Известно, что во всем мире трафик с мобильных устройств составляет более 50%! При этом увеличивается и число типов сайтов с высоким мобильным трафиком – это уже не только информационные ресурсы и социальные сети, но и новостные порталы, онлайн-игры и интернет-магазины. Мобильный трафик принципиально отличается от десктопного тем, что он чаще всего приходит из социальных сетей и средств массовой информации. Кроме того, мобильные пользователи получают доступ к сайтам с более медленным интернетом. В результате, десктопные и мобильные пользователи имеют разные и модели поведения, и потребности. И все это нужно учитывать, если вы хотите получить качественный мобильный трафик на свой сайт.
Содержание статьи:
— 1. Как влияет мобильность на ранжирование?
— 2. Есть ли отличия мобильной выдачи от десктопной?
Мобильная выдача Google
— 3. Какой алгоритм работает в мобильном поиске Google?
— 4. Есть ли санкции в мобильной выдаче Google?
— 5. Как сейчас выглядят результаты мобильного поиска Google?
— 6. Что такое Mobile Index?
Мобильная выдача Яндекс
— 7. Какой алгоритм работает в мобильном поиске Яндекса?
— 8. Есть ли санкции в мобильном поиске Яндекс?
— 9. Как сейчас выглядят результаты мобильного поиска Яндекс?
— 10. Какие перспективы мобильного поиска?
1. Как влияет мобильность на ранжирование?
В Google уже более 2-х лет учитывается мобильность сайтов как фактор ранжирования в мобильной выдаче.
В Яндексе адаптация под мобильные устройства стала учитываться на год позже как фактор ранжирования мобильных результатов.
Сигналом для поисковых систем, что сайт не пригоден для просмотра на мобильных, является наличие горизонтальной прокрутки и flash-элементов, которые пользователи не могут просмотреть на своих устройствах. Не соответствие сайта этим факторам, а также отсутствие мобильной (или адаптивной, не важно) версии, в результате приводит к более низкому ранжированию его в мобильной выдаче.
Яндекс: «Что касается ранжирования на компьютерах, факт того, что страница оптимизирована для мобильных, может в перспективе учитываться в обучении формулы наряду с несколькими сотнями других факторов. Однако маловероятно, что «мобилопригодность» как фактор сильно повлияет на ранжирование на десктопе»То есть, мобайлнепригодность может сказываться на результатах обычного поиска, а также на увеличение показателя отказов, который является немаловажным фактором.
2. Есть ли отличия мобильной выдачи от десктопной?
Есть. В Яндекс выдача составлена только из mobile-friendly сайтов без горизонтальной прокрутки и флеш-роликов. В Google мобильная выдача также состоит из mobile-friendly сайтов без горизонтальной прокрутки и флеш-роликов, но при этом местные сайты, находящиеся ближе к мобильному пользователю, ранжируются выше, все дело в GPS-ориентации, используемой поисковиком. Хоть принципы мобильного ранжирования сайтов у обоих поисковиков и одинаковые, но алгоритмы и факторы отличаются, и соответственно выдача тоже.
Мобильная выдача Google
3. Какой алгоритм работает в мобильном поиске Google?
Алгоритм Mobile-frendly (в шутку «Мобильгеддон») делает мобильную выдачу в поисковике релевантной для мобильных пользователей. Этот алгоритм влияет только на отдельные страницы сайтов на любых языках по всему миру в мобильной выдаче.
В мае 2016 поисковик запустил его обновление — New Mobile Frendly. Обновленный алгоритм влияет только на мобильные результаты и его влияние на ранжирование усилено, по сравнению со старым алгоритмом.
4. Есть ли санкции в мобильной выдаче Google?
Применение санкций в мобильно выдаче началось в октябре 2015 года, когда поисковая система объявила о применении ручных санкций к тем сайтам, которые используют скрытую переадресацию пользователей мобильных устройств.
А с января 2017 года в результатах мобильного поиска за всплывающую назойливую рекламу Google начал обесценивать (пессимизировать) страницы, а не сайты полностью, на которых содержание не доступно пользователю из-за баннеров, закрывающих полностью экран.
Итак, что можно, а что наказывается:
— Учитываются только переходы из Google, на второй странице просмотра после перехода из Google рекламу уже можно использовать,
— «Отложенные» всплывающие окна являются нарушением,
— Всплывающие окна при выходе с сайта допустимы,
— Всплывающие окна, требуемые законом (+18) допустимы, однако…
В феврале работу фильтров ощутили некоторые сайты англоязычного поиска, однако некоторые вебмастера были неприятно удивлены, так как попали под санкции не за рекламу, а за всплывающее окно определения возраста для того, чтобы оградить детей от взрослого контента (это было в интернет-магазине по продаже алкоголя). При этом мобильный трафик упал существенно по сравнению с временем до пессимизации.
