Как Google и Яндекс оценивают внешние ссылки? 12 правил, о которых нельзя забывать
3 декабря 2020

Как Google и Яндекс оценивают внешние ссылки? 12 правил, о которых нельзя забывать

Внешние ссылки входят в перечень главных факторов ранжирования. Как размещать внешние ссылки, чтобы эффект был максимальным?

Список простых и актуальных правил, которым следует следовать при размещении внешних ссылок с целью продвижении сайта.

Как поисковые системы оценивают внешние ссылки?


Поисковые системы официально подтверждали использование ссылочных сигналов при ранжирования в поисковой выдачи.

Внешние ссылки входят в перечень ключевых сигналов при ранжировании сайтов.

Из-за повышенной значимости сигнала при оценке ссылок применяется множество метрик.

В основе анализа заложен алгоритм PageRank.

В поисковых системах используются различные модификации данного алгоритма, поскольку без анализа ссылок в ранжировании обойтись сложно. Заявление Google:

So PageRank is the most well known type of trust. It’s looking at links and how important those links are.

So if you have a lot of very high quality links, then you tend to earn a lot of trust with Google. There’s over 200 different signals that we use in our ranking.

But you can kind of break them down into this notion of trust and how well you match a particular query. We use several words – reputation, trust, authority.

Какие внешние ссылки наиболее эффективны? Информация о том как именно модифицирован алгоритм в каждой из поисковых систем остается закрытой.

Но есть заявления от представителей поисковых систем и патенты.

Собранная из разных источников информация дает ценное знание о принципах оценки ссылок.

Далее перечень сигналов, которые применяются при оценке ссылок.

1 — Ссылки со страницы с хорошим ссылочным профилем более эффективны


Внешние ссылки с авторитетных страниц передают больше веса.

Сначала следует найти авторитетный сайт.

Затем на сайте следует найти авторитетные страницы, на которые размещено много ссылок. Подход часто игнорируется при ручной работе с оптимизацией внешнего ссылочного профиля.

Ссылки со страницы с хорошим ссылочным профилем намного более эффективны

2 — Ссылки из главного контента эффективнее, нежели ссылки за пределами


Патенты указывают на то, чтопоисковые системы четко определяют главное содержание страницы и повторяющиеся элементы в шаблоне.

Зона основного контента на странице именуется main content.

Ссылки из главного контента страницы имеют больший вес.

Внешние ссылки из main content

3 — Ссылки следует размещать повыше в коде страницы


Ссылки следует размещать в верхней части страницы. В патентах Google описывается метод, благодаря которому такие ссылки получают большую значимость. Предполагается, что пользователи кликают на такие ссылки чаще.

Большую значимость получает внешние ссылки, которые размещены выше в коде.

Ссылки следует размещать выше в коде страницы

4 — Ссылки с тематическим текстом более значимы


Текст ссылки имеет значение. Ссылки с нерелевантными анкорами передают меньше веса. Данные принцип упоминается в описании патента Reasonable Surfer.

5 — Лучше больше ссылок с разных сайтов, нежели много с конкретного


Поисковые системы определяют популярность страницы глобально, а не в рамках конкретного ресурса.

Иными словами, мало ссылок с качественных сайтов не гарантирует результат.

Оптимальное значение количества ссылок в конкретной нише определяется через анализ внешних ссылок конкурентных сайтов.

Как провести аналитику по внешним ссылкам? Например, через сервис MegaIndex.

Инструмент для выполнения задачи — Сравнение с конкурентами.

Если сайт новый, при продвижении рекомендуется использовать безанкорные ссылки. К безанкорным ссылкам относится название сайта. К примеру, indexoid — безакнорная ссылка для indexoid.com.

Полученные из отчета данные по распределению ссылок следует применять при составлении плана работ по оптимизации внешнего ссылочного профиля.

Пример распределения по типам внешних ссылок:

Аналитика внешнего ссылочного профиля сайта

Пример распределения по доменным зонам:

Аудит внешнего ссылочного профиля сайта

6 — Внешние ссылки весомее за внутренние


Эксплуатация внутренних ссылок эффективна. Но размещать больше внешних ссылок с разнообразных тематических сайтов является еще более эффективным.

Внутренние ссылки передают вес, перелинковку следует делать с учетом поведенческих факторов ранжирования.

Перелинковка в обычном виде не эффективна.

7 — Ссылки с авторитетных сайтов эффективнее


В патентах поисковых системы используется понятие Trust rank.

Важна длина расстояния в ссылочной цепочке, от авторитетных сайтов до конечной целевой страницы. Лучше, если расстояние короче.

8 — Тематическая близость страниц, которые связаны по ссылке


Внешние ссылки с сайтов общих тематик работают, но менее эффективно. Тематика страницы имеет значение.

Учет тематики позволяет поисковым системам бороться со спамными ссылками.

Тематическая близость страниц, которые связывает ссылка

9 — Ссылки с актуальных страниц эффективнее


Поисковые системы оценивают актуальность контента.

Лучше, если внешние ссылки размещены на посещаемых страницах сайта или на страницах, контент на которых регулярно обновляются.

Важное замечание. Дата создания страницы не указывает на актуальность, поскольку данным фактором легко манипулировать.

Актуальность определяется по иному. Факторы:

  • Актуальность контента;
  • Динамика страницы по внешним ссылкам;
  • Поведенческие факторы.

Ссылки с актуальных страниц имеют большее значение

10 — Динамика по внешним ссылкам


Патент Information retrieval based on historical data описывает как поисковая система анализирует метрику динамики внешних ссылок.

