Разберемся со следующими вопросами:
- Что такое аутрич?
- Как использовать аутрич для улучшения внешнего ссылочного профиля и привлечения целевого трафика? Какие из инструментов значительно облегчают выполнение работы?
- Как зафиксировать результат?
Что такое аутрич?
Термин аутрич связан с продвижением бренда и сайта.
Аутрич — это комплекс мер, направленный на размещение ссылок на тематических сайтах.
Если переводить дословно, то в переводе outreach означает пропаганду, распространение информации.
Работа специалиста по аутрич заключается в следующем:
- Поиск площадок для размещения ссылок;
- Фильтрация площадок;
- Поиск контактов для старта переговоров по размещению ссылок;
- Проведение переговоров с автором площадки;
- Проверка размещенных ссылок.
Польза от выполнения комплекса мер по outreach следующая:
- По размещенным ссылкам на продвигаемый сайт перетекает вес. Передаваемый вес является фактором ранжирования, влияющим на позиции сайта в органической выдаче поисковой системы;
- На продвигаемый сайт приходит целевой трафик. Ссылки размещаются на тематических сайтах, поэтому после размещения ссылок на сайт в естественный способ приходит целевой трафик, повышающий показатель конверсии и приносящий лиды;
- Целевой трафик улучшает поведенческие факторы ранжирования. Поведенческие факторы также влияют на позиции сайта в поисковой выдаче.
Для оптимизации работы аутричем есть специальные инструменты. Подобные инструменты снижают временные затраты на выполнение работ.
Основные типы таких инструментов:
- Сервисы конкурентной разведки. Сервисы используют собранные из интернета и обработанные данные о конкурентных сайтах;
- Поисковая выдача Google, сформированная с использованием специальных операторов.
Итак, в интернете есть множество тематических сайтов, охватывающих весь трафик в любой из ниш. Ссылки с подобных сайтов способны повысить позиции сайта в выдаче и увеличить целевой трафик.
Сервисы конкурентной разведки
Рассмотрим два основных сервиса конкурентной разведки:
- Подбор доноров по конкурентам;
- Внешние ссылки.
Сервис подбора доноров по конкурентам следует использовать в самом начале выполнения работ.
Сервис по анализу внешних ссылок следует использовать при детальном разборе внешних ссылочных профилей конкурентных сайтов.
Инструмент №1 — Подбор доноров по конкурентам
Для решения задач по поиску площадок в MegaIndex был создан специальный сервис.
Ссылка на сервис — Подбор доноров по конкурентам.
Сервис позволяет найти сайты, на которых размещены ссылки сразу на несколько конкурентных проектов. Для выгрузки результата достаточно ввести продвигаемый сайт и список конкурентов.
Сервис следует использовать для выгрузки и приоритизации сайтов, в отношении которых далее следует провести работы по размещению ссылок.
Пример
К примеру, рассмотрим сайт MegaIndex. Основными конкурентами являются известные сервисы, поэтому в поиске конкурентов нет необходимости.
Если конкуренты не известны, то следует использовать сервис для поиска конкурентов. В сервисе по поиску конкурентов следует анализировать сайт с наибольшей видимостью в поисковых системах. Ссылка на сервис — Поиск конкурентов.
Итак, есть список конкурентных сайтов.
В сервисе заполняем следующие данные:
- Доменное имя продвигаемого сайта;
- Список конкурентных сайтов;
- Количество IP-адресов.
Параметр количества IP-адресов следует использовать как фильтр для ограничения количества результатов. Параметр используется как один из ориентиров для оценки качества ссылочных профилей. Больше ссылающихся IP-адресов означает выше качество ссылочного профиля.
Выгрузка по отчету следующая:
Ссылка на отчет — Подбор доноров по конкурентам.
Отчет позволяет начать работу с теми площадками, на которых размещение эффективных ссылок является наиболее простой задачей.
Подобный способ поиска эффективен, даже если в списке конкурентных сайтов указывается не большое количество доменных имен.
К примеру, рассмотрим тему продвижения нового сайта.
Сайт wixfy.com. Тематика сайта — продвижение в поисковых системах сайтов, которые созданы на Wix. Есть как минимум 3 сайта, освещающие тему поисковой оптимизации сайтов на Wix.
Выгрузка по отчету следующая:
Сервис также эффективен при выходе на новые рынки. К примеру, если в списке конкурентов указать западные сайты, то можно составить план по размещению ссылок для продвижения в западном сегменте интернета.
