эти вопросы для каждого URL.

Одним из важных моментов — не быть самоуверенным и обязательно (особенно, если вы делаете это впервые) проследить за гипотетическим трафиком, путем сложения всевозможных комбинаций ключей, в полученном Title и Description и проверки их частотки.
Если вы сделали комбинации ключе для тайтл, но конечное множество ключевых слов не приносит желаемого от совокупного объема частототности, возможно стоит пересобрать Title и Description еще раз.

Длинна Title

Я "старовер" и стараюсь все же вмещаться в 70-75 символов для Title и порядка 180 знаков в Description.

Хотя вот недавно мы все же дали таску нашим райтерам увеличить кол-во входимых знаков в title для одного из наших крупных проектов, но пока мы его внедряли и переиндексировали наш сайт, google уже откатил видимую часть снипета до прежних размеров и наверняка наша работа была совершенно бессмысленной, Но обратно откатывать мы пока не спешим.
Посмотрим чем это закончится спустя несколько месяцев.

Александр Лушин

По тайтлам — классика жанра. Ключ как можно ближе к началу, стараюсь не спамить в тайтл. Исключение — в конкретной нише топ спамит в тайтл. Если уместно, то начинаю тайтл с цифры, например "10 лучших отелей Киева" и т.д. Но в любом случае тайтлы меняю и отслеживаю позиции.

Дескрипшен. Использую ключевое слово из тайтла, синонимы, призыв к действию. Если уместно — номер телефона.

Борис Никатор

Взгляд со стороны создания сниппетов для Google.
Начнем с главного — заголовок должен быть простой и гиперпонятный, чтобы не конфузить поисковую машину о том, о чем же на самом деле ваш контент. Опять же, не имеет смысла придерживаться устаревших правил, вроде «в тайтл указываем ключ с прямым вхождением» — в эру семантического поиска это правило не всегда применимо, в первую очередь смотрим в выдачу и анализируем заголовки именно там. По длине заголовка — варианты заголовка оцениваем там же, в выдаче, через Inspect Element в Хроме, заодно наглядно оцениваем заголовок на фоне конкурентов. На количество символов ориентироваться не стоит, ширина в пикселях, если не очень хочется заморачиваться с Inspect Element, можно воспользоваться сервисом sistrix snippet generator.
Описание в ранжировании не участвует, так что нет смысла спамить там ключевыми словами с «прямым вхождением», этот элемент в первую очередь для увеличения CTR, при этом он все-равно должен быть релевантным, иначе в описание пойдет просто кусок текста со страницы. Касаемо последних изменений: не так давно Google расширил описания чуть ли не в 2 раза, а в этом месяце частично откатил эти изменения, ключевое слово здесь «частично». Чтобы не попадаться на эксперименты Google и не переписывать описания каждый раз — Dr. Pete Meyers из MOZ предложил создавать длинные описания, при этом логически разделять их на 2 части, 2 предложения, как в Google Adwords, чтобы в любом случае в выдаче было приемлемое описание.
Немаловажным моментом является то, что длина тайтлов и описаний в мобильной выдаче сильно отличается, поэтому если ваш трафик в основном с мобильных устройств — подбираем тайтл и описание именно для них.

Евгений Черкашин

Оптимальный размер заголовка title от 70 до 80 символов.
Для Description эта цифра варьируется в районе 300 символов.

Сниппет зачастую составляю на анализе конкурентов в топ 10. Т.е. Составляю список «харакетристик» которые есть в сниппетах конкурентов ( спец символы, вхождения ключевых слов, и др.) и на основании этого делается свой вариант, с оговоркой на то, что при низком ctr сниппет меняется.

Владислав Моргун

В ЛУН и Flatfy мы все меньше обращаем внимания на размер title и description. Мы работаем только под Google, а эта компания в последнее время любит менять правила. Потому мы работаем только над увеличением нашего CTR, а не следим за количеством символов. Если говорить о title, то кроме использования ключей стоит обращать внимание на то, насколько он отличается от конкурентов. Если у всех конкурентов title вида "Купить квартиру без посредников", то мы пытаемся выделиться и пишем, например, "Без посредников — купить квартиру...". Такие приемы позволяют нам выделяться в выдаче и привлекать больше внимания.
Если говорить о description, то мы их делим на два типа: для ВЧ и СЧ, НЧ запросов. В ВЧ запросах — мы работаем в паре с маркетологами и пытаемся сделать его максимально привлекательным с использованием наших УТП. Для СЧ и НЧ запросов — зачастую он стандартный, шаблонный с использованием ключей для подсветки в выдаче, а для некоторых типов страниц мы и вовсе не прописываем description. Почему так? У нас есть пласты страниц на которые пользователи заходят достаточно случайно, по запросам, которые есть в карточке-описании квартир (например, "купить квартиру с потолком звёздное небо") и при отсутствии description — поисковая система сама берет самую подходящую часть текста, что позволяет нам удерживать хороший показатель CTR.

