В Google есть бесплатный инструмент, который можно использовать для сбора упоминаний по ключевым фразам.
Что это за инструмент?
Как использовать данный инструмент, чтобы извлечь выгоду для продвигаемого проекта?
Разберемся с вопросами далее.
Зачем отслеживать упоминания?
Сбор упоминаний о бренде позволяет достичь целей по ряду задач, полезных для продвижения сайта. Главные цели заключается в следующем:
- Поиск страниц, в которых есть упоминание, но нет исходящей ссылки на сайт;
- Мониторинг активностей конкурентов в маркетинге;
- Мониторинг для оперативного выявления новых вредоносных ссылок;
- Использование системы отслеживания упоминаний в качестве инструмента для поиска сайтов, на которых можно разместить ссылки на продвигаемый сайт;
- Слежка за конкурентами для поиска новых NAP упоминаний. Цель — размещение аналогичных упоминаний на продвигаемый сайт. К NAP (Name, Address, Phone) упоминаниям относятся: название, адрес, телефон, индекс;
- Мониторинг появления новых интентов и вопросов в нише;
- Мониторинг публикаций, которые появляются для продвижения конкурентных брендов. Цель мониторинга — анализа стратегии продвижения конкурентных проектов;
- Анализ проблем с индексацией;
- Мониторинг контента на предмет воровства.
Итак, сервисы мониторинга упоминаний бренда собирают упоминания по ключевым фразам и позволяют достичь ряд целей, полезных для продвижения сайта.
Практический пример. Поисковый оптимизатор может провести комплекс мер по сбору упоминаний бренда, которые используются на страницах без использования открытых dofollow ссылок. Далее использовать переговоры (outreach) для размещения ссылок на продвигаемый сайт. Такие внешние ссылки позволяют улучшить внешнюю оптимизацию сайта посредством улучшения статического ссылочного веса доменного имени.
Инструменты для мониторинга упоминания о бренде
Для решения задачи по отслеживанию упоминаний в интернете на рынке представлены разные инструменты. Наиболее интересными являются:
- Google Alerts — Monitor the Web;
- MegaIndex SERM.
Данные инструменты предоставляются на бесплатной основе для всех пользователей.
Выгодные отличия инструмента MegaIndex от Google Alerts в следующем:
- В MegaIndex в предусмотрена опция сортировки упоминаний по папкам. Упоминания можно обрабатывать и складывать по папкам. В Google Alerts упоминания выводятся в виде ленты сообщений, то есть интерфейс для работы с упоминаниями не предусмотрен;
- Для сбора упоминания MegaIndex использует как данные из Google, так и данные из других источников, таких как Yandex. Как результат на практике объем данных в ленте MegaIndex может быть больше.
Инструмент MegaIndex SERM изначально был создан для поиска упоминаний с целью управления репутацией брендов. Но на практике данный инструмент показал эффективность и для задач по поисковой оптимизации. Сервис является полностью независимым, так как использует разные источники и собственный алгоритм для поиска и сбора данных из интернета.
Ссылка на инструмент — MegaIndex SERM.
Инструмент бесплатный.
Пример отчета с найденными уведомлениями:
Видео:
Сервис Google Alerts позволяет находить упоминания по ключевой фразе. В результате открываются возможности для размещения внешних ссылок, развития бренда, сотрудничества с тематическими площадками и многого другого.
Ссылка на сервис — Google Alerts.
Сервис бесплатный.
Использовать сервис крайне просто:
- Перейдите по ссылке Google Alerts;
- Введи ключевую фразу, по которой планируете проводить мониторинг;
- Выберите значения для параметра частоты оповещений: один раз в день, моментально или один раз в неделю;
- Выберите источник данных: новости, блоги или весь интернет;
- Выберите язык и регион;
- Выберите объем результатов, которые вы хотите получить: все результаты или только главные;
- Выберите канал доставки, куда будут направляться отчеты: rss лента или e-mail;
- Нажмите Create alert.
