Белые способы влияния на кликовые поведенческие факторы в поисковой выдаче
16 октября 2019

Белые способы влияния на кликовые поведенческие факторы в поисковой выдаче

Поведенческие факторы ранжирования входят в список главных факторов по влиянию на формирование результатов поисковой выдачи.

Как влиять на кликовые поведенческие факторы на выдаче без риска?

Какие есть варианты белых способов поисковой оптимизации?

Разберемся с вопросами далее.

Белые способы влияния на поведенческие факторы в SEO


Что такое поведенческие факторы ранжирования? Информация о взаимодействиях пользователей с поисковой выдачей и сайтом является важной для поисковых систем при определении того, какой сайт выводить выше или ниже в поисковой выдаче. Такие критерии ранжирования называют поведенческими факторами.

Данные факторы учитываются после индексации страниц, и после первой волны ранжирования. Процесс выглядит так:

Учет поведенческих факторов в алгоритмах поисковых систем

Как применяя белые методы поисковой оптимизации влиять на данную группу факторов? Сначала следует выбрать точку применения сил. Иными словами, на что конкретно следует влиять.

Исходя из практического опыта и изучения различных тематических патентов поисковых систем, весомое влияние имеют такие факторы:

  • Клики в поисковой выдаче на сниппет сайта;
  • Решение интента.

Данные факторы являются основными среди поведенческих факторов. Далее следует сконцентрировать ресурсы на улучшение значений метрик, которыми поисковые системы измеряют поведенческие факторы.

Рассмотрим белые способы оптимизации факторов, которые оказывают весомое влияние на формирование результатов поисковой выдачи.

1 — Как улучшить поведенческие факторы на поисковой выдаче?


Весь комплекс мер следует свести к повышению кликабельности сниппета. Результат будет проявляться в следующем:

  • Увеличение количества трафика, который переходит на сайт из поисковой выдачи;
  • Улучшение поведенческих факторов на выдаче.

Какие есть способы для увеличения числа кликов? Главными инструментами для повышения кликабельности на выдаче являются следующие:

  • Улучшение привлекательности заголовка сниппета страницы;
  • Расширение сниппета.

Как улучшить привлекательность заголовка? Изучение конкурентной среды позволяет выявить наиболее удачные идеи и наработки для последующей реализации полученных данных в сниппетах продвигаемого сайта.

Идеи для создания кликабельных сниппетов можно подсмотреть не только применяя конкурентную разведку, но и у схожих по тематике компаний с большими бюджетами на маркетинг. Например, у топ компаний из Европы или Москвы.

В идеале сниппеты страницы должны быть такими:

  • Короткими как рекламные афиши, в нескольких словах;
  • Персонализированными;
  • С высокой точностью описывать содержание страницы.

Комплекс мер по поиску наиболее интересных сниппетов оптимально проводить через специальные инструменты. К примеру, через MegaIndex.

Ссылка на сервис — Анализ сниппетов.

Анализ сниппетов

В системе предусмотрена возможность экспорта данных.

Пример использования инструмента:



Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по теме сниппетов по ссылкам далее:

Далее следует провести комплекс мер по созданию расширенных сниппетов.

Как выглядят расширенные сниппеты? Если посмотреть в органическую выдачу поисковой выдачу, то можно обнаружить, что для ряда страниц выводятся сниппеты с специальными элементами. Пример выдачи:

Пример расширенного сниппета в поисковой выдаче

Такие сниппеты выглядят более информативными в поисковой выдаче, поэтому применение специальной разметки приведет к росту кликабельности, а значит к улучшению поведенческих факторов на выдаче.

Как создать расширенные сниппеты? Способ заключается в использовании на странице структурированных данных.

Структурированные данные поддерживают как Google, так и Yandex.

Список поддерживаемых структурированных данных в Google по ссылке далее — Структурированные данные в Google.

Список поддерживаемых структурированных данных в Yandex по ссылке далее — Семантическая разметка страниц в Yandex.

В зависимости от тематики сайта и контента на странице, выберите наиболее подходящий тип разметки.

Для примера рассмотрим разметку с рейтингом.

Пример на выдаче:

Расширенный сниппет - review

Пример реализация для сайта indexoid.

