Как создать расширенные сниппеты, чтобы повысить трафик и позиции сайта?

Что такое расширенные сниппеты

• Заголовок;
• Описание;
• Адрес страницы.

Как создать расширенные сниппеты?

Пример 1 — Создаем разметку с рейтингом

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org",
  "@type": "Service",
  "name": "Indexoid",
  "review": {
    "@type": "Review",
    "author": "Dmytro Ugnichenko",
    "datePublished": "06-03-2019",
    "description": "I can recommend using this tool for research content. You can search for keywords and quickly identify content that's performing well in a niche or with an audience.",
    "reviewRating": {
      "@type": "Rating",
      "bestRating": "5",
      "ratingValue": "5",
      "worstRating": "1"
    }
  }
}
</script>

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "mainEntity":{
          "@type": "BlogPosting",
          "publisher": "Дмитрий, SMM news",
          "aggregateRating": {
            "@type": "AggregateRating",
            "ratingValue": "5",
            "reviewCount": "2"
          },
          "review": [
            {
              "@type": "Review",
              "author": "Дмитрий",
              "datePublished": "2019-03-06",
              "name": "Отзыв о статье",
              "reviewBody": "Классные советы по использованию на практике",
              "reviewRating": {
            "@type": "Rating",
            "ratingValue": "5"
           }
            },
            {
              "@type": "Review",
              "author": "Дмитрий",
              "datePublished": "2019-03-06",
              "name": "Отличный контент",
              "reviewBody": "Мне понравилась статья и примеры",
              "reviewRating": "5"
            }
          ]
        }
}
</script>

Пример 2 — Разметка для товаров и услуг

• Бренд;
• Название товара;
• Изображение;
• Описание;
• Наличие;
• Цена.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org/", 
  "@type": "Product", 
  "name": "Macbook",
  "image": "",
  "description": "Apple Macbook 12",
  "brand": "Apple",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "USD",
    "price": "1200",
    "availability": "http://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "http://schema.org/NewCondition"
  }
}
</script>

Иные типы

• Сколько времени занимает готовка;
• Какие изображения касаются рецепта;
• Список ингредиентов;
• Шаги.

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">

<h1 itemprop="name">Название</h1>

<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<h2 itemprop="name">Адрес 1</h2>
</div>

<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<h2 itemprop="name">Адрес 2</h2>
</div>

<div itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/Location">
<h2 itemprop="name">Расположение 1</h2>
</div>

<div itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/Location">
<h2 itemprop="name">Расположение 2</h2>
</div>

<div itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/Location">
<h2 itemprop="name">Расположение 3</h2>
</div>

</div>

<script type="application/ld+json">
{
 "@context": "http://schema.org",
 "@type": "BreadcrumbList",
 "itemListElement":
 [
  {
   "@type": "ListItem",
   "position": 1,
   "item":
   {
    "@id": "https://wixfy.com/blog",
    "name": "Blog"
    }
  },
  {
   "@type": "ListItem",
  "position": 2,
  "item":
   {
     "@id": "https://wixfy.com/blog/search-engine-optimization",
     "name": "Search Engine Optimization"
   }
  }
 ]
}
</script>

Вопросы и ответы

Зачем использовать расширенные сниппеты?

• Создание расширенного ответа на запрос пользователя;
• Повышение количества кликов из поисковой выдачи.

Какой из форматов разметки использовать?

• Microdata;
• RDFa;
• JSON-LD.

Как проверить выполненную работу?

• Повышение удовлетворенности пользователей результатами выдачи;
• Агрегация трафика в поисковой системе, без перехода на сайты.

Есть ли подтверждения об эффективности расширенных сниппетов?

Влияет ли разметка на ранжирование сайта?

Есть ли еще плюсы от использования расширенных сниппетов?

Могут ли расширенные сниппеты быть удалены?

Есть ли санкции за манипуляции со сниппетами?

• В разметке Product следует использовать точное название бренда и нельзя использовать ключевые слова;
• Разметку Product нельзя использовать для страницы с категориями продуктов;
• Запрещается использовать разметку Recipe для создания инструкций не по теме рецептов.

Какие типы разметок поддерживает Yandex?

• Адреса и организации (адреса и различные дополнительные параметры, например, время работы);
• Товары и цены;
• Видео;
• Вопросы и ответы;
• Другие творческие работы;
• Картинки;
• Кулинарные рецепты;
• Программы (приложения, компьютерные программы или игры);
• Оригинальные тексты;
• Рефераты;
• Фильмы.

Какие способы разметок поддерживает Yandex?

• JSON-LD;
• Schema;
• Open Graph.

Почему не выводятся расширенные сниппеты в поисковой выдаче?

Using Structured Data correctly maximizes the odds of getting Rich Snippets. But it doesn’t always work.

Как реализовать "звездный рейтинг"?

Оптимизация содержания сниппетов

Новые расширенные сниппеты

Выводы

• Увеличению трафика;
• Позиционированию бренда в поисковой выдаче как эксперта отрасли;
• Улучшению поведенческих факторов и, как следствие, росту позиций в органической выдаче поисковой системы.