Почему не нужно использовать копирайтеров для SEO
25 января 2017
Автор: Nikolay Khivrin

Почему не нужно использовать копирайтеров для SEO

Мне постоянно приходится общаться с большим числом "SEO-специалистов" и, к моему сожалению, подавляющее большинство из них продолжает жить в розовых очках.

В этом статье я постараюсь наглядно показать, что требования к профессии изменились и работа по старым шаблонам уже никому не нужна.

Подавляющее большинство сайтов, которые сейчас обращаются за услугами в SEO-компании и к частным оптимизаторам — это продажа различных услуг.

Почему их больше всего? Просто интернет-магазины становятся все крупнее и создают свои SEO-отделы, аналогично поступают и информационные проекты.

Что же делают оптимизаторы для таких сайтов?
Конечно, собирают семантическое ядро, разбивают его по страницам и делают оптимизацию.

Но как построен процесс оптимизации таких страниц у 95% SEO-специалистов?
— найти место, куда вставить текст, желательно после существующего контента
— составить ТЗ для копирайтера
— разместить текст, поменять TITLE и прочие теги

Я сейчас даже не буду говорить о качестве копирайтинга, который мы получаем на выходе.

Оптимизаторы, которые немного умнее, делают разбивку полученного текста ссылками и картинками.

На выходе получаются страницы подобного типа, где сверху немного полезного контента для пользователя, а дальше простыня, которую кроме копирайтера и оптимизатора никогда никто не прочитает (пример http://perevozki.su/perevozki/porter/)



Результатов от такой работы практически никаких, но ресурсы тратятся. Копирайтеры стараются, верстальщики все размещают, оптимизаторы перелинковывают. А в отсутствии результатов виновниками становятся "неработающие ссылки", "молодые домены", "яндекс еще все не пересчитал".

Клиенты становятся злые, так как за свои деньги практически ничего не получают и это порождает кризис профессии.

А теперь объективно проведем анализ, какие страницы сейчас ранжируются в ТОПах?


Для этого даже не нужна мощная система аналитики, которая соберет средние показатели сайтов в ТОПах, достаточно просто открыть результаты поиска.

В самых конкурентных топах сейчас по 30-60% страниц, которые сделаны исключительно по схеме классических Landing Page. Те документы, которые сделаны по модели простыни текста, могут еще долго оставаться в топах. Но такие документы туда попали давно и уверенно держатся за счет большой истории поведенческих факторов.

Типовые Landing Page лего строятся из блоков и каждый может найти достаточно подобных схем в интернете.

Приведу лишь некоторые примеры:

Схема Landing Page 1



Схема Landing Page 2




Схема Landing Page 3




На таких Landing Page нет возможности и не нужно размещать по несколько тысяч знаков копирайтинга.

Задача оптимизатора теперь лежит в плоскости маркетинга, а именно придумать пару строк, которые правильно раскроют содержание каждого блока этого Landing Page. И мой опыт подсказывает, что работа копирайтера в этом случае становится бесполезной, так как ставить подобное ТЗ на копирайтинг значительно сложнее, чем его выполнить.

Должен ли оптимизатор работать над текстом такой страницы?
— Конечно, причем еще более точно, так как текста стало меньше и вес каждого слова возрастает.

Пример отчета по нашему текстовому анализатору для сайта из ТОП10 по ремонту квартир — gosremo.ru



На странице меньше 1000 знаков текста, но она удовлетворяет по вхождениям почти по всем тематическим словам.

Что же делать копирайтерам?

Есть место копирайтерам в текущей структуре работ по SEO?

— Да, но если они смогут создавать материалы для эффективного контент-маркетинга. Например, качественные публикации для блога.

