Как улучшить пользовательские факторы на сайте для Google и Yandex? Оптимизация по-белому
23 октября 2019

Как улучшить пользовательские факторы на сайте для Google и Yandex? Оптимизация по-белому

Поведенческие факторы ранжирования находятся в перечне главных факторов по влиянию на формирование результатов поисковой выдачи.

Какие пороговые значения являются оптимальными?

Как улучшить поведенческие факторы на сайте без накрутки?

Разберемся с вопросами далее.

Сразу следует зафиксировать следующее — поведенческие факторы не являются выдумкой. Влияние таких факторов подтверждается на практике.

Принцип использования факторов описан в патенте Google про изменения ранжирования результатов поиска на основе неявной обратной связи с пользователем. Ссылка на патент — Modifying search result ranking based on implicit user feedback.

Yandex подтвердил, что использует пользовательские факторы при ранжировании страниц в органической выдаче поисковой системы.

Поведенческие факторы ранжирования в Yandex

Что такое поведенческие факторы ранжирования? Поведенческими факторами называется информация о взаимодействиях пользователей с поисковой выдачей и сайтом. Такие данные являются важными для поисковых систем при определении того, какой сайт выводить выше или ниже в поисковой выдаче.

Значения учитываются поисковой системой на этапе после первой волны ранжирования. Схема в виде последовательности действий поисковой системы выглядит так:

Учет поведенческих факторов в алгоритмах поисковых систем

Данная схема взята из патента Google.

Подробнее о том как влиять на кликовые факторы на поисковой выдаче применяя белые методы поисковой оптимизации в материале по ссылке далее — Белые способы влияния на кликовые поведенческие факторы в поисковой выдаче?

Далее разберемся с следующими вопросами:

  • В чем измеряется значение поведенческих факторов?
  • Какие пороговые значения оптимальны?
  • Как улучшить поведенческие факторы на сайте?

1 — В чем измеряется значение поведенческих факторов?


Сначала следует зафиксировать точку применения сил, иными словами — разобраться с метриками, которые используются для измерения данных факторов.

В чем измеряются поведенческие факторы на сайте? Согласно патентам поисковых систем используются разные метрики:

  • Глубина просмотра на сайте;
  • Время проведенное на страницах сайта;
  • Возврат в поисковую выдачу и так далее.

Но применяя принцип простоты следует сконцентрироваться на главной метрике — количество времени, которое проходит от клика на сайт в поисковой выдаче до закрытия страницы.

Не следует путать значение данной метрики с значением показателя отказов.

Показатель отказов выражается в проценте от общего количества посещений, в рамках которых была просмотрена только 1 страница. При расчете точного показателя отказов считают только те визиты, при которых посетители покинули сайт в течении 1-15 секунд.

Следовательно, данные метрики нельзя использовать как взаимозаменяемые.

Как каким значениями стремиться? Разберемся далее.

2 — На какие пороговые значения следует ориентироваться?


Какие значения являются оптимальными? Исходя из исследования Search Metrics, средняя длина клика для сайтов из ТОП-10 в результатах выдачи Google составляет 3 минуты 10 секунд.

Но все зависит от ниши. Как узнать к каким значениям следует стремиться в конкретной нише? Следует анализировать ТОП.

К примеру, как инструмент, можно использовать SimilarWeb. В сформированном отчете выводятся такие данные:

  • Трафик;
  • Суммарное количество посещенных страниц в рамках сессии;
  • Среднее значение времени пребывания на сайте;
  • Показатель отказов.

Поведенческие факторы - данные

Выгрузка таких данных является бесплатной. По всем данным сервис показывает приблизительные значения.

Данные можно выгрузить через сайт. Ссылка на сервис — SimilarWeb.

Еще есть вариант выгрузки данных через расширение для Google Chrome — SimilarWeb — Traffic Rank & Website Analysis.

Полученные данные следует сравнить с соответствующими реальными данными продвигаемого сайта. Если таких данных нет, то следует забрать данные из Google Analytics, Yandex.Metrika или MegaIndex Stat.

Какие есть белые способы для влияния на поведенческие факторы на сайте?

