SEO пагинация: как сделать правильно? Google объявил о том, что больше не поддерживает теги next и prev
29 марта 2019

SEO пагинация: как сделать правильно? Google объявил о том, что больше не поддерживает теги next и prev

Google официально заявил о том, что не поддерживает теги для разметки пагинации rel=next/prev.

Но как сделать разметку пагинации на сайте правильно с точки зрения поисковой оптимизации?

Что произошло?


Ранее читалось, что для разметки страниц с пагинацией следует использовать теги rel=next и rel=prev.

Примеры разметки:

<link rel="prev" href="http://megaindex.com/article?page=2" />

<link rel="prev" href="http://megaindex.com/article?page=1" />
<link rel="next" href="http://megaindex.com/article?page=3" />

Использование подобных тегов действительно имело значение раньше:

As our systems improve over time, there may be instances where specific types of markup is not as critical as it once was, and we’re committed to providing guidance when changes are made.

В след за обновлением корневого алгоритма ранжирования сайтов, Google заявил о том, что не поддерживает теги пагинации.

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по теме обновления корневого алгоритма ранжирования по ссылке далее — Google обновил корневой алгоритм ранжирования сайтов: что произошло и что делать? + Мнения экспертов.

Итак, алгоритмы поисковых систем совершенствуются, и теперь использование тегов rel=prev/next является бессмысленным.

Заявление опубликовано в официальном аккаунте поисковой системы в Twitter.

Google заявление про пагинацию

Текст заявления Google далее:

As we evaluated our indexing signals, we decided to retire rel=prev/next.
Studies show that users love single-page content, aim for that when possible, but multi-part is also fine for Google Search. Know and do what's best for *your* users!

Информация о том, что разметка пагинации больше не является сигналом ранжирования опубликована и в официальном блоге Google:

Пагинация не является сигналом ранжирования

Что делать?


Итак, поисковые системы никак не учитывают теги пагинации rel=prev/next.

Исходя из исследований Google, пользователям нравятся те интерфейсы, в которых контент размещен на одной странице. Такие страницы называются single-page content.

Подобная информация является ценной, поскольку позволяет улучшить поведенческие факторы, влияющие на ранжирование сайта в поисковой выдаче.

На большинстве сайтов пагинация все еще используется для разделения большего объема контента на группы путем использования нумерации.

Что такое пагинация

Плюсы следующие:

  • Быстрая загрузка контента. Результаты поисковой выдачи формируются с учетом скорости загрузки сайта;
  • Улучшение поведенческих факторов. Поведенческие факторы зависят от скорости загрузки сайта;
  • Удержание внимания пользователя. Конверсия сайта падает при низкой скорости загрузки сайта;
  • Экономия батареи мобильного устройства пользователя;
  • Экономия денег на расход трафика.

В сравнении с форматом single-page content, помимо ухудшения пользовательского опыта, у пагинации есть набор минусов.

Минусы следующие:

  • Размытие статического ссылочного веса;
  • Размытие анкорного ссылочного веса;
  • Размытие поведенческих факторов.

Pagination Rank в SEO

В MegaIndex есть инструмент для оценки внутреннего статического ссылочного веса страниц. Используя инструмент можно узнать информацию о распределении статического веса по страницам в рамках сайта.

Ссылка на сервис — MegaIndex Аудит.

Сервис бесплатный.

Итак, использование модели single-page content является оптимальным вариантом с точки зрения поисковой оптимизации, так как при условии правильной реализации сохраняются преимущества и устраняются недостатки классической пагинации.

Комплекс мер по поисковой оптимизации зависит от выбранной модели:

  • Можно продолжать использовать классическую модель пагинации;
  • Или внедрять формат single-page content.

1 — Что делать, если продолжать использовать классическую пагинацию?


Если использовать пагинацию в классическом виде, то следует на всех страницах пагинации, начиная с первой, разместить тег rel=canonical.

В значении rel=canonical должен быть прописан адрес первой страницы пагинации.

Например, если первая страница indexoid.com/domains, то код следующий.

<link rel="canonical" href="https://indexoid.com/domains" />

Пагинация в SEO

Подобный способ реализации пагинации является не самым эффективным, так как продвигается первая страница пагинации, и такая страница обычно охватывает малое количество ключевых фраз.

