Как создавать эффективные сниппеты и какая длина сниппета является оптимальной + Мнения экспертов

• Во-первых, советовать писать мета-описания в диапазоне 6 — 500 символов — это не совсем полезный совет;
• Во-вторых, мы имеем дело с множеством экстремумов.

Распределение сниппетов по длине в поисковой выдаче

Оптимальная длина сниппета

Лучше короткие или длинные сниппеты

Как создавать эффективные сниппеты

Конкурентная разведка

• Поисковую систему: Google, Yandex;
• Выдачу: органическая или рекламная (AdWords, Директ);
• Страну (Соединенные Штаты, Россия, Украины, Белоруссии, Казахстана) и город.

http://api.megaindex.com/visrep/site_ser?key=[ключ]&domain=indexoid.com&ser_id=1&count=10

http://api.megaindex.com/visrep/site_ser?key=[ключ]&domain=smmnews.com&ser_id=1&count=10

Выводы о написании эффективных сниппетов

Как заменить сниппет на новый

Мнения экспертов

Время от времени поисковые системы меняют размер сниппетов. По этой причине лучший способ — набрать нужные запросы в поиске и посмотреть, сколько примерно символов отображается у вашего сайта и в среднем у сайтов конкурентов.

В плане составления сниппетов у меня хороший эффект дает заимствование слов и фраз из контекстной рекламы. Рекламодатели там часто тестируют большое количество текстов объявлений и выбирают самые эффективные. Я стараюсь использовать нужный поисковый запрос и слова и фразы из контекстной рекламы.

Description стараемся делать в пределах от 140 до 220 символов, но наиболее важные ключи должны быть в первой сотне символов. При составлении description уделяем большое внимание его привлекательности и кликабельности, желательно чтобы в описании были цифры: скидки, цены, если это уместно. И главное, ни в коем случае он не должен копировать Title или H1.

Размер Title до 70 символов, но иногда делаем и больше, если необходимо внедрить ключевые слова. Незабываем о недублировании H1 и description. Основной ключ должен быть в начале Title. И самое главное, никакого спама ключами, тайтл должен быть написан грамотно и без ошибок.

Мнения поисковых оптимизаторов

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СНИППЕТАМ
Я работаю под рынки буржа, при этом в высококонкурентных тематиках и там, я могу сказать, каждый старается извлечь максимальную ценность из каждого слова, вложенного в первый заголовок сниппета или его описание.

А ценности, как правило, бывают такими:
— привлечь внимание юзера
— получить максимальную релевантность страницы
— получить целевой клик
— сделать заголовок явно выделяющимся среди конкурентов
— не сделать дублирование с другим конкурентном, дабы нести какую-то уникальную ценность.

КАК ПОДБИРАЮ TITLE И DESCRIPTION Я
У меня есть своя методика, основываясь на которой, я получаю не только высокую релевантность заголовков, но и высокий CTR, что является косвенным признаком дальнейшего роста позиций в следствии отличных поведенческий (да-да, вы не ослышались, в гугле отлично работает ПФ).

Так вот, основной способ которым я пользуюсь это:
1) Сбор всей релевантной семантики к публикуемой странице;
2) Раскладывание ключевых слов на составляющие;
3) Вычленение наиболее востребованных из них слов;
4) Приоритезация и определение порядка (читай "значимости") каждого слова для выдачи;
5) Сложение полученного набора слов таким образом, что бы получилась осмысленную фраза, и чтоб порядок слов был максимально релевантент моему пункту 4.
В последствии однотипной работы на сотый, двухсотый раз у вас (как и у меня) уже выработается опытное структурированное мышление, и п. 2-4 можно будет не делать. Так, например, я сейчас только собираю семантику под страницу и лишь глядя на 10-15 ключей, могу сходу выделить примерно 5 слов наиболее необходимые для участия в формировании заголовка. На основании опыта и уже практически наизусть выученную частотность ключевых слов в моей нише, предполагаю в уме порядок расположения ключей. Ну и в конце пытаюсь сформулировать кричащий заголовок, максимально релевантный моей странице, с вхождением CTA (Call to action)

Безуловно, если вы не опытны, и тем более, если вы работаете не в одной нише, а сразу в нескольких (например, ведете клиентские проекты из совершенно разных ниш), то я рекомендую обязательно проходится по 5ти этим пунктам и давать себе ответы на эти вопросы для каждого URL.

Одним из важных моментов — не быть самоуверенным и обязательно (особенно, если вы делаете это впервые) проследить за гипотетическим трафиком, путем сложения всевозможных комбинаций ключей, в полученном Title и Description и проверки их частотки.
Если вы сделали комбинации ключе для тайтл, но конечное множество ключевых слов не приносит желаемого от совокупного объема частототности, возможно стоит пересобрать Title и Description еще раз.

Длинна Title

Я "старовер" и стараюсь все же вмещаться в 70-75 символов для Title и порядка 180 знаков в Description.