Инструмент №2 — Внешние ссылки
Краулер MegaIndex сканирует весь интернет, чтобы собрать данные о всех ссылках в интернете, проанализировать их и сформировать отчеты для маркетологов и оптимизаторов. Выгрузить все данные для любого сайта можно из сервиса по анализу внешних ссылок.
Ссылка на сервис — Внешние ссылки.
Инструмент позволяет провести детальное изучение внешнего ссылочного профиля любого сайта.
В части работ по аутрич, следует сделать следующее:
- Открыть профили конкурентных сайтов;
- Включить фильтр ORG. Фильтр органические ссылки позволяет отобрать сайты с естественными ссылками, а значит те сайты, размещение ссылок на которых должно быть приоритетной задачей;
- Отсортировать список по Trust Rank;
- Экспортировать список ссылок;
- Создать план по аутричу;
- Провести комплекс мер по размещению ссылок и проверке выполненной работы.
Сортировка про Trust Rank позволят отсортировать полученный список доменных имен по качеству внешнего ссылочного профиля.
Что такое Trust Rank?
Trust Rank является метрикой, определяющей качество внешнего ссылочного профиля. Trust Rank рассчитывается на основе качества ссылок, указывающих на доменное имя. Предназначение параметра в том, чтобы помочь определить, какие сайты заслуживают доверия, а какие нет.
Trust Rank рассчитывается по алгоритму, аналогичному Page Rank, но учитывает только ссылочный граф между доменами. При первой итерации трастовым доменам было присвоено значение 1 (мы выбрали 2 500 000 доменов, которые входят в DMOZ во всем мире), а далее через множество итераций мы посчитали значение, которое перетекло по ссылкам.
Таким образом у подавляющей массы сайтов начальное значение было 0 и мы можем наблюдать, как вес от "трастовых сайтов" перетекает к остальным доменам. Так как итоговое значение Trust Rank было для всех сайтов сильно меньше единицы, то для удобства анализа все итоговые значения Trust Rank умножены на 1000.
В сервисе MegaIndex значение Trust Rank рассчитано и обновляется для всех сайтов. Узнать Trust Rank можно также используя API.
MegaIndex API
Для выгрузки данных о Trust Rank из MegaIndex можно использовать API.
Метод — backlinks/counters.
Пример запроса для сайта indexoid
http://api.megaindex.com/backlinks/counters?key=[key]&domain=indexoid.com
Пример запроса для сайта SMM news
http://api.megaindex.com/backlinks/counters?key=[key]&domain=smmnews.com
Пример ответа далее.
Инструмент №3 — Поисковая выдача Google
Найти тематические сайты для размещения ссылок можно путем использования специальных операторов в выдаче Google:
- intitle;
- inurl.
К примеру, найдем сайты по тематике питания, на которых потенциально можно будет опубликовать свой материал.
Поисковый запрос:
food intitle:"write for us" inurl:"write-for-us"
Результат выдачи:
Примеры подобных ключевых фраз:
become a contributor
contribute to
write for me
guest post guidelines
inurl:guest-post
inurl:guest-contributor-guidelines
Облегчить поиск можно используя дополнительные операторы. Задача операторов заключается в группировке.
Пример запроса:
food (intitle:"write for us" | inurl:"guest post guidelines" | inurl:"guest-post")
Пример выдачи:
Пример поиска фразы с учетом тематики.
(food | health) AND ("write for us" | inurl:"guest-post-guidelines")При региональном продвижении для поиска сайтов используйте оператор site.
(food | health) AND ("write for us" | inurl:"guest-post-guidelines") AND site:.co.ukСписки ресурсов
Практически в любой нише есть типовые страницы со списками ресурсов, а значит с исходящими ссылками. Если на продвигаемом сайте есть интересный контент, то есть вариант разместить ссылку и на свой ресурс.
Примеры запросов:
food (intitle:"resources" | inurl:resources)
allintitle:food 5|6|7|8|9|10 resources
Оператор allintitle гарантирует, что в результатах будут страницы, в заголовке которых прописаны food и resources, а также число от 5 до 10.
Еще пример:
intitle:food AND intitle:"resources" AND inurl:resources
Инфографика
Есть еще интересный прием. Смысл приема заключается в поиске сайтов, на которых можно разместить инфографику, а следовательно и ссылку.
Итак, следует найти сайты, на которых уже есть инфографика, поскольку договориться о размещении инфографики на таких сайтах крайне просто.
Пример запроса:
food intitle:infographic inurl:infographic
Следует указать на важный нюанс. Для увеличения эффективности список в выдаче следует ограничить по дате публикации, используя инструментарий выдачи.
Упоминания брендов
Поиск сайтов для аутрича возможен также путем анализа упоминаний о конкурентных брендах.
