Фактор авторства в SEO. Как внедрить на сайте правильно? Google E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

1 — Фактор авторства в SEO

• Заявления Google на встрече для оптимизаторов, заявление после обновления корневого алгоритма ранжирования. Оценка экспертности автора используется для проверки эффективности автоматически работающих алгоритмов;
• Упоминания в документации для асессоров;
• Упоминания в патентах.

Упоминания в документации для асессоров

Если владелец сайта хочет укрепить доверие к ресурсу со стороны пользователей, то создание таких страниц – хороший способ это сделать.

В частности, это касается новостных сайтов и ресурсов, публикующих контент на тему YMYL.

• Новости и мероприятия. В категорию включаются такие тематики как международные мероприятия, бизнес, наука, политика, технологии и тому подобные. Не включаются такие тематики как образ жизни, развлечения, спорт и тому подобные;
• Гражданское право, правительство и законы. Например: информация про выборы, правительственные и государственные институты, социальные службы и правовые вопросы. К правовым вопросам относятся например такие: развод, опека над детьми, оформление завещаний и так далее;
• Финансы. К тематике финансов относятся такие направления: налоги, займы, инвестиции, страхование и банки;
• Покупки. Например, интернет-магазины и сайты с обзорами продуктов и/или услуг;
• Здоровье и безопасность. Данная категория обобщает такие темы как медицина, больницы и лекарства;
• Сообщества. Что имеется ввиду под "сообществами"? В данном случае подразумеваются сайты сообществ, которые основаны на базе религии, возраста, этнического происхождения, сексуальной ориентации и гендерной идентичности.;
• Прочее. В пункт включаются иные темы: недвижимость, поиск работы, фитнес, питание и прочие.

Упоминания в патентах

2 — Как провести разметку авторства на сайте?

• Добавить авторов на страницы с уникальным контентом;
• Использовать структурированные данные для разметки;
• Создать отдельные страницы авторов, в которых указать экспертность.

Шаг 1 — Создать страницы автора на сайте

• Фото;
• Образование;
• Должность;
• Ссылки на социальные сети;
• Документы и награды, подтверждающие экспертность.

Шаг 2 — Добавление автора на страницы с уникальным контентом

Шаг 3 — Добавить на страницы структурированные данные

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Person",
  "name": "Dmytro Ugnichenko",
  "url": "https://indexoid.com",
  "image": "https://indexoid.com/founder.jpg",
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/dmytrx",
    "http://twitter.com/ugnichenko",
    "https://www.youtube.com/channel/UCnYE7CDNDYmIqVPxtRW_zUw"
  ],
  "jobTitle": "Founder",
  "worksFor": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Indexoid.com"
  } 
}
</script>

Дополнительно: Страница автора в графе знаний

Ответы на вопросы

В целом Google не проводит различий между контентом, написанным вами, и контентом, созданным вашими пользователями. Если вы публикуете что-то на своём сайте, вы должны рассматривать это как контент, который вы хотели бы видеть опубликованным. И это то, что мы будем использовать для ранжирования. В конце концов – это же ваш сайт, верно?

Поэтому, если у вас имеется довольно большой объём созданного пользователями контента, убедитесь, что он соответствует вашим стандартам.

Выводы

• Текст, который сигнализирует об экспертности;
• Ссылки на профили автора в социальных сетях.