Как создать структуру сайта с учетом требований SEO?
18 апреля 2019

Как создать структуру сайта с учетом требований SEO?

Внутренняя структура сайта имеет значение при продвижении в поисковых системах.

Как создать структуру сайта правильно с точки зрения поисковой оптимизации?

Итак, далее рассмотрим особенности проектирования и организации структуры сайта.

Как создать структуру сайта с учетом требований SEO?


Рекомендации по SEO в части создания структуры сайта сводятся к учету следующих нюансов:

  • Создание структуры на основе семантического ядра. Использование модели SILO в иерархии структуры сайта;
  • Распределение ссылочного веса;
  • Технические требования.

1 — Структура сайта и семантическое ядро


Если сайт продвигается в поисковых системах, значит поставлена задача по удовлетворению спроса на рынке. Ключевые фразы собираются с целью создания семантического ядра, основанного на потребительском спросе. Чтобы сделать структуру сайта из семантического ядра, собранный набор ключевых фраз требуется разбить на кластеры.

Кластеризацию следует проводить по топу поисковой выдачи. Оптимальный порог кластеризации: 3.

Чтобы не заниматься рутиной можно использовать специальный сервис от MegaIndex для автоматической кластеризации. В таком случае, работу быстро и без ошибок выполняет робот.

Ссылка на сервис — Подбор и кластеризация запросов.

Из полученных групп ключевых фраз следует создать семантическую структуру продвигаемого сайта. Подобная структура оказывает положительное влияние при продвижении в поисковых системах.

Без учета семантики структура сайта обычно выглядит так:

Структура сайта

При составлении структуры сайта следует правильно группировать тематически связанные страницы, чтобы ссылочный вес перетекал внутри тематической группы.

С учетом семантики, SILO структура должна выглядит так:

Как результат, каждая страница высокого уровня вложенности используется как хаб и содержит ссылки на связанные страницы. Применяя такой подход можно создать тематические кластеры, состоящие из групп тесно связанных документов.

Выгоды следующие:

  • Навигация и структура сайта понятны пользователям;
  • Правильное распределение по значимости: подстраницы ссылаются на хабы и наоборот;
  • Краулерам поисковых систем проще понять структуру сайта и создать список задач по сканированию страниц.

Главная выгода заключается в следующем — поисковые алгоритмы верно оценивают контекст кластеров и взаимосвязь контента на сайте.

Построение логической структуры сайта и иерархия на основе семантики даёт возможность правильно распределить статический вес по страницам, и использовать анкорный текст на ссылающихся страницах без опасения нарушить тематическую связность контента.

Структура сайта SILO

2 — Распределение ссылочного веса


С точки зрения поисковой оптимизации иерархию страниц сайта следует представлять в виде пирамиды, где важный для продвижения контент располагается на вершине, а менее значимые страницы размещаются ближе к основанию.

Если следовать логике и не учитывать поисковую оптимизацию, то правильная ссылка выглядит так:

tehnika.ua/notebooks/apple/macbooks

С точки зрения поисковой оптимизации правильная ссылка должна выглядеть иначе.
Например так:

tehnika.ua/notebooks/macbooks

[страницы с наиболее важными для продвижения ключевыми фразами]/[страницы с важными для продвижения ключевыми фразами]

Такая структура позволяет концентрировать статический вес на страницах, которые важны с точки зрения бизнеса.

Далее могут размещаться карточки конкретных товаров и услуг.

Правильно:

tehnika.ua/notebooks/macbooks/macbook-pro-15

Неправильно:

tehnika.ua/notebooks/apple/macbooks/macbook-pro/15

Структура сайта и передача веса по ссылкам

Узнать текущее распределение ссылочного веса по страницам можно используя аудит от MegaIndex.

Ссылка на сервис — MegaIndex Аудит.

Сервис бесплатный.

Используя инструмент по аудиту можно проверять свои и конкурентные сайты.

Пример отчета для сайта seoheronews.com.

Аудит структуры сайта

3 — Технические требования


Структура сайта может быть отображена в сниппете как дополнительный элемент. Подобный элемент в поисковой выдаче привлекает внимание, и повышает количество переходов.

Для реализации подобного сниппета на страницы следует добавить соответствующую разметку.

Пример разметки для сайта indexoid:

<script type="application/ld+json">
{
 "@context": "http://schema.org",
 "@type": "BreadcrumbList",
 "itemListElement":
 [
  {
   "@type": "ListItem",
   "position": 1,
   "item":
   {
    "@id": "https://indexoid.com/backlinks",
    "name": "Backlinks"
    }
  },
  {
   "@type": "ListItem",
  "position": 2,
  "item":
   {
     "@id": "https://indexoid.com/backlinks/analytics",
     "name": "Backlinks Analytics"
   }
  }
 ]
}
</script>

Документация по разметке размещена на официальном сайте Google — Google Search Breadcumb.