Так что следите за своим мобильным трафиком, даже если у вас на страницах сайте и нет такой рекламы, мало ли как еще будут экспериментировать поисковики со своей мобильной выдачей, добиваясь идеального ранжирования.
5. Как сейчас выглядят результаты мобильного поиска Google?
Чтобы проверить какие эксперименты Google со своей выдачей оставил, а какие убрал, мы взяли простой транзакционный запрос «купить акустическую систему», мобильный на Android и получили результаты поиска, состоящие из верхних 4 – х и нижних 3-х рекламных объявлений, и между ними сайты, имеющие различные типы мобильной оптимизации и различный вид сниппета. При этом Googleточно определил местонахождение мобильного устройства, а Яндекс тоже локализовал, но промахнулся километров на 10-ть.
Посмотреть всю выдачу по данному запросу в pdf
Посмотреть всю выдачу по данному запросу в jpeg
Таблица выдачи Гугл по запросу «купить акустическую систему»
| Мобильная версия (m) / Адаптивная версия (a) | |
| olx.ua | a |
| m.rozetka.com.ua | m |
| m.f.ua | m |
| m.mobilluck.com.ua | m |
| price.ua | a |
| hotline.ua | a |
| prom.ua | a |
| elmir.ua | a |
| 4club.com.ua | a |
| market.yandex.ua | a |
- Как видим, на первых местах сайты в основном с мобильной версией на поддомене, а далее уже идут сайты с адаптивной версткой
- Сайты в мобильной выдаче не помечены ярлыками «для мобильных», так как это было ранее.
- Сниппеты выглядят на данный момент как отдельные карточки с урлом зеленого цвета, располагающегося под заголовком. Ранее Google тестировал другой интерфейс — в англоязычной мобильной выдаче URL вместо зеленого был синим и располагался над заголовком. Тогда же Гугл изменил вид выдачи отодвинув один сниппет от другого в виде карточек и это мы видим в своей выдаче.
- В то же время были заменены URL страниц на навигационные цепочки и название сайта, что мы и видим сейчас.
- Ранее Google тестировал изображения в мобильной выдаче, сейчас в выдаче они также присутствуют, но только в некоторых сниппетах по некоторым транакционным запросам, нам повезло, на наш запрос мы их увидели.
- Трендовых новостей мы не обнаружили по своему запросу, но это потому, что Google их тестировал на iOS-устройствах, а у нас в распоряжении телефон на Android — потестируйте и вы, а если обнаружите интересную мобильную выдачу, расскажите нам об этом в комментариях.
- По той же причине мы не нашли и тестируемую кнопку «Back to top», эта функция также может быть доступна только для устройств на iOS.
При этом многими вебмастерами в начале февраля 2017 было отмечено, что в мобильную выдачу стали часто попадать десктопные страницы. Причина этого в том, что поисковая машина находит десктоп-страницу более релевантной, чем ее мобильная версия. Вероятно, это изменится тогда, когда Google запустит на полную Mobile First index.
6. Какие новости мобильного поиска Google и что такое Mobile Index?
- Mobile-first Index. В конце года Google отключил обычный Googlebot для мобильных телефонов и приступил к тестированию Mobile-first Index. Поисковая система будет сканировать и индексировать мобильную версию своего сайта в качестве основного источника для контента и ранжирования сигналов для вашего сайта. При этом, индекс будет по-прежнему один и для обычных веб — сайтов и для мобильных.
- API для mobile-frendly test. Еще одной новостью в мобильном поиске этого года было то, Google выпустил API для mobile-frendly test, который возвращает список заблокированных URL-адресов.
- Mobile Page Speed. Последней новостью, которая совсем и не новость, стало исследование Google по поводу скорости загрузки сайтов, которая оказалась в 7 раз ниже ожидаемой пользователями. Другими словами, в среднем мобильные сайты грузятся 22 секунды, в то время как пользователи уходят после 3-й секунды. В принципе, низкая скорость загрузки не отразится в конечном итоге на просмотре страниц. Однако она точно негативно скажется на доходе медленного сайта.
7. Какой алгоритм работает в мобильном поиске Яндекса?
Алгоритм «Владивосток» — это один из основных факторов ранжирования в мобильном Яндексе, он ориентирован на все типы оптимизации сайтов под мобильные и ранжирует страницы, адаптированные под мобильные устройства, выше, если остальные факторы равны. И как говорится в сообщениях на официальном блоге, он не отдает предпочтения какому-то одному виду мобильной оптимизации. При этом, если страница не адаптирована, алгоритм может сработать и понизить ее в результатах поиска из-за неудобства работы с ней на мобильных. Благодаря действию алгоритма «Владивосток» результаты поиска по одинаковому запросу в обычной и мобильной выдаче отличаются.
