Google Featured Snippets - Как вывести сайт на позицию ТОП-0?
29 May 2019

Google Featured Snippets - Как вывести сайт на позицию ТОП-0?

В поисковой выдаче Google есть позиция ТОП-0.

Как поисковая система отбирает сайты на позицию ТОП-0? Какие закономерности прослеживаются?

Что следует сделать для того, чтобы продвинуть сайт на позицию ТОП-0?

Рассмотрим актуальную информацию по теме далее.

Что такое позиция ТОП-0 и блок ответов Google Featured Snippets?


Львиную долю трафика из поисковой выдачи получают лидеры поиска, то есть сайты из ТОП-3 поисковой выдачи.

Помимо ТОП-3, для множества запросов в поисковой выдаче Google предусмотрена позиция ТОП-0.

На позициях ТОП-0 размещаются так называемые Google Featured Snippets. Такие сниппеты называют избранными фрагментами или блоком ответов.

Блок ответов Google Featured Snippets

Если руководствоваться экономическими соображениями, то в поисковой выдаче такие блоки появились с целью монополизации трафика поисковой системой.

Если пользователь получает ответ в поисковой выдаче, то нет необходимости переходить на сайты, а значит трафик остается в поисковой системе.

Поисковые оптимизаторы же стараются использовать такие блоки ответов с целью привлечения трафика на сайты, которые продвигают. Подобное использование возможно на практике ввиду того, что система по созданию таких сниппетов работает в автоматическом режиме.

Итак, есть пространство для поисковой оптимизации.

Если страница попадает на позицию ТОП-0 в поисковой выдаче, то собрать максимальное количество трафика по запросу можно в случаях, когда:

  • Будет выводиться релевантный ответ, но не полный;
  • Будет выводиться текст с призывом перехода на сайт.

Итак, поисковые оптимизаторы могут эксплуатировать Google Featured Snippets для привлечения трафика.

Но что именно сделать, чтобы сайт попал на позицию ТОП-0?

Как вывести страницу в блок ответов Google?


Прямых инструкций на официальных сайтах поисковых систем нет. Любые данные по работе алгоритма не разглашаются намеренно.

Но если использовать большой набор данных и провести реверс-инжениринг, то есть возможность выявить ценную информацию, найти закономерности при формировании блока Featured Snippets.

В блоке ответов используются разные форматы сниппетов. Основные типы сниппетов следующие:

  • Параграф;
  • Список;
  • Таблица;
  • Изображение.

Итак, что следует сделать, чтобы вывести страницу в блок ответов?

Из анализа множества страниц, попавших блок ответов Google, следуют такие выводы:

  • Контент должен быть написан на естественном языке, то есть быть простым и читабельным;
  • Оптимальный размер параграфа для попадания в блоки ответов — 40-60 слов;
  • Используйте списки на страницах. 95.77% блоков ответов Google содержат списки;
  • Списки следует делать из 9 или более пунктов;
  • Используйте таблицы с 4 или более колонками;
  • Размещайте подзаголовки h2-h6;
  • Переведите сайт на безопасный протокол HTTPS. По разным данным от 70% до 83% страниц в ответах Google используют протокол HTTPS. Рекомендованный материал по теме HTTPS в блоге MegaIndex по ссылке далее — Зачем и как перевести сайт на HTTPS бесплатно и без ошибок?;
  • Используйте изображения на странице с ландшафтной ориентацией, ширина должна быть больше высоты;
  • Адаптируйте сайт под мобильные устройства и сделайте удобным для посетителей. Рекомендованный материал по теме в блоге MegaIndex по ссылке далее — Практические рекомендации по SEO под мобильные устройства;
  • Прибегайте к оптимизации социальных сигналов. Социальные сигналы важны для попадания страницы в блоки ответов Google. У 89% страниц, попавших в блоки ответов, есть социальные сигналы.

Провести оптимизацию социальных сигналов для страницы можно используя специальные сервисы. Например, можно использовать сервис GetSocial.

Ссылка на сервис — GetSocial.

1 — Параграф


В случае использования параграфа в Google Featured Snippets, поисковая выдача выглядит так:

Google Featured Snippets - Параграф

Параграф выводится под рекламной выдачей и над классическими результатами органической выдачи поисковой системы.

