Фактор авторства в SEO. Как внедрить на сайте правильно? Google E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
3 февраля 2021

Фактор авторства в SEO. Как внедрить на сайте правильно? Google E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Уникальный авторский контент есть на многих сайтах, но не на всех сайтах выполнены работы по разметке.

Как выполнить работы по разметке правильно?

Разберемся с целесообразностью задачи и вопросами далее.

1 — Фактор авторства в SEO


Перед началом любых работ следует выяснить целесообразность.

Какие официальные данные указывают на связь между наличием автора контента и позициями сайта в поисковой выдаче? Например:

  • Заявления Google на встрече для оптимизаторов, заявление после обновления корневого алгоритма ранжирования. Оценка экспертности автора используется для проверки эффективности автоматически работающих алгоритмов;
  • Упоминания в документации для асессоров;
  • Упоминания в патентах.

Наличие автора материала на сайте и правильная разметка влияет на ранжирование в поисковых системах. К такому выводу пришли поисковые оптимизаторы, продвигающие сайты в тематиках Your Money or Your Life.

Упоминания в документации для асессоров


В поисковой системе есть документ, по которому работники оценивают сайты.

Ссылка на документ — General Guidelines.

Раздел в котором упоминается фактор авторства, называется Research on the Reputation of the Website or Creator of the Main Content, в переводе — "Репутация сайта и автора основного контента".

Согласно директивам от асессоров требуется проводить проверку личности автора не только на сайте, но и на альтернативных источниках.

Высокий уровень доверия заслуживают: журналисты, блогеры, владельцы каналов и публичные личности.

Есть тематики, в которых авторство является важным сигналом.

Google:

Если владелец сайта хочет укрепить доверие к ресурсу со стороны пользователей, то создание таких страниц – хороший способ это сделать.

В частности, это касается новостных сайтов и ресурсов, публикующих контент на тему YMYL.

Отсутствие автора, не обязательно, но может привести к снижению позиций в выдаче.

Снижение позиций сайта из-за отсутствия автора

Список тематик Your Money or Your Life:

  • Новости и мероприятия. В категорию включаются такие тематики как международные мероприятия, бизнес, наука, политика, технологии и тому подобные. Не включаются такие тематики как образ жизни, развлечения, спорт и тому подобные;
  • Гражданское право, правительство и законы. Например: информация про выборы, правительственные и государственные институты, социальные службы и правовые вопросы. К правовым вопросам относятся например такие: развод, опека над детьми, оформление завещаний и так далее;
  • Финансы. К тематике финансов относятся такие направления: налоги, займы, инвестиции, страхование и банки;
  • Покупки. Например, интернет-магазины и сайты с обзорами продуктов и/или услуг;
  • Здоровье и безопасность. Данная категория обобщает такие темы как медицина, больницы и лекарства;
  • Сообщества. Что имеется ввиду под "сообществами"? В данном случае подразумеваются сайты сообществ, которые основаны на базе религии, возраста, этнического происхождения, сексуальной ориентации и гендерной идентичности.;
  • Прочее. В пункт включаются иные темы: недвижимость, поиск работы, фитнес, питание и прочие.

В оригинале:

Google General-Guidelines YMYL

Упоминания в патентах


Есть патент на алгоритм, который позволяет определять автора контента. Задача заключается в определении подлинности автора контента. Проверка происходит автоматически.

Ссылка на патент — Generating author vectors.

Идея заключается в определении автора путем анализа текста на предмет метрик качества и стиля.

Алгоритм способен определить действительно ли текст принадлежит эксперту, который указан в качестве автора.

Определение автора материала на основе содержание

В результате алгоритм способны назначить авторство материалам в случае, если автор не указан.

Итак, поисковому оптимизатору надо заняться разметкой авторства. Как выполнить задачу правильно?

2 — Как провести разметку авторства на сайте?


Какие работы следует выполнить? Следует решить следующие задачи:

  • Добавить авторов на страницы с уникальным контентом;
  • Использовать структурированные данные для разметки;
  • Создать отдельные страницы авторов, в которых указать экспертность.