Хотя вот недавно мы все же дали таску нашим райтерам увеличить кол-во входимых знаков в title для одного из наших крупных проектов, но пока мы его внедряли и переиндексировали наш сайт, google уже откатил видимую часть снипета до прежних размеров и наверняка наша работа была совершенно бессмысленной, Но обратно откатывать мы пока не спешим.
Посмотрим чем это закончится спустя несколько месяцев.

По тайтлам — классика жанра. Ключ как можно ближе к началу, стараюсь не спамить в тайтл. Исключение — в конкретной нише топ спамит в тайтл. Если уместно, то начинаю тайтл с цифры, например "10 лучших отелей Киева" и т.д. Но в любом случае тайтлы меняю и отслеживаю позиции.

Дескрипшен. Использую ключевое слово из тайтла, синонимы, призыв к действию. Если уместно — номер телефона.

Взгляд со стороны создания сниппетов для Google.
Начнем с главного — заголовок должен быть простой и гиперпонятный, чтобы не конфузить поисковую машину о том, о чем же на самом деле ваш контент. Опять же, не имеет смысла придерживаться устаревших правил, вроде «в тайтл указываем ключ с прямым вхождением» — в эру семантического поиска это правило не всегда применимо, в первую очередь смотрим в выдачу и анализируем заголовки именно там. По длине заголовка — варианты заголовка оцениваем там же, в выдаче, через Inspect Element в Хроме, заодно наглядно оцениваем заголовок на фоне конкурентов. На количество символов ориентироваться не стоит, ширина в пикселях, если не очень хочется заморачиваться с Inspect Element, можно воспользоваться сервисом sistrix snippet generator.
Описание в ранжировании не участвует, так что нет смысла спамить там ключевыми словами с «прямым вхождением», этот элемент в первую очередь для увеличения CTR, при этом он все-равно должен быть релевантным, иначе в описание пойдет просто кусок текста со страницы. Касаемо последних изменений: не так давно Google расширил описания чуть ли не в 2 раза, а в этом месяце частично откатил эти изменения, ключевое слово здесь «частично». Чтобы не попадаться на эксперименты Google и не переписывать описания каждый раз — Dr. Pete Meyers из MOZ предложил создавать длинные описания, при этом логически разделять их на 2 части, 2 предложения, как в Google Adwords, чтобы в любом случае в выдаче было приемлемое описание.
Немаловажным моментом является то, что длина тайтлов и описаний в мобильной выдаче сильно отличается, поэтому если ваш трафик в основном с мобильных устройств — подбираем тайтл и описание именно для них.

Оптимальный размер заголовка title от 70 до 80 символов.
Для Description эта цифра варьируется в районе 300 символов.

Сниппет зачастую составляю на анализе конкурентов в топ 10. Т.е. Составляю список «харакетристик» которые есть в сниппетах конкурентов ( спец символы, вхождения ключевых слов, и др.) и на основании этого делается свой вариант, с оговоркой на то, что при низком ctr сниппет меняется.

В ЛУН и Flatfy мы все меньше обращаем внимания на размер title и description. Мы работаем только под Google, а эта компания в последнее время любит менять правила. Потому мы работаем только над увеличением нашего CTR, а не следим за количеством символов. Если говорить о title, то кроме использования ключей стоит обращать внимание на то, насколько он отличается от конкурентов. Если у всех конкурентов title вида "Купить квартиру без посредников", то мы пытаемся выделиться и пишем, например, "Без посредников — купить квартиру...". Такие приемы позволяют нам выделяться в выдаче и привлекать больше внимания.
Если говорить о description, то мы их делим на два типа: для ВЧ и СЧ, НЧ запросов. В ВЧ запросах — мы работаем в паре с маркетологами и пытаемся сделать его максимально привлекательным с использованием наших УТП. Для СЧ и НЧ запросов — зачастую он стандартный, шаблонный с использованием ключей для подсветки в выдаче, а для некоторых типов страниц мы и вовсе не прописываем description. Почему так? У нас есть пласты страниц на которые пользователи заходят достаточно случайно, по запросам, которые есть в карточке-описании квартир (например, "купить квартиру с потолком звёздное небо") и при отсутствии description — поисковая система сама берет самую подходящую часть текста, что позволяет нам удерживать хороший показатель CTR.

Казалось бы, что оказаться в топ 10 самое сложное. Однако битва в топ 10 еще жестче и сложнее. Одним из самых важных критериев является title и description страницы.
Написание сниппетов стоит начинать с банального, изучения конкурентов. А если коротко, то тайтл должен продавать Ваш товар или услугу и давать конкретный ответ на поисковый запрос. Это поможет увеличить кликабельность. Для наибольшей эффективности мы обычно title начинаем с ключевой фразы, и стараемся не использовать стоп слов. Если в самом тайтле Вы сможете описать Ваше УТП, то можете выгодно выделяться на фоне конкурентов.
Description дает Вам возможность показать ваши преимущества, такие как бесплатная доставка, скидка или гарантия на продукт. Мы применяем различные символы и эмодзи в сниппете, что делает его визуально более привлекательным и увеличивает CTR.
Для достижения наибольших результатов сниппеты необходимо регулярно проверять и в случае необходимости вносить корректировки, для успешного движения Вашего сайта в заветный топ.