Google внес изменения в руководство для оценщиков сайтов. Что изменилось и что делать?
4 октября 2019

Google внес изменения в руководство для оценщиков сайтов. Что изменилось и что делать?

В Google есть специальный документ, в котором прописаны инструкции для оценки сайтов.

В данный документ были внесены правки.

Как именно изменился подход Google в плане оценке сайтов?

Какие выводы следует сделать?

Разберемся с вопросами далее.

Список практических рекомендаций размещен в конце материала.

Google General Guidelines Overview — инструкции для асессоров


Про какой документ идет речь?

Документ для оценки сайтов называется Google General Guidelines Overview.

Ссылка на полную версию документа — Google General Guidelines Overview.

Google данный документ используется в качестве руководства для оценки сайтов.

Сайты оценивают асессоры. Говоря по-простому, асессором поисковой системы называется оценщик сайтов, который проверяет сайты на предмет соответствия критериям из документа General Guidelines Overview.

Соответственно, содержание документа влияет на ранжирование сайтов в органической выдаче.

Поисковым оптимизаторам и интернет-маркетологам следует изучить содержание данного руководства, чтобы лучше понимать ожидания от сайта со стороны поисковой системы.

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по ссылке далее — Как сотрудники Google оценивают сайты.

Интерес к документу подогрет и тем, что сотрудник Google заявлял про связь между рекомендациями из руководства и обновлениями корневого алгоритма ранжирования.

Google General Guidelines влияет на поисковое ранжирование

Итак, что изменилось?

Перечень изменений в Google General Guidelines Overview


В представленной версии документа значимо изменился раздел YMYL:

  • Были изменены категории;
  • Был изменен и приоритет категорий.

Сейчас список следующий:

Google General-Guidelines YMYL

Сначала указывается категория "Новости и мероприятия".

Беря во внимание происходящие ранее события можно сделать вывод, что теперь к новостным сайтам будут применяться более тщательные проверки, нежели были ранее. Под происходящими ранее событиями имеется ввиду ситуация с резким падением трафика у ряда новостных сайтов. Например, сайт авторитетной газеты Daily Mail потерял более половины органического трафика из поисковой системы Google.

Далее следует категория "Гражданское право, правительство и законы". Ранее обновлением алгоритма Google были задеты информационные сайты данной тематики.

Затем следует категория финансы.

Весь список категорий выглядит так:

  • Новости и мероприятия. В категорию включаются такие тематики как международные мероприятия, бизнес, наука, политика, технологии и тому подобные. Не включаются такие тематики как образ жизни, развлечения, спорт и тому подобные;
  • Гражданское право, правительство и законы. Например: информация про выборы, правительственные и государственные институты, социальные службы и правовые вопросы. К правовым вопросам относятся например такие: развод, опека над детьми, оформление завещаний и так далее;
  • Финансы. К тематике финансов относятся такие направления: налоги, займы, инвестиции, страхование и банки;
  • Покупки. Например, интернет-магазины и сайты с обзорами продуктов и/или услуг;
  • Здоровье и безопасность. Данная категория обобщает такие темы как медицина, больницы и лекарства;
  • Сообщества. Что имеется ввиду под "сообществами"? В данном случае подразумеваются сайты сообществ, которые основаны на базе религии, возраста, этнического происхождения, сексуальной ориентации и гендерной идентичности.;
  • Прочее. В пункт включаются иные темы: недвижимость, поиск работы, фитнес, питание и прочие.

Итак, из обновления документа Google General Guidelines Overview следует вывод о том, что расширился перечень сайтов, которые подпадают под категорию YMYL.

На сайтах, которые соответствуют приведенным выше тематикам следует создать следующие страницы:

  • Страница с описанием владельца сайта;
  • Страница с описанием автора.

Указывать автора и ссылку на страницу автора следует на каждой информационной странице.

Google EAT в поисковой оптимизации сайта

Еще к изменениям. Ранее в документе использовался лишь один термин — pages, теперь в документе появился термин topics. В документе нет разъяснения на тему значения topics, но есть предположение что речь про часть документа. Иными словами, если на странице есть лишь часть контента, которая потенциального имеет возможность нанести вред пользователю, то поисковая системы можем пессимизировать такую страницу. Например, частью контента может считаться комментарий.