3 — Как улучшить поведенческие факторы на сайте?


Комплекс мер по улучшению сводится к следующим задачам:

  • Решение интента;
  • Улучшение характеристик удобства использования сайта.

В части решения интента, контент на странице сайта должен соответствовать таким качествам как:

  • Актуальность;
  • Качество;
  • Релевантность.

Как создавать качественный контент для поисковых систем

Что делать в части улучшения характеристик удобства использования сайта? Сначала следует структурировать информацию на страницах сайте. Далее следует адаптировать информацию под мобильные устройства. Сжать и оптимизировать изображения на страницах сайта.

Улучшение поведенческих факторов через улучшение дизайна сайта

На этапе улучшение верстки имеет смысл разместить на сайте блок с обратной связью. В дополнение к форме по сбору обратной связи имеет смысл разместить систему для аналитики поведения пользователей на странице, к примеру сервис для наблюдения за движением курсора мышки. Ссылка на бесплатный сервис от Yandex — Yandex Webvisor.

Блок с обратной связью на странице

Имеет смысл размещать данный блок на любых сайтах, на которых проводится улучшение интерфейса.

Такие блоки используются на разных сайтах. Например, на сайте Google.

Примеры:

Улучшение поведенческих факторов путем сбора отзывов

Улучшение поведенческих факторов путем улучшения дизайна

Что еще? В статьях следует размещать перелинковку на полезные тематические страницы. Данный блок позволяет увеличить глубины просмотра сайта.

Перелинковка на странице

В идеале на страницах сайта следует размещать интерактивные элементы, с которыми пользователь буде взаимодействовать.

Поведенческие факторы - Элементы

Пример:

Интерактивный элемент сайта

Вопросы и ответы


Накрутка поведенческих факторов на сайте?


В интернете существуют предложения по накрутке поведенческих факторов. Для реализации накрутки используются специальные сервисы.

Хотя накрутка повышает поведенческие факторы, но есть риски. Если приятно решение об использовании подобных сервисов, стратегия продвижения должна быть разработана с учетом таргетирования заданий на схожий до степени смешения трафик.

В каких случаях риски являются минимальными? Например сценарий следующий:

  • На сайте большое количество разного по типу трафика. Например, сайт по продаже авиабилетов и тому подобное;
  • На сайте появляется страница с новой услугой.

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему накрутки поведенческих факторов по ссылке далее — Накрутка поведенческих факторов ранжирования в Google и Yandex. Как работает и примеры сервисов.

Данная информация носит обзорный характер и предназначена для расширения кругозора.

Накрутка относится к самым простым способом продвижения, но несет риски. Рекомендую применять на практике белые способы оптимизации поведенческих факторов.

Как поисковые системы выявляет накрутки?


В патенте Google предусмотрены меры защиты. Например:

  • При анализе кликов меньший вес назначается кликам тех пользователей, которые чаще остальных выбирают страницы лидеров поиска. Иными словами, если пользователь постоянно выбирает результаты из ТОП-3, то значимость клика снижается;
  • Пользователей разделяют на обычных и опытных. Как результат, при учете кликов определенного пользователя используется весовой коэффициент. Значение зависит от индивидуального поведения в интернете и так далее.

Источники данных?


Поисковые системы получает данные из разных источников:

  • Браузеры;
  • Расширения для браузеров;
  • Система с агрегацией данных о пользователях с разных источников.

Что важные: поведенческие факторы на сайте или кликовые факторы на выдаче?


Все поведенческие факторы важны.

Зачастую даже незначительное влияние на кликовые факторы на выдаче позволяет повысить позиции сайта.

Фактор длины клика

В идеальном варианте у сайта должны быть оптимальными все значения: и на выдаче, и на сайте.

Поведенческие факторы на выдаче, сайте

Наилучшие белые способы для улучшения поведенческих факторов на выдаче следующие:

  • Повышение кликабельности заголовков сниппетов;
  • Расширение сниппетов.

Комплекс мер по созданию кликабельных сниппетов правильно проводить с учетом анализа сниипетов в нише, применяя такие сервисы как анализ сниппетов от MegaIndex.

