SEO оптимизация изображений - Как получать трафик за счет SEO оптимизации изображений
4 октября 2018

SEO оптимизация изображений - Как получать трафик за счет SEO оптимизации изображений

На продвигаемый сайт можно привлекать дополнительный трафик за счет поисковой оптимизации изображений.

Также изображения можно использовать для продвижения страницы сайта (используя схему с редиректом), подробности — далее.

Трафик на сайте влияет на конверсии и на позиции сайта в выдаче поисковой системы. Например, в расчете индекса качества для сайтов Яндекс определил трафик как один из главных параметров оценки сайта. Рекомендованное чтиво про индекс качества сайта на сайте MegaIndex по ссылке далее — Яндекс показал поисковым оптимизаторам Х.

Обычно проект по поисковой оптимизации сайта выглядит следующим образом:

  • Внедрили адаптивную верстку сайта;
  • Ускорили загрузку страниц;
  • Переработали заголовки;
  • Переработали мета-теги;
  • Добавили перелинковку используя совместимые товары для коммерческих сайтов или страницы "вы смотрели" для сайтов информационной тематики;
  • Улучшили представление контента: характеристики, фотографии;
  • Создали дополнительные эффективные лендинги;
  • Создали систему скидок для коммерческих типов сайтов, запустили e-mail рассылки для любых типов сайтов.

Но полный спектр комплекса мер по поисковой оптимизации значительно шире. Например, в поисковой оптимизации есть понятие SEO friendly images.

Рассмотрим тему оптимизации изображений в плане продвижения в поисковой выдачи и привлечения трафика.

SEO оптимизация изображений


Изображения могут быть дополнительным источником трафика для продвигаемого сайта.

Оптимизируйте свои страницы и изображения на них так, чтобы их можно было найти в поиске по картинкам. Для этого следуйте приведенным ниже рекомендациям.

Поисковая оптимизация изображений проводится для привлечения трафика на сайт из выдачи поиска по изображениям.

У поисковых систем Google и Яндекс есть специальные системы поиска по изображениям:


Основной целевой аудиторией являются обычные пользователи и редакторы сайтов, которые часто использует сервис при поиске изображений для своих сайтов.

Google позиционирует поиск по изображениям как поиск, позволяющий находить в интернете информацию, представленную визуально, то есть как отдельную поисковую систему.

SEO продвижение картинок нужно для улучшения ранжирования в приведенных выше поисковых системах.

Поиск по изображениям развивается.

Например, в Google теперь выводятся расширенные подписи к изображениям.

поиск по изображениям

Также в поисковой выдаче появился еще один контекстный элемент. По определенным поисковым запросам в выдаче добавлена разметка с использованием значков, например значки — "рецепт", "видео", "товар".

Чтобы контекстный элемент значка выводился рядом с изображением необходимо использовать структурированные данные.

Список структурированных данных, поддерживаемых поисковой системой Google:


Обновления подчеркивают тот факт, что Google развивает поиск по изображениям, делая инструмент полезным. По причине улучшения качества поисковой системы, растет популярность инструмента среди пользователей и, как следствие, увеличивается потенциальный трафик и эффект от поисковой оптимизации.

Но при выполнении комплекса мероприятий по поисковой оптимизации изображений возникает ряд нюансов:

  • Заполнение каких именно атрибутов изображений влияет на ранжирование в поиске по картинкам;
  • Влияют ли анкорные ссылки на продвижение изображений;
  • Передаются ли заполненные атрибуты изображений как текстовые вхождения в анкор-лист документа.

Для ответа на вопросы экспертами был проведен эксперимент.

Как проводился эксперимент


Для проведения эксперимента, сначала ключевые фразы были добавлены в следующие зоны:

  • Имя файла изображение;
  • Alt описание изображения;
  • Title изображения;
  • Longdesc;
  • Name;
  • Окружающий текст;
  • Title страницы;
  • Внутренние анкоры на страницу;
  • Внутренние анкоры на изображение;
  • Внешние анкоры на страницу;
  • Внешние анкоры на изображение;
  • Свойства изображения;
  • Атрибуты на стороннем сайте.

Далее было проверено, находятся ли изображения через поисковые системы по внесенным ключевым фразам.

Поисковая система применяет определенный алгоритм оценки к найденным изображениям, которые размещены на продвигаемых сайтах.

Из эксперимента путем реверс-инжиниринга можно определить принцип работы поискового алгоритма, который относится к изображениям.

В зависимости от поисковой системы были получены разные результаты.

Выводы собраны в отчет и приведены далее.

