Поисковые системы продолжают развиваться и совершенствоваться, внедряются новые алгоритмы самообучения. Самыми важными факторами ранжирования стали ссылочные и поведенческие факторы.
В части поведенческих факторов поисковые алгоритмы стали еще точнее оценивать удовлетворенность пользователя результатами органической выдачи поисковой системы. Важным поведенческим фактором ранжирования является так называемый Dwell Time.
Разберемся с вопросами по теме Dwell Time:
- Что такое Dwell Time? Как Dwell Time влияет на позиции сайта в поисковой выдаче?
- Как оптимизировать Dwell Time?
- Нюансы по Dwell Time в формате вопросов и ответов.
Что такое Dwell Time?
Для формирования органической выдачи поисковые системы используют разные факторы ранжирования. К примеру, Google использует более 200 факторов ранжирования.
Dwell Time в SEO — это фактор ранжирования для поисковых систем, влияя на который можно повысить позиции сайта. По сути Dwell Time — метрика, отображающая как долго пользователь находится на сайте с момента перехода на нее.
Dwell Time используется в Google, Yandex и иных поисковых системах. В переводе Dwell Time означает время ожидания. В быту Dwell Time называют длиной клика.
Итак, Dwell Time — это время, которое проходит от момента перехода на сайт из результатов поисковой выдачи до возврата к поисковой выдаче.
К примеру, пользователь открыл поисковую систему и ввел запрос с намерением найти страницу по теме поиска удаленных доменных имен.
После клика на страницу ru.megaindex.com/blog/drop включается подсчет времени, которое пользователь проводит на странице до возврата в поисковую выдачу. Если статья вызвала интерес, то Dwell Time будет высоким, но если статья не заинтересовала пользователя, то Dwell Time будет крайне низким.
Если на большой выборке Dwell Time высокий, то позиции сайта повышаются. Если Dwell Time для документа крайне низкий, то сайт понижается в поисковой выдаче.
Манипулировать скоростью загрузки для увеличения значения Dwell Time не рекомендуется. Исходя из исследований, 47% пользователей ожидают загрузки страницы в течение 2 секунд или меньше. Если сайт работает слишком медленно, трафик будет возвращаться к поисковой выдаче.
Скорость загрузки сайта также анализируется поисковой системой и является фактором ранжирования.
Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по теме оптимизации скорости загрузки сайта по ссылке далее — Как проанализировать и увеличить скорость загрузки сайта.
Инженеры поисковых алгоритмов мало рассказывают о подробностях, но очевидно, что интерпретация значений Dwell Time является многоступенчатой.
Далее несколько ступеней Dwell Time и их интерпретации:
- Dwell Time составляет несколько секунд: пользователь не нашел на вашем сайте то, что искал. Далее, пользователь быстро вернулся к поисковой выдаче, чтобы найти документ получше;
- Dwell Time составляет 2 минуты: пользователь нашел контент полезным и потратил пару минут, чтобы ознакомиться с содержанием страницы сайта;
- Dwell Time составляет более 15 минут: пользователь нашел контент очень полезным и был вовлечен в содержание сайта.
Итак, если пользователь отправляет запрос, выбирает страницу из поисковой выдачи, очень быстро возвращается на страницу результатов поиска и нажимает на другой результат, то страница сайта будет понижаться в поисковой выдаче, ведь подобный тип поведения пользователя является прямым сигналом неудовлетворенности результатом поиска.
Низкий показатель отказов может иметь положительный контекст. По заявлениям Google, показатель отказов не является фактором ранжирования.
В отличие от показателя отказов, низкий Dwell Time часто является плохим результатом для ранжирования документов в поисковой выдаче.
Как улучшить Dwell Time для страницы?
Оптимизация Dwell Time
Перед началом выполнения работ по оптимизации параметра следует разобраться в том, для каких именно страниц имеет смысл улучшать Dwell Time.
На каких страницах следует оптимизировать Dwell Time?
Поисковые системы применяют разный анализ для разных групп сайтов. К примеру, для сайтов в группе топ-10 применяется расширенный анализ.
Большое количество пользователей не выходят за рамки первой страницы результатов поиска, поэтому, с точки зрения поисковой системы, для сайтов за пределами топ-10 не имеет смысла рассчитывать и накапливать такие данные как Dwell Time.
Трафик в топ-10 зависит от позиции сайта. Исходя из распределения по кликам, есть смысл бороться за топ-3. Оптимизация фактора ранжирования Dwell Time способна помочь в достижении данной цели.
Значит, в первую очередь улучшения следует проводить для страниц, которые уже ранжируются в топ-10.
Если сайт находится за пределами первой страницы, не беспокойтесь об оптимизации Dwell Time. Время лучше потратить на оптимизацию других факторов ранжирования, которые приведут сайт в топ-10. Далее следует улучшать значение Dwell Time.
Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по теме поисковой оптимизации основных факторов ранжирования по ссылкам далее:
Значение Dwell Time следует улучшать, если страница сайта находится в топ-10.
Как улучшить Dwell Time
Основными способами по улучшению являются создание отличного контента и улучшение опыта использования сайта.
Итак, есть три способа повысить Dwell Time:
- Улучшение контента;
- Лайфхаки;
- Улучшение дизайна.
Рассмотрим подробнее каждый.
Как улучшить контент
В части контента главный способ улучшения заключается в расширении семантики.
Если на странице рассматривается целевой запрос и весь спектр сопутствующих вопросов, которые могут возникнуть у пользователя, то Dwell Time для страницы будет идеальным.
На практике необходимо выполнить простые действия. Шаги следующее:
- Провести сбор ключевых фраз из видимости лидеров поиска;
- Найти фразы из латентно-семантического индекса;
- Провести сбор ключевых фраз из поисковых подсказок.
Далее все собранные ключевые фразы следует сгруппировать, создать контент и разместить на странице в виде текста.
Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по теме сбора семантики — Как собрать LSI семантику и получить бонус от поисковой системы при продвижении сайта?
Расширение семантики приводит к увеличению полноты ответов, что способствует увеличению трафика.
Выгрузку ключевых фраз из видимости сайта можно провести используя сервис MegaIndex.
Ссылка на сервис — Видимость сайта.
Провести выгрузку видимости можно используя API. Метод называется visrep.
Полный список методов — MegaIndex API.
Пример запроса для сайта smm news:
http://api.megaindex.com/visrep?key={ключ}&domain=smmnews.com&ser_id=1&offset=0&count=100&sort=eff_volume&desc=1Еще есть инструмент от SEMrush, позволяющий найти связанные слова. Используя инструмент, оптимизатор может легко найти связанные ключевые слова всего за несколько кликов.
Ссылка на инструмент — Смежные запросы.
Есть еще способы по оптимизации контента:
- Разместить в контенте целевые ссылки на внутренние страницы, то есть создать перелинковку для увеличения Dwell Time;
- Создать действительно ценную для пользователя перелинковку в блоке рекомендуемых материалов и разместить ссылки сразу после контента;
- Выводить заголовки в верхней части страницы для вовлечения в исследование страницы;
- Размещение видео фрагментов, для задержки пользователя на сайте.
Как улучшить дизайн
В части дизайна для улучшения метрики Dwell Time следует использовать интерактивные элементы. Содержательная часть страницы может быть проиллюстрирована. Иллюстрации могут быть интерактивными. Исходя из анализа карт eye tracking, интерактивные элементы привлекают внимание и изучаются пользователями.
Значение Dwell Time увеличивает любые полезные интерактивные элементы, например калькуляторы и формы.
Какие есть лайфхаки
Для манипуляции Dwell Time есть различные лайфхаки. К примеру, страница сайта может бы загружена быстро, но при скроллинге контента можно имитировать дополнительную загрузку контента, в результате чего Dwell Time будет увеличен.
Эффективны любые элементы с анимацией, задерживающие пользователя на странице.
Как пример:
- Иллюстрацию или любую часть ценного контента страницы можно сделать доступной только по требованию, а значит по клику;
- Клик вызывает анимацию;
- Анимация задерживает пользователя на странице;
- Dwell Time увеличивается;
- Поисковая система оценивает страницу как источник с полезным для пользователя контентом и повышает позицию сайта в поисковой выдаче.
Как пример, иллюстрация для запроса контента по требованию может выглядеть так:
Вопросы и ответы
Используется ли Dwell Time в иных контекстах?
Dwell Time также используется в маркетинге. По сути Dwell Time является характеристикой заинтересованности пользователей в контенте на странице.
Итак, Dwell Time является эффективной метрикой в маркетинге. В интернет-рекламе метрика позволяет оценить заинтересованность аудитории в рекламируемом продукте или сервисе. Исходя из полученных данных можно сделать вывод об эффективности площадок с точки зрения вовлеченности аудитории.
В маркетинге исходя из данных о Dwell Time делают следующее:
- Составляют список заинтересованной аудитории, добавляют список в рекламную кампанию по ремаркетингу;
- Выбирают сайты с высоким возвратом на инвестиции в маркетинг. Dwell Time позволяет выбрать эффективные сайты, то есть площадки с которых приходит заинтересованная аудитория. На эффективные площадки следует повысить рекламный бюджет для привлечения большего количества пользователей.
В чем отличие Dwell Time от Показателя отказов?
Поисковые оптимизаторы часто путают следующие метрики:
- Dwell Time;
- Показатель отказов.
Данные метрики нельзя использовать как взаимозаменяемые.
