Тренды и прогнозы на 2019 + Мнения экспертов
18 декабря 2018

Тренды и прогнозы на 2019 + Мнения экспертов

Исполнительные директора поисковых систем Google и Yandex регулярно ставят новые цели по улучшению качества поиска. Разработчики поисковых систем постоянно внедряют новые алгоритмы.

Разрабатывая SEO-стратегию или запуская новый продукт, важно спрогнозировать и учесть будущие изменения.

Поисковая оптимизация является процессом, ведь в поисковой системе часто происходят изменения и новшества внедряются на практике.

Какие изменения в SEO-продвижении ждут специалистов в 2019 году и на чем стоит сфокусироваться, чтобы выиграть гонку?

Тренды


Комплекс мер по поисковой оптимизации разделяется на внешний и внутренний наборы задач.

Среди трендов я рассматриваю эффективные способы по продвижению сайта, исключая все мало применимые на практике хайповые темы. Под хайповыми темами подразумеваются такие темы как голосовой поиск, создание контента с использованием искусственного интеллекта и создание видео блогов на YouTube.

Внутренняя оптимизация


По внутренней оптимизации сайта из важных трендов стоит отметить следующие:

  • Оптимизация скорости загрузки сайта в регионах, в которых продвигается сайт;
  • Адаптация сайта под разные устройства.

Скорость загрузки сайта


Почему скорость загрузки сайта сейчас стала важна? Скорость сайта влияет на конверсии и ранжирование. Анализ скорости сайта следует проводить из региона, в котором продвигается сайт. Частично проблему загрузки решают сети доставки и дистрибуции.

Скорость загрузки является фактором ранжирования сайтов. Ссылка на заявление в блоге Google — Using page speed in mobile search ranking.

Рекомендованное чтиво в блоге MegaIndex по теме оптимизации скорости сайта по ссылке далее:


Адаптивный дизайн


Почему адаптивный дизайн является важным аспектом поисковой оптимизации? Потому что доля использования мобильных устройств растет. Конверсии часто совершаются с мобильных устройств.

Внешняя оптимизация


Тренды - Внешняя оптимизация

Из основных акцентов по внешней оптимизации стоит отметить следующие:

  • Частные сети сайтов, так называемые Private Blog Networks;
  • Использование дропов.

Частные сети сайтов


Почему частные сети сайтов эффективны? Создание частных сетей сайтов является сложным делом, поскольку разработка эффективной сети требует больших экономических затрат и знаний. Создание одного сайта в среднем обходится в $100.

Итак, создание сетей является дорогим способом продвижения. По причине больших затрат на создание частной сети сайтов, подобный способ является эффективным. Как влияет сложность способа на эффективность? Способ является эффективным, поскольку:

  • Подобных сетей мало, значит в списке задач по борьбе с серой поисковой оптимизацией данная задача обладает низким приоритетом. Значит, способ продвижения будет эффективным, пока число подобных сетей не станет большим;
  • Выявление частных сетей сайтов является не простой задачей, следовательно, решение проблемы требует серьезных экономических затрат от поисковой системы.

Сырьем для создания частных сетей сайтов являются освобожденные доменные имена. После удаления из реестра доменной зоны, доменное имя регистрируется и создается сайт. Сайт должен совпадать с тематикой ссылочного профиля доменного имени.

Частную сеть сайтов стоит закрыть от систем аналитики, таких как SEMrush и прочих. Для закрытия доступа к сайтам следует использовать файл с директивами для сервера. Пример списка директив по ссылке — indexoid.

Рекомендованное чтиво в блоге MegaIndex по теме частных сетей сайтов по ссылкам далее:


Дропы


Дропом называется "заброшенные" доменные имена, на которых ранее размещались сайты. Дропы можно использовать для перекачки статического веса с них на продвигаемый сайт.

Для сайтов с большим количеством внешних ссылок разного типа дропы можно использовать как усиление ссылочного профиля.

Почему использование дропов является эффективным? По 301 редиректу от дропов к продвигаемому документу перетекает статический вес.

Данный способ дешевый в реализации на практике. Для реализации достаточно зарегистрировать дроп и поставить 301 редирект на продвигаемое доменное имя или раздел сайта.

