Что актуально и что НЕ актуально в SEO? Мнения экспертов
25 декабря 2019

Что актуально и что НЕ актуально в SEO? Мнения экспертов

Поисковые системы применили усовершенствованные алгоритмы к ранжированию страниц в поисковой выдаче.

По данной причине изменились подходы к поисковой оптимизации.

Какие работы по SEO имеет смысл выполнять?

Выполнение каких работ по SEO потеряло всякий смысл?

Рассмотрим изменения и узнаем мнения экспертов.

Актуальное и НЕ актуальное SEO


Что не делать? Ряд действий из комплекса мер по поисковой оптимизации стали не актуальными. К таким действиям относятся такие:

  • Перелинковка с целью увеличения статического веса страниц. Перелинковка будет эффективным инструментом в случае, если будет увеличиваться значение длины клика. Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему по ссылке далее — Длина клика — как оптимизировать фактор ранжирования Google?;
  • Размещение внешних ссылок в комментариях на авторитетных сайтах, если ссылок в комментариях слишком много и/или сайт не является тематическим.

Что делать? Главными факторами ранжирования являются такие:

  • Поведенческие факторы ранжирования;
  • Ссылочные факторы ранжирования;
  • Решение интента.

Как улучшать? Например, поведенческие факторы на сайте можно так улучшать:

  • Улучшения метрики скорости загрузки страниц сайта за счет технической оптимизации сайта;
  • Улучшение адаптивной верстки

Достичь улучшения поведенческих факторов на выдаче можно за счет повышения кликабельности сниппета на поисковой выдаче. Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему по ссылке далее — Белые способы влияния на кликовые поведенческие факторы в поисковой выдаче.

Доступ к базе сниппетов открыт через сервис MegaIndex — Анализ сниппетов.

Пример отчета:

Пример отчета по анализу сниппетов

Значения по ссылочным сигналам можно улучшить так:

  • Внедрение перелинковки с целью повышения значения метрики длины клика;
  • Оптимизация внешнего ссылочного профиля сайта. Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex на тему ссылочной оптимизации сайта по ссылке далее — Внешние ссылки.

Улучшения в плане решения интента достигаются за счет выполнения комплекса мер по дизайну и контенту.

Выполнение комплекса работ в данном направлении приведет к результату в виде роста позиций в поисковой выдаче.

Какие еще есть мнения? Далее рассмотрим мнения разных экспертов по поисковой оптимизации.

Мнения экспертов: Что актуально в SEO и что НЕ актуально


Дмитрий Севальнев

Дмитрий Севальнев

1. Что нового по SEO надо делать в 2020.

а. Больше обращаться внимание на E-A-T (экспертность, авторитет, надёжность) у поисковых систем. Речь тут идёт далеко не только о Google, Яндекс так же анонсировал на Девятой Вебмастерской, что работают в этом направлении и внесли значимые корректировки в метрику Proxima. Теперь она учитывает лояльность аудитории, качество сайта и экспертность оценок. Это напоминает E-A-T. Буквально на днях анонсирован алгоритм Вега, где отдельно подчеркнут этот момент.

б. Развиваться в сторону бизнес-метрик и связи KPI в SEO и KPI бизнеса.
Могут хорошо развиться варианты оплаты по CPA, с привязкой к прибыли бизнеса и ROMI.

Важно, что бы SEO-команды были готовы к этому, а вычисляемые KPI по SEO хорошо коррелировали с успехом бизнеса.

в. На порядок больше времени обращать внимание на сегмент mobile. Плотное общение в сфере явно указывает, что SEO-специалисты всё ещё мыслят в рамках десктопа. Менее 10% настраивают регулярный мониторинг позиций в мобильной выдаче, хотя, по факту, это первое, что требуется делать.

г. Развивать аналитику и пост-анализ. Цель — дальнейшее повышение прозрачности SEO. В Пиксель Тулс активно развивается пост-апдейстная аналитика, что помогает специалистам понимать, какие работы дают результат и как его измерить. В 2020 году будет укрепление этого тренда.

Какие метрики полезны?

