11 июня 2013
1,766 0

Ретаргетинг для онлайн мероприятий

Хочу рассказать о новой RTB платформе от MegaIndex. С помощью неё мы сейчас уже реализуем довольно эффективные сценарии, которые подходят для целого круга задач.

Для проведения онлайн мероприятий на MegaIndex.org/tv у нас стояла задача собрать довольно большую аудиторию в заданный момент времени (в момент проведения прямого эфира).

В рамках этой задачи мы сорибаем нашу целевую аудиторию при помощи двух инструментов:
1. Ретаргетинг для той аудитории, которая уже была на проектах MegaIndex
2. Таргетинг по тематическим площадкам, где точно есть наша целевая аудитория
3. Тематический ретаргетинг
11 июня 2013
1,886 0

Сегодня 3 прямых эфира о SMM

В 11:00 : "Продающий SMM"
1) Курсы изучения иностранных языков по Skype (анализ стоимости каждого покупателя, пришедшего через соц сети)
2) Стимулирование продаж в интернет магазине туров туроператора Sunmar
тезисы:
1) продавать через соц сети можно и нужно
2) анализ каждой покупки возможен, даже из топ сообществ
3) чтобы стимулировать покупки, нужно не только рекламировать, но и объяснять аудитории как это делать, общаться со своей аудиторией
компания: Positive Media
должность: Аккаунт-директор
30 May 2013
2,136 0

Что скрыто в платформе MegaIndex.org?

Рассказываем с Наилем Байковым о скрытых возможностях новой платформы MegaIndex.org

Часть 1:


Часть 2:
28 May 2013
3,180 0

Приятно смотреть на взлет проектов

Сегодня мы официально запустили профессиональную социальную сеть MegaIndex.org.
За день в системе зарегистрировалось несколько тысяч пользователей, а в блогосферу уже добавлено более сотни статей. Люблю смотреть на стремительный взлет проектов:

27 May 2013
2,105 0

Мы запустили рейтинг видимости сайтов

Сегодня мы запустили рейтинг видимости сайтов rating.megaindex.ru

24 May 2013
1,663 0

Получи 500$ и заработай известность!

Мы запускаем конкурс на лучшую статью на MegaIndex.org. Лучшие десять постов получат максимальную известность и денежную премию. Автор статьи, набравшей большее количество лайков на 30 июня 2013 г., получит 500$!

https://www.megaindex.org/rating
24 May 2013
2,447 0

Дежурный по рынку: RTB в России. Что сделано и как работает

Сегодня в программе "Дежурный по рынку" будем обсуждать RTB в России.

Что такое RTB, SSP, DSP? Зачем нужен OpenRTB? и т.д.

В гостях у нас будет Сергей Кедров (Rollad), а удаленный гость Артём Паршенцев (Google).

Трансляция все также будет в 12:00 на https://www.megaindex.org/tv
22 May 2013
1,640 0

Сегодня в прямом эфире образовательный цикл “Контекстная реклама”

Сегодня в прямом эфире образовательный цикл “Контекстная реклама”

11.00 – Антон Старченков, РА Автопилот
Таргетинг и контекст, кому это надо?

12.00 Александра Кулачикова и Любовь Цветухина, RTA
Будь в теме: новые возможности эффективной рекламы и аналитики.

13.00 Маргарита Паршукова, i-Media
Контекстная реклама. Что доверить роботам

14.00 Дмитрий Штанько, MediaGuru
Не в CTR счастье, пора считать целевые звонки

Трансляция на https://www.megaindex.org/tv
21 May 2013
2,972 0

Расширение услуги “Персональный менеджер”

Мы запускаем расширенный пакет услуги “Персональный менеджер”.

Как и раньше, будет существовать услуга стандартного менеджера за 2000 руб. в месяц, которая позволит Вам возложить все обязанности по ведению кампании в MegaIndex на специально обученного менеджера.

персональный менеджер
Но теперь появляются ещё 3 вида услуги:

1. Консультант

Основным её отличием является то, что менеджер будет погружаться непосредственно в бизнес заказчика и являться его консультантом по всем вопросам, связанным с продвижением и рекламой в интернете. Стоимость этой услуги составит 10 000 руб. в месяц

2. Комплексное продвижение

Это услуга фактически позволяет решить все задачи, связанные с продвижением и включает все расходы на проведение необходимых работ по сайту. Стоимость услуги от 30 000 руб. в месяц, в зависимости от тематики и объема работ.

3. Аналитик

Это разовая услуга, по комплексному анализу сайта, в рамках которой заказчик получает комплексный анализ и техническое задание на дальнейшее развитие проекта. Услуги хорошо подходит для крупных проектов, стартапов и интернет-магазинов. Стоимость услуги составляет 100 000 руб.