Имплементировать подобный способ на практике стоит в случае, если у сайта хороший внешний ссылочный профиль с большим количеством ссылок разного типа.

Провести анализ распределения в ссылочном профиле для любого сайта можно используя сервис от MegaIndex под названием "Сравнение внешних ссылок".
Ссылка на сервис — Сравнение внешних ссылок.

Сервис для сравнения внешних ссылочных профилей сайтов

Пример использования сервиса для сравнения внешних ссылочных профилей сайтов:

Использование сервиса для сравнения внешних ссылочных профилей сайтов

Рекомендованное чтиво в блоге MegaIndex по теме освобожденных доменных имен по ссылкам далее:


Где найти дропы? Найти дроп и провести анализ внешнего ссылочного профиля дропа можно используя специальные сервисы. К примеру, можно использовать сервисы от MegaIndex.

Ссылка на сервис для поиска освобождающихся доменных имен — Освобождающиеся домены.

Ссылка на сервис для поиска доменных имен, которые уже удалены из реестра доменной зоны — Удаленные домены.

Регистрировать доменные имена лучше у надежных регистраторов с поддержкой Privacy Whois и аккредитацией ICANN.

Ссылка на регистратор с аккредитацией ICANN, регистрирующий полный спектр доменных имен — reg.com.

Отдельно на перспективу отметил бы тему создания сообществ и персонализированных рассылок.

Создание сообществ


Есть смысл подумать о продвижении собственных брендов. Создание лояльной к бренду аудитории является инвестицией на перспективу. Поисковые системы стремятся к получению максимальной прибыли, поэтому уменьшают количество органических результатов на первой странице поисковой выдачи.

Ситуация сводится к тому, что в перспективе на первой странице не будет органических результатов в принципе. Поисковая выдача будет состоять из готовых ответов, создаваемых специальными роботами или системами.

Тренды

Мнения экспертов, специалистов и поисковых оптимизаторов


Специально для блога MegaIndex Рамазан Миндубаев подготовил свою статью о том, как он видит развитие и тренды в SEO 2019 года.

Статья доступна по ссылке далее:


Список мнений экспертов, специалистов и поисковых оптимизаторов далее.

Шакин Михаил

Шакин Михаил

Тренд, который будет усиливаться — сокращение органической выдачи. Это будет как в Яндексе, так и в Google. Думаю, через несколько лет органики на первой странице поисковиков вообще не останется. Как вариант, она будет во вкладке, как сейчас Видео или Картинки.

Аналог Google Mobile First Index появится и в Яндексе. Будут активно развиваться форматы ускоренных мобильных страниц, AMP в Google и Турбостраницы в Яндексе.

Дмитрий Севальнев

Дмитрий Севальнев

1. Mobile-first.
В 2019 году первичными становятся позиции в мобильной выдаче и отображение сайта на переносных устройствах.
CTR и трафик на переносных устройствах.

В рамках SEO-стратегии требуется:
— обязательно анализировать проекты на мобильную адаптацию и скорость загрузки
— контролировать поведение пользователей для сегмента мобильной аудитории
— проверяем ранжирование в мобильной выдаче

2. Дальнейшее замыкание трафика в рамках экосистемы поисковых систем — AMP от Google и Турбо-страницы от Яндекса.
Здесь важно проводить эксперименты со всеми новыми технологиями от поисковиков, скажем, при запуске, Турбо-страницы давали неплохой буст в ранжировании.

Новые вертикали от Яндекса, которые уже «отжимают» трафик — Коллекции, Знатоки, беру!..

3. Расширение функционала в SERP.

В ноябре 2018 Яндекс запустил новый алгоритм — Андромеда.
Сильно растёт число «фич» в выдаче, своеобразное эхо от технологии «Острова», которая так и не была запущена.
Уже сейчас это большое число колдунщиков по тематикам + чаты с организациями + интерактивные элементы и кнопки на выдаче + отличительные знаки.