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по теме семантической разметки по ссылке далее — Семантическая разметка сайта в SEO.

Оптимальная длина URL страницы — включая доменное имя — не должна превышать 75 символов.

Не рекомендуется использовать длинные URL в 75-120 символов.

Вопросы и ответы


Что делать, если текущая структура сайта не соответствует рекомендациям?


Поскольку структура сайта имеет значение при продвижении сайта в поисковых системах, то стоит заняться оптимизацией структуры сайта.

Наиболее подходящим моментом является смена дизайна сайта или перехода на HTTPS.

В чем разница в терминах: раздел, папка и каталог?


По сути все три термина означают разделы сайты и являются синонимами.

Итак, все приведенные ниже термины означают одно и то же:

  • Структура каталогов сайта;
  • Структура разделов сайта;
  • Структура папок сайта.

Любой многостраничный сайт в представлении оптимизатора состоит из разделов и страниц. Поисковые системы используют такой термин как документ.

Нужно ли проводить аудит структуры сайта?


Аудит структуры сайта следует провести, если на этапе разработки сайта не были учтены требования к структуре сайта с точки зрения поисковой оптимизации.

Если проблемы будут выявлены, то в качестве решений есть такие варианты:

  • Изменение структуры при редизайне сайта или перехода на HTTPS. Следует использовать данный способ, если на сайте нет значимого объема трафика из поисковых систем;
  • Использование перелинковки. Данный способ позволяет изменить распределение статического веса, но является сложным. Ошибки и явные манипуляции с перелинковкой могут привести к санкциям со стороны поисковых систем;
  • Изменение структуры сайта путем последовательного обновления контента страниц и смены адреса.

Нужно ли разделять информационные и коммерческие страницы?


Да. Структуру сайта следует выстраивать в зависимости от интента.

Про термин интент подробнее в материале по ссылке далее — Что такое интент.

Выводы


Итак, разработка иерархической структуры сайта должна проходить на основе кластеризированного семантического ядра и следующих данных о кластерах:

  • Потенциальная конверсия по группе фраз;
  • Частотность;
  • Конкурентность.

Рекомендации по структуре сайта следующие:

  • Продумывать структуру сайта следует до создания сайта. Иерархия в структуре сайта должна выстраиваться исходя из целей в бизнесе и семантики;
  • Создавайте структуру сайта из связанных кластеров, чтобы добиться тематической связности каждой из страниц;
  • Используйте 1-4 ключевые фразы в полном адресе страницы;
  • Используйте лаконичные URL адреса. Оптимальная длина составляет до 75 символов;
  • Если сайт создан и на сайте есть трафик из поисковых систем, то оптимальным моментом для изменения структуры будет переход сайта на HTTPS или плавное изменение структуры при обновлении страниц;
Используйте аудит для оценки распределения статического веса на сайте. Используя сервис от MegaIndex такие проверки можно проводить бесплатно.

Ссылка на сервис — MegaIndex Аудит.

Кстати, после оптимизации существующей структуры сайта могут найтись страницы, на которые нет ссылок. Такие страницы называются orphan page или висячие узлы. Подобные страницы следует удалить или закрыть от индексации, если страницы не используются при продвижении в поисковых системах.

Остались ли у вас вопросы, мнения, комментарии по теме создания структуры сайта?