Обсуждение

e.feshin
17:29 25 января 2017
C таких landing page только айфонами торговать. Они рассчитаны на то, что тупой посетитель задолбается лазить по этой простыне и нажмет конверсионную кнопку.
Вы в курсе, что существуют и нормальные LP, которые помещаются на экране (максимум двух)? И не содержат при этом кучу элементов, размывающих внимание посетителя (хотя и называемых при этом красивыми словами).
Nikolay Khivrin
17:35 25 января 2017
Суть материала была не в том, что большие Landing Page - это правильно. А в том, что заказ простыней текста полностью потерял актуальность.
Схема Landing Page может быть любой и вполне помещаться на один экран. Задача оптимизатора выбрать оптимальную схему для соответствующей страницы и услуги.
e.feshin
20:08 25 января 2017
Суть материала - в приведении материала к схеме. От "неактуальной" простыни к "актуальной" LP... Я может быть неправ, но рулит не схема, а контент. Контент грамотного описания товара. Описания стимулирующего к покупке, нужного и понятного потенциальному покупателю. И если покупатель его читает, поисковые системы это чтение учитывают.
Написать такие тексты про товары , отжав из них воду, не повторяясь, наполняя их в том числе ключевиками - работа для хорошего копирайтера.
А рассуждаете вы да, как оптимизаторы... которым в нормальном интернет-магазине работы нет. Потому что есть готовые, отработанные годами эксплуатации шаблонные схемы - бери и заполняй.
Nikolay Khivrin
23:50 25 января 2017
Тут была речь про продвижение сайтов в сфере услуг. По ним почти всегда делается работа по определенным шаблонам, так как иные подходы коммерчески неэффективны.
Сделать простыню текста интересной почти невозможно
e.feshin
00:16 26 января 2017
Еще раз попробовал перечитать статью, и знаете... без этого Вашего комментария смысл про "сферу услуг" из статьи ускользает. Может, стоило хорошего копирайтера к ее написанию привлечь? :)
И знаете, с учетом относительно успешного опыта работы с сайтами из сферы услуг:
-как ни странно, продвижение для них вторично по чисто бизнес-причинам, контекстная реклама тут достаточно часто рулит (все зависит от среднего чека реализации услуги), а поисковое продвижение иногда становится приятным бонусом.
-и критерии возможного успеха, эффективности продвижения определяются в сравнении с контекстом.
Nikolay Khivrin
13:40 26 января 2017
Более половины сайтов в топах органической выдачи вообще не используют контекстную рекламу. Для них обычно контекстная реклама вообще является неприемлемой альтернативой из-за низкой эффективности самого бизнеса
e.feshin
15:26 26 января 2017
Мы точно говорим про сферу услуг, а не отмывки бюджетных средств?... Смысл тратить силы и время на продвижение таких или аналогичных сайтов? Тем более, что воронка продаж начинается не в результатах поисковой выдачи, а заканчивается не на страницах сайта.
djohnz77
21:38 7 февраля 2017
Отсюда вывод: материал, написанный в статье и есть обычный копирайт.
Никто не заметил посыл и не понял, какой вывод можно из этого сделать. Копирайтер нинужон!
piplkoks
21:08 13 июля 2017
Спасибо за статью, очень интересно. Это сейчас новый тренд, в этой выдаче по ремонт квартир под ключ, так делают много кто например https://www.remontmdv.ru/, Мне такие сайты больше нравятся)))
sacha1425
18:42 11 ноября 2018
Не могу согласиться с вами, мне так приятней на такой сайт смотреть: https://proremontov.ru более эстетично смотрится
skeye
17:38 25 января 2017
лендинг со ссылками на социалки это зашквар
но вообще согласен, копирайтеры все должны давно были переехать в контент-маркетинг.
хотя с описаниями товаров в 30 слов ладеко не кажды справится без помощи копирайтеров.
Nikolay Khivrin
17:43 25 января 2017
Речь про сайты, продающие услуги, что написано в статье.
Но для интернет-магазинов большое описание товаров обычно тоже не требуется. Его можно взять с официального сайта, что вполне нормально переварят поисковики
gauchomaxim
15:41 26 января 2017
лендинг со ссылками на социалки это зашквар
--
Почему?
skeye
10:12 31 января 2017
потому что человек уйдет смотреть социалки и не вернется. на лендинге должна быть только одна ссылка, на целевое действие – купить, заказать, запросить демо, но никак не свалить в другую вкладку, особенно в социалки, где у него могут висеть уведомления, которые он начнет смотреть, потом видосики из ленты пойдут и досвидания лендос.
manager0408
17:55 25 января 2017
Николай, когда сделаете норм инструкцию по использованию анализатора?
Nikolay Khivrin
18:00 25 января 2017
Мы планируем обновить текущую версию анализатора, так как собрали много отзывов и рекомендаций. После этого сделаем полное руководство
mpk1970
11:44 26 января 2017