4. Увеличение роли автоматизации и аналитики в SEO.
Число работ, которые требуется провести для вывода сайта в ТОП выдачи — примерно удвоилось за последние полтора года.
А вот суммы договоров в SEO — что-то нет -)

Всё это ведёт к росту спроса и востребованности автоматизации в повседневной работе.
Мы, в Пиксель Тулс, разработали уже более 50 различных инструментов + модуль ведения проектов для значимого охвата всех потребностей специалистов.
Далее, востребованность будет только расти.

Елена Камская

Елена Камская

Считаю, что в SEO в следующем году ничего кардинально не поменяется. Поисковая выдача будет и дальше монополизироваться агрегаторами (в Яндексе – собственными сервисами). Будет работать комплексное улучшение контента и краткосрочные стратегии продвижения, основанные на экспериментах (гипотеза-внедрение-результат-анализ). Не будут работать долгосрочные SEO-стратегии и упор на какой-то 1-2 «волшебных» фактора.
В первую очередь нужно работать над полнотой ответа на поисковый запрос, привлечением брендового трафика, удержанием и возвращением посетителей на сайт. Ну и если у сайта до сих пор проблемы с мобилпригодностью, то это очень плохо. Доля мобильного трафика, возможно, уже не будет расти так стремительно, как раньше, но во многих нишах он уже отодвинул десктоп на второй план.

Андрей Буйлов

Буйлов Андрей

— Ещё больше голосового поиска
— Большее вытеснение органики колдунщиками
— Больше рекламы (Яндекс хоть и свернул эксперимент с 5 спецразмещением, но грозится всё таки раскатать)
— Всё большее доминирование больших и авторитетных сайтов и бизнесов над остальными
Как следствие:
— Чаще нужно будет пересматривать семантику (как на предмет "заколдованности" и конкурентности, так и для поиска новых запросов)
— Активнее искать возможности получать трафик с тех сайтов, сервисов и колдунщиков, которые занимают верх выдачи по нужным запросам

Владислав Моргун

Владислав Моргун

SEO — очень динамичная сфера, но основы всегда остаются основами. Поисковая оптимизация всегда держалась на трех столпах: текстовое ранжирование, ссылочное и поведенческие факторы. Из истории развития ПС мы помним, что Яндекс начинали с экспертной работы с текстовыми факторами, поскольку работали на ограниченое кличество рынков, знали все нюансы и имели опыт схожей работы, а Google пошли по более легкой в масштабировании дорожке (с их идеей Keep It Simple and Stupid) и работали с ссылочными алгоритмами. Поисковики еще не перешли от информационного поиска к семантическому (поиску по смыслу), а потому ждать новых поворотов на 180 градусов в 2019 году не стоит.
Но кроме вечной классики текстов и ссылок остаются еще поведенческие факторы, которые по моему мнению были трендом 2018 и будут трендом 2019 года. Писать seo-тексты, закупать или аутричить ссылки научились +- все, а вот понимать интент пользователя и отвечать на него, оптимизировать функционал и контент страницы под намерение пользователя умеют далеко не все. С каждым годом поисковая оптимизация затрагивает все больше факторов и SEOшникам приходится расширять свою компетенцию. Я бы обратил внимание на более широкие понятия, такие как продуктовый менеджмент, а также на Conversion Rate Optimization.
Вторым же трендом я бы назвал космополитизм и выход на другие рынки. Все привыкли к проектам на Америку или Европу, но есть еще множество развивающихся стран с огромными рынками и возможностями. При работе с ними появляются задачи перевода, адаптации продуктов, поиска подрядчиков, работы с иноязычной семантикой и разбором интентов людей совершенно разных культур и ментальностей.

Александр Ожгибесов

Александр Ожгибесов

Если говорить о тенденциях, то скажу просто: SEO не умерло, оно трансформировалось. Оно трансформировалось в методики, которые уже не палятся на конференциях, они общеизвестны.

На мой взгляд, рынок стремительно взрослеет, digital-агенства даже в регионах взялись за обучение бизнеса интернет-маркетингу. Сейчас практически любое большое агентство имеет компетенции во всех каналах трафика, маленькие занимают экспертные позиции в узких областях – это радует.