8. Есть ли санкции в мобильном поиске Яндекс?
Одной из санкций в мобильной выдаче Яндекса – это пессимизация за обман пользователей. Отфильтрованный сайт в таком случае, ранжируется с ограничениями со стороны яндексовских алгоритмов. Эти санкции связаны с тем, что на сайте обнаружено перенаправление посетителей на страницы с подпиской на платные контент-услуги.
9. Как сейчас выглядят результаты мобильного поиска Яндекс
Присмотримся к результатам выдачи Яндекс на мобильных устройствах повнимательнее. Введем такой же транзакционный запрос как в мобильном Google — «купить акустическую систему». Мы видим результаты, состоящие из верхних 2-х и нижних, сниппета Яндекс Маркета и 1-го нижнего рекламного объявления, и между ними сайты, имеющие практически все адаптивную версию и одинаковые сниппеты. Значит ли это, что Яндекс больше отдает предпочтение адаптивной верстке, как способу оптимизации? Вряд ли, скорее в самом механизме поиска и немного отличающихся факторах ранжирования по транзакционному запросу.
Посмотреть всю выдачу по данному запросу в pdf
Посмотреть всю выдачу по данному запросу в jpeg
Таблица выдачи Яндекс по запросу «купить акустическую систему»
| Яндекс | Мобильная версия (m) / Адаптивная версия (a) | Мобильная версия (m) / Адаптивная версия (a) | |
| olx.ua | a | olx.ua | a |
| hotline.ua | a | m.rozetka.com.ua | m |
| prom.ua | a | m.f.ua | m |
| zakupka.com | a | m.mobilluck.com.ua | m |
| m.mobilluck.com.ua | m | price.ua | a |
| bigl.ua | a | hotline.ua | a |
| price.ua | a | prom.ua | a |
| musicmag.com.ua | a | elmir.ua | a |
| hard.rozetka.com.ua | a | 4club.com.ua | a |
| moyo.ua/ | a | market.yandex.ua | a |
Видим, что выдачи отличаются – 6 из десяти сайтов пересекаются, а остальные 4-е другие.
Эксперименты Яндекс с мобильной выдачей пока немногочисленны. Все, что Яндекс изменял — сначала ставит в мобильной выдаче метку «мобильная версия» на сайтах с мобильной версией, а потом убирал ее. Может мы не нашли еще всю информацию, так что будем благодарны за полезные ссылки в комментариях.
10. Какие перспективы мобильного поиска?
За последние два года мобильных пользователей интернета стало почти в 2 раза больше, при этом они не просто заходят в интернет и ищут информацию, но и стали вести себя активнее. Еще 2 года назад обсуждалось, что 91% всех пользователей, которые ищут информацию о товарах и услугах через смартфоны, в итоге так или иначе конвертируются, представьте, что происходит сейчас. Если все чаще говорится о новых способах монетизации мобильного трафика.
Расширяются также сферы, имеющие перспективы для мобильной коммерции:
- авиа-, железнодорожные, автобусные билеты,
- туристические компании, сервисы бронирования,
- рестораны, кафе, концерт-холы,
- службы доставки еды, товаров,
- гипермаркеты,
- магазины одежды,
- скидочники — купонные сервисы.
А если поставить рядом еще один прогноз от компании Contently, которая исследуя интернет-трафик, сказала, что 69% всего трафика в 2017 году будет так или иначе ассоциировано с видео, а к тому же 2020 году этот показатель вырастет до 82%.
Получается, что наиболее трендовым направлением может быть создание видео-контента и видео-рекламы для мобильных пользователей?
Однако сайтам, работающим в «мобильных сферах», не стоит слишком радоваться дополнительному трафику, а лучше задуматься о правильной оптимизации своей мобильной версии, но и о новых бизнес стратегиях, ориентированных исключительно на потребности пользователей мобильного поиска. И здесь главное, составить портрет своей мобильной аудитории, представить себе распорядок ее дня, что общего у всех ваших пользователей, когда они обычно заходят в сеть, чтобы вы могли предоставлять информацию свежей и своевременной, так как времени у мобильных людей всегда мало и они постоянно перемещаются. Потому и локальность сайта по отношению к локализации мобильного пользователя также очень значима и здесь важнейшую роль играет локализация с помощью координат GPS. Но об этом в нашей следующей обзорной статье, в которой мы разберем детально мобильную оптимизацию сайтов, включая нюансы с AMP.
Ждем ваших комментариев, наблюдений и вопросов!
Обсуждение