— SEO-эффективность типа URL — среднее количество поискового трафика, которое приходится на 1 URL заданного типа в течение 30 дней.
SEO-эффективность = Трафик на группу / Количество URL в группе.

— Σ "!WS" — сумма точных частот запросов, которые ведут на группу.
Позволяет оценить максимальный трафик, который можно получить из поиска.

— % CTRхWS — процент от максимального трафика, который уже привлекает группа.
Если показатель более 60%, то далее расти уже сложно.

Пример расчёта для одного из проектов.

Метрики в SEO

2. Что уже не имеет смысла делать по SEO (что теряет значимость)?

а. Размещение SEO-текстов на листингах и SEO-простыни.

б. Спам в тегах и meta-тегах (h1-h6, description, strong).

в. Попытки обмануть поисковую систему: клоакинг, прочие.

Удачи в ТОПе!

Елена Камская

Елена Камская

На что нужно делать упор:
— при разработке стратегии продвижения – на мобильный поиск, локальный поиск, структуру выдачи
— при подготовке контента – на максимально широкий ответ на каждую группу запросов;
— при внутренней оптимизации – на структуру и техническое качество сайта, турбо- и амп-страницы;
— в целом – на развитие бренда и поведенческие факторы.

На что можно не тратить время:
– на попытки изучить конкурентов и скопировать их стратегию, на точечную оптимизацию контента и крауд-матеркетинг.

Андрей Буйлов

Андрей Буйлов

Что нового:
— Никогда не кладите все яйца в одну корзину. Гораздо эффективнее сейчас начинать продвигать несколько сайтов. В том числе сайты своего же типа (если у вас сайт услуг, запускать ещё 2-3 аналогичных) и по возможности других типов (инфо, агрегатор...)
— Нужно продвигать сначала только качественные запросы (у которых есть частота, мало рекламы, мало колдунщиков, мало агрегаторов и сайтов другого типа, слабые конкуренты).
— Ещё важнее значимость постоянных экспериментов и тестирования гипотез. Услышали что-то новое от спикера или на ютубе — не принимайте на веру и не отбрасывайте как "какой-то бред". Услышал новое => проверь. Только так!

Что больше не имеет смысл:
— Всё сложнее будет одиночкам. Объединяйтесь в профессиональные группы и меняйтесь опытом.
— Не стоит "стучаться головой в бетонную стену". Нужно смириться, что не во всех нишах можно зайти даже за год-два плотных усилий. И в таких нишах идти осваивать другие способы кроме SEO

Рамазан Миндубаев

Рамазан Миндубаев

Для того, чтобы выделять тренды, нужно смотреть, на что делают упор сами поисковые системы и какие продукты они развивают, исходя из этого, можно сделать какие-либо достоверные выводы и понимать куда идет индустрия.

1. Обновился метод составления поисковой базы в Яндексе, теперь документы заранее сгруппированы в тематические кластеры и поиск идет в рамках них, а не по всей коллекции известных документов, что экономит вычислительные ресурсы. То есть в будущем база будет калиброваться, выделяться дополнительные тематические кластеры, становиться более важна тематическая привязка документа, иначе есть риск вовсе не получить ранжирование.

2. Турбо страницы от Яндекс и AMP от Google получили развитие и будут получать дальше, так как поисковые системы стремиться монополизировать выдачу и обладать полными данными и возможностями монетизации.

— Расширенные возможности кастомизации внешнего вида
— Новые возможности для интернет-магазинов
— Расширенная аналитика
— Новые блоки и виджеты
— Новые форматы рекламы и возможности оптимизации

Внедрение данных технологий дает рост согласно исследованию от Stone Temple и WompMobile.

Тренды в SEO

Логично, что большинство сайтов рано или поздно придется внедрить данные технологии, либо решать задачу со скоростью открытия сайта другими способами.
Владельцев сайта беспокоит, что в URL указывается адрес google/yandex при использование данных технологий.

Команда Google пошла на уступки и разработали новое техническое решение для отображения URL, которое позволит обслуживать страницы AMP из кэша, сохраняя при этом исходный адрес страницы и все его преимущества.
В Chrome внедрили поддержку стандарта Signed HTTP Exchanges, он отвечает за то, чтобы мобильные браузеры отображали домены сайтов, а не Google AMP URL. В Яндексе пока такой технологии нет, но возможно они последуют примеру.