2 — Что делать, чтобы улучшить классическую пагинацию?


С точки зрения поисковой оптимизации еще лучшим вариантом является создание главной страницы для группы страниц, объединяемых пагинацией. На такой странице должен быть размещен контент со всех страниц пагинации.

К примеру, такой страницей может быть документ с названием Смотреть все или View all.

На страницах пагинации в значении rel=canonical следует прописать адрес страницы, на которой содержится весь контент со всех страниц пагинации.

Например, если на сайте tehnika.ua есть множество страниц с разной техникой Apple, то на страницах пагинации следует разместить тег rel=canonical со ссылкой на главную страницу категории.

<link rel="canonical" href="http://tehnika.ua/apple" />

Страницы Смотреть все должны быстро загружаться поисковыми роботами. Загрузка должна происходить в пределах 3 секунд.

Разметка пагинации - тег canonical

3 — Что делать, если использовать формат singl-page content?


Еще лучший способ заключается в использовании страниц в формате single-page content.

Использование модели с динамической прокруткой является наиболее оптимальным. При такой модели пользователь листает каталог не покидая страницу, а другие данные, например товары в данной категории, загружаются динамически с помощью скриптов.

Пагинация на одной странице single-page content

При использовании такой модели поисковому оптимизатору следует проследить, чтобы весь важный контент страницы отдавался поисковому роботу.

Провести подобную проверку можно с помощью инструмента Yandex.Webmaster или Google Search Console.

Сделать весь контент доступным для поисковых роботов можно разными способами. Например:

  • При открытии страницы выдавать текстовое содержание элементов, которые могут быть загружены динамически и подгружать только графику;
  • Выдавать поисковому роботу статическую страницу из кеша оперативной памяти сервера.

Вариант с выдачей статической страницы является наиболее оптимальным, так как в данном случае поисковой системой индексируется весь контент и страница загружается с высокой скоростью.

Данный способ выдачи информации не является клоакингом и санкции поисковыми системами не накладываются.

Вопросы и ответы


Поддерживает ли Yandex теги пагинации rel=prev/nex?


Как и Google, поисковая система Yandex не поддерживает теги пагинации rel=prev/next.

Алгоритм поисковой системы просто игнорирует подобную разметку.

Заявление от Yandex:

SEO пагинация в Yandex

Поддерживает ли Bing теги пагинации?


Да, поисковая система Bing использует теги пагинации.

Теги используются для анализа структуры сайтов и не используются как фактор ранжирования сайтов в поисковой выдаче.

Что такое пагинация?


Пагинация — это постраничный вывод информации на сайте.

При использовании пагинации на сайте может выводится, например, 10 результатов поиска или 20 новостей.

Исходя из данных Google, пользователям не нравится использовать пагинацию на сайтах. В целях поисковой оптимизации лучше использовать альтернативный способ вывода контента на странице.

Формат single-page content при правильной реализации является лучшей альтернативой.

Будет ли сайт ранжироваться ниже, если использовать пагинацию?


Поисковые системы не применяют никаких санкций к сайтам, если контент разделен на группы.

Но если контент размещен на одной странице, и на сайте предусмотрена функциональность ленивой загрузки, то такая страница может иметь преимущество в виде более высоких значений по поведенческим факторам.

Поведенческие факторы оказывают влияние на ранжирование сайтов в поисковой выдаче.

Значит, использование single-page content страниц является приоритетным с точки зрения поисковой оптимизации.

Нужно ли удалять разметку rel=prev/next?


Поисковые системы Google и Yandex игнорируют подобные теги.

В удалении тегов нет никакого смысла.

Разметка может использоваться другими краулерами или браузерами. К примеру, в поисковой системе Bing разметка пагинации используется для понимания структуры сайта.

Текст заявление Bing следующий:

We're using rel prev/next (like most markup) as hints for page discovery and site structure understanding. At this point we're not merging pages together in the index based on these and we're not using prev/next in the ranking model.

Поисковая система Google никак не использует разметку в принципе:

We don't use link-rel-next/prev at all.