Разметка:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org",
  "@type": "Service",
  "name": "Indexoid",
  "review": {
    "@type": "Review",
    "author": "Dmytro Ugnichenko",
    "datePublished": "06-03-2019",
    "description": "I can recommend using this tool for research content. You can search for keywords and quickly identify content that's performing well in a niche or with an audience.",
    "reviewRating": {
      "@type": "Rating",
      "bestRating": "5",
      "ratingValue": "5",
      "worstRating": "1"
    }
  }
}
</script>

Такая разметка подходит практически для любых сайтов:

  • Сайтам с товарами и/или услугами;
  • Сайтам информационного типа.

Пример разметки блога smmnews:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "mainEntity":{
          "@type": "BlogPosting",
          "publisher": "Дмитрий, SMM news",
          "aggregateRating": {
            "@type": "AggregateRating",
            "ratingValue": "5",
            "reviewCount": "2"
          },
          "review": [
            {
              "@type": "Review",
              "author": "Дмитрий",
              "datePublished": "2019-03-06",
              "name": "Отзыв о статье",
              "reviewBody": "Классные советы по использованию на практике",
              "reviewRating": {
            "@type": "Rating",
            "ratingValue": "5"
           }
            },
            {
              "@type": "Review",
              "author": "Дмитрий",
              "datePublished": "2019-03-06",
              "name": "Отличный контент",
              "reviewBody": "Мне понравилась статья и примеры",
              "reviewRating": "5"
            }
          ]
        }
}
</script>

Подробнее про тип разметки review на сайте Google по ссылке далее — Google Review Snippet.

В части реализации, решение на HTML и CSS является наиболее понятным для поисковых систем и наиболее правильным в плане влияния на скорость загрузки сайта.

Пример реализации подобной функциональности на сайте:



Рекомендованный материалы в блоге MegaIndex по теме семантической разметки по ссылке далее — Семантическая разметка сайта.

В Yandex еще есть поддержка favicon. Подробнее на сайте Yandex по ссылке далее — Фавиконка.

Есть белые способы и для улучшения поведенческих факторов на сайте.

Напишите в комментариях, если тема интересна.

Вопросы и ответы


Накрутка поведенческих факторов


Ранее были рассмотрены способы накрутки поведенческих факторов. Так как данный материал привлек значимое внимание, а в комментариях разгорелась дискуссия, следует привести ряд разъяснений на тему накрутки.

Материал в блоге MegaIdnex на тему накрутки поведенческих факторов доступен по ссылке далее — Как улучшить поведенческие факторы ранжирования сайта в Google и Yandex? Простые способы.

Ряд негативных комментариев был бы небезосновательным в случае, если бы накрутка предлагалась как способ продвижения. Нет. Данная информация дает понимание про методы и параметры.

Иными словами, информация из blackhat SEO позволяет сделать выводы про те параметры, которые эффективны. Способы влияния на данные параметры являются уже другой темой. На такие параметры можно влиять абсолютно белыми методами. Примеры белой оптимизации поведенческих факторов на выдаче приведены выше.

В таком случае есть ли смысл использовать накрутку? Накрутка является контраверсионным способом продвижения. Но есть ряд компаний, который применяют такие способы. Среди таких компаний есть и большие игроки на рынке.

Как работает данный процесс на практике? К примеру, если на авторитетном сайте компании есть большое количество трафика и стоит задача по выводу в ТОП новых страниц, то накрутка не будет составлять значимую долю трафика и может быть эффективной. Накрутка бывает эффективна и на небольших сайтах. Но в данном случае имеет смысл заниматься тюнингом настроек, иначе есть риски.

Является ли этичным использовать накрутку поведенческих факторов? Не забывайте о доле органического трафика, которую поисковые системы оставляют сайтам.

Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по ссылкам далее:


Спасибо за вашу обратную связь. Беря во внимания обратную связь, в раздел материала про накрутку добавлен специальный абзац с разъяснением по целям и предупреждение о возможных рисках.

Как поисковые системы получают данные про поведенческие факторы?


Поисковые системы агрегируют данные из различных источников. Такими источниками могут являться как продукты компании, так и базы с рынка.

Подобные данные продаются на рынке. Как пример, такие данные собираются через расширения для браузеров. Такими расширениями могут быть:

  • Бесплатные блокировщики рекламы. Например такие, как Adblock;
  • Сервисы с бесплатным доступом к прокси;
  • Расширения для скачивания музыки.

