Как увеличить трафик с помощью оптимизации навигации сайта
24 May 2017
Автор: Galina Hablak

Как увеличить трафик с помощью оптимизации навигации сайта

Оптимизируя навигацию по сайту (по сути, внешнюю структуру, видимую пользователям), можно добиться увеличения пользовательской вовлеченности, повышения лояльности поисковых систем, улучшения ранжирования, повышения позиций сайта в выдаче, и в результате, увеличения трафика сайта и конверсии.

Схема связи увеличение трафика и оптимизации внешней структуры

Что именно оптимизировать:

  • URL – адрес страницы
  • Menu — навигационное меню (главное, вспомогательные)
  • Breadcrumbs — хлебные крошки
  • Internal links — внутренние ссылки
  • Tags — теги, облака тегов
  • Sitemap — карта сайта для пользователей
Схема внешней и внутренней структуры

Оптимизация URL

Приведя в порядок свои URL’ы вы минимум на 50 % упорядочите структуру сайта. Посмотрите на URL-овую структуру своего сайта со стороны. Это можно сделать в Яндекс.Вебмастер >> Индексирование сайта >> Структура сайта.

Схема оптимизации URL

  1. URL должны иметь логическую и понятную человеку структуру (так наз. ЧПУ).
  2. Лучше в URL применять дефисы ( — ), а не подчеркивания ( _ ).
  3. Лучше после доменного имени прописывать слеш / — это снижает нагрузку на сервер.
  4. Не важно с www у вас адрес сайта или без, главное настроить склейку 301 редиректом в, файле .htaccess или на сервере, указать главное зеркало в Яндекс.Вебмастер и Google Webmasters и указать это в виде директивы Host в robots.txt.
  5. Если у сайта есть другие зеркала (доменные имена-синонимы), то их также нужно склеить.
  6. Если у вас сайт связан с денежными операциями в интернете, то лучше используйте защищенный протокол https.
  7. Должна быть возможность перехода пользователя в директорию уровнем выше.
  8. Не должно быть дублей URL — страниц с одинаковыми URL, но разным содержанием. Обнаружить их можно с помощью Webmasters или внешними парсерами. Указать поисковикам на основной URL следует при помощи атрибута rel="canonical" (подробнее об этом ниже).
  9. Динамические URL рекомендуется закрывать от индексации с помощью мета тега «noindex, nofollow», а не robots.txt.

Оптимизация меню

Навигационное меню – казалось, что нам еще не известно про меню, но есть некоторые нюансы, которые важно вспомнить.
  1. Не больше 7-ми пунктов должно быть в главном (да и во вспомогательном) меню – все дело в оперативной памяти человека, которая обычно не удерживает во внимании более 7 объектов сразу.
  2. Главное меню должно быть доступно с любой страницы сайта и желательно оставаться на месте при прокрутке.
  3. Слева сверху – горячая точка внимания – должен располагаться главный пункт меню – обычно это каталог продукции или услуг, а последним пунктом традиционно – контакты.

Оптимизация хлебных крошек


Навигационная цепочка (так называемые «хлебные крошки») очень полезна для улучшения навигации и внутренней перелинковки сайта, но часто забывают, что её можно реализовать на сайте в двух вариантах:
  • Как отражающую историю просмотров
  • << Обратно на предыдущую страницу <<
    Это дает возможность пользователю вернуться к предыдущей только что просмотренной странице с сохранением всех включенных пользователем сортировок и фильтров.Картинка - Вернуться обратно
  • Или как отражающую структуру сайта
  • Главная >> Категория >> Подкатегория >> Товар
    Breadcrumbs нужно располагать под основным меню, в горячей точке внимания пользователя, но не ставить на главной странице и не делать активной ссылкой последнее звено, чтобы страница не ссылалась на саму себя.Картинка - хлебные крошки интернет-магазинов
Обязательно внедряйте для навигационной цепочки разметку микроданных (справка по этому поводу от Яндекс и Google).

Оптимизация внутренних ссылок


Внутренние контекстные ссылки, то есть располагающиеся в текстах на страницах. Они нужны не только для улучшения навигации и определения поисковыми системами архитектуры сайта, они также помогают определить внутреннее ранжирование страничек на ресурсе.

Однако злоупотреблять ими не стоит, можно добиться и обратного эффекта, особенно, если зачастить сквозными контекстными ссылками с прямыми вхождениями поисковых запросов. Хоть от поисковых систем и нет точных инструкций по количеству внутренних ссылок — как бы этого не хотелось, но дело все же не в количестве, а качестве. Поисковики постоянно напоминают новыми алгоритмами, что нужно создавать страницы для пользователя, а не для поисковых роботов. Так что если суть контента и пользовательская потребность вынуждает ставить в тексте 200 контекстных ссылок, то за такое не накажут (по идее).

Оптимизация тегов (Tags)


Теги используются для дополнительной навигации по публикациям на сайте (статьям, новостям и т.д.). По сути, это ссылки в виде ключевых слов или фраз, перейдя по которым, пользователь попадает на подборку материалов по теме данного в теге ключевого слова.

Пример тегов в блоге:

Пример - Теги в блоге

Пример облака тегов в интернет-магазине:

Пример - теги в интернет-магазине

С тегами нужно быть осторожнее, так как можно запутаться в формулировках, особенно если ресурс большой и публикаций или товаров очень много.

Оптимизация карты сайта для пользователей — Sitemap HTML

Текстовая или же графическая (как на картинке ниже) карта сайта делается для удобства пользователей. Применяется она не так часто, в основном для информационных ресурсов с большим количеством различного контента.
Для больших сайтов она полезна, если при ее создании помнить о некоторых моментах:
  • В карте сайта в HTML формате придерживаться соответствия со структурой ресурса.
  • Разделять карту заголовками и подзаголовками на соответствующие разделы.
  • Использовать CSS стили для оформления текста.
  • Можно добавить короткие описания.

Так, внедрив по возможности все методы организации внешней структуры сайта, вы сможете улучшить пользовательские факторы, пользовательскую вовлеченность, что неизбежно приведет к увеличению поискового трафика сайта.

Обсуждение

kovrov.me
21:05 24 июня 2017
норм.
вроде всё известно, но освежить память - самое то
Galina Hablak
22:15 25 июня 2017
Спасибо за комментарий. Да вспомнить стоит, мы иногда забываем о самых простых вещах :)
Для добавления комментария, пожалуйста, авторизуйтесь