Google изменил дизайн поисковой выдачи. Что изменилось и что надо сделать сейчас?
16 января 2020

Google изменил дизайн поисковой выдачи. Что изменилось и что надо сделать сейчас?

Google внес изменения в дизайн поисковой выдачи.

Изменения затрагивают как рекламные объявления, так и органические результаты.

Что изменилось? Что надо сделать на сайте сейчас?

Разберемся с вопросом далее.

Что изменилось?


Google внес значимые изменения в дизайн поисковой выдачи.

Процесс изменения запущен. Данный дизайн будет применен ко всем регионам и языкам.

Изменения существенны. Для наглядности, изменения в виде графики:

Иконки в поисковой выдачи Google

Список изменений следующий:

  • Рекламные объявления теперь маркируются плашкой Ad черного цвета;
  • Для страниц в органических результатах добавлен элемент иконки сайта;
  • Иконка сайта размещается перед адресом страницы;
  • Для всех результатов адрес страницы теперь размещается над Title и Description;
  • Для всех результатов Title теперь размещается сразу над Description.

Итак, поисковая выдача теперь выглядит так:

Дизайн поисковой выдачи Google

Что на сайте надо сделать сейчас?


Ранее в выдаче поисковой системы Google не выводились иконки. Иконки выводились лишь во вкладках браузера. Теперь иконки есть и в поисковой выдаче.

Значит, теперь у поискового оптимизатора есть новый рычаг влияния на кликабельность на выдаче.

На продвигаемых сайтах сделать следует следующее:

  1. Проверить наличие иконки;
  2. Проверить правильный ли задан тег иконки;
  3. Проверить соотношение сторон в картинке иконки. Правильным соотношением является 1 к 1;
  4. Проверить размер иконки. Размер иконки должен быть кратен 48. Например, 144 x 144 px;
  5. Создать иконку в формате SVG для экранов с высоким разрешением.

Иконка для выдачи поисковой системы Google

Если речь про сателлиты. Для сайтов сателлитов зачастую раньше иконки не создавались. Теперь в создании иконок есть смысл. И здесь есть пространство для манипуляций. Например, есть сателлит, который не является брендовым. Сайт привлекает трафик по ключевым фразам с низкой частотностью. В данном случае имеет смысл разместить иконки, привлекающие внимание, такие например как красные круг.

Как указать путь к иконке? Следует разместить тег:

<link rel="shortcut icon" href="/brand.ico">

Пример для сайта indexoid:

URL иконки может быть как относительным, так и абсолютным.

Путь к иконке задается в атрибуте href и не имеет особого стандарта. Называть иконку favicon и размещать иконку в корневой папке является не обязательным.

Для атрибута rel допустимы значения:

  • shortcut icon;
  • icon;
  • apple-touch-icon;
  • apple-touch-icon-precomposed.

Аналогичный дизайн используется в поисковой выдаче для мобильных устройств.

Иконка сайта в мобильной выдаче Google

Улучшение заголовка и описания страницы влияет на кликабельность. Значение кликабельности влияет на поведенческие факторы. Поведенческие факторы влияют на позиции сайта.

Вместе с улучшением иконок, улучшайте заголовки и описания страниц в поисковой выдаче.

Как? Получите актуальную информацию о сниппетах на конкурентных сайтах и используйте найденные идеи в целях создания наиболее эффективных сниппетов для своего сайта. Данный комплекс мер проводится для повышения кликабельности и, как следствие, для увеличения трафика и заказов.

Доступ к базе сниппетов открыт через сервис MegaIndex — Анализ сниппетов.

Пример отчета:

Пример отчета по анализу сниппетов

Рекомендованный материал на тему сниппетов в блоге MegaIndex по ссылке далее — Как создавать эффективные сниппеты и какая длина сниппета является оптимальной + Мнения экспертов.

Выводы


В поисковой выдаче появились иконки сайтов. Зачем заниматься созданием или улучшением иконки? Поисковые оптимизаторы могут использовать данный элемент для увеличения кликабельности, а значит для увеличения объема трафика и улучшения поведенческих факторов на выдаче.

Дизайн поисковой выдачи акцентирует внимание на бренде сайта. Такой дизайн открывает различные возможности для манипуляций. К примеру, является возможным размещение:

  • emoji;
  • Картинок привлекающих внимание;
  • Иконок именитых брендов и прочее;

Проверьте, используется ли иконка на продвигаемом сайте и проведена ли техническая оптимизация иконки.

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему изменений в дизайне поисковой выдачи Google по ссылке далее — Стало известно как изменится формат поисковой выдачи в Google в 2020 году.

Что вы думаете об использовании иконок и дизайне? Напишите в комментариях.