Многие будут писать о том, что пора идти работать на бурж, в этом я не могу не поддержать коллег – там действительно больше денег, там нет Яндекса, там методики Google, а это значит, что не нужно подстраиваться под требования 2 поисковых систем. Лично наш курс – рунет, мы продолжаем топить за те вещи, о которых я говорю на конференциях: полнота семантического ядра, структура, навигация и юзабилити, прогнозная и точечная аналитика. На наших тематиках я не увидел за год каких-либо сложностей с получением трафика из Яндекса, не говоря о Google.

Анна Ященко

Анна Ященко

Наверное, для интернет-магазинов основной будет борьба с агрегаторами и прочими вариантами каннибализации выдачи. Будут больше работать с собственной представленностью на агрегаторах разного рода, с полнотой семантики, проработкой информационных запросов, качеством контента под информ. запросы. Все виды сайтов YMYL тематики будут заниматься проработкой авторства и экспертности авторов под Гугл.

И будут заниматься тем, что подчищать технические моменты — мобильная версия, у кого не было, у кого была — проверка и корректировка, улучшение ее юзабилити. Если мобильная версия на поддомене — то или делать адаптивную, или наращивать ссылочное и на мобильную тоже. Ставить https, убирать технические ошибки и увеличивать скорость, убирать с сайта малополезные и малоуникальные страницы, дубли, повышать общее качество сайта.

Борис Никатор

Борис Никатор

SEO в 2019 году будет характеризоваться более плотной интеграцией с маркетинговой стратегией компаний,
Уже настало время переходить на multichannel attribution, потому что борьба за топы по коммерческим
ключам уже не дает того результата — достаточно посмотреть на первый экран выдачи по коммерческим
запросам в поисковых системах.

Еще одним трендом является то, что более сильные бренды будут доминировать в коммерческой выдаче,
потому что уникальности в карточках товара все меньше, да и с другими факторами работать становится
все сложнее — лучшие практики почти что сразу копируются конкурентами. Остается только трудно и дорого
выстраивать лояльность аудитории, и растить бренд адвокатов.

Спасение SEO — в инфо семантике, куда сливать рекламный бюджет не выгодно, а в выдаче рулит уникальность
и полнота текстов, но грамотно уйти туда смогут только те компании, которые смогут настроить маркетинговую
аналитику и научатся считать вклад каждого канала на пути user journey.

Андрей Ефремов

Ефремов Андрей

Делать прогнозы в такой быстроменяющейся среде, как SEO — дело неблагодарное. А вот выделить тренды вполне возможно:

⦁ Мобильность и скорость работы сайта
Тренд, безусловно, продолжится. Об этом много всего сказано и написано, повторяться не буду — хорошо адаптированные и быстро работающие на всех устройствах сайты будут чувствовать себя определенно лучше.

⦁ Поведенческие факторы
Это, по-прежнему, одна из самых сильных групп факторов ранжирования. Причем роль так называемых "кликовых" (считающихся на поисковой выдаче) поведенческих факторов будет еще выше. Это связано с тем, что в выдаче все сложнее выделиться на фоне сервисов поисковых систем и сайтов конкурентов.

Но если на представление сайта в поисковой выдаче оптимизатор еще как-то может влиять практически без вмешательства владельца сайта/бизнеса, то внутренние метрики качественно можно улучшать, только работая с бизнесом в одной упряжке.

Таким образом, утопичная модель, все еще присутствующая в голове у некоторых клиентов — "я плачу seo-специалисту — пусть он сам все делает, а я буду только требовать результатов" — все дальше уходит от реальности.

⦁ Автоматизация и аналитика
Методы продвижения "вслепую", когда оптимизатор проводит какие-либо работы на глазок, например:
— "улучшает" сниппет, потому что все так делают
— пишет seo-текст, потому что он у всех есть
— добавляет вхождений запроса до среднего количества по топу
— и т.д.
и при этом никак не замеряет эффект — становятся все менее эффективными.

В такой среде компании и специалисты, которые замеряют качественные метрики до проведения работ, строят гипотезы по улучшению этих метрик и проверяют их после внедрения изменений, будут иметь все больше преимуществ.

