SEO тренды на 2019
18 декабря 2018

SEO тренды на 2019

Для удобства сначала вспомним, чем запомнился уходящий 2018 год, а после рассмотрим тренды 2019, как следствие уходящего года. Я разделю все знаковые события в Яндексе и Google для понимания, по какому вектору развития идут поисковые системы.

Яндекс


Под конец года Яндекс порадовал всех обновлением алгоритма Андромеда. Алгоритм принес внедрение в поиск новых специальных расширенных колдунщиков, поиска по коллекциям, ачиков для выделения сайтов и запуска сервиса «вопросов-ответов» Знатоки.

Пример колдунщика в SERP:

Тренды SEO Yandex

Запущена новая метрика качества поиска Proxima. Алгоритм направлен на 30% запросов, которые задаются один раз и больше их ни кто не задает. Алгоритм должен показывать пользователям качественные сайты с «правильным балансом интересного контента и рекламных блоков».

Яндекс начал забирать все больше выдачи за счет новых колдунщиков и преобразовании вывода старых, вследствие этого начал снижаться CTR органики (исследование).

  • Яндекс. Маркет – товарный агрегатор;
  • Яндекс. Фото, Яндекс. Видео, объектные ответы;
  • Яндекс. Дзен – включение страниц в поиск;
  • Беру – новый маркетплейс запущенный совместно со Сбербанком;
  • Яндекс. Услуги – агрегатор услуг;
  • Яндекс. Знатоки – сервис вопросов-ответов;
  • Яндекс. Коллекции – дополнительная вертикаль поиска для формирования закладок;
  • Яндекс поиск по Директу.

Пример снижения CTR в e-commerce (регион Москва):

Тренды SEO Yandex

Расширен функционал турбо-страниц и вывод расширенных снипетов.

Развитие голосового помощника Алиса. Интеграции в Яндекс Браузер, навигатор и выпуск 3 устройств: станция, смартфон, магнитола.

Google


Провел знаковое обновление алгоритма касающихся сайтов «Your Money Or Your Life» (YMYL) пункт 2.3.

  • Обновление коснулось в первую очередь сайтов и страниц, которые запрашивают личную информацию, такую ​​как паспортные данные, номера банковских счетов, номера водительских прав и т. д.;
  • Страницы, используемые для денежных транзакций, на которых пользователи могут предоставлять информацию о своей банковской или кредитной карте или банковском счете; например, любая страница, которая позволяет вам что-то купить;
  • Страницы, которые предоставляют медицинскую информацию или информацию о здоровье, которая может повлиять на ваше физическое состояние;
  • Страницы, предлагающие советы по важным жизненным решениям, такие как страницы о воспитании детей, покупке дома, автомобилю и т. д.;
  • Страницы, предлагающие советы по основным жизненным вопросам, которые могут повлиять на ваше будущее и финансовое состояние, страницы дающие советы по юридической или финансовой стороне.

Уделил большое внимание скорости загрузки и расширению функционала для вебмастеров:


Запуск Mobile first Index и массовый перевод сайтов с уведомлением в Google Webmaster.

Расширение функционала AMP страниц и вывод новых колдунщиков в SERP.

Обновился функционал Google Feed.

Улучшил сканирование сайтов на AJAX.

Развивает Google Assistant с помощью быстрых ответов, разметки и дополнительных возможностей.

Много рассказывал о важности внедрения HTTPS протокола и пугал значком в браузере «небезопасный».

Экспериментировал с AMP, AI, фото, видео и Featured Snippets.

Расширил возможности внедрения структурированных данных в т.ч. для AMP.

Существенно увеличил долю Q&A колдунщиков на выдаче.

Изменения вывода Q&A ответов в июле 2018 — с 17% до ~21%.

Тренды SEO Yandex

Изменения вывода Q&A ответов в декабре 2018 — до ~30%.

Тренды SEO Google

Итого Тренды 2019


  • Одна из главных задач поиска на годы вперед — улучшение семантического поиска, переход от ранжирование по ключам к ранжированию по «смыслу»;
  • Поисковая система будет вводить в поддержку новые схемы разметки структурированных данных, учится еще лучше выделять объекты и определять взаимосвязи между ними;
  • Оптимизаторы будут сконцентрированы на более четком понимание интента пользователя и максимальном закрытие поисковой задачи необходимым контентом по виду, например: текст, фото, видео, аудио, ссылки и типу, например: описание, таблицы, комментарии, отзывы, источники, фотографии и т.д. на посадочных страницах;
  • Контента становиться все больше с каждым днем. Поисковые системы стремятся лучше оценивать достоверность контента за счет учета коммерческих факторов, отзывов в своих и внешних сервисах, упоминаний, EAT алгоритмов п. 3.2 (оценка экспертизы, авторитетности, надежности);
  • Требования поисковых систем к мобилизации, скорости загрузки, защищенности и замыканию на своих технологиях будет повышаться, массовое внедрение Mobile-first index, стимулирование к внедрению AMP и Турбо-страниц за счет доп. баллов релевантности и расширенных сниппетов в SERP’е;
  • Google уже хорошо научился индексировать и ранжировать сайты созданные с помощью SPA/JS, Яндекс рано или поздно должен начать их обработку;
  • Развитие голосового поиска и «виртуальных» помощников продолжит набирать обороты. Яндекс продолжить подстегивать вебмастеров к развитию навыков Алисы. В 2019 году могут последовать эксперименты с включением навыков в мобильную выдачу, Google также следует по пути развитию возможностей Google Ассистента;
  • Яндекс и Google продолжат «затягивать гайки» поджимая место в SERP’е за счет расширения количества колдунщиков;
  • Google и Яндекс идут примерно по одинаковому сценарию развитию взаимодействия пользователя с поиском, в новом году нас ожидает более плотная интеграция «историй вашего поиска», «пользовательских коллекций», «динамической организации информации» и «предоставление ответов поиска без поиска»;
  • Следующий тренд, который прослеживается и будет развиваться, это усиление мультимедийного контента на выдаче: короткие истории построенные на базе AMP, Яндекс явно будет также пробовать внедрить это в Турбо-страницах, «оживающие» видео, которые уже есть и получат своё развитие, разбор изображений, которые давно умеет делать обе поисковые системы, а недавно научилась Алиса.

Обсуждение

10:45 19 декабря 2018
info
very interesting
10:07 25 декабря 2018
chuqiaozhuan1
Like
Для добавления комментария, пожалуйста, авторизуйтесь