Какие возможности у оптимизаторов были отняты, и каковы возможны выходы?
Рассмотрим довольно тревожную тенденцию для SEO.
Что делать поисковым оптимизаторам, когда поисковые системы Google и Яндекс снижают количество трафика из выдачи
Индустрия поисковой оптимизации и продвижения не находится на этапе роста. Google значительно снизил долю органического трафика. Ранее из поисковой выдачи на сайты направлялось больше органического трафика, чем ныне.
Таким образом, уменьшение количества переходов из поисковой системы было устойчивым трендом.
Google стремится стать монополистом пользовательского внимания, создавая Google News, быстрые ответы Google, прочее. Против практики Google News выступали крупные издания. Крупные штрафы выписывает Европейский Союз.
Раньше в поисковой системе Google было больше возможностей для продвижения, и это связано с разными подходами, а не с тем, что Google теряет долю на рынке или в поисковую систему направляется меньше запросов. Google делает поисковую оптимизацию сайтов сложной к выполнению задач.
Далее список из решений, повлиявших на снижение трафика.
Плохие новости для поисковых оптимизаторов
Google ответы
Агрессивные блоки ответов Google.
Например, целевая аудитория задает вопрос, и Google предоставляет не просто обязательный фрагмент с ссылкой на сайт, который может заработать вам клик, а блок расширенного формата.
Предоставляемый блок расширенного формата действительно отвечает на вопрос вашей целевой аудитории, но:
- Подобный блок ответа создает непосредственно сама поисковая система Google без участия оптимизатора;
- Блок не способствует переходу на сайт.
Например, аудитория ищет ответ на вопрос о поисковой оптимизации сайта и вместо сниппета с ссылкой на сайт indexoid, поисковая система выводит расширенный фрагмент с ответом.
Примеры
Google коммерция
Google запускает свои агрессивные коммерческие сервисы, такие как поиск работы, билеты, продукты — виды запросов в поиске, где раньше была возможность получить большой трафик, теперь возможностей намного меньше.
Например, если вы пользователь Expedia или вы путешествуете с использованием Travelocity, или вы являетесь пользователем Hotels.com, или вы ищете дешевые рейсы, то вы видите, что происходит с поиском рейсов и поиском отелей, Google в основном говорит: "Нет, нет, не беспокоиться о том, чтобы перейти куда-нибудь еще. У нас есть ответы для вас прямо здесь."
Аналитические отчеты
Мы также впервые увидели снижение общего количества переходов из выдачи, скорректированное с учетом сезонных колебаний, что подтверждает снижение количества переходов из поисковой выдачи. Выводы основаны на наборе данных Jumpshot. Падение произошло на пару процентных пунктов. Это поисковых оптимизаторов очень беспокоит. Стало меньше кликов, чем было ранее.
Результаты выдачи без органических примесей
Созданы так называемые результаты поиска с нулевым результатом. Подобное было впервые, оптимизаторы увидели это в первый раз. Пока Google отказался от подобной выдачи. Например, если вы искали время в Лондоне, Google не показывал никаких результатов вообще, просто небольшой блок со временем, а затем множество объявлений AdWords. Таким образом, для результатов поиска с нулевым результатом нечего оптимизировать, совсем нечего.
Региональная выдача
Локальная выдача, которая отдаляет сайты от целевой аудитории.
Блоки с выдачей под регионы становятся все более и более агрессивными.
По сути, Google затрудняет поиск сайта как в мобильных, так и в настольных версиях региональных запросов. Поэтому, если вы ищете тайский ресторан, и вы пытаетесь найти сайт тайского ресторана, который вам интересен, а не просто информацию о них в списке ресторанов на Google, это сложно.
Google делает свои сервисы все более агрессивными и ставит органические сайты в более отдаленные результаты.