Далее разберемся с путаницей.
Dwell Time и Показатель отказов:
- Dwell Time — количество времени, которое проходит от клика на сайт в поисковой выдаче до возврата к поисковой выдаче;
- Показатель отказов — процент от общего количества посещений, в рамках которых была просмотрена только 1 страница. При расчете точного показателя отказов считают только те визиты, при которых посетители покинули сайт в течении 1-15 секунд.
Значения показателя отказов можно найти в Google Analytics и Yandex Метрике. Значения Dwell Time нельзя найти ни в одном из инструментов, предоставляемых поисковыми системами.
В каких поисковых системах используется Dwell Time?
Dwell Time используется в большинстве поисковых систем, в частности в Google, Yandex, Bing.
Первое упоминание про Dwell Time было опубликовано в 2011 году.
Текст из блога разработчиков поисковой системы Bing:
The time between when a user clicks on our search result and when they come back from your website tells a potential story. A minute or two is good as it can easily indicate the visitor consumed your content. Less than a couple of seconds can be viewed as a poor result.
Исходя из текста, Dwell Time в размере нескольких секунд является крайне плохим результатом.
Метрика показала высокую эффективность. На практике значение Dwell Time используется и сейчас. Заявление от команды разработки поисковой системы Bing:
Your goal should be that when a visitor lands on your page, the content answers all of their needs, encouraging their next action to remain with you. If your content does not encourage them to remain with you, they will leave. The search engines can get a sense of this by watching the dwell time.
В 2017 году Google в лице главы отдела разработки алгоритма Google Rank Brain заявил на конференции следующее:
Google is now integrating machine learning into [the process of figuring out what the relationship between a search and the best page for that search is]. So then training models on when someone clicks on a page and stays on that page, when they go back or when they and trying to figure out exactly on that relationship.
Данное заявление подтверждает гипотезу о том, что Dwell Time является фактором ранжирования.
Из каких источников поисковая система узнает Dwell Time?
Поисковая система определяет уникальный идентификатор пользователя и отслеживает посещения поисковой выдачи. Полученных данных достаточно для расчета Dwell Time.
Также поисковые системы получают информацию из браузеров, таких как Google Chrome и Yandex Браузер. Исходя из данных W3Schools, 72,4% пользователей во всем мире используют Google Chrome. Chrome — проприетарный браузер от Google, отправляющий данные про запросы к страницам на сервера Google.
Поисковые системы в принципе не могут использовать данные из систем аналитики, поскольку у 30% пользователей установлены тривиальные блокировщики рекламы, искажающие результаты.
Зафиксировать время от клика на сайт до возврата в выдачу крайне просто.
Какие значения для Dwell Time являются оптимальными
Исходя из исследования Search Metrics, средняя длина клика для сайтов из топ-10 в результатах выдачи Google составляет 3 минуты 10 секунд.
На практике, с высокой вероятностью поисковые алгоритмы учитывают тип запроса, а значит значения разные для разных запросов.
Низкий Dwell Time может оказывать позитивное влияние?
Низкий Dwell Time может оказывать позитивное влияние на ранжирования сайта, если речь идет об определенных типах запросов.
Если рассматривать Dwell Time как метрику в контексте вопросов с коротким ответом, то низкий Dwell Time является положительным, ведь сразу при открытии первой страницы пользователь быстро получает ответ. Для поисковой системы определить подобные запросы не составляет труда.
Пример запроса: кто фаундер indexoid или кто фаундер wixfy.
Метрика Dwell Time оценивается одинаково для всех сайтов?
Разные типы сайтов ранжируются на основе разных групп факторов. К примеру, для коммерческих сайтов применяются коммерческие факторы ранжирования.
Подробнее про коммерческие факторы ранжирования по ссылкам далее:
С высокой вероятностью влияние Dwell Time зависит от типа сайта. К примеру, для коммерческих сайтов влияние фактора Dwell Time может быть занижено ввиду специфики поведения пользователя. Пользователь перед покупкой может переходить по различным сайтам, возвращаясь в поисковую выдачу, чтобы сравнивать цены.
Значение Dwell Time как фактора ранжирования может быть завышено для сайтов, тематика которых входит в группу Your Money, Your Life.
Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по ссылке далее — Как сотрудники Google оценивают сайты.
Что думают эксперты и есть ли эксперименты, подтверждающие рост позиций после влияния на Dwell Time?
Ряд экспертов подтверждает эффективность отпимизации Dwell Time. К примеру, Махиал Шакин:
Из комментария следует, что эффект можно проверить на практике, выполнения простые действия.
Да, подобные эксперименты проводились. В докладе на конференции Baltic Digital Days был освещен один из подобных экспериментов.
В эксперименте была использована накрутка через специальные сервисы. Примеры сервисов — SERPClick, Userator.