Далее собранные данные продаются. Поисковым системам нет смысла вести индивидуальные переговоры в каждом случае. Есть специальные агрегаторы таких данных. За счет продажи таких данных и существует ряд бесплатных расширений.

Выводы


Поисковые алгоритмы Google и Yandex для оценки страниц используют различные поведенческие факторы. Есть белые и черные способы оптимизации поведенческих факторов.

Как улучшить поведенческие факторы на выдаче применяя белые способы? Примеры таких способы:

  • Повышение кликабельности заголовков сниппетов;
  • Расширение сниппетов.

Как повысить кликабельность:

  • Оптимизируйте содержания сниппетов. Анализируйте страницы лидеров рынка и применяйте найденный креатив;
  • Используйте на сайте структурированные данные для расширения сниппетов.

Поведенческие факторы на выдаче еще называют кликовыми факторами ранжирования.

Рекомендованный материал по теме кликовых факторов в формате обзора на видео далее:



Остались ли у вас вопросы, замечания или комментарии по теме поведенческих факторов на выдаче? Напишите в комментариях.

Помимо кликовых факторов ранжирования на выдаче, есть еще поведенческие факторы на сайте. Такие факторы характеризуют удовлетворенность ответом.

В идеальном варианте у сайта должны быть оптимальными все значения: и на выдаче, и на сайте.

Поведенческие факторы на выдаче, сайте

Как влиять на поведенческие факторы на сайте без риска?

Какие есть белые способы оптимизации?

В самых общих чертах понятно, что следует заниматься улучшением контента и дизайна на странице сайта. Но если говорить конкретно, то что делать и какие есть примеры?

Если тема улучшения поведенческих факторов на сайте с применением белых способов поисковой оптимизации интересна, напишите в комментариях, и рассмотрим примеры.

Обсуждение

chernitsynalx
13:44 16 октября 2019
chernitsynalx
13:46 16 октября 2019
Ух ты, баг в комментах: если вставляешь эмоджи перед сообщением, то сообщение не видно.
Написал, что "Ок, спасибо, Дмитрий"
PS кстати, коммент такой еще и не удаляется, оказывается
Дмитрий Угниченко
11:37 17 октября 2019
Спасибо за отклик!
Dante-Diabolic
14:07 16 октября 2019
Мои конкуренты и один бывший клиент крутят нещадно - все в топе :)
specialist.rus1
11:12 17 октября 2019
Мб они не по накрутке хорошо сидят в топе. Иначе все бы крутили сейчас нещадно. С ваших слов это звучит как кнопка "В ТОП"))
Дмитрий Угниченко
11:47 17 октября 2019
Для ряда сайтов накрутка работает, при более сложном подходе схема показывает высокую эффективность на практике.
nuts.seo
14:42 16 октября 2019
Мне кажется, что сайт на который ссылается анкор "интент", взломали - http://prntscr.com/pk1b4u %)
Дмитрий Угниченко
11:47 17 октября 2019
На сайт пост может опубликовать любой человек.
Модерация сейчас не следил, как понял.
Пофиксили :)
elkina.ele
15:11 16 октября 2019
А про рейтинг в сниппете в Гугле еще актуально? Пару недель как по моим сайтам и всем конкурентам, что смотрел, рейтинг не выводится, Гугл урезал число схем. У большинства была схема Article, кажется.
Какую схему лучше использовать в инфо сайтах теперь?
cha0shead
09:16 20 октября 2019
Article в 2019 не выводится теперь
olqlena
20:56 16 октября 2019
Спасибо за статью... Но есть одно большое сомнение. Откройте любой запрос в гугле-- и что мы видим, в самом верху находятся КТО??? Кто оплачивает рекламу. директ рулит, и тогда вопрос-- зачем гуглу все эти факторы, над которыми все бьются,бабло идет потихоньку .
specialist.rus1
11:11 17 октября 2019
Кажется, что поиск не только из коммерции состоит. Факторы нужны как минимум информационникам. С них все когда то и начиналось.
celies
11:44 17 октября 2019
А если рейтинг выводится с помощью плагина это тоже считается, схема Article?
tatyana
16:34 17 октября 2019
Плагину нужно дописать в код необходимую разметку.
elkina.ele
15:32 18 октября 2019
А какую именно, кто знает?
komuk18
11:42 18 октября 2019
Вода-водная...
Такая статья могла бы быть на 1000 символов
Для добавления комментария, пожалуйста, авторизуйтесь