Шаг 1 — Создать страницы автора на сайте


На сайте для каждого автора должна быть создана страница.

На странице автора следует разместить:

  • Фото;
  • Образование;
  • Должность;
  • Ссылки на социальные сети;
  • Документы и награды, подтверждающие экспертность.

В содержании title следует указать имя автора и специализацию.

Оптимально, если профиль в Twitter и Facebook будет со значимым количеством подписчиков.

Правильно, если автор подписан на экспертов и состоит в тематических сообществах.

Оптимально, если на странице указано резюме из профессиональной биографии автора.

Шаг 2 — Добавление автора на страницы с уникальным контентом


Google Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness в поисковой оптимизации сайта

На страницах с уникальными материалами следует разместить ссылку на страницу автора.

Шаг 3 — Добавить на страницы структурированные данные


Разметка авторства на странице сайте

Как передать поисковой системе сведения об авторе? В документации Schema есть специальный тип разметки.

Ссылка на документацию — Person

Пример разметки на сайте indexoid:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Person",
  "name": "Dmytro Ugnichenko",
  "url": "https://indexoid.com",
  "image": "https://indexoid.com/founder.jpg",
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/dmytrx",
    "http://twitter.com/ugnichenko",
    "https://www.youtube.com/channel/UCnYE7CDNDYmIqVPxtRW_zUw"
  ],
  "jobTitle": "Founder",
  "worksFor": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Indexoid.com"
  } 
}
</script>

Инструмент для создания разметки — Schema Person Generator.

Сервис бесплатный.

Дополнительно: Страница автора в графе знаний


В идеале автор должен быть отмечен графе знаний поисковой системы:

Автор в поисковой выдаче

Как добавить автора в граф знаний? Решение заключается в связке с объектом, который уже находится в графе знаний.

Объектом может быть конференция, сообщество или мероприятие, в котором автор принимал участие.

Иных вариантов по добавлению в граф нет. В Google на вопрос о возможности так прокомментировали:

Добавление информации в базу знаний Google Knowledge

Ответы на вопросы


Что делать в случае с user generated content? Google:

В целом Google не проводит различий между контентом, написанным вами, и контентом, созданным вашими пользователями. Если вы публикуете что-то на своём сайте, вы должны рассматривать это как контент, который вы хотели бы видеть опубликованным. И это то, что мы будем использовать для ранжирования. В конце концов – это же ваш сайт, верно?

Поэтому, если у вас имеется довольно большой объём созданного пользователями контента, убедитесь, что он соответствует вашим стандартам.

Если на сайте размещается сгенерированный пользователями контент, то у каждого пользователя должна быть страница автора на сайте.

Выводы


Алгоритм поисковой системы отдает предпочтение контенту, написанному экспертами в нише. Авторы должны обладать подтвержденным уровнем экспертизы, быть признанными экспертами в нише.

Есть набора тематик Your Money or Your Life наличие автора является обязательным. Полный список тематик приведен выше.

Для сайтов не из YMYL тематик допускается наличие автора с опытом, доказательств авторитетности не требуется.

Какие работы надо выполнить? Создать страницы авторов на сайте. На страницах следует разместить следующую информацию:

  • Текст, который сигнализирует об экспертности;
  • Ссылки на профили автора в социальных сетях.

Индивидуальные страницы авторов должны быть созданы также в случае публикации гостевых постов, так как поисковая система не размечает контент на официальный и гостевой.

На страницах авторских материалов следует разместить ссылки на страницы авторов.

В завершении на страницы следует добавить структурированные данные.

Большая победа складывается из маленьких побед. Факторов ранжирования большое количество. Использование авторства не решит все задачи по продвижению, но закроет часть вопроса по теме Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness факторов.

Фактор авторство в поисковой оптимизации

Найти другие проблемы на сайте способен инструмент по аудиту сайтов от MegaIndex.

Ссылка на сервис — Аудит сайта.

Сервис бесплатный.

Если есть вопросы по теме, напишите в комментариях. Предлагайте темы материалов, которые следовало бы осветить в блоге.

