Как создать структуру сайта правильно с точки зрения поисковой оптимизации?
Итак, далее рассмотрим особенности проектирования и организации структуры сайта.
Как создать структуру сайта с учетом требований SEO?
Рекомендации по SEO в части создания структуры сайта сводятся к учету следующих нюансов:
- Создание структуры на основе семантического ядра. Использование модели SILO в иерархии структуры сайта;
- Распределение ссылочного веса;
- Технические требования.
1 — Структура сайта и семантическое ядро
Если сайт продвигается в поисковых системах, значит поставлена задача по удовлетворению спроса на рынке. Ключевые фразы собираются с целью создания семантического ядра, основанного на потребительском спросе. Чтобы сделать структуру сайта из семантического ядра, собранный набор ключевых фраз требуется разбить на кластеры.
Кластеризацию следует проводить по топу поисковой выдачи. Оптимальный порог кластеризации: 3.
Чтобы не заниматься рутиной можно использовать специальный сервис от MegaIndex для автоматической кластеризации. В таком случае, работу быстро и без ошибок выполняет робот.
Ссылка на сервис — Подбор и кластеризация запросов.
Из полученных групп ключевых фраз следует создать семантическую структуру продвигаемого сайта. Подобная структура оказывает положительное влияние при продвижении в поисковых системах.
Без учета семантики структура сайта обычно выглядит так:
При составлении структуры сайта следует правильно группировать тематически связанные страницы, чтобы ссылочный вес перетекал внутри тематической группы.
С учетом семантики, SILO структура должна выглядит так:
Как результат, каждая страница высокого уровня вложенности используется как хаб и содержит ссылки на связанные страницы. Применяя такой подход можно создать тематические кластеры, состоящие из групп тесно связанных документов.
Выгоды следующие:
- Навигация и структура сайта понятны пользователям;
- Правильное распределение по значимости: подстраницы ссылаются на хабы и наоборот;
- Краулерам поисковых систем проще понять структуру сайта и создать список задач по сканированию страниц.
Главная выгода заключается в следующем — поисковые алгоритмы верно оценивают контекст кластеров и взаимосвязь контента на сайте.
Построение логической структуры сайта и иерархия на основе семантики даёт возможность правильно распределить статический вес по страницам, и использовать анкорный текст на ссылающихся страницах без опасения нарушить тематическую связность контента.
2 — Распределение ссылочного веса
С точки зрения поисковой оптимизации иерархию страниц сайта следует представлять в виде пирамиды, где важный для продвижения контент располагается на вершине, а менее значимые страницы размещаются ближе к основанию.
Если следовать логике и не учитывать поисковую оптимизацию, то правильная ссылка выглядит так:
tehnika.ua/notebooks/apple/macbooks
С точки зрения поисковой оптимизации правильная ссылка должна выглядеть иначе.
Например так:
tehnika.ua/notebooks/macbooks
[страницы с наиболее важными для продвижения ключевыми фразами]/[страницы с важными для продвижения ключевыми фразами]
Такая структура позволяет концентрировать статический вес на страницах, которые важны с точки зрения бизнеса.
Далее могут размещаться карточки конкретных товаров и услуг.
Правильно:
tehnika.ua/notebooks/macbooks/macbook-pro-15
Неправильно:
tehnika.ua/notebooks/apple/macbooks/macbook-pro/15
Узнать текущее распределение ссылочного веса по страницам можно используя аудит от MegaIndex.
Ссылка на сервис — MegaIndex Аудит.
Сервис бесплатный.
Используя инструмент по аудиту можно проверять свои и конкурентные сайты.
Пример отчета для сайта seoheronews.com.
3 — Технические требования
Структура сайта может быть отображена в сниппете как дополнительный элемент. Подобный элемент в поисковой выдаче привлекает внимание, и повышает количество переходов.
Для реализации подобного сниппета на страницы следует добавить соответствующую разметку.
Пример разметки для сайта indexoid:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement":
[
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"item":
{
"@id": "https://indexoid.com/backlinks",
"name": "Backlinks"
}
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"item":
{
"@id": "https://indexoid.com/backlinks/analytics",
"name": "Backlinks Analytics"
}
}
]
}
</script>Документация по разметке размещена на официальном сайте Google — Google Search Breadcumb.
Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по теме семантической разметки по ссылке далее — Семантическая разметка сайта в SEO.
Оптимальная длина URL страницы — включая доменное имя — не должна превышать 75 символов.
Не рекомендуется использовать длинные URL в 75-120 символов.
Вопросы и ответы
Что делать, если текущая структура сайта не соответствует рекомендациям?
Поскольку структура сайта имеет значение при продвижении сайта в поисковых системах, то стоит заняться оптимизацией структуры сайта.
Наиболее подходящим моментом является смена дизайна сайта или перехода на HTTPS.
В чем разница в терминах: раздел, папка и каталог?
По сути все три термина означают разделы сайты и являются синонимами.
Итак, все приведенные ниже термины означают одно и то же:
- Структура каталогов сайта;
- Структура разделов сайта;
- Структура папок сайта.
Любой многостраничный сайт в представлении оптимизатора состоит из разделов и страниц. Поисковые системы используют такой термин как документ.
Нужно ли проводить аудит структуры сайта?
Аудит структуры сайта следует провести, если на этапе разработки сайта не были учтены требования к структуре сайта с точки зрения поисковой оптимизации.
Если проблемы будут выявлены, то в качестве решений есть такие варианты:
- Изменение структуры при редизайне сайта или перехода на HTTPS. Следует использовать данный способ, если на сайте нет значимого объема трафика из поисковых систем;
- Использование перелинковки. Данный способ позволяет изменить распределение статического веса, но является сложным. Ошибки и явные манипуляции с перелинковкой могут привести к санкциям со стороны поисковых систем;
- Изменение структуры сайта путем последовательного обновления контента страниц и смены адреса.
Нужно ли разделять информационные и коммерческие страницы?
Да. Структуру сайта следует выстраивать в зависимости от интента.
Про термин интент подробнее в материале по ссылке далее — Что такое интент.
Выводы
Итак, разработка иерархической структуры сайта должна проходить на основе кластеризированного семантического ядра и следующих данных о кластерах:
- Потенциальная конверсия по группе фраз;
- Частотность;
- Конкурентность.
Рекомендации по структуре сайта следующие:
- Продумывать структуру сайта следует до создания сайта. Иерархия в структуре сайта должна выстраиваться исходя из целей в бизнесе и семантики;
- Создавайте структуру сайта из связанных кластеров, чтобы добиться тематической связности каждой из страниц;
- Используйте 1-4 ключевые фразы в полном адресе страницы;
- Используйте лаконичные URL адреса. Оптимальная длина составляет до 75 символов;
- Если сайт создан и на сайте есть трафик из поисковых систем, то оптимальным моментом для изменения структуры будет переход сайта на HTTPS или плавное изменение структуры при обновлении страниц;
Ссылка на сервис — MegaIndex Аудит.
Кстати, после оптимизации существующей структуры сайта могут найтись страницы, на которые нет ссылок. Такие страницы называются orphan page или висячие узлы. Подобные страницы следует удалить или закрыть от индексации, если страницы не используются при продвижении в поисковых системах.
Остались ли у вас вопросы, мнения, комментарии по теме создания структуры сайта?
Обсуждение
Если бы «ссылочный вес» работал, то страницы типа «контакты», «о компании», были бы в топе, т.к. на них строят сквозные ссылки по всему сайту, но в реальности все иначе. Для оценки «ссылочного веса» не существует инструментов кроме мозгов человека, тулзы не понимают информацию на страницах, и просто рисуют вам «карту сайта».
В топы по трафику выходят те разделы которые имеют большую важность для продаж и пользователя (на основании статистических данных), а не большее количество ссылок, само собой надо следить за доступностью всех разделов сайта для краулеров, но это и так очевидно.
Из этого очевидный вывод — если ваш контент бесполезен, то как его ни линкуй и не структурируй, то трафика там не будет, хотя тулзы и будут рисовать вам красивые графы.
Ссылочный вес работал и работает. Попробуйте создать страницу с хорошим контентом и не поставить на нее ни одной ссылки ниоткуда. Посмотрите на результате.
Думал что то интересное, но всё равно спасибо.