Обновление получило название Florida 2. Потенциально это самое значимое обновление за последние несколько месяцев.
Что изменилось и что надо делать?
Когда произошло обновление алгоритма?
Обновление Broad Core Algorithm зафиксировано 12 марта 2019. Google подтвердил обновление алгоритма.
Ожидается, что обновление коснется всех сайтов в интернете, а ввод в эксплуатацию во всем мире завершится в течение нескольких недель.
Изменение трафика после обновления корневого алгоритма Google:
Итак, обновление касается ядра поисковой системы. Алгоритм затрагивает следующие темы:
- Манипуляции с контентом. Анализ экспертности;
- Манипуляции с внешним ссылочным профилем сайта.
Если в продвижении сайта использовались белые методы поисковой оптимизации, то можно наблюдать рост позиций в выдаче.
Кстати, сайты внедрившие рекомендации из статьи Как сотрудники Google оценивают сайты показали рост позиций в выдаче, так как улучшили страницы в аспекте экспертности, авторитетности и надёжности.
Далее разберемся с обновлением более подробно.
Что такое Broad Core Algorithm?
У Google есть алгоритмы машинного обучения, вследствие чего изменения в поисковой выдаче происходят в режиме реального времени без участия экспертов.
Google вносит изменения в алгоритм, как минимум, два раза в день, что составляет около 600-700 обновлений в год. Но все подобные изменения являются незначительными и не оказывают массового влияния на сайты и их авторитет.
Но происходят также масштабные обновления корневого алгоритма ранжирования.
Google:
Each day, Google usually releases one or more changes designed to improve our results; some are focused around specific improvements, and some are broad changes. Last week, we released a Broad Core Algorithm update.
Изменения в корневом алгоритме ранжирования распространяются на все сайты и выпускаются не так часто, как мелкие обновления ядра.
При подобных апдейтах Google проводит оценку сайтов заново. Подобные обновления оказывают значимое влияние на ранжирование сайтов в органической выдаче поисковой системы.
Что произошло?
В связи с обновлением корневого алгоритма ранжирования по наблюдениям произошло следующее:
- Потеряли позиции в топе маленькие нишевые информационные сайты, которые ранжируются в основном благодаря контенту;
- Больше остальных пострадали сайты в тематиках, для которых важную роль играет фактор E-A-T;
- Произошел возврат позиций для сайтов медицинской тематики, которые пострадали после обновления Google Medic;
- Понизились в выдаче сайты с токсичным внешним ссылочным профилем;
- Повысились в поисковой выдаче авторитетные сайты.
Что такое Google E-A-T?
E-A-T означает экспертность (Expertise), авторитетность (Authoritativeness) и надёжность (Trustworthiness) контента.
Исходя из документации поисковой системы, критерии оценки экспертности, авторитетности и надёжности следующие:
- Материалы на важные темы должны быть созданы аккредитованными экспертами и обязаны регулярно пересматриваться и обновляться;
- Новости должны быть созданы профессионально согласно правилам и канонам журналистики, обязательно должны содержать факты, а также помогать пользователям в понимании событий;
- Научные материалы должны быть подготовлены экспертами и основываться на устоявшихся и общепринятых научных фактах;
- Google E-A-T автора играет ключевую роль для материалов на финансовые и юридические темы. Также E-A-T автора играет ключевую роль для советов по уходу за детьми и ремонту. Материалы по теме хобби также должны быть написаны экспертами.
Если сайт подпадает под категорию YMYL, то помимо страницы поисковая система также оценивает и автора контента. Автор должен быть специалистом в нише. Поэтому следует добавить строку об авторе в статьи. Google стремится проверить подлинность и оценить авторитетность человека, который предоставляет информацию пользователям.
Что такое YMYL?
Google YMYL означает Your Money Your Life. Под YMYL страницами подразумеваются страницы с контентом, который способен повлиять на благополучие человека: материальное, физическое, духовное. В поисковой выдаче подобный контент должен появляться только после проверки на полноту приведенных знаний и авторитетности источника. Google хочет удостовериться, что публикует в выдаче заслуживающие доверия материалы от экспертов отрасли.
В связи с обновлением алгоритма, позиции в топе вернули сайты, которые пострадали от обновления Google Medic:
Как результат, рост видимости сайта:
Аналогичные данные наблюдаются по разным сайтам:
Итак, обновление Google Florida 2 уменьшает силу влияния санкций, применимых ранее к некоторым YMYL сайтам.