Выводы


Вывод для системы поиска по изображениям от Google:

Поиск по картинкам Google

Выводы для системы поиска по изображениям от Яндекс:

Поиск по картинкам Яндекс

Выводы для поисковой системы Google:

Поиск Google

Выводы для поисковой системы Яндекс:

Поиск Яндекс

Основные выводы о поисковой оптимизации изображений для поисковой системы Google следующие:

  • В Google факторы для одного изображения становятся документными — влияют сразу на все изображения страницы;
  • Атрибут alt учитывается в основной выдаче как текст;
  • Учитывается имя изображения.

Основные выводы о поисковой оптимизации изображений для поисковой системы Яндекс следующие:

  • В Яндекс обнаружено всего 5 факторов: атрибуты на стороннем сайте, title страницы, title изображения, окружающий текст, alt изображение;
  • Атрибуты изображений никак не влияют на основную выдачу.

Больше рекомендаций по оптимизации изображения в следующем списке:

  • Для продвижения изображений, добавляйте на сайт большие изображения. Исходя из практики, большие изображения ранжируются лучше;
  • Правильно размещайте изображения в тексте страницы и подбирайте для изображений содержательные заголовки, названия файлов и подписи. Google извлекает информацию о теме изображения из контента на странице, включая заголовки картинок и подписи к ним. Размещайте изображения рядом с текстом, к которому они относятся. Соответственно, при продвижении картинок не используйте галереи;
  • Добавьте описания изображений в атрибуты alt. Определяя тему изображения, Google учитывает описания в атрибутах alt, а также результаты распознавания образов и контент страницы. Но не злоупотребляйте ключевыми словами, поскольку манипуляция производит неблагоприятное впечатление на пользователей и может быть воспринято поисковой системой как спам;
  • Используйте файлы Sitemap для изображений.

Содержание alt картинки должно состоять из ключевых слов.
Длина SEO альт текста для изображения должна быть от 3-4 слов, но не более 250 символов. Согласно тестам, текст за пределами 250 символов не учитывается.

Если на продвигаемом сайте есть визуальный контент, предназначенный для просмотра исключительно взрослыми, рекомендуется размещать подобные изображения отдельно, иначе из поисковой выдачи могут быть исключены все изображения. Например: google.com/disallow/image.jpg.

Большие изображения могут оказывать нагрузку на открытие страницы, снижать скорость загрузки, снижая позиции по мобильной выдаче. Но проблема легко решается при помощи оптимизации растровых изображений, использования системы адаптивности и тега picture. Пример кода:

<picture>
  <source media="(min-width: 800px)" srcset="head.jpg, head-2x.jpg 2x">
  <source media="(min-width: 450px)" srcset="head-small.jpg, head-small-2x.jpg 2x">
  <img src="head-fb.jpg" srcset="head-fb-2x.jpg 2x" alt="a head carved out of wood">
</picture>


Добавлю, что помимо названий файлов, Google при обработке визуального контента учитывает пути в URL. Старайтесь придерживаться логической структуры в уровнях URL.

Продвижение сайта за счет использования изображений


Если описанный выше комплекс мер по поисковой оптимизации изображений выполнен, изображения с продвигаемого сайта могут появиться в топе выдачи поиска по изображениям.

При создании контента авторы часто обращаются к поиску по изображениям.
Найденные изображения размещаются в контенте.

Обычно в целях экономии пространства на хостинге, изображения не скачиваются, а размещаются по ссылке.

Размещенное по ссылке изображение также является ссылкой и передает статический вес. Также, в случае использования alt текста, передается и анкорный вес.
Соответственно, продвигая изображения в поиске по картинкам можно ожидать:

  • Прирост трафика;
  • Прирост статического веса;
  • Прирост анкорного веса.

Порядочные авторы размещают подпись к изображению, указывая и ссылку на сайт источник, откуда взято изображение. Ссылкой может быть и само изображение.

Подобные данные поддаются анализу. Используя MegaIndex можно провести выгрузку всех внешних ссылок для сайта и с пометкой о зоне размещения ссылки.

Например, можно находить ссылки-картинки.

Также можно узнать о зоне размещения ссылки:

  • Ссылка в основном контенте страницы;
  • Ссылки в комментариях.

Выгрузить все внешние ссылки можно используя онлайн сервис или API.

Выгрузка через API происходит посредством использования методов, полный список методов доступен по следующей ссылке — MegaIndex API.