Обсуждение

baf762
14:09 16 января 2020
Это иконка называется фавикон, пора бы знать, а то сколько она используется лет, даже не подскажу :) .
Дмитрий Угниченко
14:21 17 января 2020
Спасибо за отклик! Вы путаете понятия и поисковые системы. Favicon не имеет никакого отношения к новым значкам сайта.
archosaur2
14:19 16 января 2020
Спасибо, теперь в 2к20 мы научились делать фавиконки.
Материала для статей нет да?
Дмитрий Угниченко
14:18 17 января 2020
У ряда сайтов нет, включая крупные, нет иконок.
Дмитрий Угниченко
14:21 17 января 2020
Или используются иконки систему управления сайтом. Favicon к значкам сайта не имеет отношения.
admin
14:46 16 января 2020
Откуда требования к фавиконам? Все фавиконы, которые показываются в яндексе, также показываются и в гугле.
Дмитрий Угниченко
14:18 17 января 2020
Требования из официального источника.
https://support.google.com/webmasters/answer/9290858?hl=ru
Дмитрий Угниченко
14:19 17 января 2020
Нет, ложное утверждения. Требования разные.
chernitsynalx
15:47 16 января 2020
Да, меня тоже заинтриговало, почему Дмитрий назвал фавиконки "иконками", хотя ПРЕКРАСНО знает (у меня лично сомнений в этом нет ; ) ) про устоявшееся название "фавиконки" не только в среде "продвигающих". Видимо, какая-то внутренняя задумка пояснить это имеется в следующей статье?))
Я был бы благодарен, Дмитрий, если бы в следующей статье вы раскрыли тему фавиконки и логотипа сайта в принципе пошире.
Например, про то:
- изменились ли форматы и размеры изображений логотипов для Google.Business (они есть и, насколько я помню, svg в них не участвовало)
- насколько важно делать "развернутую версию фавиконок" : для разных устройств. Это позволяют делать, например, сервис вроде favicon.io/favicon-generator/
- насколько svg для фавиконки теперь проходит в Яндекс
- привести примеры правильного прописывания лого и фавиконок в html
- наблюдения, что, например, Яндекс, любит убирать в SERP эмоджи из сниппета, но показывает из сразу после того, как нажмете на раскрытие спойлера "расширенного сниппета"
Спасибо за статью
PS Про фавиконки я лично писал базовую инструкцию для клиентов конструктора сайтов Базиум
https://bazium.com/seo-power-1#favikonka
pisaik
16:16 16 января 2020
Не совем верный подход к реализации фавикон. Их должно быть больше и должен присуствовать манифест. Пример пуленепробиваемого кода:
Дмитрий Угниченко
14:18 17 января 2020
В материале речь про иконки под поисковую выдачу Google.
Для поисковой выдаче не нужен манифест.
Имеете ввиду манифест для устройств Apple?
dimli
16:19 16 января 2020
база
sitedpro
16:20 16 января 2020
Почему не затронут формат svg ? Почему не объясняется в статье как этот формат обезопасить. Вордпресс например вообще не позволяет загружать файлы данного формата, Вы об этом знали? Статья написана, только что бы быть написанной. Ваши рассылки начинают тупо напрягать, потому, что я уже забыл когда я перешел на Мегаиндекс и прочитал, что то ну хотя бы интересное.
Дмитрий Угниченко
14:17 17 января 2020
Есть ли связь и зачем загружать векторный файл через систему управления контентом сайта?
promokod
16:33 16 января 2020
Ну поменяли они формат выдачи, ну добавили фавиконы, ну и хрен с ними. Алгоритмы также работают, сеошники дальше потеют... Все как обычно)
Дмитрий Угниченко
14:17 17 января 2020
Появились новые возможности и новая задача.
sadovnikova
18:03 16 января 2020
Добрый день! Почему-то в поисковой выдаче Гугл в сниппете не отображается наш фавикон, хотя на вкладке сайта он есть. (При проверке через google.com/s2/favicons?domain=сайт, Гугл видит фавикон, а вот в выдаче фавикона нет).
Может, кто знает в чем проблема?
Дмитрий Угниченко
14:17 17 января 2020
Переиндексируйте страницу, если добавили иконки. Материал на тему - Как добавить страницы сайта в поисковую выдачу? Нестандартные способы (https://ru.megaindex.com/blog/how-to-add-url)
s.chubarev
18:14 16 января 2020
Как проверить, отображается ли эта иконка для моего сайта wire-phones.ru
zuslug124
18:21 16 января 2020
А наша "иконка сайта" появилась в выдаче
gumirov.ruslan1983