Ссылка на сервис — Анализ сниппетов.

Анализ сниппетов

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему улучшения кликовых факторов на поисковой выдаче по ссылке далее — Белые способы влияния на кликовые поведенческие факторы в поисковой выдаче.

Выводы


На практике ранжирование страниц в поисковой выдаче в значимой мере базируется на информация о взаимодействиях пользователей с поисковой выдачей и сайтом.

Поведенческие факторы на сайте входят в перечень основных по влиянию на ранжирование сайтов в поисковой выдаче, но следует учитывать и иные важные факторы ранжировании. К примеру, оптимизацию внешнего ссылочного профиля.

Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по теме продвижения внешними ссылками далее — Внешние ссылки.

Список главных факторов ранжирования следующий:

  • Поведенческие;
  • Ссылочные;
  • Текстовые.

Какие данные передаются в поисковую систему для аналитики? Согласно патентам, поведенческие факторы измеряются разными метриками. На практике согласно принципу простоты ориентироваться следует на главную цель. Самая главная цель при улучшении поведенческих факторов на сайте — увеличение среднего значения времени пребывания на сайте.

Dwell Time интерпретация как фактора ранжирования сайтов

Трафик в ТОП-10 зависит от позиции сайта. Исходя из распределения по кликам, есть смысл бороться за ТОП-3. Зачастую без улучшения поведенческих факторов попасть в лидеры поиска нельзя.

Распределение кликов в поисковой выдаче

Выше приведены примеры различных способов по улучшению поведенческих факторов. Для алгоритмов поисковой системы высокие значения поведенческих факторов свидетельствуют об удовлетворенности пользователями контентом на странице.

Есть еще лайфхак, смысл заключается в использовании механики запроса части контента по требованию.

Для иллюстрации:

Пример Dwell Time

Остались ли у вас вопросы, замечания или комментарии по теме поведенческих факторов на сайте? Какие способы улучшения вы можете привести как пример? Напишите в комментариях.

