Анализ сниппетов конкурентов для дальнейшего увеличения CTR
16 февраля 2017
Автор: Galina Hablak

Анализ сниппетов конкурентов для дальнейшего увеличения CTR

Правильное отображение сниппета — важный момент продвижения сайта, которому до сих пор уделяется недостаточно внимания, а ведь это первое, что видит пользователь, знакомясь в выдаче с сайтом.

Сниппеты (Snippets), несут в себе информацию о контенте страниц, релевантных с точки зрения ПС пользовательскому интенту (ожиданию). В разных поисковых системах они по структуре одинаковы (Title +Url + Description ± (Rich Snippet), но имеют некоторые отличия, которые следует учитывать при составлении заголовков страниц.

Сниппеты в Google

На данный момент в Гугл заголовки Title вмещают 70 знаков или 600+/30 px (ранее было 60 и 512), однако число учитываемых слов не изменилось, и составляет 12. Title может браться из каталога DMOZ. Если ваш сайт там есть, но описание вас не устраивает, то чтобы отказаться от вывода такого заголовка, нужно разместить в HTML-код страниц мета-тег
<meta name="robots" content="noodp"/>
и прописать вручную или с помощью автоматической генерации нужные вам заголовки.

Сниппеты в Яндекс

Большинство оптимизаторов сходятся во мнениях, что данная ПС отображает в Title не более 80-ти символов, учитывая первые 15 слов. Описание страниц (Description) здесь также может браться из Каталога или Маркета, и чтобы заголовок оттуда не выводился, используйте тег
<meta name="robots" content="noyaca"/>

Кликабельность сниппетов (CTR)

Чтобы понять и оценить актуальную ситуацию с кликами в поиске можно воспользоваться панелями для вебмастеров. Не так давно, благодаря новому дашборду теперь и в Яндекс Вебмастере можно сразу увидеть динамику кликабельности, а перейдя на инструмент Группы запросов >> Все запросы — отследить все изменения кликабельности (CTR =количество кликов/количество показов*100).

Важность кликабельности как фактора ранжирования сайта

Чем привлекательнее сниппет, тем больше посетителей кликнет на него и перейдёт на сайт. И если страница удовлетворяет пользовательский интент, люди находятся на ней достаточное время или совершают действия (заполняют формы, заказывают звонки, пользуются поиском сайта, онлайн-чатом, совершают покупки), то в итоге, клики сказываются на улучшении ранжирования сайта. При этом, количество эффективных показов зависит от числа запросов в месяц и позиции.

Эффективность показов сниппета

Этот показатель является соотношением количества запросов в месяц к видимости по данному запросу. Соответственно видимость составляет:
  • 0,03 — для 21-100 позиции
  • 0,1 — для 11-20 позиции
  • 0,02- 0.5 — для 6-10 позиции
  • 0,7 — для 4-5 позиции
  • 1 — для 1-3 позиции

Коротко об основных способах улучшения CTR сниппетов в органическом поиске, которые позволят увеличить число кликов:

  • Применение в заголовках различных utf-символов делает сниппет визуально выделяющимся, но не следует перебарщивать с этим, чтобы не превратить его в яркую, но не информативную гирлянду. Пример – еще чуть-чуть и было бы слишком:
  • utf-символы
  • Для интернет-магазинов — использование YML-файла для отображения цены товара в сниппете (Яндекс).
  • цена в поиске
  • Добавление адреса компании в каталог компаний поисковой системы (Яндекс).
  • добавление адреса
  • Добавление яркой и четкой картинки Fivecon (Яндекс).
  • Применение структурированных данных для навигационной цепочки (breadcumbs), а также для оформления специфического контента в Яндекс и в Google (подробнее ниже) – расширенные сниппеты (Rich Snippets).

Подробнее о Rich Snippets

GWT пишет, что расширенные сниппеты в результатах поиска не влияют на ранжирование, однако они влияют косвенно, посредством улучшения пользовательских факторов и увеличения CTR. Если у вас на сайте есть товары, описания мероприятий, компаний, рецепты блюд, музыка или видео, то желательно сделать семантическую разметку этих страниц, используя структурированные данные: микроданные (поддерживаемые всеми основными поисковыми системами Google, Yandex, Yahoo, Bing), микроформаты и RDFa (менее популярные, редко используемые) для отображения расширенных сниппетов.

Структурированные данные следует применять для любых сайтов (например для навигационной цепочки), это облегчает сканирование и «понимание» поисковой системой содержания документа, однако отображение расширенного сниппета ни Google, ни Яндекс не гарантируют, так как желание вебмастера выделиться в выдаче и представление ПС о полезной информации для пользователей могут не совпадать. Проверить правильность микроразметки можно как в GWT и YWT. Кроме того, в Google Search Console есть дополнительный инструмент — Полезные подсказки, который поможет выявить ошибки в структурированных данных на страницах рецептов, мероприятий, продуктов, отзывов и курсов.