В связи с обновлением алгоритма потеряли позиции сайты, которые обладают плохим внешним ссылочным профилем. Сегодня в поисковых алгоритмах делается акцент на машинном обучении в целях понимания следующих аспектов:
- Интент;
- Содержание страницы;
- Поведение пользователей.
Тем не менее исходя из результатов обновления алгоритма понятно, что анализ внешних ссылок является частью основного алгоритма Google, так как аналитика ссылочного профиля является эффективным способом для улучшения результатов поиска.
Исходя из сообщений, которые опубликованы в закрытых группах по черным методам поискового продвижения следуют такие выводы:
- Понизились в поисковой выдаче сайты, которые использовали автоматические системы линкбилдинга низкого качества;
- Также были понижены сайты, при продвижении которых была допущена переоптимизация анкор-листа.
Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по теме поисковой оптимизации ссылочного профиля далее:
- Как поисковые системы оценивают вес внешней ссылки + Мнения экспертов;
- Что такое аутрич и как он работает? Как находить новые площадки для размещения ссылок?;
- Правила линкбилдинга. Секреты линкбилдинга;
- Как выбирать площадки для размещения статей и ссылок + Мнения экспертов;
- Как найти сайты, на которых можно разместить ссылки на свой сайт. Эффективный способ.
Google E-A-T Rank
Есть гипотеза о том, что после корневого обновления алгоритма поисковая система начала анализировать внешние ссылки на предмет их качества в плане экспертности, то есть введена определенная ссылочная метрика E-A-T, значение которой рассчитывается для внешних ссылок.
Таким образом для сайтов в нише YMYL поисковая система может минимизировать влияние всех не экспертных ссылок.
К примеру, ссылок из социальных сетей, авторитетных каталогов на общие тематики и прочих ссылок.
Что делать?
По заявлению Google следует вести работы над контентом и больше ничего не делать.
There’s no “fix” for pages that may perform less well other than to remain focused on building great content. Over time, it may be that your content may rise relative to other pages.
Но в цели поисковой компании Google не входят интересы поисковых оптимизаторов, поэтому рассчитывать на честность не стоит.
Рекомендованный материал по теме намерений поисковых систем по ссылке далее — Что делать поисковым оптимизаторам, когда поисковая система уменьшает количество органического трафика.
Следует полагаться на фактический анализ сайтов после обновления.
Итак, в связи с обновлением корневого алгоритма Google следует выполнить ряд мер.
1 — Оповестите владельцев бизнеса
Вполне возможно, что у множества продвигаемых сайтов повысятся или понизятся позиции в поисковой выдаче. Следует оповестить клиентов об обновлении, так как их трафик может измениться, а они могут не знать причин.
Если не оповещать, то может сложиться впечатление, будто оптимизатор не в курсе событий.
Если некоторые из продвигаемых сайтов получили рост трафика, сообщите про позитивные изменения клиентам. Результат является итогом работы поискового оптимизатора.
В случае падения позиций, следует разобраться с причинами и внести корректировки в стратегию продвижения.
Проанализировав множество сайтов становится ясно, что в большинстве случаев главными причинами снижения позиций являются плохие внешние ссылки и плохой контент.
2 — Обновите контент, если тематика связана с E-A-T
По данным систем наблюдения за поисковой выдачей, наибольшие флуктуации по позициям прослеживаются у тех сайтов, которые находятся в тематиках, для которых важен фактор E-A-T.
Полученная информация подтверждается как поисковыми оптимизаторами, так и данными от систем отслеживания изменений в поисковой выдаче.
Данные от системы наблюдений за поисковой выдачей SEMrush Sensor:
Следует обновить контент, если позиции упали и сайт находится в следующих тематиках:
- Здоровье;
- Уход за животными;
- Еда и питание;
- Косметология и физические нагрузки;
- Политика.
Наблюдается падение позиций у множества сайтов в нише о здоровье:
Характерным для ниши о здоровье является снижение позиций сайтов компаний.
На подобных сайтах размещается односторонний позитивный контент, что снижает значение фактора ранжирования E-A-T.
Если с контентом все в порядке, то следует проверить внешний ссылочный профиль для каждой страницы, которая потеряла позиции.