Хорошей иллюстрацией подобного подхода служит задача по улучшению кликабельности сниппета: мы можем легко замерить, какой CTR у страницы был до изменения и какой стал после. Если это изменение сработало в плюс, то можем масштабировать это изменение на весь раздел/сайт/сайты.

Учитывая количество метрик, которое необходимо принимать во внимание при продвижении (одних только CTR-ов может быть несколько: общий CTR сайта, CTR сайта в конкретном регионе, общий CTR документа, CTR документа по запросу и др.), без какого-либо программного комплекса практически невозможно. Хотя надо отдать должное поисковым системам, которые иногда, но радуют нас полезными инструментами, такими, например, как API Вебмастера (https://tech.yandex.ru/webmaster/).

Артем Пилипец

Думаю в 2019 как в Google так и в Яндексе основным трендом будет работа с поведением пользователя. Все что связанно с CTR, конверсией и удовлетворенностью аудитории. Думаю SEO специалисты еще больше будут уделять внимание тестированию контента, дизайна элементов взаимодействия. Все итоговые исследования 2018 года показывают спад ссылочных и текстовых факторов и рост влияния поведения и стабильной аудитории сайта. Как итог, если хотите быть в ТОПе в 2019 нужно делать максимально удобный и информативный мобильный сайт.

Дмитрий Сохач

Общий тренд таков: рост числа сервисов и рекламных блоков у Яндекса и Google, все меньше органических результатов, все меньше трафика на сайты.

Это усилит отток клиентов из SEO-агентств, часть агентств начнут делать свои внутренние проекты, в нашем случае, например это сайты под партнерку amazon.

Станислав Кириченко

2019 год особо не будет отличаться от 2018 года. SEO за этот период не смог кардинально поменяться и тренды на следующий год останутся практически такими же.
Владельцам сайтов следует обратить внимание на:
SSL
Адаптивность и мобильность сайта
AMP и Турбо страницы
Ключевые слова для голосового поиска
Поменьше ссылок, побольше контекстной рекламы.
И как всегда советую полностью следовать и не нарушать рекомендации вебмастерам от Яндекс и Google.

Курило Вадим

Однозначно будет и дальше продолжаться тренд на экспертный контент. Фильтры прошлого года сильно подкосили медицинские сайты, и это только начало. Поисковики продолжат борьбу со статьями, которые могут навредить человеку. Это не только медицинские сайты, но и финансовая тематика, юридическая.

Глобальным изменением вижу большой рост голосовых запросов. Это и вопросы к Siri, и огромное число колонок-помощников типа Яндекс.Алиса, Amazon Alexa. В Рунете тренд пока мало заметен, но на Западе он начался еще год назад. Сайты теперь придется оптимизировать не только под десктопный и мобильный, но и под голосовой поиск

Волков Алексей

Я положительно смотрю на 2019 год и предполагаю, что у него очень хорошее будет отношение к Seo. Дело в том, что последние мифы в Seo разрушены. Процесс окончательно и бесповоротно стабилизировался. Последние крикуны о том, что Seo умерло, начинают замолкать, наконец-то уйдя в какие-то другие отрасли. И наконец-то стало очевидно, что фрилансер, работая над проектом и совмещая его с миллиардом вещей, периодически пропадая — совсем не дело, и нужно работать только с профессиональными компаниями, которые могут обеспечить регламентированность, стабильность и качество.

Артур Липатов

Всем привет! Мне кажется SEO важный ключ к успеху, но вот уже как год и более — не используем в своих проектах. Рынок настолько стремительно летит вверх, все видоизменяется — что ты не успеваешь понять — что есть ключевой запрос, что есть есть твоё ядро семантическое, пока пройдёт индексация — ты окажешься в жопе. Я думаю что в ближайшее время многие поисковики будут уходить от своих супер алгоритмов, будут добавляться совершенно новые протоколы выдачи на базе новейших алгоритмов искусственного интеллекта, не просто интеллекта, а под стать мышлению человека на основе ,, атома,, — долго вдоваться в детали, скажу так что 3 года назад уже был создан прототип уровня мышления. И от этого только страшно. Забегу дальше — представьте что ИИ поисковика для ранжирования будет учитывать социальные сети прикрученные к аккаунту, и их социальную нагрузку — то есть публичность, активность, пользу вашу, потенциал вашей агрессии, это он будет анализировать для того что бы понять — цель использования прибыли или ресурсов которые вы можете получить в будущем от продвижения. Это новая парадигма. В ней прийдется изменится всем и рынку SEO в том числе. Новая машина, уже готовится к запуску. И это значит, что миру "анонимов" — будет ещё тяжелее. Мир меняется, я участвую в этом, но сейчас хочется понаблюдать за этим со стороны. Немного футурологий специально для MegaiIndex.