Выводы


  • При использовании нумерации на каждой странице пагинации следует указать адрес канонической страницы. Канонической должна быть та страница, которая предпочтительна для индексации и появления в результатах поиска. В качестве канонической страницы следует указывать первую страницу пагинации. Если есть вариант доработать сайт, то лучше создать канонические страницы Смотреть все.
  • У пагинации есть альтернативный вариант. Вместо пагинации можно использовать модель single-page content с динамической загрузкой контента. По данным Google пользователи любят пролистывать сразу все содержимое на одной странице. Если есть ресурсы на доработку сайта, то вместо пагинации следует использовать формат single-page content с отдачей поисковому роботу статической страницы из кеша оперативной памяти сервера.

Кстати, после объявления о прекращении поддержки директивы prev/next, Google объявил о прекращении поддержки поискового оператора info. Таким образом, поисковая система лишила поисковых оптимизаторов единственного инструмента быстрой проверки индексации конкретного URL любого сайта.

Альтернативой является поисковый оператор cache, но данный оператор не предоставляет информацию о страницах, на которых размещена директива по запрету показа сохраненной копии, то есть мета-тег robots со значением noarchive.


Остались ли у вас вопросы, мнения, комментарии по теме пагинации?

Обсуждение

bungafahlevi32
13:01 29 марта 2019
good
Дмитрий Угниченко
15:53 1 апреля 2019
thx
wavem7
13:49 29 марта 2019
У меня на одном из проектов, Google почему-то проигнорировал все, и в индекс попали страницы пагинации
Дмитрий Угниченко
15:54 1 апреля 2019
Подобные страницы можно удалить из индекса используя
Art.Bodnaruk
13:55 29 марта 2019
Хорошая статья. Есть ли уже какие-то наблюдения касательно того, что сайты с пагинацией начали отставать от тех, где всё одностраничное?
Дмитрий Угниченко
15:54 1 апреля 2019
Подобные замеры с высокой точностью провести сложно, поскольку факторов много. Но в топовых магазинах используются приведенные выше способы.
meru.no.akuma
14:09 29 марта 2019
"Отличная" идея сделать single-page страницы для каких-нибудь каталогов на десятки тысяч элементов :)
vv
14:24 29 марта 2019
Вот и мне та подумалось :)
Дмитрий Угниченко
15:58 1 апреля 2019
Логика есть, но на практике иначе.
jenin
14:43 29 марта 2019
и контакты внизу страницы :))
Дмитрий Угниченко
15:57 1 апреля 2019
Да. Контакты никак нельзя размещать внизу страницу. Подобная реализация не является правильной в при использовании шаблона single-page content.
Дмитрий Угниченко
15:55 1 апреля 2019
Подобная имеет место быть. Но на практике подобное не случается. Никто не листает десятки тысяч вариантов перед выбором.
xua2006
14:31 29 марта 2019
Каждый год все больше палок в колес. Например у клиента в масштабных модельках в самой популярной категории 1:24, больше 20 страниц, при том что на одной странице стоит 24 товара. И делать single-page...
satisdengi
14:33 29 марта 2019
посадочные ..........теги........
xua2006
14:35 29 марта 2019
Сделано )
satisdengi
14:32 29 марта 2019
а не надо делать десятки тысяч -больше посадочных -и вы охватите больше низкочастотных запросов ...
и кстати тыкать на страницы ничем не лучше -откуда знать где именно тот товар -делайте теги с популярными товарами и тд
Дмитрий Угниченко
13:54 2 апреля 2019
Есть смысл делать такие страницы, есть потенциально по ним будет трафик и не будет пересечения.
inettman
14:32 29 марта 2019
В случае single-page content как отдать гуглу ссылки с 10000 страницы? Учитывая что контент подгружается динамически.
Дмитрий Угниченко
13:56 2 апреля 2019
Если речь про 10 000 единиц ссылок на странице, то подобные страницы следует разделить на теги. Страниц с выбором из 10 000 примерно похожих продуктов не встречал.
warphoenix
15:53 29 марта 2019
"ленивой загрузки" подразумевается автоматическая подгрузка товаров или же все таки по нажатию на кнопку "показать еще" ?
На сколько я знаю многих раздражает бесконечная подгрузка из за отсутствия попасть в подвал сайта)
Дмитрий Угниченко
13:57 2 апреля 2019