Google Featured Snippets - Избранный Фрагмент Параграф

Из анализа выдачи получены такие данные:

  • В среднем выводится 44 слова, 297 символов;
  • Максимальным порогом является значение в 108 слов, 691 символов.

Как вывести сайт в Google Featured Snippets - Параграф

2 — Изображение


В случае использования изображений в Google Featured Snippets к параграфу добавляется изображение, поисковая выдача выглядит так:

Google Featured Snippets - Изображение

Страница с которой взято изображение обычно не совпадает со страницей, откуда взят текст для параграфа.

Как вывести страницу на позицию в ТОП-0? Чтобы вывести изображение в поисковой выдаче на позицию ТОП-0 следует придерживаться таких значений:

  • Ширина должна быть больше высоты;
  • Изображение не должно превышать 800 пикселей по ширине.

Как вывести сайт в Google Featured Snippets - Изображение

3 — Таблица


В случае использования таблицы в Google Featured Snippets, поисковая выдача выглядит так:

Google Featured Snippets - таблица

Из анализа выдачи получены такие данные:

  • В среднем выводится: 3-4 строк, 2-3 столбца;
  • Максимальным порогом является значение в 5 строк, 7 столбцов.

Как вывести сайт в Google Featured Snippets - Таблица

4 — Список


В случае использования списка в Google Featured Snippets, поисковая выдача выглядит так:

Google Featured Snippets - список

Из анализа выдачи получены такие данные:

  • В среднем выводится 5 пунктов, 6 слов в пункте;
  • Максимальным порогом является значение 8 пунктов, 52 слова в пункте;

На странице сайта следует использовать длинные списки. Лучше использовать больше 8 пунктов в списке. При таком варианте в поисковой выдаче выводится ссылка More Items, ведущая на сайт.

Для поисковой оптимизации на странице:

  • Списки должны быть размечены тегами ol или ul;
  • В тексте списков следует использовать Естественный язык в тексте.

Как вывести сайт в Google Featured Snippets - Список

Вопросы и ответы


Для каких запросов в поисковой выдаче используется блок ответов Google Featured Snippets?


Блок ответов в поисковой выдаче Google в основном появляется при использовании таких типов ключевых фраз:

  • Сравнения;
  • Предлоги;
  • Вопросы.

Например, к сравнениям относятся ключевые фразы с такими вхождениями как:

  • Цена;
  • Сравнение;
  • Сравнить.

Пример блока ответов для ключевой фразы со сравнением:

Google Featured Snippets - Блок ответов с ключевой фразой со сравнением

Пример блока ответов для ключевой фразы с предлогом:

Google Featured Snippets - Блок ответов с ключевой фразой с предлогом

Пример блока ответов для ключевой фразы с вопросом:

Google Featured Snippets - Блок ответов с ключевой фразой вопросительного характера

Появляется ли блок ответов в поисковой выдаче Google для ключевых фраз без сравнений, предлогов и вопросов?


Да, но блок Google Featured Snippets появляется только примерно для 10% таких ключевых фраз.

Зависит ли формат блока ответов от типа ключевой фразы?


Да. Для ключевых фраз вопросительного характера в поисковой выдачи в основном используются параграфы.

Исключением являются запросы с ключевой фразой "как". При использовании ключевой фразы "как" в поисковой выдаче в основном выводятся списки.

При использовании предлогов выводятся параграфы и списки, распределение примерно 50% на 50%. Таблицы практически не используются.

При использовании сравнений выводятся параграфы, списки и таблицы. Параграфы выводятся чаще.

Входят ли блоки с ответами в граф знаний?

Блоки с ответами не входят в сеть знаний, и являются обычными результаты поиска, которые специальным образом размечены в поисковой выдаче.

Есть ли способ запретить Google использовать содержание страницы?


Да. Для запрета использования содержания документа следует использовать мета-тег:

<meta name="googlebot" content="nosnippet">

Есть ли официальные данные, используя которые можно было бы разметить страницу для блоков с ответами?


Специальной разметки нет. Страница в блоке показывается только в случае, если специальный алгоритм Google определит содержание как ответ на поисковый запрос.

Выводы


В поисковой оптимизации сайтов многое меняется, поэтому поисковому оптимизатору следует адаптировать страницы сайт, привести контент и верстку в соответствие с новой реальностью.