Денис Савельев

1. Основные тренды и далее будут заключаться в работе по созданию полезного экспертного контента для людей, а не поисковых машин, и в его адаптации. В роли полезного контента может выступать не только текст. Это инфографика, видео, различные онлайн-сервисы.
2. Голосовой поиск продолжит захватывать свою долю в поиске и может достигнуть доли до 30 %, а то и больше. Это означает дальнейший рост ситуации, когда более половины посетителей на сайт приходят по "малозначимым" запросам, не имеющим внятной статистики. И получать этих посетителей будут те проекты, которые думают о людях, их проблемах и путях их решения.
3. Mobile First — уже не тренд, а жизненная необходимость. И речь не только об адаптивной верстке. И «Яндекс», и Google предлагают технологии адаптации сайта для пользователей (AMP и Турбо-страницы), использующих мобильные устройства.
4. Спрос на видеоконтент будет расти, поэтому с его помощью можно будет привести еще больше трафика на сайт. А в случае с товарами — и больше продать. Онлайн-гипермаркеты один за другим запускают каналы, снимая обзоры даже на дешевые товары. Потому что видеоконтент — это самое близкое к варианту «потрогал своими руками и посмотрел, что и как».
5. Переупаковка контента. Самый простой пример – транскрибация видео. Кто-то любит смотреть, а кому-то достаточно тезисно пробежать текст и выделить для себя нужное. Сюда же можно отнести и адаптацию контента к разным каналам дистрибуции. Кликабельное описание сайта в поисковой выдаче и кликабельный пост в соцсетях будут разными.
6. А/Б тестирование. На западном рынке в конкурентных нишах это скорее стандарт, чем исключение (тестируют все, начиная от разных версий одной страницы, и заканчивая заголовком поста в блоге или одним элементом страницы). Поведенческие факторы ранжирования становятся все более важными, а значит, над ними нужно работать.
7. Все большую роль в интернет-маркетинге в целом, и в SEO в частности начинает играть бренд. Усиление бренда и работа с репутацией должны интегрироваться в общую стратегию поискового продвижения.
8. Ну и последнее. SEO — это уже не SEO:) А часть единой стратегии присутствия компании в интернете. И это не тренд, а реальность. Если кто-то считает, что можно сделать ставку только на SEO и добиться выдающихся результатов, не имея никакой иной стратегии продвижения бизнеса, потерпит в 2019 году сокрушительный крах (если еще не).

Евгений Черкашин

Мой список трендов seo в 2019.
1) Анализ пользоватеьского интента
2) Качественная техническая составляющая
3) Структурированные данные
4) Mobile First Index
5) Голосовой поиск.

Думаю, что в следующем году акцент продвижения сильно сместится на мобильные устройства, и уделять мобильной версии сайта нужно будет времени не меньше, а то и больше чем десктопной.
Больше времени будет уделятся анализу потребностей пользователей, и понимаю того, что нужно предложить пользователю.
В плане линкбилдинга, по-моему мнению, 2019 станет годом PBN, интерес к которым возрастает с каждым днём.
И не будем забывать необходимость оптимизации для voice search.

Исаев Артем

Взгляд фрилансера из Казани на будущее SEO-2019.
Несколько лет назад у меня теплилась надежда, что можно выполнять весь комплекс работ одному (человек оркестр). Имею ввиду не только сеошку, но и SMM, ведение контекстной рекламы, e-mail рассылки, т.е. пул маркетинговых задач. И не смотря на взрывной рост инструментов и автоматизаций, помогающих в этом, в сутках 24 часа и ты просто физически не успеешь выполнить все по чек листу.

