Мы решили создать алгоритм, который позволит оценить сложность получения перехода с органической выдачи. Для этого мы решили агрегировать ключевые показатели всех сайтов, а именно:
— количество эффективных показов в органическом поиске
— количество внешних ссылок
Так как ссылочная составляющая продолжает оставаться ключевой в оценке всех затрат на продвижение, то отношение числа внешних ссылок для сайта к объему эффективных показов может говорить о потенциальной стоимости трафика.
Так как мы знаем все сайты, которые ранжируются в ТОПах по анализируемым запросам, то можно взять медианное значение этого отношения, что значительно повысит точность оценки.
Мы оперируем значением Median [ips/eff_volume] — медианное значение по сайтам из ТОП10 отношения числа ссылающихся IP-адресов к числу эффективных показов для сайта в органической выдаче.
Получив эти параметры и домножив на константу, значение которой определяется рыночными показателями уже известных оценок, мы можем получить уже довольно неплохую меру оценки стоимости одного перехода с поиска.
Однако для повышения точности оценки, мы добавили еще несколько метрик:
— количество главных страниц в ТОПе
— доля коммерческих сайтов в ТОПе
— геозависимость запроса
Итоговая формула в текущей версии имеет вид:
Стоимость перехода = Median [ips/eff_volume] x (5 + Главных в ТОП10) x (100 + % коммерческих сайтов) x (100 + % Геозависимости) x 0.05
Последний элемент монома равен 0.05 и выбран на основе заранее заданных оценок стоимости трафика.
Вы можете сделать оценку перехода по любому запросу в сервисе:
https://ru.megaindex.com/a/wordinfo
Технология является экспериментальной, пишите Ваши предложения для улучшения модели.
Обсуждение