Пример запроса к API для сайта indexoid:

http://api.megaindex.com/backlinks?key={ключ}&domain=indexoid.com

Пример запроса к API для сайта wixfy с запросом внешних ссылок по анкору wix:

http://api.megaindex.com/backlinks?key={ключ}&domain=wixfy.com&anchor=wix

Выгрузку внешних ссылок можно сделать онлайн, через сервис.

Ссылка на сервис — Внешние ссылки.

Пример:

Пример выгрузки данных о внешних ссылках изображениях

Если на изображение размещено много ссылок, можно использовать редирект для передачи веса с изображения на документ.

Достаточно для адреса изображения настроить 301-ый редирект.

С дисконтом вес от ссылок на изображение будет передан целевой странице.

Комментарии экспертов


Комментарии экспертов по теме оптимизации картинок далее.

михаил шакин

Михаил Шакин

1. Да, внутреннюю оптимизацию изображений провожу для каждого продвигаемого сайта в обязательном порядке. Это позволяет продвигаемым страницам быстрее загружаться.

Оптимизацию картинок делаю по двум направлениям — уменьшаю размер для ускорения скорости загрузки и делаю SEO оптимизацию (заполняю атрибут alt и title изображений, прописываю название картинки).

Для тех картинок, которые нужно продвинуть в поисковой выдаче, использую их вставку на других сайтах, а также по мере необходимости размещаю ссылки, которые ведут непосредственно на саму картинку плюс задействую соцсети.

2. Для оптимизации изображений я пробовал самые разные решения. В итоге использую платный сервис optipic.io. Он позволяет оптимизировать все изображения на сайте в фоне. Можно сделать настройки, чтобы качество практически не ухудшалось.

дмитрий севальнев

Дмитрий Севальнев

1. Для клиентов на SEO проводится базовая оптимизация под вертикальный поиск изображений.
Сюда входит: атрибуты alt и title, окружающих текст изображений.

Вообще тема продвижения изображений в этом вертикальном поиске особенно актуальна в «картиночных» тематиках, где много трафика приходится на yandex.ru/images/ и аналогичные поисковые системы.

Сюда можно отнести: одежду, обувь, свадебные платья, украшения,…

2. Фундаментальное продвижение в поиске по картинкам можно рассматривать как отдельную услуг.
Оптимизация для поиск по картинкам в Яндексе и Google — существенно отличаются.

Особое внимание следующим факторам:
— Индексации изображений. Часто наблюдаются сложности из-за использования галерей.
— Окружение картинки: от текста-описания, до тега Title самой станицы.
— Размеру картинки в пикселях.
— Атрибутам картинки: alt, title.

Если речь о конкурентных тематиках, то на первую роль выходит:
— Растиражированность изображения (часто используемые изображения — всегда ранжируются выше, а приоритет отдается источнику с максимальным размером).
— Вес изображения и его пропорции.
— Ссылки на страницу и картинку (но тут требуется быть осторожным, прямые текстовые ссылки могут сильно понизить картинку в поиске Google, тут есть свои хитрости =)

sendpulse константин макаров

Константин Розенштраус-Макаров

Мы находимся не в той нише, где мы можем получить большой поисковый трафик благодаря изображениям (это хорошо работает для ecommerce — особенно одежда, обувь — те вещи, у которых внешний вид — решающий фактор).

Единственное потенциальное направление — это продвижение шаблонов для рассылки, которые доступны у нас в сервисе. Но поскольку конверсия шаблонов в пользователя сервиса достаточно низкая, а количество шаблонов ограничено — мы не делаем на этом акцент. ALT текст для превью шаблона — единственное, что обязательно делаем.

Диана Мельник

При проведении тех. аудита сайта, мы обязательно проверяем, оптимизированы ли изображения под поисковые системы. Грамотная и правильная оптимизация изображений может помочь повысить рейтинг сайта в поисковиках, оптимизировать скорость загрузки сайта. Кроме того, что нужно прописывать атрибут alt и title для каждого изображения, важно также не забывать о формате, размере, тексте около картинки, уникальности изображения; можно ставить внешние ссылки на изображения, добавить карту сайта для изображений и ещё много другого. Обращайтесь в нашу компанию и мы проведём комплексный аудит и оптимизацию вашего сайта.

Андрей Воропаев

1. Да конечно проводим, делаем. С учетом того что изображения могут быть очень "тяжелыми" для веба, а это влияет на скорость загрузки сильно, делать это нужно обязательно "маст хев"

Так как скорости и мощности многим позволяют загружать/редактировать изображения порой диву даешься насколько огромные и тяжелые изображения. Кроме того что они огромны по разрешению и размера файла, бывает совсем не соответствуют размерам для отображения. Современные технологии, HTML позволяют при этом все отобразить как нужно. Часто вебмастер очень неряшливо относится к картинкам, фотографиям, логотипам, иконкам и т.п.

