Как повысить доставляемость писем для массовой e-mail рассылки? Как рассылка влияет на SEO?
6 сентября 2019

Как повысить доставляемость писем для массовой e-mail рассылки? Как рассылка влияет на SEO?

Как обеспечить высокую доставляемость писем, если речь идет про массовую e-mail рассылку?

Как рассылка влияет на SEO?

Как сделать так, чтобы письма не попадали в спам?

Разберемся с вопросами далее.

Для каких целей проводятся e-mail рассылки?


Качественная рассылка e-mail писем позволяет достичь ряд целей, включая цель по поисковой оптимизации сайта.

Главные задачи рассылки заключаются в следующем:

  • Перелинковка аудитории между несколькими сателлитными проектами с целью увеличения трафика;
  • Контакт с аудиторией посредством сообщений о нововведениях и/или персонализированные рассылки для повышения лояльности к бренду;
  • Активация аудитории. Если продукт был заморожен и/или в случае проведения мероприятий;
  • Улучшение поведенческих факторов с целью продвижения сайта в органической выдаче поисковой системы.

Исходя из технических аспектов, главным параметром эффективности e-mail рассылки является параметр доставляемости писем.

Но как обеспечить высокую доставляемость, если количество получателей составляет тысячи или десятки тысяч?

Для успешного проведения такой рассылки следует провести ряд настроек, иначе письма попадут в спам. Главные настройки следующие:

  • SPF;
  • DKIM;
  • PTR;
  • DMARС.

Разберемся в подробностях.

Настройка SPF записи


SPF запись используется для проверки почтового сервера отправителя на предмет подмены отправителя.

Проверку проводит почтовый сервер получателя.

Такая проверка нужна, так как подделать отправителя достаточно просто.

Если серверу не удается провести проверку, письма направляются в спам.

Настройка SPF записи для e-mail рассылки

Строка прописывается на DNS сервере.

Запись содержит перечень адресов серверов, которые могут использоваться для отправки писем от имени сайта.

К примеру, если письма отправляться только с сервера Yandex, то SPF запись выглядит так:

v=spf1 redirect=_spf.yandex.net

Итак, используя SPF запись представляется возможным определить то, является ли сервер отправителя подлинным.

Если следует добавить дополнительные IP-адреса, запись выглядит так:

v=spf1 ip4:<IP-1> ip4:<IP-2> include:_spf.yandex.net ~all

Настройка DKIM записи


Подпись DKIM используется для того, чтобы принимающий почтовый сервер мог удостовериться в том, что письмо пришло именно от предполагаемого отправителя.

Без DKIM отправитель будет носить статус предполагаемого. С DKIM отправитель будет подтвержден.

За генерацию ключа отвечает сервер отправителя. Генерировать ключ следует на том сервере, с помощью которого планируется массовая отправка писем.

Например, таким ресурсом могут быть бесплатные сервера Google и/или Yandex.

К примеру, если для рассылки использовать сервис Yandex, то вся строка, включая ключ, будет сгенерирована на сайте сервиса Yandex Connect.

Ссылка на сервис — Yandex Connect.

После генерации ключа следует прописать запись в DNS доменного имени.

Запись DKIM состоит из таких частей:

  • v=DKIM1;
  • k=rsa;
  • t=s;
  • p=MIGfMA0GCSEBtaCOteH4EBqJlKpe

В контейнере p размещается ключ.

Процесс проверки DKIM ключа выглядит так:

Настройка DKIM записи для e-mail рассылки

Настройка PTR записи


Создание PTR записи является обязательным пунктом при выполнении комплекса мер по настройке e-mail рассылок.

В PTR записи указывается доменное имя, от имени которого происходит отправка e-mail писем.

Запись A в DNS указывает на IP-адрес, к которому следует обращаться при открытии сайта.

Запись PTR является обратной записью, то есть привязывает IP адрес к доменному имени.

Настройка PTR записи для e-mail рассылки

Итак, в PTR записи должно быть размещено доменное имя.

Прописать PTR запись имеет возможность владелец публичного IP-адреса.

В большинстве случаев таким владельцем является провайдер сервера.

Если принимающий почтовый сервер не сможет провести подобную проверку, то с высокой вероятностью письма не пройдут фильтр и будут направлены в спам.

DMARC


DMARC запись используется с целью агрегации отчетов о жалобах на письма от получателей.

В качестве e-mail следует указать отдельный ящик, на который будут приходить отчеты.