3 — Исправьте внешний ссылочный профиль
Аудитория MegaIndex в основном состоит из поисковых оптимизаторов и владельцев бизнеса. Исходя из обращений к MegaIndex, часто владельцы бизнеса не знают о плохих внешних ссылках, размещенных на сайт компании.
В MegaIndex c целью выявления плохих ссылок создали специальную метрику. Любой внешней ссылке присваивается значение SEO или ORG. Метрика рассчитывается на основе множества параметров и предназначена для фильтрации внешних ссылок.
Ссылка на сервис — Внешние ссылки.
Одним из предназначений является поиск плохих внешних ссылок и добавление их в Google Disavow Links.
Ссылка на сервис — Google Disavow Links.
Рекомендованный материал по теме оптимизации внешнего ссылочного профиля — Как найти плохие внешние ссылки и избавиться от их влияния на ранжирование сайта.
Другим предназначением является поиск авторитетных площадок для размещения ссылок на продвигаемый сайт. В данном случае следует проводить анализ конкурентного сайта, и применять фильтрацию по ссылкам ORG.
В MegaIndex разработаны специальные методы API для получения информации о ссылках.
Пример использование API. Запрос информации про изменения ссылочной массы для домена indexoid.
http://api.megaindex.com/backlinks/changes?key=[api_key]&domain=indexoid.com&link_per_domain=1
Список всех методов доступен по ссылке — MegaIndex API.
Как анализировать ссылочный профиль — Видео:
Как найти плохие ссылки — Видео:
Обзор Megaindex — Внешние ссылки — Видео:
Вопросы и ответы
Есть ли официальное заявление от Google по поводу обновления алгоритма?
Да. Google подтвердил информацию об обновлении корневого алгоритма ранжирования.
Google не всегда подтверждает ввод алгоритмов, но в данном случае обновление было подтверждено посредством официального аккаунта в Twitter.
This week, we released a broad core algorithm update, as we do several times per year. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before.
Когда было предыдущие обновление алгоритма Google Florida?
Алгоритм обновлялся в 2003 году. Для многих сайтов изменились позиции в поисковой выдаче. Алгоритм был задействован сразу на весь мир. Продвигать сайты стало значимо сложнее. Алгоритм исключил из топа органической выдачи следующие сайты:
- Переспамленные ключевыми словами;
- С неуникальным контентом;
- С покупными внешними ссылками.
Почему обновление называется Florida?
Первое обновление алгоритма было запущено в 2003 году. Обновление Google Florida 1 была развернуто во время проведения конференции PubCon, которая проходила во Флориде в 2003 году.
Вопреки заблуждению отметим, что Google Florida 2 не является наследником Google Florida 1.
Как узнавать об обновлениях поисковых алгоритмов?
Значимые обновления освещаются в средствах массовой информации. Самостоятельно отслеживать обновления можно используя специальные инструменты. Подобные инструменты фиксируют флуктуации в выдаче.
Например, можно использовать MegaIndex Updates или SEMrush Sensor.
Ссылка на инструмент от MegaIndex — Updates.
Ссылка на инструмент от SEMrush — Sensor.
Выводы, кратко
Google обновил корневой алгоритм ранжирования сайтов:
- Изменения зафиксировали системы отслеживания;
- Google подтвердил обновление.
Обновление алгоритма стало всемирным, то есть измененный алгоритм применяется ко всем сайтам. Есть множество сайтов, которые получили прирост трафика после обновления, так как использовали белые методы поискового продвижения.
Если позиции сайта снизились, исходя из анализа изменений следует выполнить следующие:
- Для сайтов, которые высоко ранжировались в основном за счет контента, требуется провести комплекс мероприятий по внешней оптимизации;
- На сайтах, для которых важную роль играет фактор E-A-T, следует провести комплекс мероприятий по повышению экспертности. Например, добавьте на страницы строку об авторе. Далее стоит разместить ссылки на контакты, ссылки на социальные сети автора. Рекомендуется создать страницу автора и опубликовать биографию. К тематикам YMYL относятся: здоровье, уход за животными, еда и питание, косметология и физические нагрузки, политика. Укажите автора статей как эксперта в нише, обновите контент. Переиндексируйте страницы;
- Проанализируйте ссылочный профиль. Сайты с покупными ссылками низкого качества понизились в поисковой выдаче. Найдите и отправьте токсичные ссылки в Google Disavow Links. Также понизились сайты с переоптимизированным анкор-листом;
- Удалите копии контента с сайта. Перефразирование в тексте не делает содержание страницы уникальным. Google очень легко идентифицирует подобные типы манипуляций;
- Оповестите клиентов о возможных изменениях в позициях в связи с обновлением корневого алгоритма ранжирования.