Ленивавя загрузка - имеется ввиду именно подгрузка. Есть вариант комбинировать ленивую загрузку с кнопкой показать еще на больших страницах.
maler1988
16:42 29 марта 2019
Если пользоваться классической пагинацией с указанием rel="canonical" на первую страницу и размещение ТОЛЬКО на первой странице текста (например после списка товаров) с описанием раздела, ключевыми фразами, возможно ссылками на какие-то страницы фильтра или популярные подразделы, то это ведь поможет при индексации каноничной страницы скормить поисковику больше ключей?
Дмитрий Угниченко
13:59 2 апреля 2019
Да, такая реализация приведет к расширению ключевых фраз.
bodya1201
17:04 29 марта 2019
какие мысли по поводу комбинации пагинации и single-page ?
для страниц пагинации сделать:
rel=canonical и meta name=”robots” content=”noindex, follow”
Дмитрий Угниченко
11:58 3 апреля 2019
Достаточно сделать rel=canonical. Закрывать от индексации смысла нет. Наоборот, если есть такая структура, пусть страницы передают статический вес.
alexanderseomail
17:42 29 марта 2019
meta name=”robots” content=”noindex, follow” - вариант подходящий, так рекомендует Яндекс, но если верить ДжМ, то в будущем content=”noindex, follow” может оцениваться как content=”noindex, nofollow”. Что тогда?
Дмитрий Угниченко
12:04 3 апреля 2019
Зачем закрывать страницы пагинации от индексации? Если есть, пусть происходит передача статического веса. После редизайна внедрите "смотреть все" или single-page content и все.
noask
22:47 29 марта 2019
Зато google в результатах поиска пользуется классической пагинацией, хоть и без prev/next. Что же они сами не руководствуются своими исследованиями, нравов пользователей?
Дмитрий Угниченко
12:02 3 апреля 2019
Да. Хорошее замечание. По всей видимости, любое изменение в поисковой выдаче может привести к значимым флуктуациям в прибыли. Думаю, на самом деле причине заключается в экономических целях. Есть смысл зарабатывать деньги и нет смысла изменять поисковую выдачу, если денег больше не станет. Больше денег не будет, так как ниже размещаются только органический результаты.
Дмитрий Угниченко
12:03 3 апреля 2019
Материал в тему https://ru.megaindex.com/blog/organic-traffic
denys_f
23:26 29 марта 2019
Да, отличная статья! Спасибо автору за подробное разъяснение. Я использую такую на сайте
Дмитрий Угниченко
12:41 3 апреля 2019
Спасибо за отклик!
olmax.maksim
10:49 30 марта 2019
Спасибо за статью!
Дмитрий Угниченко
15:57 1 апреля 2019
Благодарю за отклик!
manager
15:30 30 марта 2019
А где Гугл рекомендует ставить canonical на первую страницу пагинации, типа сама на себя ссылается?
Со второй странички и остальных на первую - согласен.
Дмитрий Угниченко
16:53 1 апреля 2019
Из справки Google: "Поместите на все повторяющиеся страницы ссылку rel=canonical".
Так как к повторяющимся страницам относятся и первые, то следует указать тег canonical на всех страницах.
Источник - https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=ru.
noask
14:06 8 апреля 2019
По-моему гугл стал игнорировать и canonical. Он упорно считает, что именно 34-я страница пагинации на моем сайте наилучшим образом соответствует запросу названия категории. В вебмастере уже показывается какой url выбран пользователем в качестве канонического (первая страница), но нет.
Я думаю самый лучший вариант сделать 301 редирект со всех страниц пагинации на главную страницы категории, а pagination сделать через ajax.
Есть еще вариант разместить на всех страницах где page >=2 метатег "noindex" (он ведь пока не игнорируется?..), но это может повлечь большие потери трафика, поскольку страницы уже проиндексированы.
Вообще это все равно что браузеры бы при поиске в google стали открывать не первую страницу результатов поиска, а какую-нибудь 159-ю, несмотря на все изобретенные алгоритмы ранжирования. Скорее всего гугловцы были бы этим не особо довольны.
genafdrv
19:50 8 апреля 2019
Да, приложение для браузеров... вырезает все, что связано с рекламой поисковой системы и не показывает пользователям ))
pulsepadmanager
17:22 25 May 2019
Не замечалось ли ухудшение индексации товаров расположенных не на первой странице? Ведь вес с страниц пагинации им не отдается?
Для добавления комментария, пожалуйста, авторизуйтесь