Что актуально и что НЕ актуально в SEO? Мнения экспертов

Актуальное и НЕ актуальное SEO

• Перелинковка с целью увеличения статического веса страниц. Перелинковка будет эффективным инструментом в случае, если будет увеличиваться значение длины клика. Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему по ссылке далее — Длина клика — как оптимизировать фактор ранжирования Google?;
• Размещение внешних ссылок в комментариях на авторитетных сайтах, если ссылок в комментариях слишком много и/или сайт не является тематическим.

• Поведенческие факторы ранжирования;
• Ссылочные факторы ранжирования;
• Решение интента.

• Улучшения метрики скорости загрузки страниц сайта за счет технической оптимизации сайта;
• Улучшение адаптивной верстки

• Внедрение перелинковки с целью повышения значения метрики длины клика;
• Оптимизация внешнего ссылочного профиля сайта. Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex на тему ссылочной оптимизации сайта по ссылке далее — Внешние ссылки.

Мнения экспертов: Что актуально в SEO и что НЕ актуально

1. Что нового по SEO надо делать в 2020.

а. Больше обращаться внимание на E-A-T (экспертность, авторитет, надёжность) у поисковых систем. Речь тут идёт далеко не только о Google, Яндекс так же анонсировал на Девятой Вебмастерской, что работают в этом направлении и внесли значимые корректировки в метрику Proxima. Теперь она учитывает лояльность аудитории, качество сайта и экспертность оценок. Это напоминает E-A-T. Буквально на днях анонсирован алгоритм Вега, где отдельно подчеркнут этот момент.

б. Развиваться в сторону бизнес-метрик и связи KPI в SEO и KPI бизнеса.
Могут хорошо развиться варианты оплаты по CPA, с привязкой к прибыли бизнеса и ROMI.

Важно, что бы SEO-команды были готовы к этому, а вычисляемые KPI по SEO хорошо коррелировали с успехом бизнеса.

в. На порядок больше времени обращать внимание на сегмент mobile. Плотное общение в сфере явно указывает, что SEO-специалисты всё ещё мыслят в рамках десктопа. Менее 10% настраивают регулярный мониторинг позиций в мобильной выдаче, хотя, по факту, это первое, что требуется делать.

г. Развивать аналитику и пост-анализ. Цель — дальнейшее повышение прозрачности SEO. В Пиксель Тулс активно развивается пост-апдейстная аналитика, что помогает специалистам понимать, какие работы дают результат и как его измерить. В 2020 году будет укрепление этого тренда.

Какие метрики полезны?

— SEO-эффективность типа URL — среднее количество поискового трафика, которое приходится на 1 URL заданного типа в течение 30 дней.
SEO-эффективность = Трафик на группу / Количество URL в группе.

— Σ "!WS" — сумма точных частот запросов, которые ведут на группу.
Позволяет оценить максимальный трафик, который можно получить из поиска.

— % CTRхWS — процент от максимального трафика, который уже привлекает группа.
Если показатель более 60%, то далее расти уже сложно.

Пример расчёта для одного из проектов.



2. Что уже не имеет смысла делать по SEO (что теряет значимость)?

а. Размещение SEO-текстов на листингах и SEO-простыни.

б. Спам в тегах и meta-тегах (h1-h6, description, strong).

в. Попытки обмануть поисковую систему: клоакинг, прочие.

Удачи в ТОПе!

На что нужно делать упор:
— при разработке стратегии продвижения – на мобильный поиск, локальный поиск, структуру выдачи
— при подготовке контента – на максимально широкий ответ на каждую группу запросов;
— при внутренней оптимизации – на структуру и техническое качество сайта, турбо- и амп-страницы;
— в целом – на развитие бренда и поведенческие факторы.

На что можно не тратить время:
– на попытки изучить конкурентов и скопировать их стратегию, на точечную оптимизацию контента и крауд-матеркетинг.

Что нового:
— Никогда не кладите все яйца в одну корзину. Гораздо эффективнее сейчас начинать продвигать несколько сайтов. В том числе сайты своего же типа (если у вас сайт услуг, запускать ещё 2-3 аналогичных) и по возможности других типов (инфо, агрегатор...)
— Нужно продвигать сначала только качественные запросы (у которых есть частота, мало рекламы, мало колдунщиков, мало агрегаторов и сайтов другого типа, слабые конкуренты).
— Ещё важнее значимость постоянных экспериментов и тестирования гипотез. Услышали что-то новое от спикера или на ютубе — не принимайте на веру и не отбрасывайте как "какой-то бред". Услышал новое => проверь. Только так!