Остались ли у вас вопросы, мнения, комментарии по теме обновления корневого алгоритма ранжирования?
Мнения экспертов
Дмитрий Севальнев
Мы в Тулс пристально следим за Google и сейчас активно развиваем, в том числе и инструменты под него, в связи с чем перевели и адаптировали аналитическую статью, в которой можно найти ТОП проигравших и выросших проектов.
По факту, ситуация следующая:
Шторм в рунете, ну, не сказать, чтобы запредельный, но есть локальные изменения в тематиках (вложение с общей сводкой, далее с медициной).
Имеется определённая зависимость с предыдущими крупными апдейтами, которые затронули преимущественно сайты в тематике YMYL (Your Life Your Money). На графиках видно, что медицину сильно «тряхнуло», а вот финансы начало «трясти» позже, только 20 числа.
Ряд проектов, которые выпали в YMYL-апдейт, частично или полностью вернулись сейчас.
Несколько проектов, особенно в медицинской и финансовой тематиках — стали испытывать сложности. Задело и некоторые инфо-проекты.
Что можно рекомендовать?
Сделать акцент на аналитику выросших и упавших проектов, посмотрите: сам контент, авторство и доверие к контенту, информацию о сайте и организации, структуру сайта и материалов. Аналитику победителей можно сделать по MegaIndex в том числе. Анализ шторма в тематике — по Тулс.
Если просели — оперативно вносить правки, не ждать отката, его почти никогда не бывает (хотя этот апдейт и есть частичное исключение).
Елена Камская
Мы не заметили особого влияния нового алгоритма на наши сайты, которые продвигаются в .ru и .ua сегменте. Сейчас анализируем выборку из ~200 сайтов, чтобы сделать более точные выводы.
Обсуждение
https://ru.megaindex.com/backlinks/megaindex.com/links?sort=desc&sort_by=domain_rank_log&per_domain=1&domain=megaindex.com&seo_type=seo&from=264
Далее проанализируйте список и отправьте плохие ссылки в Disavow Links.
Изменения выполнены.
Далее анализируйте посещаемость.
Вобщем как обычно гадание и шаманство.
И что делать если весь контент пишет один автор.
2. По сути все апдейты об одном "улучшайте контент", "не покупайте ссылки" уже просто даже нет смысла читать их воду.
Да, в западном сегменте профессиональные PBNщики создают авторов для сайтов, внимание, в обязательном порядке.
В целом: забавно, как инфобизнесменов а-ля Камская и Севальнев, выдают за каких-то там экспертов.
Вы только почитайте эту чебуречную. "Сейчас анализируем выборку из ~200 сайтов, чтобы сделать более точные выводы." "На графиках видно, что медицину сильно «тряхнуло»"....
Что и говорить. Лично мои конкуренты, как стояли с корявыми сайтами и с овер 5.000 ссылок, так и стоят. Вопрос - а чо вы там анализируете, лол?
Если ваш комментарий был удален, скорее всего в нем была нецензурная лексика. Подобные комментарии не нравятся аудитории, поэтому удаляются.
Критиковать - пожалуйста, сколько угодно, нет проблем.
1) Ссылки с тематических страниц;
2) Ссылка с трафиком;
3) Ссылка с сайтов с авторитетным внешним ссылочным профилем. Проверяется через метрики MegaIndex Trust Rank, Majestic Trust Flow и подобных.
Есть наблюдения в это тематике?
В инструкции асессоров гугла написано, что в рецептах достаточно повседневной экспертизы.
Sorry chto ne na ruskom.. posle 12 sait upal, i ocheni resko s 3000 unikov, sechas 800 :( sait s muzikoi dlya telefonov.. chto delati ne znayu, dobovlayu kak vsegda muziku na sait kritichno v dizain ili v shablon ne delal.
По Google вырос трафик:)