Google движется от поисковой системы к системе ответов.

Применяя искусственный интеллект на практике для поисковой выдачи Google получает возможность монополизировать трафик. Специальный алгоритм позволяет поисковой системе вместо ссылок на сайты выдавать прямой ответ. Как результат, трафик на сайтах уменьшается.

Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по теме монополизации трафика по ссылкам далее:


Тем не менее, поисковый оптимизатор имеет ряд возможностей для манипуляций, чтобы таки привлечь трафик из поисковой выдачи на страницы.

По ряду поисковых запросов в органической выдаче поисковой системы выводится так называемый блок ответов.

Google выводит такие сниппеты вверху страницы результатов поиска, над прочими результатами органической выдачи поисковой системы.

Созданием контента для блоков с ответами занимается специальный алгоритм поисковой системы.

Размещение в блоке ответов называют позицией ТОП-0.

Дизайн блока с ответом отличается по дизайну от иных элементов поисковой выдачи.
Как результат, увеличивается значение вовлечения, кликабельность.

Текст из страницы извлекается автоматически.
Как результат, поисковые оптимизаторы имеют возможность влиять на:

  • Вывод блока с ответами;
  • Содержание сниппета.

Путем реверс-инжиниринга страниц, которые размещены на позиции ТОП-0, был выявлен ряд особенностей.

Итак, для вывода страниц на позицию ТОП-0 применяйте на практике приведенные выше рекомендации.

Еще к дополнительным особенностями страниц из ТОП-0 относятся такие:

  • В среднем на странице размещается 12 изображений;
  • В каждом изображении прописано значение атрибута alt;
  • Разметка текста, например использование заголовков h1-h6, увеличивает вероятность попадания страницы в блок ответов в выдаче;
  • Среднее значение индекса удобочитаемости для текста должно быть выше 50%, выше — лучше;
  • Средним значением Mobile Score является 95/100, выше — лучше.

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по оптимизации скорости загрузки страниц сайта по ссылке далее — Как проанализировать и увеличить скорость загрузки сайта.

Для увеличения кликабельности в поисковой выдаче следует создавать привлекательный текст, и для решения задачи по созданию кликабельных сниппетов можно использовать анализ сниппетов страниц конкурентных сайтов.

Ссылка на сервис — Анализ сниппетов.

Анализ сниппетов в выдаче

Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по теме сниппетов по ссылкам далее:


Есть ли у вас вопросы, мнения, комментарии по теме оптимизации контента для позиции ТОП-0?