Что больше не имеет смысл:
— Всё сложнее будет одиночкам. Объединяйтесь в профессиональные группы и меняйтесь опытом.
— Не стоит "стучаться головой в бетонную стену". Нужно смириться, что не во всех нишах можно зайти даже за год-два плотных усилий. И в таких нишах идти осваивать другие способы кроме SEO

Для того, чтобы выделять тренды, нужно смотреть, на что делают упор сами поисковые системы и какие продукты они развивают, исходя из этого, можно сделать какие-либо достоверные выводы и понимать куда идет индустрия.

1. Обновился метод составления поисковой базы в Яндексе, теперь документы заранее сгруппированы в тематические кластеры и поиск идет в рамках них, а не по всей коллекции известных документов, что экономит вычислительные ресурсы. То есть в будущем база будет калиброваться, выделяться дополнительные тематические кластеры, становиться более важна тематическая привязка документа, иначе есть риск вовсе не получить ранжирование.

2. Турбо страницы от Яндекс и AMP от Google получили развитие и будут получать дальше, так как поисковые системы стремиться монополизировать выдачу и обладать полными данными и возможностями монетизации.

— Расширенные возможности кастомизации внешнего вида
— Новые возможности для интернет-магазинов
— Расширенная аналитика
— Новые блоки и виджеты
— Новые форматы рекламы и возможности оптимизации

Внедрение данных технологий дает рост согласно исследованию от Stone Temple и WompMobile.



Логично, что большинство сайтов рано или поздно придется внедрить данные технологии, либо решать задачу со скоростью открытия сайта другими способами.
Владельцев сайта беспокоит, что в URL указывается адрес google/yandex при использование данных технологий.

Команда Google пошла на уступки и разработали новое техническое решение для отображения URL, которое позволит обслуживать страницы AMP из кэша, сохраняя при этом исходный адрес страницы и все его преимущества.
В Chrome внедрили поддержку стандарта Signed HTTP Exchanges, он отвечает за то, чтобы мобильные браузеры отображали домены сайтов, а не Google AMP URL. В Яндексе пока такой технологии нет, но возможно они последуют примеру.

3. Яндекс внедрил асессоров-экспертов для тюнинга поиска. Оценки асессоров-экспертов стали ключевым сигналом для обучения нового алгоритма.

Google подходит к оценки достоверности иным образом, с помощью авторитетных организаций, микроразметке и специализированного сервиса Fact Check Explorer.



4. В декабре 2019 Яндекс трансформирует сервис Знатоки и купленный проект TheQuestion под новым брендом Кью, и сразу активно начал и привлекает компании и экспертов для прохождения верификации, модерации и создания контента. Предполагаю, что в будущем планируется использовать данные ресурсы для улучшения ранжирования в основном поиске.

5. Яндекс Дзен получил изменения ранжирования с алгоритмом Альфа-Центавра, в Октябре материалы стали более чаще встречаться на поисковой выдаче Яндекса и в дальнейшем будет увеличиваться их прирост, и аудитория блогеров будет расти не только благодаря лентам рекомендаций, но и за счет поисковиков.

6. В будущем году будет активнее развиваться сервис Яндекс Район для поиска гиперлокальных услуг, особенно актуально для малого и микро бизнеса. Там же появились чаты для быстрого общения.

7. Сервис Яндекс Услуги получил интеграцию с Яндекс Картами, а это значит, что CTR скорей всего станет меньше и по многим запросам услуг, нужно дополнительно прорабатывать представление на Картах.



8. Google также стремиться над лучшим пониманием запросов и внедрил новый алгоритм BERT, дальше тренд будет развиваться. Яндекс использует собственную обученную модель BERT для поиска ошибок в новостях.

9. На протяжение года, многие специалисты и компании выражали недовольство большим количеством колдунщиков на выдаче и их нерелевантным размещением. С большей долей вероятности появиться кнопка пожаловаться на колдунщик прямо в SERP и для части колдунщиков может появиться платное размещение для сторонних компаний.

10. Тренд на голосовой поиск с мобильных устройств растет, навыки Алисы имеют приоритетное ранжирование и пропогандируются представителями ПС, соответственное данная область будет развиваться дальше.