Например, для сайта indexoid я выбрал такие настройки:
Минусы сервиса Google Alerts:
- Сервис охватывает не все упоминания в интернете, несмотря на то что разработан Google;
- Нет возможности для сортировки упоминания по папкам.
В целях поисковой оптимизации сервисы мониторинга упоминаний следует использовать для поиска текстовых упоминаний, чтобы затем такие ссылки делать гипертекстовыми и dofollow.
Есть смысл отслеживать упоминания не только по прямому названию бренда, но и по различным формам написания бренда, а также по именам основателей стартапов и компаний.
Преобразовать ссылки важно по следующим причинам:
- Ссылки передают статический вес, помогая сайту ранжироваться в органической выдаче поисковой системы Google выше, поэтому больше качественных ссылок — лучше;
- Увеличение трафика. Если на сайтах вместо текста будут размещаться ссылки, значит с высокой вероятностью целевой трафик увеличится.
Сервисы мониторинга упоминаний эффективны и для отслеживания упоминаний по таким ключевым фразам, которые способны генерировать трафик на сайт.
К примеру, если речь про ключевую фразу WIX SEO, то найденные источники с вхождением данной фразы могут быть полезны как площадки для дискуссий. На таких сайтах имеет смысл размещать тематические комментарии с целью продвижения сайта wixfy.com.
Преимущества Google Alerts заключаются в следующем:
- Возможность получать новые данные моментально через RSS ленту;
- Тюнинг запросов путем использования поисковых операторов.
Уточнение запросов делается посредством поисковых операторов. Например, для сайта 2yachts:
2yachts intitle:review
Выводы
MegaIndex SERM и Google Alerts являются бесплатными сервисами. Используя такие сервисы можно получать отчеты с упоминаниями о брендах и ключевых фразах.
Пример e-mail отчета Google Alerts для сайта 2captcha:
Использование системы мониторинга упоминаний о бренде позволяет достичь следующих результатов:
- Улучшить метрику ссылочного статического веса доменного имени путем увеличения количества внешних ссылок на сайт. Данный аспект влияет на ранжирования в поисковых системах;
- Увеличить целевой трафик. Достижение данной цели позволяет улучшить поведенческие факторы, а значит и позиции сайта в поисковой выдаче;
- Быть на шаг впереди от конкурентов в части оптимизации внешнего ссылочного профиля сайта.
Применять системы мониторинга упоминаний в целях продвижения сайта в поисковой выдаче крайне просто:
- Настройте систему мониторинга для отслеживания упоминаний о бренде. Используйте различные варианты написания бренда;
- Находите текстовые упоминания;
- Путем переговоров преобразуйте текстовые упоминания в открытые ссылки на продвигаемые сайт.
Используя в качестве ключевых фраз названия брендов конкурентов можно проводить конкурентную разведку с целью выявления маркетинговых активностей своих визави.
Если сайт источник ссылается на страницу конкурента, значит с высокой вероятностью на найденном ресурсе можно разместить ссылку и на продвигаемый сайт.
Применяя на практике операторы поиска есть возможность находить сайты, на которых упоминается несколько конкурентов и не упоминается продвигаемый сайт.
Например:
typerz +anticaptcha -2captcha
На найденных сайтах разместить упоминание о продвигаемом бренде и ссылку проще нежели на иных, так как тематические страницы уже созданы.
Итак, инструменты по отслеживанию упоминаний можно использовать для размещения внешних ссылок.
Еще такие сервисы в интернете позволяют выявлять токсичные ссылки. Внешние токсичные ссылки могут размещаться конкурентами. Далее влияние таких ссылок следует минимизировать.
Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex на тему минимизации влияния токсичных ссылок по ссылкам далее:
- Как найти плохие внешние ссылки и избавиться от их влияния на ранжирование сайта;
- Как обнаруживать плохие внешние ссылки и проводить их мониторинг + Мнения экспертов.
Используете ли вы поиск упоминаний о бренде при продвижении в Google и Yandex?
Остались ли у вас вопросы, замечания или комментарии по теме использования сервисов для мониторинга упоминаний?
Обсуждение