Низкочастотные (НЧ) поисковые запросы приносят многим сайтам значимый объем трафика.
Google BERT влияет такие ключевые фразы.
Как может измениться ранжирование? К чему готовиться?
Разберемся с вопросом далее.
Как изменится продвижение в связи с внедрением Google BERT?
Для ряда сайтов трафик по низкочастотным фразам являлся единственно возможным, так как позиции в органической выдаче поисковых систем по среднечастотным (СЧ) и высокочастотным (ВЧ) запросам занимают большие игроки.
Ранее Google анонсировал новый алгоритм ранжирования под названием Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Алгоритм применялся лишь к ключевым фразам на английском языке.
Намедни Google официально анонсировал применение алгоритма и к ключевым фразам на других языках. В перечень включены русский и украинский языки. Заявление размещено в официальном аккаунте Google в Twitter.
Данный факт указывает на успешные результаты тестирования алгоритма BERT.
Google BERT изменяет подход поисковой системы к анализу контента. Разберемся с перспективой.
Как может измениться ранжирования сайтов? В поисковой оптимизации есть наиболее важные группы факторов. В перечень входят такие:
- Ссылочный факторы ранжирования;
- Поведенческие факторы;
- Контент.
Если на продвижение сайта в поисковой выдаче предусмотрен низкий бюджет, есть вариант продвинуть сайт лишь за счет технической оптимизации и контента. При данном подходе контент должен быть оптимизирован под НЧ и мНЧ запросы, по которым в поисковой выдаче низкая конкуренция.
Вкратце, для продвижения достаточно сделать такие шаги:
- Провести техническую оптимизацию сайта;
- Собрать семантическое ядро из релевантных низкочастотных ключевых фраз;
- Создать контент, разместив ключевые фразы в главной части страницы.
Далее следует лишь ожидать индексацию. Ускорить индексацию страниц можно разными способами, например применяя такие сервисы как GetSocial.
Итак, по НЧ и мНЧ ключевым фразам можно добывать большое количество трафика. Такой подход является эффективным ввиду низкой конкуренции по таким запросам и по той причине, что поисковая система использует при ранжировании анализ ключевых фраз, найденных на странице.
Внимание. Теперь текст будет анализироваться не с точки зрения вхождения слов, а по смыслу. Иными словами, теперь будет анализироваться так называемое смысловое соответствие.
Значит метод продвижение сайта по низкочастотным запросам может перестать быть эффективным.
Преимущество над такими сайтами будут иметь авторитетные сайты, на которых нет оптимизации под низкочастотные запросы.
Что делать? Сначала на сайте следует уменьшать объем страниц. К примеру, если на сайте есть страница с iPhone, который предлагается в разных цветах, то нет смысла создавать страницу под каждый цвет. Такие страницы следует свести к общей странице. На всех исключенных из использования URL следует разместить либо 301 редирект, либо тег rel=canonical.
Далее на больших по объему информации страницах следует разместить максимальное количество информации, которая закрывает интент.
Как найти семантику, которая соответствует решению интента? Например, выгрузить такие данные из поисковой видимости конкурентных страниц.
Как выгружать ключевые фразы из поисковой видимости? Самый простой способ заключается в выгрузке данных из базы MegaIndex. Робот регулярно сканирует поисковую выдачу, собирает и обновляет списки ключевых фраз, по которым ранжируются сайты.
Ссылка на сервис — Поиск ключевых фраз на основе данных о поисковой видимости.
Пример отчета:
Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по теме расширения списка ключевых фраз похожими по ссылке далее — Как находить дополнительные ключевые фразы, чтобы привлечь больше трафика?.
Еще имеет смысл добавлять в контент релевантные фразы из поисковых подсказок Google, Bing и Yandex. В таких источниках появляются актуальные ключевые фразы, которых нет в других источниках.
Итак, поисковые системы улучшают алгоритмы, которые анализируют текст и поисковые запросы.
В Google такими алгоритмами являются:
- BERT;
- RankBrain.
Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему Google BERT по ссылке далее — Google BERT — новый поисковый алгоритм. Как изменится ранжирование и что делать сейчас?
В Yandex такими алгоритмами являются:
- Королев;
- Палех.
Вопросы и ответы
SEO под НЧ, мНЧ?
Что такое НЧ и мНЧ запросы? Какие запросы считаются низкочастотными? Низкочастотными (НЧ) запросами называются все те поисковые запросы, у которых низкая частота запрашиваемости в поисковой выдаче. У микро-низкочастотных (мНЧ) запросов частота запрашиваемости еще ниже. Конкретные значения зависят от ниши.
Тема оптимизации под такие ключевые фразы интересная, так как:
- Для ряда сайтов НЧ ключевые фразы являются единственным способом продвижения. Такая ситуация происходит в случаях, когда ТОП занят авторитетными сайтами. Например, как в нише с отелями и арендой автомобилей;
- Для многих сайтов доля трафика по НЧ ключевым фразам превышает долю трафика по всем прочим ключевым фразам.
Какой должен быть объем контента на странице?