Если поискать статьи о SEO трендах в 2015 году, то можно просто поменять дату на 2020, потому что все также актуальны сейчас как и тогда: мобильный поиск, идеальная техничка, UX/UI, вылизанный контент.

Что касается 2020 года, то на мой взгляд основные это:
E-A-T (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) как фактор ранжирования в Google критичен не только для медицины и финансов и будет охватывать все больше новых ниш.

Частота обновления контента. При прочих равных, свежий контент будет стоять выше в поиске.

Роль внешних ссылок на конкретные посадочные сайта будет также высока, нет ссылок — нет топов в Google.

После Google BERT все меньше смысла продолжать делать водянистые статьи и набивать их ключевиками, все больший смысл в том, чтобы делать тексты, отвечающие как можно большему числу потенциальных вопросов посетителя.

Считаю, что каждый год тренды можно поделить на два типа. Улучшение классических факторов (3 кита: внутренняя оптимизация, внешняя, поведенческие и техничка) и направления, которые задают события в мире.
По основным направлениям заметно то, что поисковые системы все больше работают с “машиночитаемостью”. Мы это видим по обновлениям WRS и Google Bot, в новых разметках выводимых в SERP и так далее. Поисковой системе нужно со временем перейти от информационного поиска к семантическому, а потому нужно собирать все больше данных, а самое главное их потом понимать. Ну а пока происходит переход и судьба семантического поиска еще точно не ясна — поисковики делают улучшения, например, Bert. Также, будет улучшаться ссылочное, но с учетом реалий текущего времени. И если раньше ссылочные алгоритмы просто смотрели на спам и манипуляцию поисковой системой, то сейчас будут больше развиваться в сторону EAT.
Потому советую поисковым оптимизаторам в 2020 году чаще перечитывать обновления Google справки, Google blog и файл асессоров. Также, перечитать “Основы информационного поиска” и основываясь на фундаментальных знаниях подключать к ним анализ ТОПов и customer development для лучшего попадания в интент, удовлетворения EAT потребностей как поисковой системы, так и пользователя.

Продвижение сайта в 2020 году — это работа не только SEO, но и всего предприятия: отдел продаж, дизайнеры, маркетологи, редакторы и т. д. SEO должно интегрироваться в бизнес и быть его частью. Это должны понимать и сеошники и предприниматели.

Если говорить чисто о сеошных трендах:

В 2020 году EAT будет усиливать позиции. Делайте упор на надежность и экспертность.

Если у вас коммерческий сайт: проработайте страницу о нас, выкладывайте сертификаты, ведите профиль в Google Мой Бизнес и Яндекс Справочник и т. д. Сделайте так, чтобы сайту действительно можно было доверять.

Если у вас контентный проект, создавайте или наймите эксперта. Создайте отдельную страницу для него, сделайте подпись и т. д. Тексты должен писать не безликий фрилансер, а реальный эксперт.

По внутренней оптимизации в 2020 году особо ничего не изменится. Все также нужны вхождения, правильная структура, только при этом нужно помнить, что есть пользователь для которого это все делается — закрывайте потребность.

Ссылки все еще нужны, но добывать их будет сложнее. Биржевые ссылки и крауд — деньги на ветер. Нужно включать смекалку и учиться получать ссылки естественным путем, а для этого нужно делать качественный контент.

В технической оптимизации нужно сделать упор на скорость, она сейчас влияет как никогда и я уверен, что этот фактор будет только увеличивать свое влияние. Есть реальные кейсы, когда сокращение времени загрузки давало хороший буст в обеих поисковых системах.

Однозначно нужно учиться добывать трафик из сервисов Яндекса и грамотно оптимизировать расширенные сниппеты в Google. Работа над сниппетами для повышения CTR в 2020 будет более чем актуальна.

Также нужно учиться скорить семантику и думать где продвигаться, не нужно лезть туда где сплошные агрегаторы. Тут я советую посмотреть последнее исследование о видимости агрегаторов в рунете от Александра Ожигбесова, он дает реальные практические советы.

Чего делать не стоит?

Не стоит работать по инерции, делать что-то, просто потому что раньше работало. Например, для сайтов в белых нишах я не рекомендую покупку ссылок на биржах по канонам 2013х годов. Закупка если не навредит, то и смысла особо не даст.

Думайте, анализируйте, работайте.