Обсуждение

Art.Bodnaruk
10:20 19 апреля 2019
А как можно увидеть свою структуру сайта? Есть ли какие-то сервисы с визуализацией?
abr307
11:05 19 апреля 2019
Очень просто, используйте программу WebSite Auditor https://aliprofi.ru/foto/img/2019-04/19/6a3a8pareqzblb9r0r78n6un7.jpg
seo
11:12 19 апреля 2019
Для получения данных о структуре вашего сайта можно использовать программу SiteAnalyzer - бесплатный веб-краулер для технического аудита сайта https://site-analyzer.ru/
Дмитрий Угниченко
11:18 19 апреля 2019
Сервисы есть, но цифры по распределению веса - наиболее важное, так как и является конечной целью структуры.
z777007
11:38 19 апреля 2019
Screaming frog
Art.Bodnaruk
10:22 19 апреля 2019
Спасибо за статейку! Как всегда очень полезно. Можно ссылку на статью как правильно переходить на HTTPS?
Дмитрий Угниченко
11:20 19 апреля 2019
Спасибо за отклик. Да, ознакомьтесь с материалом в блоге MegaIndex "Зачем и как перевести сайт на HTTPS бесплатно и без ошибок?" по следующей ссылке - https://ru.megaindex.com/blog/https
shuchkin
11:32 19 апреля 2019
Неправильно в смысле "ошибочно" пишется слитно.
Дмитрий Угниченко
12:08 19 апреля 2019
Спасибо за отклик! Поправил опечатку.
lehagp
12:34 19 апреля 2019
Добрый день! У вас опечатка в окончании http://prntscr.com/ne2to4
Дмитрий Угниченко
12:45 19 апреля 2019
Благодарю. Исправил.
89217953631
12:57 19 апреля 2019
Здравствуйте. Почему у Вас в приложении "Позиции и продвижение" не работает сбор позиций ? Я оплатила тариф начальный 03.04.2019. C тех пор позиции ни разу не собрались. Служба поддержки не отвечает.
Дмитрий Угниченко
15:04 19 апреля 2019
Есть ли поддержка не отвечает, сделайте звонок по телефону в офис или по Skype - https://ru.megaindex.com/skype
baf762
13:43 19 апреля 2019
Статья не о чем.
Дмитрий Угниченко
15:04 19 апреля 2019
На практике на продвигаемом сайте то, что описывается в статье у вас реализовано?
tuwimmuco-2467
09:31 20 апреля 2019
can be
archosaur2
16:10 20 апреля 2019
Когда делаете структуру, не ведитесь на глупости типа «ссылочного веса», вы структурируете информацию и линкуете блоки информации. А не просто считаете количество ссылок на данную страницу.
Если бы «ссылочный вес» работал, то страницы типа «контакты», «о компании», были бы в топе, т.к. на них строят сквозные ссылки по всему сайту, но в реальности все иначе. Для оценки «ссылочного веса» не существует инструментов кроме мозгов человека, тулзы не понимают информацию на страницах, и просто рисуют вам «карту сайта».
В топы по трафику выходят те разделы которые имеют большую важность для продаж и пользователя (на основании статистических данных), а не большее количество ссылок, само собой надо следить за доступностью всех разделов сайта для краулеров, но это и так очевидно.
Из этого очевидный вывод — если ваш контент бесполезен, то как его ни линкуй и не структурируй, то трафика там не будет, хотя тулзы и будут рисовать вам красивые графы.
piteronlinepro
08:37 22 апреля 2019
Друг, а ты не задумывался, что ссылки и релевантность могут работать комплексно. Ты же сам говоришь о важных страницах для пользователей. Естественно по твоей же схеме контакты и о нас будут нерелевантные и имеют в пс определенное положение. А между релевантными страницами все же придется определять, какие важнее а какие нет. Все может быть, может быть что угодно)
Дмитрий Угниченко
11:47 22 апреля 2019
На самом деле страницы "Контакты" часть затачивают под нужные ключевые фразы и продвигают в топе. Бесполезный контент в любом случае не будет ранжироваться. На раскрутку влияют поведенческие факторы - https://ru.megaindex.com/blog/user-ranking-patent.
Ссылочный вес работал и работает. Попробуйте создать страницу с хорошим контентом и не поставить на нее ни одной ссылки ниоткуда. Посмотрите на результате.
tenadduffo-3915
09:28 21 апреля 2019
Thank you for
piteronlinepro
08:41 22 апреля 2019
Автор пишет очевидные вещи. При любом планировании сайта собирается семантика и делается логичная карта сайта. (Мы не говорим о говносайтах). Но по существу автор так ничего и не написал, но не забыл несколько раз отработать по рекламе.
Думал что то интересное, но всё равно спасибо.
Дмитрий Угниченко
11:44 22 апреля 2019
Спасибо за отклик. На самом деле на большинстве сайт не используется адекватная структура. Возьмите любой даже известный сайт. Например ТОП-1 магазине в Украине по электронике. Ссылка на Макбуки с главной выглядит так - /notebooks/c80004/filter/producer=apple/.
stanislav_441
15:04 13 May 2019
Какая раница, как выглядит URL? Структура - это клики. Например, если для попадания на карточку товара мы кликаем с главной на страницу "Ноутбуки", потом на страницу "Макбуки", а потом на "Макбук Pro 15", то какая разница, что там в URL? Там может быть вообще какой-нибудь base64.
qaffaculex-7874
09:24 22 апреля 2019
like
tomashbraun
10:46 22 апреля 2019
Интересно, а что можно сказать о структуре нашего сайта? Структура структурой, но это всего лишь один из кирпичиков в поисковой выдаче. Просто надо все прогонять через первую, делов-то на копейку.
Дмитрий Угниченко
11:43 22 апреля 2019
Хороший сайт, но структура требует улучшений. Есть лишние элементы в на высоких уровнях.
cizeqillett-1844
09:29 23 апреля 2019
factor is so important
tulurruxe-0559
09:22 24 апреля 2019
there are many ways
tugukyffudi-1323
09:05 28 апреля 2019
More info
pussonipu-1528
09:00 1 May 2019
everybody endures when on a long adventure of weight reduction. The Huffington Post asks its perusers not to pound themselves but rather to increase self-information with the goal that they can develop and learn. Regardless of what huge changes Trim PX Keto you are needing to make, giving your mentality a chance to hinder your prosperity will just back you off. Ensure that you show yourself persistence since weight .Visit For More Info: https://suppleement.com/trim-px-keto/
Для добавления комментария, пожалуйста, авторизуйтесь