Видео доклада далее.
Гипотезы о влиянии подобных факторов были подтверждены для Google и Yandex. Приведенный пример стоит рассматривать только в качестве подтверждения эффективности подобных факторов.
На практике я бы рекомендовал увеличивать Dwell Time используя белую оптимизацию:
- Улучшая страницы сайта;
- Повышая кликабельность сниппетов.
Об улучшение страниц сайта написано выше. Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по теме улучшения сниппетов по ссылке далее — Как увеличить количество переходов на сайт из поисковой выдачи — Создание эффективных сниппетов.
В результате
Поисковые системы используют поведенческие факторы при ранжировании сайтов. К поведенческим факторам относятся: кликабельность сниппета, Dwell Time и прочие.
Dwell Time служит хорошей метрикой для определения того, какие страницы полезны в контексте конкретных ключевых слов.
Показатель отказов и Dwell Time являются разными метриками. Показатель отказов — это процент посетителей, которые закрывают сайт после просмотра только одной страницы.
Итак, если пользователи будут чаще кликать на сайт в поисковой выдаче и проводить на сайте много времени, то поисковые алгоритмы сочтут, что сайт отвечает интенту. Рекомендованный материал по теме интента по ссылке далее — Что такое интент.
Далее, поисковая система получает сигналы и будет повышать в ранжировании сайт с высоким Dwell Time, чтобы страницы сайта было легче найти заинтересованным пользователям.
Следовательно, для повышения позиций постарайтесь повысить показатель кликабельности страницы в результатах поисковой выдачи и метрику Dwell Time.
Остались ли у вас вопросы, мнения, комментарии по теме Dwell Time?
Обсуждение
В таком случае, это наводит на мысль о том, можно ли так навредить конкурентам и могут ли они таким образом навредить так сайту, который я продвигаю?
SEO по сути в жопе, в индустрии нового ничего не появляется в последние годы, всё что работало ранее, так и работает, только конкуренция в нишах стала очень большая, поэтому и продвигаться стало сложно... Но клиентов же как-то нужно разводить, вот и выдумываю разные басни про Dwell Time
https://www.reddit.com/r/TechSEO/comments/ao3fmk/i_am_gary_illyes_googles_chief_of_sunshine_and/
Они могут использовать Dwell Time для обучения (на хорошей и чистой тестовой выборке), но не в качестве сигнала ранжирования в спамном серче на проде.
1. Подобными манипуляциями не занимался, но, думаю, определенно есть смысл оценивать интерес пользователя к странице сайта;
2. Если эксперименты, которые мне демонстрировали не фейк, то влияние определенно есть. А данные скорее всего не фейк, ведь еще есть третья сторона - реальные компании, которые закупают подобные услуги и меняют выдачу. Вопрос в подходе и финансах.
Делать вывод на основе размытого комментария от официального представителя поисковой системы я бы не стал.
Не время нахождение юзера на странице, а активность взаимодействия с контентом, если открыть и забыть вкладку, это не показатель что контент очень хороший.
Более интересный вариант, если использовать накрутку. В данном ключе у поисковых систем также есть решения.
Знакомый рассказывал, как их компаний пользовалась неплохим сервисом - http://pflink.ru
Это сервис для усиления ссылок с помощью поведенческих факторов. В свою очередь же усиление ссылок заключается в увеличении количества переходов пользователей по установленным ссылкам на донорах.С помощью этого сервиса они запускали усиления ссылок этот сервис отправлял их исполнителям задания, в которых указывался адрес страницы донора, анкор и адрес продвигаемой страницы. Исполнитель напрямую заходил на страницу донора по указанной ссылке. После того как исполнитель попадал на продвигаемую страницу, он проводил там от 1-й до 3-х минут и далее переходил на другую страницу продвигаемого сайта по внутренней ссылке.
То есть принцип работы сервиса основан на механизмах ранжирования поисковых систем, которые относят к комплексу поведенческих факторов, в частности алгоритму BrowseRank который учитывает не само наличие ссылок, а переходы по ним.
Неплоха штука)
чтобы оценивать эти факторы, нужно собирать эти данные. собирать эти данные можно двумя путями -
1) через браузер. Но гугл не собирает эти данные через хром, это может подвердить любо! специалист по безопасности. трафик от хрома мониторится 24 на 7. и если там появляется чтото новое, об этом тут же становится известно.
2) через счетчик аналитики. но это глупость в двойне по причине того что данные этого счетчика легко подделываются любым начинающих js разработчиком. лично у меня есть три тестовых проекта с показателями отказов от 0 50 100%. никакой разницы в ранжировании нет.
ровно как и у проктов где время сессии 3 секунды и 10 минут.
так что уважаемым специалистам рекомендуется не болеть, и перепроверять свое фантазерство.