Если продвигаемый сайт подпадает под любую из выше перечисленных YMYL-тематик, то при продвижении в органической выдаче поисковой системы следует учитывать так называемый показатель Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (Google E-A-T).

Google E-A-T характеризует контент по таким направлениям:

  • Экспертность (Expertise);
  • Авторитетность (Authoritativeness);
  • Надежность (Trustworthiness).

Итак, на сайте следует создавать список авторов. На информационных страницах следует указать автора и прикреплять ссылку на индивидуальную страницы автора на сайте. На странице автора следует размещать следующую информацию:

  • Текст, который сигнализирует об экспертности;
  • Ссылки на профили автора в социальных сетях.

Индивидуальные страницы авторов должны быть созданы и в случае с публикации гостевых постов, так как теперь указание информации об авторе в статье является недостаточным.

Даже если на сайте размещается сгенерированный пользователями контент, то у каждого пользователя должна быть страница на сайте.

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по теме разметки user generated conent по ссылке далее — Официально: Google ввел новые атрибуты для ссылок и изменил правила для nofollow. Что изменилось и что делать?

Есть гипотеза о том, что для YMYL-сайтов Google начал анализировать внешние ссылки на предмет качества в плане экспертности, то есть введена определенная ссылочная метрика E-A-T, значение которой рассчитывается для внешних ссылок.

В результате для ряда сайтов поисковая система может минимизировать влияние внешних ссылок, которые размещены на не экспертных сайтах.

Google E-A-T Rank

Узнать все внешние ссылки для любого сайта можно используя сервис от MegaIndex.

Ссылка на сервис — Внешние ссылки.

Обзор сервиса:



Еще к изменениям. В раздел 5.2 Very Positive Reputation добавлен новый абзац.

Google Very Positive Reputation

В документе нет универсального значения для термина эксперт. Экспертность оценивается с учетом тематики сайта.

К примеру, на сайте интернет-магазина и/или сайте с обзорами экспертом является пользователь, который покупал продукт и/или услугу.

На сайтах медицинской тематики экспертом может быть либо профессионал, либо организация.

Был расширен и пункт 5.1 Very High Quality MC, в котором речь идет о качестве контента страницы.

Google Very High Quality Main Content

Теперь контент оценивается в зависимости от типа:

  • Новостной;
  • Информационный;
  • Художественный.

Есть ли примеры? Да. В документе приводятся примеры качественных страниц.

Качественная информационная страница:

Качественная информационная страница по версии Google

Далее пример качественной коммерческой страницы товара:

Качественная коммерческая страница по версии Google

Далее пример качественной коммерческой страницы для категории интернет-магазина. На странице представлен ассортимент, а также есть отзывы от покупателей:

Качественная страница категорий в интернет-магазине по версии Google

Выводы


В Google есть специальный документ, который используется для оценки сайтов. Документ был обновлен.

Итак, в руководстве используются два понятия, которые не известны широкой публике:

  • Your Money, Your Life (YMYL);
  • Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (E-A-T).

Данные понятия следует учитывать при продвижении сайтов тех тематик, у которых ранжирование зависит от качества контента.

Если сделать краткие выводы об изменениях, то список следующий:

  • Расширен список тематик, входящий в категорию Your Money, Your Life. Теперь дополнительная проверка на предмет экспертности, авторитетности и надежности будет применяться к большему количеству сайтов;
  • Значимую долю трафика могут потерять новостные сайты, и агрегаторы новостей.

На практике сначала следует определить то, подпадает ли тематика сайта под категорию YMYL.

К Your Money, Your Life относятся сайты разных тематик.

Google YMYL SEO

Если тематика сайта входит в список YMYL-тематик, то далее следует выполнить следующие действия:

  • Создать на сайте страницу с описанием владельца сайта. Владельцем сайта может быть как частное лицо, так и организация;
  • Для каждого автора на сайте следует создать отдельную страницу. На странице следует разместить доказательства того, что автор является экспертом. Рекомендуется также на данной странице разместить ссылки на профили автора в социальных сетях;
  • На каждой информационной странице следует указать автора контента и разместить ссылку на персональную страницу на сайте;
  • У страницы должна быть понятная цель;
  • Главное содержание страницы должно помогать пользователю достигать данную цель.