Данный вариант поиска площадок эффективен в случае если оптимизатор занимается продвижением бренда, так как у брендов есть конкуренты.
Пример запроса:
(intext:"moz" OR intext:"semrush") -site:moz.com -site:semrush.com
Пример выдачи:
Поисковый оператор intext указывает на поиск ключевой фразы в тексте страницы.
Еще есть вариант искать по заголовкам, тегам title страниц.
Пример запроса:
allintitle:review (semrush OR moz OR majestic)
Специальный оператор поисковой системы allintitle используется при составлении сложенного запроса.
Правильный выбор сайтов для аутрича повышает процент ответов и, как следствие, увеличивает количество публикаций.
На значительных объемах поисковых запросов выполнение задач по сбору и сортировке сайтов можно автоматизировать.
Приведенные выше методы позволяет сформировать список тематических сайтов, на которых можно будет опубликовать материал. Далее требуется провести переговоры о размещении материала.
Переговоры о размещении публикаций
При проведении переговоров следует обратить внимание на следующие нюансы:
- Персонализировать текст писем, чтобы письма не попали в спам;
- Обращаться по имени;
- Привести пример ранее размещенной публикации.
Если ответ на письмо не последовал, то следует отправить напоминание в виде короткого вопроса. К примеру:
Any updates?
Если и дальше ответа не последовало, стоит воспользоваться поиском.
Используя поисковую систему Google можно найти контакты в социальных сетях.
Пример запроса:
name site (site:twitter.com | site:facebook.com | site:linkedin.com)
На этапе переговоров следует прописать следующие договоренности:
- Размещение ссылки на странице;
- Тип ссылки: dofollow или nofollow;
- Текст ссылки;
- Наличие иных ссылок;
- Индексация страницы и отсутствие тега noindex;
- Если материал размещается за деньги, то возможна ли оплата после публикации;
- Возможна ли скидка;
- Сроки на публикацию материала.
В дополнение к аутричу
В дополнение к аутричу, в целях продвижения есть смысл создавать и использовать частные сети сайтов.
Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex на тему частных сетей сайтов по ссылкам далее:
- Как построить частную сеть сайтов для SEO. PBN сайты в поисковой оптимизации;
- Чем чаще домен освобождался и менялся его владелец, тем хуже работают ссылки с него — верно ли утверждение;
- Будет ли ссылка передавать вес, если на сайте нет трафика;
- Обнуляется ли вес ссылочного профиля домена спустя год после освобождения;
- Нужно ли ждать перед тем, как размещать исходящие ссылки с PBN сайтов и сателлитов;
- Правила линкбилдинга. Секреты линкбилдинга.
Мониторинг
Выше приведены советы и примеры, необходимые для выполнения работ по аутрич линкбилдингу.
Выполнение комплекса мер по аутрич требует затрат. Чтобы зафиксировать результат от выполненных работ надо использовать мониторинг, ведь исходя из разных причин внешние ссылки могут быт удалены.
Как посмотреть удаленные ссылки? Используя системы аналитики можно находить ссылки, которые были удалены. К примеру, можно использовать MegaIndex.
MegaIndex регулярно сканирует интернет, сохраняет данные и ведет учет по ссылкам. Информация доступна по любому из сайтов.
Ссылка на сервис — Внешние ссылки.
Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по теме удаленных ссылок по ссылке далее — Как найти ссылки на сайт, которые были удалены и как контролировать инвестиции в ссылки.
Выводы
Один из самых быстрых способов повысить трафик, и улучшить ссылочный профиль заключается в использовании авторитета других сайтов. Наиболее эффективным способом для достижения этой цели является работа по аутричу.
Аутрич работник должен преследовать цели, которые заключаются в следующем:
- Находить тематические площадки с трафиком;
- Выстраивать профессиональные отношения с авторами площадок, блогерами;
- Размещать ссылки на авторитетных сайтах.
Если приведенные выше цели удастся достигнуть, то у проекта будет надежный канал продвижения.
Аутрич является хорошим способом для быстрой и легкой оптимизации внешнего ссылочного профиля сайта, а также позволяет привлечь целевой трафик на сайт. Привлеченный трафик оказывает положительное влияние на поведенческие факторы, используемые поисковыми системами при ранжировании сайтов.
Аутрич нацелен на размещение ссылок в основной части страницы, что практически гарантирует, что ссылка будет учитываться поисковыми системами при ранжировании сайтов, поскольку у ссылки естественное расположение и страница связана по тематике с продуктом или услугой.
Остались ли у вас вопросы, мнения, комментарии по теме аутрича?
Обсуждение