Это все усложняет загрузку в разы что отображается в конце концов на удобстве использования, что влияет на ПФ-факторы и на позиции в конце-концов тоже

2. Оптимизируем часто если это немного онлайн сервисами. Так же важно что бы изображение было нужного размера по ширине-высоте, если так приходится обрабатывать изображения, тут много ручного труда, что бы визуально фото, иконка, лого не стали хуже смотреться.

Обсуждение

09:10 5 октября 2018
abr307
Такое ощущение, что статью писал искусственный интеллект, настолько сухо. Но в целом спасибо. Остается вопрос, как размещать их в статье? Можно или нет делать висячий узел из картинки?
14:13 5 октября 2018
che-mail
Да, за то и ценю автора - сухо и без воды))
14:17 11 октября 2018
Дмитрий Угниченко
Ценю внимание аудитории.
14:18 11 октября 2018
Дмитрий Угниченко
Картинки стоит размещать, ведь используя поисковую оптимизацию, по картинкам можно вести добычу трафика.
Висячий узел делать можно, но смысл в подобных картинках будет либо при внешней оптимизации, либо при массовом размещении подобных картинок с ключевыми словами в названии, что уже будет спамом. Если сайт не белый, то можно пойти на риск.
10:02 5 октября 2018
epv
Дмитрий, спасибо за новую статью.
Не хватает иконок "Поделиться в соц. сетях" внизу статьи!
14:08 11 октября 2018
Дмитрий Угниченко
Попросил разработчиков о добавлении кнопки.
11:06 5 октября 2018
stanislav_441
Спасибо за статью! Подскажите, пожалуйста, по поводу влияния разных зон изображений на Яндекс и Гугл. У вас размещены 4 одинаковые картинки-таблицы - я так понял, это просто ошибка, их должно быть 2? И почему в таблицах для Гугла больше зон, чем для Яндекса? Что означает "да" и "нет" в этих таблицах? Я сначала подумал, что это "да, влияет" и "нет, не влияет", но вы пишете, что в Яндексе обнаружено 4 фактора, хотя в таблице все зоны имеют "нет".
Возможно, вы забыли разместить таблицу с результатами для поиска в Яндексе по картинкам?
14:14 11 октября 2018
Дмитрий Угниченко
Верно. Добавили результаты для поиска в Яндекс по картинкам.
00:27 6 октября 2018
plumber.dv
Это обязательные вещи. Любой уважающий себя вебмастер, по-любому прописывает альт и тайтл изображения. Про максимальный размер фото не знал, имею ввиду ранжирование изображения. Спасибо. Я оптимизирую картинки под веб-сайт. Взгляните если не трудно, главную хотя бы.
14:13 11 октября 2018
Дмитрий Угниченко
По статистике, многие поисковой оптимизаторы даже title не используют.
Для продвижения также стоит размещать изображение на сателлитах.
20:48 7 октября 2018
Юрий Бедулин
тук-тук, тем кто в танке не расслышал уточните пож : Name; -- это про что? Типа id ? О микроразметке вы писали, но так и не сказали -- она как-то реально влияет? Товарищи из об обох поисковиков официально пишут "пишите и воздастся", но так ли это?
22:00 7 октября 2018
Юрий Бедулин
"Атрибуты на стороннем сайте" разгал методом исключения - в итоге получил "любое использование нашей картинки на стороннем сайте - ссылкой, отсулкой, вставкой ссылкой, вставкой скопированной себе картинки" - так?
14:17 11 октября 2018
Дмитрий Угниченко
Под атрибутами с технической стороны подразумеваются alt и title.
14:14 11 октября 2018
Дмитрий Угниченко
name - имеется ввиду просто имя файла картинка.
06:48 10 октября 2018
vikaivanova19
спасибо за полезную статью - всегда ставила акцент на оптимизацию изображений, но узнала несколько интересных фишек благодаря Вам.
Можно получить ссылочку на эксперимент?
14:12 11 октября 2018
Дмитрий Угниченко
В статье приведена ссылка на эксперта, который проводил эксперимент.
12:43 13 октября 2018
yoboleli
А я вот не знала, что размер картинки влияет на ее ранжирование.
12:25 16 октября 2018
vikaivanova19
пришел, проспамил, победил? )
14:57 26 октября 2018
Дмитрий Угниченко
Читайте блог :)
08:58 27 октября 2018
chuqiaozhuan1
is working
Для добавления комментария, пожалуйста, авторизуйтесь