Мало того, один человек будет делать только это на тройку 3, т.к. все позиции сильно усложнились и во всех областях сложно "блистать". Нельзя стало также один раз сделать и бросить, нужно наблюдать, анализировать и поднастраивать. Появляются новые инструменты привлечения трафика — чат-боты, да и всему новому нужно уделять внимание.

Так что бизнесу придется делегировать отдельные сегменты в конкретные профессиональные руки или в SEO-компании, с жестким контролем над заявленными к выполнению задачами.

Не сказать что новый тренд 2019 года, но от SEO потребуется вовлеченность в бизнес и даже процессы клиента, как и движение с обратной стороны. Поэтому важно оценивать ресурсы потенциального клиента на внедрение и не брать заведомо провальные компании. И тогда SEO — это только чать комплексного маркетинга от большой группы специалистов.

Дело в том, что как отдельная единица SEO сейчас, даже при правильном подходе, не отработает на 100% без доп. "подпорок" в виде ручейков трафика и сигналов для ПС. Брендирование (экспертность) с type-in трафиком на сайт, ранний прогрев через инфо контент, догон и возврат, удобство общения в мессенджерах и чат-боты и т.д.

С технической точки, полностью закрепилось mobile first, со всеми вытекающими: скорость, удобство/юзабилити, я бы даже сказал КРАТКОСТЬ. Наступает голосовой поиск и пора думать, готов ли к нему сайт и его содержимое. Как пример тренда, аля чат-бот — это навыки в голосовом помощнике "Алиса".

Агрегаторы, жадность поисковых систем сделали свое дело и мелкий/средний бизнес вынужден использовать заточенность работ под ЛОКАЛ-SEO и соответствующие методики: GMB, ЯСправочник, карты, местные каталоги и т.д. Как раз тут то и вступают таргетинг/ретаргетинг и т.д. каналы, чтобы подкрепить и закрепить работы по SEO, довести до покупки.

Ссылки, модные PBN, крауд-маркетинг не будет так "остр" и востребован только точечно. Классику SEO, а именно помочь ПС правильно "видеть" и обрабатывать сайт, никто не отменял. Четкое выполнение требований, а то бывает в погоне за новомодными конструкторами или сриптами/фреймворками получают обратный негативный эффект.

Нельзя все складывать в одну корзину с заточкой на 1 сайт. Нужно "размножаться" через лендинги, видео на you-tube каналах, соц.группах, да и даже дополнительных сайтах (можно как аффилят) или с просто разнесением услуг точечно по сегментам.

Вот и на прошедшей 8-ой Вебмастерской основной метрикой назвали СПОСОБНОСТЬ сайта решить задачу пользователя. Вот и SEO должно исходя из этого, понимать, нужен ли вообще текст и какой, какие элементы на сайте необходимы, а какие лишние. Остро стоит правильное построение структуры сайта. Двояко отношусь к позиции — отстраивания от конкурентов, быть модным и необычным. Где-то это и может "выстрелить", но чаще раздражает пользователя, который привык все видеть на своих местах.

Чистое SEO занимает свою утилитарную нишу в воронке продаж, как составляющая комплексного маркетинга. Оно стало сложнее, дольше в реализации, точка окупаемости отодвинулась и стала зависеть и от других. Это нужно уметь донести. А работать, по прежнему интересно и это вдохновляет.

Вячеслав Озеров

Я работаю на западном рынке, поэтому прогнозы касаются в первую очередь US-гугла. Главный тренд 2019 — переход “белых” методов продвижения в разряд “серых”. Сколаршипы, донаты, редиректы, гест-посты на сайтах с нулевым трафиком и прочие подобные схемы уже попадают в эту категорию, и помимо того что не дают результат, откровенно небезопасны. Тренд сместился в сторону крауда и супер-целевого аутрича. Тем не менее ПБН-сетки по прежнему дают результат, и вряд ли эта ситуация изменится в следующем году.