Умеренный рост количества ссылок указывает на важность страницы. Спад по внешним ссылкам указывает на потерю актуальности страницы.

Динамика по внешним ссылкам

11 — Спамные внешние ссылки игнорируются


Поисковая система игнорирует большинство спамных ссылок.

Совсем простые способы по увеличению количества внешних ссылок не эффективны.

Спамные внешние ссылки игнорируются

12 — Ссылочное эхо


Влияние внешних ссылок сохраняется даже в случае, если ссылки были удалены. Потом исчезает. Вывод следует из эксперимента. Иначе информация никак не подтверждена.

В результате есть предположение, что поисковая система использует метрику динамики внешних ссылок за период. Логика есть.

Ссылочное эхо

Инструменты для работы с внешними ссылками


Если экономика проекта позволяет, то лучшая практика заключается в следующих действиях:


Провести анализ ссылочного профиля сайта позволяет инструмент от MegaIndex. Краулеры MegaIndex сканируют весь интернет, чтобы собрать и проанализировать значимые внешние ссылки.

Как результат, инструмент позволяет провести аналитику ссылочного профиля любого сайта.

Ссылка на сервис — Внешние ссылки.

Пример отчета из MegaIndex по анализу внешних ссылок.

Поиск ссылок, которые были удалены

Что делать в случае, если нет возможности инвестировать? Самым дешевым способом ссылочного продвижения является закупка ссылок или постановка задач на размещение ссылок через сервис.

Качество внешних ссылок размещенных таким способом оставляет желать лучшего. Такие способы имеет смысл использовать для разбавки ссылочного профиля или продвижения в нишах с низкой конкуренцией.

Закупка внешних ссылок через сервис доступна в инструменте — Проекты.

Постановка задач на ручное размещение ссылок — Crowd Links.

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему внешних ссылке далее — SEO продвижение ссылками в 2020. Практическое руководство.

Выводы


Ссылки входят в список главных факторов ранжирования. Значимость сигнала в поисковых системах повлияла на сложность алгоритмов, которые оценивают внешний ссылочный профиль страницы и сайта.

Просто разместить ссылку на авторитетном сайте недостаточно. Имеет значение расположение ссылки, контент на странице и прочее.

Поисковые системы используют машинное обучение, а значит вес сигналов изменчив, то есть в разных нишах рассчитываются разные значения. Проверяйте влияние сигналов через тестирование. Нет ничего лучше для изучения поисковых алгоритмов, чем эксперименты.

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему тестирования гипотез по ссылке — Тестирование в SEO — Как делать SEO с гарантированным результатом при помощи АБ-тестирования?

Есть вопросы? Какие еще сигналы следует добавить? Напишите в комментариях.

Обсуждение

Nikita Yastrebtsev
14:36 26 ноября 2020
Спасибо за статью, было интересно почитать.
Дмитрий Угниченко
01:13 27 ноября 2020
Спасибо за отклик!
atelnova809
15:16 26 ноября 2020
Спасибо! Очень интересно и понятно даже не соешнику.
Дмитрий Угниченко
01:13 27 ноября 2020
Спасибо за отклик!
grossman.r
15:22 26 ноября 2020
Спасибо!
rrinera
15:41 26 ноября 2020
Спасибо! Есть моменты, на которые стоит обратить внимание! Очень полезно :)
admin
16:58 3 декабря 2020
Спасибо!
vikzver77
15:57 26 ноября 2020
нет никакого эха, наоборот если ссылка пропадает гугл хреначит сайт вниз по позициям
mail
22:37 26 ноября 2020
Забыли про переходы по ссылкам. Если по ссылке нет трафика вес такой ссылки тоже никакой
vetalist
10:34 30 ноября 2020
Есть пруфы?
advokat.o
02:37 27 ноября 2020
Статья хорошая, а вот Ваш сервис по внешним ссылкам работает плохо и некорректно.
Дмитрий Угниченко
18:19 27 ноября 2020
Напишите в поддержку, чтобы устранили.
victim_admin
15:20 27 ноября 2020
Очень громко сказано "Автор: Дмитрий Угниченко". Это перевод статьи Сайруса Шепарда из MOZ от 1 июля 2019 года. Некрасиво, ребят...
Дмитрий Угниченко
18:45 27 ноября 2020
С уважением отношусь к каждому комментатору, поэтому если бросается в глаза, то в материале размещена ссылка. Информация из разных, включая приведенный выше, источников.
Дмитрий Угниченко
18:46 27 ноября 2020
Чтобы был понятен подход. Самая главное в контенте - понятность, практичность, доступность в реализации для читателя. Плашки, ссылки, сноски, подписи аудиторию волнуют меньше, чем суть. Даже опечатки не столь важны в контенте. Это не монография. Прочитал, понял, сделал. Все остальное практически никого не интересует.
demimurych
16:43 27 ноября 2020
Ганс Христиан Андерсен - автор всемирно известных сказок для детей и взрослых: «Гадкий утёнок», «Новое платье короля» «Как Google и Яндекс оценивают внешние ссылки? 12 правил, о которых нельзя забывать»
3dnewsmarketing
18:50 27 ноября 2020
Комментарий выглядит как пустые слова. Никаких аргументов.
Fedornum77m
11:26 29 ноября 2020
Для обывателя (новичка) как я статья бесполезная.
Когда написано на иностранном языке, я могу воспользоваться переводчиком, и понять, что написано, но кода пишет программист, перевести негде, и знакомых нет, одно расстройство. Информация нужная, а перевода нет.
Для добавления комментария, пожалуйста, авторизуйтесь