Обсуждение

Dante-Diabolic
11:50 24 октября 2019
Для чего эти статьи, объясните? В Яндексе все уже более чем просто: берем сайт, кидаем в сервис, крутим, профит.
Дмитрий Угниченко
13:01 24 октября 2019
В идеале для поисковой все лазейки могут будут закрыты, поэтому следует заранее совершенствовать страницы сайта.
Dante-Diabolic
14:53 24 октября 2019
Угу, пока мы тут в белых королей играем, кто-то спокойненько сидит, крутит и получает бабло.
Дмитрий Угниченко
16:33 24 октября 2019
Имеет смысл, если вникать в нюансы, проводить точную настройку.
Dante-Diabolic
17:56 24 октября 2019
Окей, вызов принят. Имеем: сайт мед. тематики, джва года по нему велась работа - сквозная аналитика, улучшения по чеклистам, откручивание long-tail в директах и гугл адворсах, воронка посещений, корректировки "слабых" точек входа. Результат - 60 посетителей в сутки.
Отдаем на аутсорс чувакам, которые крутят ПФ, через неделю 450-500 посетителей в сутки с поиска. И сайт стоит в топ 3 до сих пор. А было это полгода назад. Где письма? Где баны?
Что мы имеем на выходе?
1. Полное нивелирование работы (и, как следствие долларовых часов) хорошего специалиста (ибо, на**й они теперь не нужны)
2. Сильный демпинг цен. Разовое вложение в прокси/деды, либо сторонний сервис с подробным ТЗ, что именно и как ткнуть, куда выгоднее, чем оплачивать ежемесячную работу вебмастера. А зачем?
3. Полный развал экосистемы поиска (да, извините, нам тут свои сервисы надо поднимать, а вы тут со своей выдачей к нам лезете)
4. Информационный коллапс, по типу ваших бложиков, что ай-ай-ай, накручивать нельзя.
Спорю на ящик коньяка: 98% крупных и не очень контор - крутят. Почему? Потому что показательные порки прошли, нужные бото-сервисы размечены.
Предложите, пожалуйста, алгоритм вычисления накрутки путем опросов на улице. А как насчет спама по личкам в ВК с просьбой потыкать сайт за вознаграждение? Уверен, если найдете математическое решение этой проблемы - вам Яндекс сразу же оффер на позицию вышлет.
Все остальное - это просто вода, и чистой воды пиз**жь, присыпанный умными словами.
k-92a
18:13 17 ноября 2019
А контакты чуваков не скинете мне,
keratiin666
13:30 24 октября 2019
И получаем бан
Дмитрий Угниченко
16:28 24 октября 2019
Все зависит. Если закупаете ссылки на плохих сайта, получаете бан. Если закупаете ссылки на CNN, получаете ТОП. Так что теперь, не размещать ссылки на авторитетных сайтах? Все в подходах.
keratiin666
20:59 24 октября 2019
Я не о размещении (не о вечных ссылках). А о сервисах накрутки, кликинг.
За кликинг - санкции
keratiin666
10:14 25 октября 2019
Прошу прощения - не кликинг, а сурфинг
Dante-Diabolic
18:00 24 октября 2019
Тогда где массовые расстрелы? Почему невозможно валить конкурентов? Как Яндекс узнает, кручу я или мой конкурент? Херню не нужно писать, ок?
intinity
16:21 24 октября 2019
Вы о каком таком сервисе?
Можете ссылку дать? )
Дмитрий Угниченко
16:33 24 октября 2019
Скорее всего речь идет про сервисы, которые указаны в статье по ссылке далее или подобные - https://ru.megaindex.com/blog/user-behavior-ranking-factors.
l2toplist
20:35 24 октября 2019
это мне напомнило сапу, нафига эти заморочки, кидаем в сапу и покупаем ссылки.
archosaur2
12:08 24 октября 2019
Такое ощущение что из года в год читаю одни и те же статьи.
Дмитрий Угниченко
13:01 24 октября 2019
Смысл в многих направлениях поисковой оптимизации не меняется, но меняется методы реализации.
club777
12:23 24 октября 2019
Самая главная цель при улучшении поведенческих факторов на сайте — увеличение среднего значения времени пребывания на сайте.
Рили?)
Дмитрий Угниченко
13:01 24 октября 2019
Если рассматривать поведенческие факторы на сайте - да. Если рассматривать тему в целом, то имеет смысл еще кликстрим на выдаче.
sibweb38
15:51 24 октября 2019
Мегаиндекс теперь статьями этими избитыми чернуху свою про SEO (накрутка поведенческих супер методами), ранее выложенную, пытаются затереть))
Дмитрий Угниченко
16:26 24 октября 2019
На счет избитости. Сможете ли привести ссылку на продвигаемый сайт, на котором реализовали то, что написано в статье? Навряд ли.
На счет накрутки поведенческих факторов. Лучше знать больше информации, чем меньше. Информация про накрутку указывает на точку применения сил, а какие методы использовать - выбираете на усмотрение под задачи.
l2toplist
20:46 24 октября 2019
Статья понравилась толково, лишний раз утвердился, второе, пожалуйста, перестаньте этот similar пихать не зашел он мне.
А поведение сильная штука и в скором времени это будет основной метод ранжирования, когда нейросети достигнут пиковых уровней. Насчет накрутки не рекомендую этим заниматься, если расстрелов нет, это не значит что их не будет в будущем, помните как с сапой было? Долго ПС их наблюдали, а потом просто АГС.
kraken-k
17:11 27 октября 2019
Я вроде бы не тупой и продвижением сайтов так или иначе занимаюсь лет 10, но что вы хотели сказать фразой:
"Есть еще лайфхак, смысл заключается в использовании механики запроса части контента по требованию.
Для иллюстрации:"
Нихрена не понял!!!
ratner.natalya
08:08 28 октября 2019
В статье вы описываете кретерии хорошего текста, но почему сами им не следует? Половину текста прокрутила вниз, чтобы добраться до сути. Кроме того, вы текст на ошибки проверяете?
Для добавления комментария, пожалуйста, авторизуйтесь