Если верить исследованиям, то объем зоны main content на странице должна быть таким
- Google — от 2 000 символов;
- Yandex — от 4 000 символов.
И тем не менее ориентироваться на такие значения не следует. Лучший способ выявить полезные закономерности заключается в анализе стратегий лидеров поиска на отрезке до точки роста. Для анализа следует использовать такие сервисы как MegaIndex, archive.org и прочие.
Выводы
Ситуация с продвижением страниц сайта в поисковой выдаче изменяется. Следует заранее готовиться к изменениям.
Ранее была возможность продвинуть сайт по низкочастотным ключевым фразам лишь за счет технической оптимизации страниц сайта и поисковой оптимизации контента.
Суммарный объем трафика по низкочастотным ключевым фразам зачастую превышает объем трафика по всем прочим ключевым фразам.
Алгоритм Google BERT оказывает влияние на длинные ключевые фразы, так называемые long-tail search queries. В большинстве случаев такими фразами являются низкочастотные ключевые фразы.
Виден явный тренд. Совершенствование алгоритмов поисковых систем нацелено на переход от анализа ключевых фраз к анализу смысла текста.
По мере улучшения алгоритма, трафик из поисковой выдачи будет перетекать от мелких сайтов, заточенных по низкочастотные ключевые фразы, к крупным авторитетным сайтам.
Что делать? Следует действовать так:
- Добывать трафик из иных источников, где нет подобных алгоритмов. Например, использовать дешевый трафик из YouTube.
- Расширять контент и перечень ключевых фраз на страницах. Например, за счет выгрузки данных о видимости лидеров поиска. Пример сервиса — Поиск ключевых фраз на основе данных о поисковой видимости;
- Создавать страницы, которые закрывают интент пользователя полностью. Ранее дробление информации на серию страниц имело практический смысл. Теперь ситуация изменяется.
Какие действия предложите вы? Что делать на практике? Что вы думаете о Google BERT? Напишите в комментариях.
Обсуждение
Зачем ты им подсказываеш?
1. В поисковой выдаче по НЧ размещаются разные сайты для заработка, так называемые аффилиаты;
2. Такие сайты выходят в ТОП за счет оптимизации текста. Далее, зачастую, такие сайты зарабатывают на рекламы;
3. Поисковой системе не лучше передавать трафик сразу на авторитетные сайты, забирая трафик у SEO специалистов?
Рекомендую разобраться с понятием НЧ.
Гугл убрал коммерческие сайты с сео выдачи по многим запросам, т.к. он ничего с этого не имеет, а в сео выдачу поставил по коммерческим запросам новостные статьи, ютуб, например подсунул ру сайты для Украины на которых вряд ли кто совершит конверсию (а в недалеком прошлом гугл трубил про исключительно региональную выдачу для удобства пользователя - а сегодня "срать он хотел" как на пользователей, так и на рекламодателей), ну и поставил в топы пару каталогов..., чтобы хоть как-то отвести подозрение.., и теперь все бросились получать клиентов с рекламы, а тут гугл еще и снес среднюю позицию объявления в рекламном акке и получается рекламодатели с завязанными глазами назначают ставки, чтобы получить больше кликов по рекомендации гугла, и сегодня ставки в контексте во многих сегментах перевалили за 1$, а ранее было 10-20 центов..да и еще гугл начал произвольно подбирать к фразам точного соответствия похожие запросы дабы скорее скликать ваш бюджет, ранее такого не было - НАДЕЮСЬ ВЫ ЭТО ХОТЬ ЗАМЕТИЛИ?
Также частично сейчас действует алгоритм поисковой выдачи 8-летней давности, где рулили арендные гомноссылки типа сапы..Вот это действительные реалии сегодня!
Вывод очевиден: монополист гугл хочет срубить еще больше бабла и будет это делать до тех пор, пока ему не составит кто-то конкуренцию либо, например, рекламодатели и покупатели сделают флешмоб под названием "Неделя без контекста" или более))
А все технические выводы это так...гугл если увидит выгоду, то он уберет с выдачи любой сайт независимо от того, насколько он хорош и правильно адаптирован под его же рекомендации.
Баланс на грани
А по статье, вижу как мимум 2 рекомендации, которые не сработают в плюс)
даже сейчас в выдаче реально бывает чего-то не найти из-за отсутствия информации, страницы с выдачей все в кучу будут получать больше отказов.
http://xn--80aagkqppxqe8h.xn--p1ai/kamennoe-lite
Куда че менять и прописывать ?
Нормальные проекты, где статьи пишутся для людей, творчески, с чувством, толком и расстановкой, наконец получат так необходимый им трафик.
В Яндексе такое уже давно.
Гугл подтягивается, наконец.
Поэтому нормальным проектам - ничего делать не нужно. Просто продолжать помогать людям. А хитрожопых спамеров будут и дальше давить новыми алгоритмами.
Сайт реально адаптирован очень хорошо под поисковую оптимизацию + технически хорош!
По такому принципу начали делать сайт по "беттингу" для русского рынка (http://sportlights.ru/). Есть запрос - есть статья, в которой мы рассказываем максимально подробно и понятно все что можно!