К примеру, для MegaIndex указан abuse@megaindex.com.

Если запись установлена, то от почтовых провайдеров на данный e-mail должны поступать отчеты с информацией о пользователях, которые отправляют письма в спам.

Пример записи:

v=DMARC1; p=none; rua=abuse@megaindex.com

Пример списка писем с отчетами:

Отчет по DMARC

Как проверить настройки?


У Google есть специальный инструмент для проверки записей на DNS и PTR.

SPF запись прописывается в текстовом поле TXT. Соответственно проверка SPF проводится через поле TXT.

Ссылка на инструмент для проверки записи TXT — Google Suite Toolbox Dig.

Ссылка на инструмент для проверки записи PTR — Google Suite Toolbox.

Ссылка на инструмент для проверки записи DKIM — Google Suite Check MX.

Выводы


Как рассылка влияет на SEO? E-mail рассылка позволяет завести на сайт большой объем трафика и, как следствие, улучшить поведенческие факторы на конкретной странице сайта. Также улучшаются хостовые факторы продвигаемого сайта.

Если письма успешны доставлены, далее следует обратить внимание на параметр открываемости. Параметр открываемости зачастую именуется как open rate. На значение open rate влияет заголовок письма.

Собрать идеи для создания текста заголовков можно используя сервис, который предназначен для анализа сниппетов.

Доступ к базе сниппетов открыт через приложение — Анализ сниппетов.

Собрав наиболее эффективные сниппеты для своего сайта можно повысить open rate и в результате увеличить количество переходов на сайт.

Анализ сниппетов

Итак, организация массовой e-mail рассылки писем требует ряда настроек. Если выполнить комплекс мер по всем приведенным выше настройкам, то с высокой вероятностью письма не будут попадать в спам.

PTR запись размещает владелец IP-адреса. С целью размещения следует обратиться к провайдеру сервера.

DKIM и SPF записи размещаются на DNS сервере. Разместить такие записи может владелец доменного имени.

Проверить записи для доменного имени можно посредством бесплатного сервиса Google.

Сервисы по e-mail рассылке стоят значимых средств. Но проводить рассылки можно с собственного сервера или бесплатного сервера Yandex. В любом из случаяв, внедрять настройки будет необходимым.

Применяя советы приведенные выше можно улучшить доставляемость писем.

Без использования записей DKIM, SPF, PTR рассылки возможны, но доставка не гарантируется.

Остались ли у вас вопросы, замечания или комментарии по теме записей SPF, DKIM, DMARC, PTR?

Обсуждение

Art.Bodnaruk
10:08 6 сентября 2019
Эти настройки интересны будут только тем, кто отправляет рассылки с личных серверов? Если использовать сторонние сервисы, то это уже их задача, получается?
jos-gir
16:20 6 сентября 2019
Да, в сервисах рассылки эти задачи уже решены, записи прописаны и настроены. Данные параметры для собственных серверов требуются.
Дмитрий Угниченко
16:21 8 сентября 2019
Нет. В любом случает придется настраивать DKIM и SPF.
Дмитрий Угниченко
16:21 8 сентября 2019
На самом деле нет. Владельцем доменного имени является отправитель, поэтому сервис не имеет прав на редактирование DNS.
Art.Bodnaruk
10:09 6 сентября 2019
Помимо главных настроек, что ещё можете выделить для улучшения доставляемости?
jos-gir
16:18 6 сентября 2019
Я бы рекомендовал убирать из текстов стоп слова типа: купить, цена, акция И так далее. Это может расцениться как спам почтовыми сервисами при получении. В идеале письмо должно быть очень похоже на то, которое я бы отправлял другу в частной переписке, это дает лучший результат чем заспамливать текст.
Дмитрий Угниченко
16:25 8 сентября 2019
Спасибо за расширенный комментарий и помощь для пользователя.
l2toplist
03:18 7 сентября 2019
а не проще от лица google отправлять и все? )
Дмитрий Угниченко
16:19 8 сентября 2019
Имеется ввиду Google Mail?
Данный сервис не подходит для массовой рассылки. Является пользовательским.
neetmoral789
08:04 8 сентября 2019
Thank you
Дмитрий Угниченко
16:21 8 сентября 2019
Thx
neetmoral789
17:49 13 сентября 2019
Click to get more related updates
http://www.hrfootprints.com
Для добавления комментария, пожалуйста, авторизуйтесь