Обсуждение

Art.Bodnaruk
13:54 29 May 2019
Будет ли влиять ТОП-0 на стоимость рекламной выдачи?
Дмитрий Угниченко
14:00 29 May 2019
Нет. На практике блоки с ответами являются частью органический выдачи, поэтому никаких пересечений.
hr.alex.kram
10:14 30 May 2019
спасибо, хорошая статья и тема.
но есть вопрос - не может ли быть так, что google в алгоритме для вывода позиции ТОП-0 использует кроме всего прочего и поведенческий. хотя, как мы все знаем - не учитывает в поисковой выдаче)
что думаешь, Дмитрий?
Дмитрий Угниченко
12:28 30 May 2019
Да. На практике выглядит так, что поведенческие факторы используются.
Дмитрий Угниченко
12:28 30 May 2019
Если кликстрим на высоком уровне, НО после перехода на страницу сайта из Google фиксируется значимая доля возвратов в поисковую выдачу, то сайт с позиции ТОП-0 может исчезнуть.
Саня
11:16 31 May 2019
Про долю возвратов я с Вами не соглашусь! Есть пример: http://prntscr.com/nvs4zf
Выхлоп с этого нулевого места именно с гугла 0. Зато интересная связь происходит с этим нулевым местом. Мы уже как год висим на этом нулевом месте, это конечно не плохо но трафик с яндекса такой же нулевой как и эффективность от нулевой выдачи гугла.
ИМХО: гугл если в скором времени не сделает региональность как в яндексе придётся вообще весь трафик блокировать с ГУГЛ. Мы базируемся только москва и область. А трафик со всей россии идёт, на что яша не очень хорошо реагирует! Эта нулевая позиция полезна только не для региональных проектов! Интернет магазины или крупные торговые площадки.
Дмитрий Угниченко
11:56 31 May 2019
Спасибо за отклик! Интересный кейс. Вы проверяли, выводиться ли ТОП-0 в разных регионах и без персонализированной выдачи? Можно проверить через Google Preview Tool в Рекламе.
Саня
15:53 31 May 2019
У гугла регион один Россия, и по моему опыту ничего не помогает,. Если кто знает поделитесь мыслью как отрезать трафик не касающийся москвы и мо.
По поводу Google Preview Tool Нет не проверял, да и уж рекламу в гугле давать региональным сайтам смысла не вижу. И кстати директ тоже начал немного по гугловской региональности пускать трафик. Директологи проверьте рекламу за этот месяц -таргетинг и посмотрите откуда идёт трафик платный ) Думаю удивятся многие кто давно не лазил в метрику )
Дмитрий Угниченко
15:45 3 июня 2019
На самом деле в Google есть региональная выдача.
Дмитрий Угниченко
15:45 3 июня 2019
Google Preview Tool используется анализа выдачи с учетом региона, то есть речь не про рекламу, а проверку позиций.
risenab
11:33 31 May 2019
В статье забыли, что огромное влияние на результат 0-й выдачи влияет STRONG. Самый простой пример вывода статьи в нулевой запрос на примере структуры абзаца со списком:
- заголовок H2
- краткое описание (введение, текст)
- заголовок в STRONG (можно сделать H3, но его влияние я не проверял)
- список (ul, li).
Список нужно делать полным, чтобы ответ максимально раскрывался. Гугл сам порежет данный список в нулевом запросе, чтобы пользователь перешел на сайт и дочитал его.
Можно сделать список и не раскрывающим ответ. Однако, если пользователь перейдет на страницу и увидит, что в списке ответа нет (это шо за кидалово?), то вероятность того, что он покинет страницу - более 60%. Соответственно, если "выходов" будет много, то по данному запросу Гугл выдвинет другой список.
Также огромное значение имеет и тот факт, что если информация будет дана в списке полностью, пользователь не будет переходить на страницу. Ему это не нужно. Таким образом лучше сделать больше пунктов (и символов в них), чем дать ответ сразу.
Выводы: хорошая штука, но не для каждого проекта подойдет.
Дмитрий Угниченко
11:48 31 May 2019
Спасибо за развернутый комментарий. По STRONG интересное наблюдение. Вы пробовали масштабировать решение на разных сайтах? Результат есть? Интересно было бы глянуть.
risenab
11:52 31 May 2019
Увы, нет, не пробовал.
Дмитрий Угниченко
11:54 31 May 2019
Про поведенческие факторы на странице ход мыслей верный - да. Можно сделать больше пукнтов. Или сделать призыв к переходу, и разместить ответ на странице сразу после списка с подсветкой. Любой из вариантов может огут быть эффективным. Далее просто надо провести A/Б тестирование на достоверной выборке для 2 вариантов. На маленьких проектах можно использовать любой вариант.
archosaur2
17:25 31 May 2019
По IT тематике эти снипеты на 0 позиции практические всегда содержат бесполезную инфу выхваченную рандомно из какойто страницы в топе. Какой либо пользы для поиска инфы для не комерции от них нет совсем. АИ гугла не способен понять текст и просто берет красиво отформатированные фразы не несущие смысла.
Как по мне, очередной игрушчечный проект Гугла, с целью позабавится и удалить, коих уже было немало.
Дмитрий Угниченко
15:45 3 июня 2019
На данный момент такие сниипеты находятся уже не на стадии тестирования, и в основной версии поисковой системы. В канву монополизации трафика вкладывается, поэтому будут улучшать систему AI.
vadimver
07:14 3 июня 2019
Спасибо! Раньше думал, что для того, чтобы попасть в GFS, нужно микроразметку делать.
Дмитрий Угниченко
09:35 6 июня 2019
Спасибо за отклик!
malkovam93
22:38 3 июня 2019
Спасибо, интересная статья?
Может я проглядела, но откуда у вас сведения по средним показателям?
Дмитрий Угниченко
09:35 6 июня 2019
Данные из анализа топов поисковой выдачи, в которых появляется позиция ТОП-0.
Для добавления комментария, пожалуйста, авторизуйтесь