"Задача оптимизатора теперь лежит в плоскости маркетинга, а именно придумать пару строк, которые правильно раскроют содержание каждого блока этого Landing Page. И мой опыт подсказывает, что работа копирайтера в этом случае становится бесполезной, так как ставить подобное ТЗ на копирайтинг значительно сложнее, чем его выполнить."
-Эта пара строк называется УТП - уникальное торговое предложение - которое раскрывает суть конкурентных преимуществ продвигаемого товара(услуги). При высокой конкуренции УТП не могут описать сами владельцы бизнеса, а копирайтер не маркетолог и не владелец. Добиться УТП от заказчика SEOшники не в состоянии, вот и лепят по эффективному шаблону известному им на тот момент.
Лендинги это не панацея, а очередной временный шаблон. Универсальным будет правильно сформулированное УТП с необходимым и достаточным материалом для описания товара(услуги), с обратной связью, разъяснениями и прочими сервисами для конечного покупателя.
Nikolay Khivrin
13:37 26 января 2017
Все правильно, но на практике для небольших компаний, которые работают в сфере услуг, эта работа ложится на SEO-специалистов.
e.feshin
17:14 26 января 2017
А интересно было бы взять по любой теме нужный набор ключевых слов (по умным формулам, TF, IDF, пассажи, все дела...), разбавить их от тошноты любыми словами из словаря (выкидывая по ходу оформления стоп-слова), вбить в предлагаемый выше шаблон...
А потом поржать над результатами продвижения.
esagan
12:59 27 января 2017
Здравствуйте! Вы можете назвать ниши в которых лендинги находятся в топах? В тех нишах в которых работаю я - не замечал лендинги в топах. Буду очень благодарен за примеры
padlik
12:08 1 февраля 2017
Вы наверное не совсем осведомлены, но любая страница сайта, заточенная под прием трафика (SEO, другие рекламные источники трафика - не важно), по сути и есть Landing Page, или по-русски посадочная страница. Вы скорее всего подумали про одностраничники про часы из тизеров? В статье говорится не о них.
esagan
15:04 7 февраля 2017
Мой вопрос касался именно таких страничек - страничка, которая по сути закрывает клиента, конвертирует трафик. Да, подобные странички нужны на каждом сайте, сомнительным остается вопрос их сео ценности. Все, что описано автором статьи это странички, которые полны иконографии (меньше текста), имеют несколько форм захвата, триггеры и другие элементы лендинга. Вы же начинаете спор на тему, что такое лендинг. Назовите пожалуйста ниши, запросы, в которых подобные странички выходят по СЕО в топы? У меня чисто практический, а не риторический вопрос, поэтому не начинайте неинтересные и ненужные споры о понятиях лендинга.
ra
17:58 1 марта 2017
очень хороший вопрос. жаль, что автор молчит. я что-то тоже не встречал таких тематик.
laborich
13:03 27 января 2017
чойта разместил я комент вчерась, ан его-то и нету
af
16:04 30 января 2017
Простыни не есть хорошо, но простыни работают, когда простыни перестанут работать, их больше не будет. аминь.
e_money
12:35 1 февраля 2017
Хороший материал - спасибо
oratorslova
09:32 3 февраля 2017
Качественные тексты с грамотно вставленными ключевиками это основа продвижения.
Интеллектуальный копирайтер это и есть главный продвиженец.
oratorslova
09:37 3 февраля 2017
"Подавляющее
большинство сайтов,
которые сейчас
обращаются за услугами
в SEO-компании и к
частным оптимизаторам".
Зачем к кому-то обращаться ? Чем могут помочь левые исполнители ?
Дешевле и в 100 раз эффективнее иметь в штате своего SEO копирайтера.
belnote
13:01 3 февраля 2017
Спешу заметить, что надо всегда смотреть все подноготную сайта.
Вот например, совершенно умалчивается, сколько у сайта страниц на самом деле.
Несложно убедиться, что их больше чем одна - гугл выдал 36 в собственном индексе.
http://prntscr.com/e3xbpk
Поэтому надо дополнительно смотреть факторы:
1) Количество страниц в индексе
2) Их перелинковка (под сомнением ее большой вес)
3) возраст домена
vldoron
17:45 18 июня 2017
Здравствуйте! Со временем сайты в органической выдаче с лендингов переходят на информационные ресурсы с хорошим контентом. С данной областью это тоже произойдет, ведь читатель должен получать ответы на вопросы, а не тупо смотреть картинки! Занимаюсь СЕО, веду несколько проектов по схожей тематике (revip.ru), где мы делаем упор на информационные материалы, сильно развиваем статейный раздел! Сайт вывесили полтора месяца назад, позиции растут хорошо, статьи по низкочастотным запросам стараемся размещать ежедневно!
ubhwld6459
22:02 15 декабря 2018
Кстати вот тут могут сделать отличный маникюр http://i-like24.ru/ Мне в этом плане сайт реально понравился, можете присмотреться и сделать там себе действительно привлекательный маникюр, что вас полностью устроит, по крайней мере мне сайт очень даже понравился, можете с ним сами ознакомиться не разочаруетесь наверняка)
Для добавления комментария, пожалуйста, авторизуйтесь