Как узнать карточки каких товаров будет правильным размещать на первом экране главной страницы сайта или категории?
Как получать информация о том, какие ниши растут в кризис?
Новый бесплатный полезный инструмент от Google.
Разберемся с вопросом далее.
1 — Изменения на рынке электронной коммерции
Что произошло? В сфере торговли online произошел небывалый всплеск потребительской активности. По результатам исследования компании Criteo, российские пользователи теперь больше полагаются на интернет при покупке товаров. Важно отметить, что больше четверти пользователей отметили, что стали чаще использовать интернет для покупок.
Поведение пользователей на фоне пандемии меняется быстро и непредсказуемо. Спрос во многих нишах падает, в других — растет.
Сделать правильные выводы на основе статистики о посещаемости сайта не получится, поскольку для формирования достоверных выводов требуется большой объем данных. Требуются глобальные данные о трендах. Такими данными обладают такие компании как Amazon и Google.
Amazon использует данные в собственных интересах, не раскрывая никакой информации. Компания анализирует фактические продажи товаров, выявляет популярные ниши, а затем создает продукты под собственным брендом для продажи на своей же платформе. За подобные действия компанию привлекли к ответственности в суде.
2 — Как узнать какие товары размещать на главной странице интернет-магазина? Какие ниши растут в кризис?
Google начал собирать и обрабатывать информацию об изменениях в сегменте коммерческих продуктов. Теперь данные о трендах стали доступны для простых пользователей.
Какой период обновления данных? Статистика обновляется на ежедневной основе.
Цена за использование? Инструмент предоставляется бесплатно.
Ссылка на сервис — Ecommerce Trends.
Как работает сервис? Google анализирует поисковые запросы. Затем проводится работа по семантической обработке и кластеризации.
Отчет состоит из набора таких данных:
- Top trending categories;
- Top growing queries in category.
Top trending categories — перечень категорий электронной коммерции, в которых зафиксирован рост. Здесь же приводится и конкретное значение роста спроса в процентах. Рост оценивается за выбранный период: неделя, месяц, год.
Top growing queries in category — конкретные ключевые фразы из выбранной категории, которые показали рост по спросу.
Как применять инструмент? Цели такие:
- Поиск продуктов, которые вышли на рынок и стали популярными на западе с целью дальнейшей реализации в регионе;
- Поиск дополнительных ниш для заработка;
- Отслеживание изменений в спросе, что позволяет корректировать размещение карточек продуктов на сайте;
- Выявление новых тренды с целью создания посадочных страниц на сайте под дальнейшее продвижение в поисковой выдаче. Иными словами, поиск товаров, которые станут популярными в регионе с целью создания и индексации страниц заранее;
- Формирование порядка размещения карточек товара на главной странице сайта.
К примеру, в Европе уже сейчас ищут обогреватели для помещений. На главных страницах региональных магазинов пока подобные категории продуктов не размещаются.
Если речь про интернет-магазин в конкретной нише, например в нише компьютерной техники, то анализ спроса позволяет найти наиболее популярные товары в выбранной категории. Такие данные следует использовать для формирования порядка выкладки товара на главной странице и страницах категорий.
Используя данные становится понятным какой именно товар следует размещать на странице выше, а какой может подгружаться ленивой загрузкой. При этом не требуется никаких специальных знаний в нише.
Среди доступных регионов — страны Европы, Соединенные Штаты Америки, Япония и прочие. Данных России, Украине, Казахстану пока нет.
Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по теме ленивой загрузки по ссылкам далее:
- Самый простой способ ускорить загрузку сайта;
- Новый способ: Как ускорить загрузку сайта и улучшить поведенческие факторы? Ленивый рендеринг контента через content-visibility;
- SEO и вставки с YouTube, Twitter, Instagram. Как ускорить загрузку сайта и улучшить поведенческие факторы? Ленивая загрузка iframe.
В идеале порядок размещения карточек товаров в интернет-магазине следует формировать автоматически на основе данных о спросе в текущий день.
В результате будут улучшено значение метрики conversion optimization rate. Метрика указывает на то, какое количество посетителей конвертируются в покупателей.
Формируйте приоритет по выводу карточек товаров на сайте на основе данных о трендах.
Есть инструмент Google, который предоставляет более детальные данные по спросу. Но работает только по региону Соединенные Штаты Америки.
Ссылка на сервис — Shopping Insights.
Большие интернет-магазины тратят много средств на креатив по написанию сниппетов. Изучить креатив можно используя сервис от MegaIndex. Для анализа доступны сниппеты из органической и рекламной выдачи.
Успешные решения можно использовать на продвигаемых сайтах.
Ссылка на сервис — Анализ сниппетов.
Используйте инструмент для увеличения дохода.
Выводы
В связи с ситуацией на рынке множество компаний терпит убытки.
Используя новый инструмент можно выявить для каких ниш кризис лучшее время для развития.
Зачем сервис нужен на практике? Исходя из задач бизнеса:
- Поиск новинок, которые появляются и становится популярным на западе для дальнейшей реализации в регионе;
- Поиск дополнительных ниш для заработка.
Исходя из задач поискового оптимизатора:
- Отслеживание изменений в спросе, что позволяет корректировать порядок размещение карточек продуктов на сайте;
- Выявление новые трендов с целью создания посадочных страниц под дальнейшее продвижение в поисковой выдаче. Иными словами, находить товары которые стали популярными, чтобы создавать и индексировать страницы заранее.
Как обстоят дела в связи с кризисом? Будете использовать инструмент на практике? Есть ли вопросы по сервису? Напишите в комментариях.
Обсуждение