Потенциальные решения для оптимизаторов
Таким образом, я думаю, поисковые оптимизаторы действительно должны задуматься: что делать, если поисковые системы забирают возможности? Как мы можем продолжать конкурировать и обеспечивать сайты трафиком? Я не буду вдаваться в детали решений. Я думаю, что есть три больших решения.
1. Инвестируйте в увеличение спроса на бренды и фирменные наименования продуктов
Первое из решений довольно мощное. Решение заключается в инвестициях средств в увеличение спроса на бренд. Не просто есть бренд, а сайт обслуживает бренд. Создается спрос на бренд и фирменные наименования продуктов. Почему это работает?
Если кто-то выполняет поиск по запросу MegaIndex, Google не имеет права подмешивать сторонние или свои результаты под фирменную торговую марку. Фактически, Google знает, что в при интенте поиска бренда, поисковая система должна предоставить сайт, который человек ищет. Поэтому, если мы сможем создать больше запросов для MegaIndex, чем для "инструменты SEO", есть отличный способ решить проблему трафика.
Вы можете добиваться реализации решения через:
- Свой контент;
- Свои социальные сети;
- E-mail маркетинг.
Даже через сервисы типа vpodskazke вы можете искать и создавать спрос на свой бренд, а не на не-брендовые запросы.
Ссылка на сервис — vpodskazke.
2. Проводите поисковую оптимизацию под дополнительные платформы
Во-вторых, решение в оптимизации под дополнительные платформы. Например, мы можем посмотреть на YouTube и Google Images — на определенные сайты площадки приносят примерно половину от общего объема трафика, который поступает из поисковой выдачи Google. Таким образом, оптимизируя под иные платформы, становится реальным получить значительный объем дополнительного трафика. Поиск по изображениям сейчас менее агрессивный. Сейчас нет ссылки "посмотреть изображение напрямую". YouTube, очевидно, является местом для роста бренда, для повышения осведомленности, для создания спроса на бренд.
Есть также по-прежнему значительное количество трафика в социальных сетях — LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, VK. Список можно продолжить. Это площадки, где вы можете проводить оптимизацию под поиск, размещать свой контент и получать трафик на продвигаемые сайты.
3. Оптимизируйте контент, который Google показывает в блоках
Региональный поиск
Если вы продвигаете продукт на уровне региона, используйте оптимизацию контента под блоки Google. Вы знаете, что Google действительно убрал возможность для получения переходов из органической выдаче на сайт.
Добавьте в Google Мой бизнес свою компанию и проведите оптимизацию предоставленной информации, чтобы люди, задающие запросы, были удовлетворены результатом. Целевая аудитория не попадет на продвигаемый сайт, но все равно придет в ваш бизнес, потому что вы оптимизировали контент, который показывает Google. Поисковые оптимизаторы пытаются заработать переходы на сайт, но забывают, что много взаимодействий пользователей заканчивается прямо на самой выдаче, и мы также можем оптимизировать выдачу.
Выдача с нулевым результатом
В выдаче с нулевыми результатами Google показывает рекламу, что означает, что если у нас есть возможность рекламироваться, мы можем использовать списки ремаркетинга для поисковой рекламы (RLSA), или мы просто можем запускать платные объявления и оптимизировать затраты.
Блоки с ответами
Поисковая система создает блоки ответов по собственным закрытым правилам, но поисковым оптимизаторам стоит провести мероприятия по созданию разметки (Google structured data). Иногда через подобные решения на сайт можно завести дополнительный трафик.
Повышайте кликабельность сниппетов
Как минимум, надо выжимать максимум из выдачи которая есть. Наиболее эффективный способ для увеличения переходов на сайт из выдачи поисковой системы заключается в улучшении сниппетов. Получив актуальную информацию о сниппетах конкурентов, можно создать наиболее эффективные сниппеты для своего сайта, повысить кликабельность и увеличить количество посетителей/заказов.
Доступ к базе сниппетов открыт через приложение Анализ сниппетов.
Подробнее на сайте MegaIndex в материалах:
Обсуждение