Как обновление алгоритма для поиска цитат влияет на SEO?
Что следует знать?
Разберемся с вопросом далее.
Описание алгоритма Google для поиска цитат
Как работает алгоритм поиска цитат в Google? Поисковая система проверяет связь поисковых запросов с объектами, далее проводит поиск по базе цитат. Цитаты ранжируется на базе веса. А значит есть формула для ранжирования цитат. Из чего следует, что есть специальные сигналы. Специальный блок с цитатами выводится в поисковой выдаче выше всех прочих результатов, в топ-0.
Для каких целей используется алгоритм? В результате работы алгоритма в поисковой выдаче на позиции топ-0 могут выводиться сниппеты с ссылками на цитаты. Такие ссылки ведут на YouTube.
Итак, на абстрактном уровне этапы следующие:
- Идентификация объектов, связанных с поисковым запросом;
- Идентификация цитат, связанных с объектом;
- Расчет веса по каждой из цитат;
- Система ранжирования цитат;
- Вывод сниппета в поисковой выдаче.
Алгоритм описывается в патенте под названием Systems and methods for searching quotes of entities using a database. В переводе так — Системы и методы поиска цитат с использованием базы данных. Полное описание патента есть в открытом доступе на официальном сайте ведомства по патентам и товарным знакам.
Ссылка на патент — Systems and methods for searching quotes of entities using a database.
Из деталей описанных в патенте следует, что в поисковой системы есть база данных для цитат. Данные поступают в базу из различных источников, таких как YouTube.
Рассматриваемый патент был обновлен, а значит в алгоритм были внесены существенные изменения.
Что изменилось? Google стал уделять больше внимания обработке аудиоконтента и стал меньше полагаться на поиск информации по базам знаний.
В патенте появился следующий абзац:
performing audio analysis on the audio content to identify a quote in the audio content; determining the user as an author of the audio content based on recognizing the user as the speaker of the audio content; identifying, based on words or phrases extracted from the quote, one or more subject entities associated with the quote
Итак, в патенте упоминается поиск, анализ аудиоконтента и сбор базы цитат по объектам.
Упоминания о базах знаний были удалены из новой заявки. Тренд заключается в поиске и индексировании цитат путем анализа аудиоконтента. Данный подход позволяет масштабировать базу цитат на максимум.
В результате в поисковой выдаче чаще стали появляется сниппеты с ссылками на YouTube.
Например, ключевая фраза:
perfect phone call
Поисковая выдача:
Поищите цитаты из разных фильмов. Попробуйте ввести например такую ключевую фразу:
Как насчет другой шутки
По таким запросам в поисковой выдаче Google выводит ссылки на YouTube.
Подобные фрагменты на позиции топ-0 начали появляться в поисковой выдаче на разных языках. Изменение связано как с экономическими целями, так и с улучшением поисковой выдачи в части ответа на интент. При чем здесь интент? Когда проводится поиск по цитате, то возможно интент заключается не в том, чтобы найти текст цитаты, а в том, чтобы найти фрагмент с воспроизведением цитаты. Такая мотивация могла бы быть аргументацией для изменений в патенте.
Подобная поисковая выдача часто встречается и в нише новостей. YouTube стал инструментом для добычи трафика по различным событийным ключевым фразам.
Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по ссылке далее — Не SEO единым. Откуда еще привлекать трафик в 2020.
Выводы
Подходы в поисковой оптимизации изменяются. Уровень интеграции Google с YouTube повысился.
Краулер поисковой системы индексирует аудиоконтент. Улучшены методы технической обработки и семантического анализа аудиоконтента.
По шагам процесс выглядит так:
Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по теме монополизации трафика по ссылке далее — Аналитические данные о поисковой выдаче Google, которые могут изменить планы на продвижение.
Ключевые выводы:
- Увеличилась доля трафика, которая перетекает на YouTube из поисковой выдачи;
- Трафика из органической выдачи уменьшился;
- Появилось пространство для оптимизации и манипуляций.
В ряде тематик теперь трафик получать проще. Например, в нише телевидения и новостей. Требуется создать правильный ролик на YouTube, и провести комплекс мер по поисковой оптимизации. Проверил на практике с YouTube. Работает.
Интересна ли тема оптимизации в YouTube? Есть ли вопросы на тему алгоритма поиска цитат? Напишите в комментариях.
Обсуждение
Было бы интересно также почитать ваше мнение на эту тему.
Как влияет текст, хештеги, текст в комментах, субтитров, ключевые при оптимизации, аудио и т.д. на выдачу ролика в поиске гугла?