Обсуждение

info
18:44 4 февраля 2021
Возьмите yfi сайт под свою опеку, как подшефного. Вам это не стоит труда. Покажите нам, где у нас узкие места. сайт assessor.ru
Дмитрий Угниченко
14:25 5 февраля 2021
Например, на сайте нет автора. Статья выше как про авторство. Прочитайте материалы блога. Если есть конкретные вопросы, задавайте в комментариях.
info
14:44 12 февраля 2021
Сайт фирмы. Вот у статей, действительно, один виртуальный автор. Разметка "Person" есть на каждой странице. Это "@type": "Person", "name": "Assessor.ru LLC", Нужно еще что-то ? Или название фирмы - это не персона и заменить на персону, т.е на меня?
muhamed08
19:02 4 февраля 2021
Довольно интересно, теперь хотелось бы подробней узнать как в панель знаний вывести инфу про себя
Дмитрий Угниченко
14:29 5 февраля 2021
Надо связать выстроить связь с уже имеющемся в базе объекта, детали требуют отдельного разъяснения.
albertzzz2000
19:35 4 февраля 2021
"Высокий уровень доверия заслуживают: журналисты, блогеры, владельцы каналов и публичные личности."
Ржу нимагу! Блогеры, публичные личности...
Наверное Гугл не в курсе, какие у нас блогеры и личности)))
Или это пока только буржунет?
Дмитрий Угниченко
14:22 5 февраля 2021
Да, буржунет в основном наполнен базой знаний. Блогером считаются такие как Виталик Бутерин. Из примером ближе - Евгений Чичваркин, Евгений Черняк.
roman
20:32 4 февраля 2021
на этой странице нет вообще schema никаких ))))))
Дмитрий Угниченко
14:20 5 февраля 2021
Не ориентируйтесь на блог, поскольку на блоге следует внедрить много улучшений.
cyberjohn
20:32 4 февраля 2021
А вот если я на своем новостном сайте указываю не существующего автора а HamsterStyle, то он будет учитываться как автор ? Так же интересно WP+ Yoast делают автоматом разметку в таких случаях и будет ли являться HamsterStyle полноценным автором?
Дмитрий Угниченко
14:19 5 февраля 2021
Если HamsterStyle является бизнес именем, есть аккаунты в социальных сетях, фотографии, то проблем быть не должно. Если автора нет, то есть способ создать фейк. Но нет же проблем добавить реального автора.
cyberjohn
08:07 6 февраля 2021
Реальный автор не хочет публичности. Я в начале указывал, а потом пришлось убрать =(
angelovanatali80
21:32 4 февраля 2021
Нужно ли указывать автора статей на блоге если и так понятно, что владелец блога и есть автор?
adtkpr
21:55 4 февраля 2021
Good information. I think my blog needs more effort to rank better.
Thanks for the article.
cvoe-delo
16:29 5 февраля 2021
Веду занятия в автошколе. Восстановила брошенный сайт по теме ПДД https://gai-info.ru. Занимаюсь, когда есть время. Но указать себя автором не могу - руководство автошколы не одобрит. Как в таком случае быть с авторством? Не указывать ничего? Фейк как-то не хочется.
marketing
16:45 5 февраля 2021
Если нет возможности(автор не разрешает) на странице автора поставить ссылки на его соц.сети, это не будет ошибкой?
Ведь и в микроразметке будет пусто здесь:
sameAs": [
"https://www.facebook.com/dmytrx",
"http://twitter.com/ugnichenko",
"https://www.youtube.com/channel/UCnYE7CDNDYmIqVPxtRW_zUw"
],
Дмитрий Угниченко
12:14 8 февраля 2021
Спасибо за вопрос. Нет, ошибкой не будет. Но есть вариант сделать публичную страница автору, чтобы не ставить ссылки на личную.
marketing
14:49 25 февраля 2021
Дмитрий, почему-то Google не видит разметку Person.
Закинул вашу разметку (которая выше), тоже ничего не находит :(
Точнее старый инструмент(который якобы неактуален) видит:
https://ibb.co/yW6hrBT
А новый не видит:
https://ibb.co/P585bqr
Для добавления комментария, пожалуйста, авторизуйтесь