Сделать заявку на понравившеюся услугу
21 May 2013
2,292 0

"Дежурный по рынку" о Яндекс Островах

В архиве MegaIndex.tv появился 3-й выпуск программы "Дежурный по рынку" о Яндекс Островах со мной и Дмитрием Сивальневым







http://www.megaindex.tv/programs/seo_secrets/dezhurnyy_po_rynku_yandeks_ostrova/
12 May 2013
6,104 0

Построение рейтинга видимости

Довольно важной задачей для любого маркетолога является оценка того, на сколько эффективно задействован тот или иной канал продвижения? Какая часть Ваших потенциальных клиентов узнает о Вашей компании или продукте? В рамках поискового продвижения эти показатели можно оценить с достаточно высокой точностью, выбрав соответствующую модель. Далее я хочу поделиться той моделью, которую мы сейчас реализуем для нового рейтинга MegaIndex.

Ранее я писал о том, как мы делаем рубрикацию поисковых запросов. В результате неё мы получаем множество тематик, которые представлены в виде дерева. Данная модель позволяет рассматривать как широкие тематики (пример "Товары и услуги"), так и вполне конкретные (пример "такелажные работы")

Теперь рассмотрим математическую модель для построения рейтинга видимости сайтов внутри каждой тематики. Для начала нужно определить, что такое "видимость сайта".
Видимость сайта — это вероятность того, что пользователь увидит ссылку на сайт в результатах поиска по конкретному запросу или группе запросов. Если мы говорим о группе запросов, соответствующих тематике, то это вероятность того, что по случайному запросу в тематике сайт будет замечен случайным пользователем.

Видимость сайта по запросу

Если мы рассматриваем один запрос, то определить видимость по нему довольно просто. Безусловно она зависит от формата отображения выдачи в поисковых системах и типа устройства, на котором пользователь просматривают саму поисковою выдачу. Однако эти параметры можно усреднить, получив незначительную погрешность результатов.

В рамках модели примем следующие значения:
Позиции 1-3: 100%
Позиции 4-5: 70%
Позиции 6-10: 50%
Позиции 11-20: 10%
и т.д.

Фактически мы задаем функцию, которая определяет значение видимости в зависимости от позиции сайта по запросу Vid(word[pos])

Если у нас имеется несколько поисковых систем, то видимость по одному запросу можно представить как:
Vid(word) = Vid(word[pos][1]) * (rate[1]) + Vid(word[pos][2]) * (rate[2]) +… + Vid(word[pos][N]) * (rate[N])
word[pos][i] — позиция сайта по запросу в поисковой системе i
rate[i] — популярность поисковой системы i от 0 до 1.

Например, если взять две поисковые системы Яндекс и Google с соответствующими долями 67% и 33%, то формула будет иметь следующий вид:
Vid(word) = Vid(word[pos][yandex]) * 0.67 + Vid(word[pos][google]) * 0.33

Например, мы анализируем сайт и запросу "пластиковые окна", который занимает 3 место в Яндекс и 10 место в Google:
Vid(word) = Vid(3) * 0.67 + Vid(10) * 0.33 = 100% * 0.67 + 50% * 0.33 = 83.5%

Видимость сайта по группе запросов

Теперь поставим задачу анализа видимости сайта по группе запросов, которые образуют тематику. Каждый запрос имеет определенную статистику, выраженную в среднем количестве запросов в месяц по соответствующей фразе. Необходимо посчитать взвешенную видимость по группе запросов в соответствие с популярностью каждого запроса.
Vid(group) = (Vid(word1) * wordstat(word1) + Vid(word2) * wordstat(word2) +… + Vid(wordN) * wordstat(wordN)) / (wordstat(word1) + wordstat(word2) +… + wordstat(wordN))
Рассмотрим простой пример тематики, состоящий из двух запросов:
— пластиковые окна (63035 запросов в месяц, видимость сайта 83.5%)
— пластиковые окна цены (16199 запросов в месяц, видимость сайта 50%)
Vid(group) = (83.5% * 63035 + 50% * 16199) / (63035 + 16199) = 76.65%

Понятно, что любая тематика состоит не из двух запросов, а из значительно большего количества. В базе MegaIndex есть тематики в которых даже более 100 000 запросов.
Также понятно, что нельзя собрать все запросы тематики для анализа.
Однако опыты показывают, что если тематика состоит из большого числа запросов, то видимость по двум различным подгруппам запросов из одной тематики совпадает с высокой точностью.
Например, если в тематике 1000 запросов, то видимости сайта по случайным 500 запросам и другим 500 запросам практически совпадают. Таким образом можно утверждать, что для определения видимости сайт достаточно выбрать несколько запросов из тематики. Как правило достаточно 100-200 запросов для получения погрешности в 2-3% от полученного значения по сравнению с расширением тематики до 1000 и 10000 запросов.

Для того, чтобы посчитать видимость сайта в категории верхнего уровня (в такой категории вложено несколько тематик), нужно взять все запросы из вложенных тематик этой категории.

Пример построения рейтинга в тематике "Грузовые автоперевозки":
Рейтинг сайтов грузовые автоперевозки