Вот пример отличий вывода расширенных сниппетов в Google (1) и Яндекс (2), находящихся на первом месте в выдаче по одинаковому запросу «мероприятия в Киеве»
1.
rich snippet in Google
2.
rich snippet in Yandex

Расширенные сниппеты для социальных сетей

Для контроля анонса при добавлении ссылки на сайт в социальную сеть был создан дополнительный стандарт микроразметки — Open Graph Protocol. Собственно, это набор мета-тегов, встраиваемых html-код страницы между и .
С апреля 2015 года Яндекс также поддерживает возможность влиять на заголовки сниппетов для любых сайтов применяя мета теги Open Graph Protocol, что в свою очередь стимулирует пользователей на клики.

Поиск правильных конкурентов в выдаче и анализ их сниппетов

Первое, что нужно сделать, определить основных конкурентов в своем регионе и своей нише в поиске. Это можно сделать с помощью приложении МегаИндекс — Поиск конкурентов. Введя свой домен и подождав всего пару секунд, вы получите список из 100 конкурентов, которые отберет алгоритм на основе пересечения показов конкурентов с вашим сайтом.

В бесплатном тарифе вы можете выбрать из них 4 своих основных конкурента и сравнить в органической или платной выдаче в нужной поисковой системе их видимость –
кнопка сравнения видимости
в этом случае, система автоматически передаст данные в приложение Анализ видимости конкурентов. В результате вы получите таблицу с данными по 1000 пересекающихся поисковых запросов, которые вы сможете детально проанализировать, сделав экспорт и окончательно убедиться в правильности выбора конкурентов.
экспорт данных

Можно также использовать другой способ поиска конкурентов — с помощью инструмента История выдачи по запросу, набрав несколько главных запросов (можно взять 2-3 основных ВЧ или СЧ) в вашей сфере.
История выдачи по запросу
Вы сможете увидеть все сайты, находящиеся в данный момент в выбранной вами выдаче (органика, контекст), находящиеся в ТОПе по данному запросу. Изучая выдачу, обращайте внимание на сайты начиная с 3-й позиции и ниже, так как чаще всего особенно по ВЧ запросам выше находятся такие гиганты как Wikipedia или справка ПС.

Определившись с конкурентами и параметрами, по которым мы cможем оценить качество сниппетов, пора посмотреть на то как выглядят конкуренты.Приложение для анализа сниппетов позволяет просмотреть их у того или иного сайта в выбранной ПС. Введя домен своего сайта или сайта конкурента, выбрав регион и тип выдачи, и нажав «применить», вы получите сниппеты и запросы, по которым они отображаются, а также эффективные показы и дату, когда выдача была зафиксирована.

анализ сниппетов

Можно экспортировать данные в таблицу в Excel.

экспорт таблицы

Смотрим глазами, думаем головой — выискиваем странности и ошибки в своих сниппетах.
Так, к примеру, взяв сниппеты одного популярного интернет-магазина, мы видим в них довольно широкое применение неординарных utf-8 символов, тут главное включить фантазию, но соблюдать меру. Проанализируем, во всех ли поисковых объявлениях они применяются, нет ли ошибок, везде ли значки отображаются там и так как предполагалось.

Обратите внимание, что при экспорте таблицы в Excel из приложения, utf-8 символы могут выводится в таблице как знаки вопроса.
Просматривая вид конкурента в выдаче, вы сможете увидеть его фишки. Так, например, введя домен вероятного конкурента выбранного нами для примера интернет-магазина, мы можем сравнить свой и конкурентный сниппеты по одинаковому запросу – «интернет – магазин».

заголовки первого ИМ

И другой сниппет по тому же запросу.

заголовки второго ИМ

Возможно, благодаря ярко оформленному сниппету, который получает достаточное количество кликов и имеет высокий CTR, последний сайт может приблизится к лидеру выдачи, а возможно в будущем и конкурировать с ним за первое место.

Как быстро обновить сниппет в выдаче?

Если после просмотра своих и конкурентных заголовков, вы изменили заголовки страниц на сайте и хотите, чтобы текст в сниппетах был заменен на новый как можно быстрее, то следует воспользоваться инструментами Приоритетный переобход в Яндекс.Вебмастере и в Google WebMasters Сканирование – перейдя в раздел Сканирование >> Посмотреть как Googlebot. Это не значит, что ваша страница тут же проиндексируется, система поставит ее в очередь на ближайшее сканирование.

Напишите, о вашем опыте улучшения кликабельности сниппетов

Обсуждение

sevch2010
15:29 17 февраля 2017
Спасибо за статью.
А с такими сниппетами сталкивались? http://joxi.ru/a2XOVvOC1lxyEm
Есть идеи как их получить?
olya.yolka
19:37 2 марта 2017
статья полезная и интересная, спасибо! но исправьте, пожалуйста, ошибки, режут глаз(((
"четкой картинки fiveicon (Яндекс)." - favicon
"данных для навигационной цепочки (breacumb)" - breadcumbs
"стандарт микроразметки — Open Graph" - все же полное название Open Graph Protocol
"таблицы в Excell" - ну все-таки Excel с одной "л"
Galina Hablak
21:45 2 марта 2017
Спасибо большое! Глаз замылился :)
Для добавления комментария, пожалуйста, авторизуйтесь