Анна Маринчева

Казалось бы, что оказаться в топ 10 самое сложное. Однако битва в топ 10 еще жестче и сложнее. Одним из самых важных критериев является title и description страницы.
Написание сниппетов стоит начинать с банального, изучения конкурентов. А если коротко, то тайтл должен продавать Ваш товар или услугу и давать конкретный ответ на поисковый запрос. Это поможет увеличить кликабельность. Для наибольшей эффективности мы обычно title начинаем с ключевой фразы, и стараемся не использовать стоп слов. Если в самом тайтле Вы сможете описать Ваше УТП, то можете выгодно выделяться на фоне конкурентов.
Description дает Вам возможность показать ваши преимущества, такие как бесплатная доставка, скидка или гарантия на продукт. Мы применяем различные символы и эмодзи в сниппете, что делает его визуально более привлекательным и увеличивает CTR.
Для достижения наибольших результатов сниппеты необходимо регулярно проверять и в случае необходимости вносить корректировки, для успешного движения Вашего сайта в заветный топ.

Обсуждение

Ксения
15:36 25 May 2018

"По всему набору данных максимальная длина составляла более 500 символов, средняя — около 150, минимальная длина — 6.
Пример плохого сниппета, 6 символов."
Анализировалась только длина дескрипшена или всего сниппета? На скрине с плохим примером у вас это длина описания. А сниппет - это ведь не только текст из дескрипшена...
Дмитрий Угниченко
16:43 25 May 2018
Речь про description, обновил формулировку.
Юрий Бедулин
06:10 27 May 2018
Сайт 1, по поисковиков 2. Что хорошо Гуглу, заметил, плохо Яндексу. И наоборот. Как быть с вышенаписанным про дескрипшн, чтобы и Яндексу понравилось?
sushka.ru
09:36 27 May 2018
Здравствуйте. Я пока не волшебник, только учусь) поэтому не совсем понимаю, как вообще можно повлиять на создание сниппета. насколько я понимаю, поисковики формируют его сами, исходя из каких то своих хитрых алгоритмов, поэтому что им покажется более релевантным, то он и покажет в выдаче (это по личному опыту) не факт, что это будет часть дескрипшена, хотя, если я правильно понимаю, все таки именно правильный дескрипшен будет наиболее симпатичен поисковому роботу. Я правильно понимаю? И если это так, то тогда, конечно, правильно прописав дескрипшен, можно как то повлиять и на сниппет...
Юрий Бедулин
17:50 27 May 2018
Не смешайте рекомендации разных поисковиков в одном флаконе. Да, они так говорят, но 90% случаев Гугл берёт ваш тайтл и дексрипшн. Яндекс берёт ваше намного реже, на глаз, около 20%.
Дмитрий Угниченко
17:48 29 May 2018
Посмотреть откуда большая часть аудитории из SERP и придерживаться линии одной поисковой системы. Часто создают 2 сайта для 2 поисковых систем.
kadun
12:26 28 May 2018
Я тоже новичок, хотя сайту 10 лет, недавно самостоятельно редактирую СЕО, заметил в последних выдачах яндекса, что первую половину слов в сниппете яндекс берет из дескрипшена около 70%, а вторую в большей части из разных мест, но если дескрипшн полностью соответствует тому, что на странице, то он полностью и выдается в сниппет
Дмитрий Угниченко
17:48 29 May 2018
Сниппет выбирается для повышения релевантности и количества переходов.
extrate
19:59 5 июня 2018
Это что рерайт статьи с блога ahrefs и подстановкой свои данных?
ibragimov111456
11:56 27 июля 2018
А вы думали они своей головой думать будут?)
Думают головой только здесь/
yarnik.seo
11:11 4 октября 2018
+ за рассылку
dimoxinoet
10:57 30 августа 2019
Тут https://k-gayduk.ru/blog/seo/snippets.html хорошие советы по оптимизации сниппетов, рекомендую.
Для добавления комментария, пожалуйста, авторизуйтесь