18:56 16 января 2020
ничего не делал иконка есть в выдаче.
kavm.85
21:41 16 января 2020
У нас так же быстро появилась иконка в выдаче - https://www.cosmetic59.ru
Но она почему то разная для разных категорий товаров.
sandjar.asadov
21:42 16 января 2020
фавиконка на месте слава Богу!
ya.muzik-74
23:14 16 января 2020
А вот интересно как это скажется на сайтах поддоменах, упадут ли результаты в выдаче!
island
00:22 17 января 2020
И у нас появилась иконка)
danceshop
02:05 17 января 2020
А у нас крутая фавиконка
Office
02:12 17 января 2020
У нас также появилась иконка)
eugene77377
03:03 17 января 2020
Я сразу делал фавикон, на всякий случай)) https://www.brickproductionm.com/
vadimver
06:01 17 января 2020
Актуальная и полезная статья, особенно для новичков. Спасибо!)
Дмитрий Угниченко
14:17 17 января 2020
Спасибо за отклик!
kovrov.me
09:54 20 января 2020
Только написана так, что пока читаешь - мозг сломаешь.
Я вот не понимаю. Сколько бы я новостей не искал в интернете - никогда на статьи мегаиндекса не попадал. А они всё их оформляют по структуре 2000-х годов.
afg-fin2014
08:40 17 января 2020
По мне выдача в Яше все-равно приятнее. Добавили фавикон Гоше и хорошо. Дальше что-то никто не стесняется оставлять ссылку на свой любимый сайт, ну и мы не будем )) Деньги для бизнеса здесь - https://afg-fin.ru/dengi-v-biznes
3828501
08:59 17 января 2020
давно на своем сайте про натуральную косметику поставил иконку, но про формат SVG не знал
evgennn32
09:31 17 января 2020
И у меня появилась фавиконка
cadlancer
09:49 17 января 2020
Хорошее изменение, не пользовался гуглом из за отсутствия фавиконов в списке найденных страниц
Admin
12:24 17 января 2020
У нас тоже появилась, синенькая. Выдача поприятнее стала, согласен.
web-77
13:57 17 января 2020
ну раз все выкладывают свои сайты то не буду скрывать - да у нас тоже появился фавикон в гугле https://ekb.gkprom-arenda.ru/arenda_generatorov/
autoosam
18:28 17 января 2020
И у меня отображается https://oeparts.by/
mbaklan1
21:04 17 января 2020
Спасибо за информацию. У меня появился фавикон: http://srubrubim.ru/
marketmarion
09:31 20 января 2020
Спасибо за статью! То же проверили иконки, все отображается. За нагревателями сюда - https://elektroteni.ru/
rosum
13:57 20 января 2020
Много шуму наделало то, что в Яндексе существует уже не первый год и делает выдачу гораздо более приятной глазу. https://pionbouton.com.ua/ - все делал по требованию Яши и в Гугле отобразилось автоматом.
mmorbids
20:10 22 января 2020
Спасибо за статью. И у меня появилась иконка: https://mobidsplants.com.ua/
pavelmai83
03:54 23 января 2020
Куда нужно вставить ссылку на новую фавиконку?
Петров Даниил
11:18 24 января 2020
Здравствуйте, а что делать, если фавикон не появился в выдаче, хотя при проверке через google.com/s2/favicons?domain он отображается, при отправке на индексацию говорит о запрете в robots.txt, но никакого запрета абсолютно точно нет. Пробовал отменить все запреты на индексацию, та же ситуация.
aleksandr.alekseevich.88
21:05 27 января 2020
Недавно на сайте https://linkbox.pro публиковали большую статью с исследование на тему СТР в поисковиках. Тоже рекомендую почитать.
roman
12:25 4 февраля 2020
У меня почему-то не появляется фавикон у сайта https://buketonline-msk.ru/ Хотя в яндексе работает. В чем может быть причина?
samichowdhury.mm
16:40 7 февраля 2020
Thanks for sharing this exceptional and valuable information. It will help to improve our knowledge. Again thank you for sharing this marvelous data.
https://westminsterdogshowupdates.com/
Westminster Dog Show 2020 Live Stream
Thank you very much.
l2toplist
20:42 16 февраля 2020
где есть новость офф. о причине отката до старого дизайна снова ? На десктопной версии...
lucasarveng
22:21 5 апреля 2020
Только хотел и своей фавиконкой похвастаться https://yambus.com.ua/ru/, как понял, что фавиконок, то и нету на десктопе. Остались только в мобильной версии.
SA B
17:45 15 ноября 2020
Проверил, отлично работает http://kaktus.me/ Трансфер и Экскурсии в Черногории.
Для добавления комментария, пожалуйста, авторизуйтесь