Так же предположу увеличение роли ассесоров (ручных санкций, несмотря на заявления про постоянное улучшение алгоритмов машинного обучения в поиске) в коммерческий нишах, куда судя по всему шагнет принятая гуглом концепция EAT. Тренд будет идти на построение бренда, узнаваемость авторов и общий траст/экспертность тех ресурсов, которые будут получать тематический трафик в какой либо нише. Многим хардкорным SEO’шникам придется разобраться с онлайн-маркетингом и новыми для себя инструментами, либо уйти с рынка в чисто прикладные клиентские вопросы.

Александр Шестаков

Считаю, что работа с SEO обязательна для всех, т.к. это самый приятный трафик в сети по соотношению цена/качество. До сих пор самым важным является базовая техническая, текстовая и ссылочная оптимизация. Мы об этом говорим как о должном, но многие компаний не делают даже этого.
В высококонкурентных нишах поведенческие факторы оказывают значимое влияние при прочих равных, и этот тренд будет расти. Количество факторов ранжирования увеличивается. Можно ожидать появления новых узкоспециализированных инструментов статистики и аналитики для оценки этих факторов.

Поисковик Яндекс постоянно поглощает бизнесы, сервисы и мобильные приложения, в которых есть персонализированные данные (Uber, Кинопоиск, Едадил и др.) и даже выпустил собственный смартфон.
Что это означает? Что Яндекс, почти как банки, скоро будет знать максимальное количество данных о конкретном человеке и использовать это в формировании чётко-таргетированного предложения. Накручивать поведенческие станет сложнее и надо работать с реальной аудиторией ваших сайтов.

Александр Кот

В 2019 будет востребован смешной контент и узкоспециализированный контент высокого качества. Расслоение будет всё более заметно.
Править балом будет видео.

В нашу жизнь всё больше будет входить "геймификация".
Внимание людей удерживать всё сложнее. И это требует всё больше усилий.

И конечно основной упор на качество продукта и сервис. Стоимость клиентов растет с каждым месяцем. Победят те, у кого хорошая связка — продукт + маркетинг + сервис

Владислава Рыкова-Корнеева

Тренды в SEO, которые будут актуальны и в 2019 году:
— адаптивность к мобильным;
— скорость загрузки сайта;
— использование ssl-сертификата;
— тексты, оптимизированные под голосовой поиск;
— качество контента: LSI-тексты, графика, видеоверсия страницы;
— нулевая позиция в выдаче поисковых систем (граф знаний, карты и подобное);
— соцсигналы;
— улучшение поведенческих факторов на сайте.
Но особое внимание я бы уделила этим трем направлениям:
1. Увеличение CTR из выдачи и оптимизация Dwell time.
Для этого будут использоваться: эмодзи и цифры в мета-тегах; A/B-тестирование мета-тегов; оптимизация страниц, чтоб попасть на нулевые позиции выдачи; использование микроразметки, favicon (если еще нет!).
2. Работы над существующим контентом.
А именно: доработка и переопубликование существующих страниц (вечнозеленый контент); добавление своего видео на продвигаемые страницы; стимулирование комментариев и отзывов; используйте блоков по типу FAQ; удаление (да-да, прямо с 404 кодом ответа) страниц, которые не приносят трафик.
3. Крауд-маркетинг.

Обсуждение

10:44 19 декабря 2018
info
Thank
15:12 19 декабря 2018
Дмитрий Угниченко
Thx
14:57 19 декабря 2018
info
Все эксперты подтвердили - что классическое seo накрывается медным тазом. Остались лишь черные методики + PPC
15:13 19 декабря 2018
Дмитрий Угниченко
Тренд есть, следствие из конкуренции за прибыль.
17:04 19 декабря 2018
movenimax
Дмитрий, спасибо за ваши статьи, но не употребляйте, пожалуйста, слово «чтиво» :)
Оно не совсем уместно, поскольку обозначает низкопробное, низкокачественное чтение.
18:14 19 декабря 2018
Дмитрий Угниченко
В классическом понимании - да. В самом деле. Спасибо!
12:34 22 декабря 2018
zafarmujahid2
like
10:07 25 декабря 2018
chuqiaozhuan1
Best
Для добавления комментария, пожалуйста, авторизуйтесь