Для всех сайтов, тематика которых не входят в список YMYL-тематик, в выполнении подобных действий нет никакой необходимости.

Остались ли у вас вопросы, замечания или комментарии по обновления Google General Guidelines, а также по теме выполнения необходимых действий на сайте? Напишите в комментариях.

Обсуждение

3dnewsmarketing
13:12 4 октября 2019
У нас новостной сайт по теме digital. Часть контента для сайта создается удаленщиками. Страниц авторов нет. YMYL не грозит. Но я так понял, лучше все-таки на перспективу создать несколько страниц, чтобы привязать статьи к экспертам.
archosaur2
13:43 4 октября 2019
Гугл игрался и профилями авторов и бросил затею по причине бессмысленности, а теперь комуто из команды Гугла пришла светлая идея заново возродить эту же бессмысленную ерунду. Мало на сайтах фейковых рейтингов, отзывов, теперь на каждой будет фейковый «эксперт» с фейковым профилем.
Причем вопрос - каким боком эксперты гугла оценивают статьи по тематикам в которых они ничего не понимают? Или их идусские ацессоры являются экспертами любой сфере человеческой деятельности? Как индус в Гугле оценит хороший экономический анализ от желтой прессы?
Вобщем как обычно мышиная возня в угоду политическому заказу, читай «оценка полит новостей будет идти по темникам» все как у нас.
hennicke
13:44 4 октября 2019
Не совсем понятно, автомобильная, кулинарная и строительная тематика входят в список? Видимо дело идет к тому, что скоро все должны будут иметь страницы с авторами.
stanislav_441
14:20 4 октября 2019
Было бы интересно, если бы по-подробнее рассмотрели E-A-T для коммерческих сайтов.
ruslan124-100
15:52 4 октября 2019
Значить я иду в ногу со временем!! Данная идея мне пришла в голову более года назад, реализовал я её в январе 2019 года о чём говорит ссылка на созданный документ https://www.condei-chehov.ru/avtomatika-ventilyatsii
Это один из примеров .Таких статей, с авторами текста у меня много!!! Позже добавлю социальную кнопку.
proprodvizenie
21:37 30 ноября 2019
Я вас обогнал на 3 года.)
online555
16:17 4 октября 2019
А если не указывать социальный профиль автора, что фильтругу закинет гугл ?
ruslan124-100
17:20 4 октября 2019
Нет, не закинет !!! Причём тут фильтр. Ваш сайт станет донором. Переходы от Вас.
l2toplist
16:51 4 октября 2019
Все взяли и побежали делать ссылки в соц. сети на страницах автора....
xxx44yyy
15:04 5 октября 2019
Только вот не понятно, а как Google узнает какая из страниц сайта или его часть является тем самым описанием владельца? Спец.тег или как?
whipl
17:11 5 октября 2019
С авторами понятно, но зачем гуглу владелец сайта, он разве хуизы не видит?
muhammadafzal512141
20:53 8 октября 2019

How Giveaway And Free Reward Coins
In straightforward words, completely everybody wishes free eight ball pool accounts. However, it's not exactly simple to offer each individual with an astounding record so you could make it tidy we set up a giveaway/event, wherein all individuals should enter and with lucky draw one champ could be settled on arbitrarily by means of the net. The champ isn't constantly chosen by method for us, we don't reserve any options to choose our preferred victor it essentially relies upon karma
8 ball pool Free Coins
alex5237
08:40 9 октября 2019
Если посмотреть топ по многим запросам, то страницы авторов не указаны у многих совсем. А у некоторых указаны и созданы страницы https://gadgetok.ru/avtory , но на ранжирование в рунете по моему пока еще не влияет.
bregunec
04:20 17 октября 2019
Можно попросить пример удачной подачи страницы авторов? и как правильно оформить? Я сделал так https://spina-help.com.ua/about/ если просто ссылку дам на эту страницу с других страниц, так нормально?
Для добавления комментария, пожалуйста, авторизуйтесь