Яндекс
Под конец года Яндекс порадовал всех обновлением алгоритма Андромеда. Алгоритм принес внедрение в поиск новых специальных расширенных колдунщиков, поиска по коллекциям, ачиков для выделения сайтов и запуска сервиса «вопросов-ответов» Знатоки.
Пример колдунщика в SERP:
Запущена новая метрика качества поиска Proxima. Алгоритм направлен на 30% запросов, которые задаются один раз и больше их ни кто не задает. Алгоритм должен показывать пользователям качественные сайты с «правильным балансом интересного контента и рекламных блоков».
Яндекс начал забирать все больше выдачи за счет новых колдунщиков и преобразовании вывода старых, вследствие этого начал снижаться CTR органики (исследование).
- Яндекс. Маркет – товарный агрегатор;
- Яндекс. Фото, Яндекс. Видео, объектные ответы;
- Яндекс. Дзен – включение страниц в поиск;
- Беру – новый маркетплейс запущенный совместно со Сбербанком;
- Яндекс. Услуги – агрегатор услуг;
- Яндекс. Знатоки – сервис вопросов-ответов;
- Яндекс. Коллекции – дополнительная вертикаль поиска для формирования закладок;
- Яндекс поиск по Директу.
Пример снижения CTR в e-commerce (регион Москва):
Расширен функционал турбо-страниц и вывод расширенных снипетов.
Развитие голосового помощника Алиса. Интеграции в Яндекс Браузер, навигатор и выпуск 3 устройств: станция, смартфон, магнитола.
Провел знаковое обновление алгоритма касающихся сайтов «Your Money Or Your Life» (YMYL) пункт 2.3.
- Обновление коснулось в первую очередь сайтов и страниц, которые запрашивают личную информацию, такую как паспортные данные, номера банковских счетов, номера водительских прав и т. д.;
- Страницы, используемые для денежных транзакций, на которых пользователи могут предоставлять информацию о своей банковской или кредитной карте или банковском счете; например, любая страница, которая позволяет вам что-то купить;
- Страницы, которые предоставляют медицинскую информацию или информацию о здоровье, которая может повлиять на ваше физическое состояние;
- Страницы, предлагающие советы по важным жизненным решениям, такие как страницы о воспитании детей, покупке дома, автомобилю и т. д.;
- Страницы, предлагающие советы по основным жизненным вопросам, которые могут повлиять на ваше будущее и финансовое состояние, страницы дающие советы по юридической или финансовой стороне.
Уделил большое внимание скорости загрузки и расширению функционала для вебмастеров:
- Скорость загрузки является фактором ранжирования;
- Запуск и обновление Lighthouse и Pagespeed Insights.
Запуск Mobile first Index и массовый перевод сайтов с уведомлением в Google Webmaster.
Расширение функционала AMP страниц и вывод новых колдунщиков в SERP.
Обновился функционал Google Feed.
Улучшил сканирование сайтов на AJAX.
Развивает Google Assistant с помощью быстрых ответов, разметки и дополнительных возможностей.
Много рассказывал о важности внедрения HTTPS протокола и пугал значком в браузере «небезопасный».
Экспериментировал с AMP, AI, фото, видео и Featured Snippets.
Расширил возможности внедрения структурированных данных в т.ч. для AMP.
Существенно увеличил долю Q&A колдунщиков на выдаче.
Изменения вывода Q&A ответов в июле 2018 — с 17% до ~21%.
Изменения вывода Q&A ответов в декабре 2018 — до ~30%.
Итого Тренды 2019
- Одна из главных задач поиска на годы вперед — улучшение семантического поиска, переход от ранжирование по ключам к ранжированию по «смыслу»;
- Поисковая система будет вводить в поддержку новые схемы разметки структурированных данных, учится еще лучше выделять объекты и определять взаимосвязи между ними;
- Оптимизаторы будут сконцентрированы на более четком понимание интента пользователя и максимальном закрытие поисковой задачи необходимым контентом по виду, например: текст, фото, видео, аудио, ссылки и типу, например: описание, таблицы, комментарии, отзывы, источники, фотографии и т.д. на посадочных страницах;
- Контента становиться все больше с каждым днем. Поисковые системы стремятся лучше оценивать достоверность контента за счет учета коммерческих факторов, отзывов в своих и внешних сервисах, упоминаний, EAT алгоритмов п. 3.2 (оценка экспертизы, авторитетности, надежности);
- Требования поисковых систем к мобилизации, скорости загрузки, защищенности и замыканию на своих технологиях будет повышаться, массовое внедрение Mobile-first index, стимулирование к внедрению AMP и Турбо-страниц за счет доп. баллов релевантности и расширенных сниппетов в SERP’е;
- Google уже хорошо научился индексировать и ранжировать сайты созданные с помощью SPA/JS, Яндекс рано или поздно должен начать их обработку;
- Развитие голосового поиска и «виртуальных» помощников продолжит набирать обороты. Яндекс продолжить подстегивать вебмастеров к развитию навыков Алисы. В 2019 году могут последовать эксперименты с включением навыков в мобильную выдачу, Google также следует по пути развитию возможностей Google Ассистента;
- Яндекс и Google продолжат «затягивать гайки» поджимая место в SERP’е за счет расширения количества колдунщиков;
- Google и Яндекс идут примерно по одинаковому сценарию развитию взаимодействия пользователя с поиском, в новом году нас ожидает более плотная интеграция «историй вашего поиска», «пользовательских коллекций», «динамической организации информации» и «предоставление ответов поиска без поиска»;
- Следующий тренд, который прослеживается и будет развиваться, это усиление мультимедийного контента на выдаче: короткие истории построенные на базе AMP, Яндекс явно будет также пробовать внедрить это в Турбо-страницах, «оживающие» видео, которые уже есть и получат своё развитие, разбор изображений, которые давно умеет делать обе поисковые системы, а недавно научилась Алиса.
Обсуждение