3. Яндекс внедрил асессоров-экспертов для тюнинга поиска. Оценки асессоров-экспертов стали ключевым сигналом для обучения нового алгоритма.

Google подходит к оценки достоверности иным образом, с помощью авторитетных организаций, микроразметке и специализированного сервиса Fact Check Explorer.

Fact Check Explorer - Тренды в Google

4. В декабре 2019 Яндекс трансформирует сервис Знатоки и купленный проект TheQuestion под новым брендом Кью, и сразу активно начал и привлекает компании и экспертов для прохождения верификации, модерации и создания контента. Предполагаю, что в будущем планируется использовать данные ресурсы для улучшения ранжирования в основном поиске.

5. Яндекс Дзен получил изменения ранжирования с алгоритмом Альфа-Центавра, в Октябре материалы стали более чаще встречаться на поисковой выдаче Яндекса и в дальнейшем будет увеличиваться их прирост, и аудитория блогеров будет расти не только благодаря лентам рекомендаций, но и за счет поисковиков.

6. В будущем году будет активнее развиваться сервис Яндекс Район для поиска гиперлокальных услуг, особенно актуально для малого и микро бизнеса. Там же появились чаты для быстрого общения.

7. Сервис Яндекс Услуги получил интеграцию с Яндекс Картами, а это значит, что CTR скорей всего станет меньше и по многим запросам услуг, нужно дополнительно прорабатывать представление на Картах.

Тренды в Yandex

8. Google также стремиться над лучшим пониманием запросов и внедрил новый алгоритм BERT, дальше тренд будет развиваться. Яндекс использует собственную обученную модель BERT для поиска ошибок в новостях.

9. На протяжение года, многие специалисты и компании выражали недовольство большим количеством колдунщиков на выдаче и их нерелевантным размещением. С большей долей вероятности появиться кнопка пожаловаться на колдунщик прямо в SERP и для части колдунщиков может появиться платное размещение для сторонних компаний.

10. Тренд на голосовой поиск с мобильных устройств растет, навыки Алисы имеют приоритетное ранжирование и пропогандируются представителями ПС, соответственное данная область будет развиваться дальше.

Если поискать статьи о SEO трендах в 2015 году, то можно просто поменять дату на 2020, потому что все также актуальны сейчас как и тогда: мобильный поиск, идеальная техничка, UX/UI, вылизанный контент.

Дмитрий Сохач

Дмитрий Сохач

Что касается 2020 года, то на мой взгляд основные это:
E-A-T (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) как фактор ранжирования в Google критичен не только для медицины и финансов и будет охватывать все больше новых ниш.

Частота обновления контента. При прочих равных, свежий контент будет стоять выше в поиске.

Роль внешних ссылок на конкретные посадочные сайта будет также высока, нет ссылок — нет топов в Google.

После Google BERT все меньше смысла продолжать делать водянистые статьи и набивать их ключевиками, все больший смысл в том, чтобы делать тексты, отвечающие как можно большему числу потенциальных вопросов посетителя.

Владислав Моргун

Владислав Моргун

Считаю, что каждый год тренды можно поделить на два типа. Улучшение классических факторов (3 кита: внутренняя оптимизация, внешняя, поведенческие и техничка) и направления, которые задают события в мире.
По основным направлениям заметно то, что поисковые системы все больше работают с “машиночитаемостью”. Мы это видим по обновлениям WRS и Google Bot, в новых разметках выводимых в SERP и так далее. Поисковой системе нужно со временем перейти от информационного поиска к семантическому, а потому нужно собирать все больше данных, а самое главное их потом понимать. Ну а пока происходит переход и судьба семантического поиска еще точно не ясна — поисковики делают улучшения, например, Bert. Также, будет улучшаться ссылочное, но с учетом реалий текущего времени. И если раньше ссылочные алгоритмы просто смотрели на спам и манипуляцию поисковой системой, то сейчас будут больше развиваться в сторону EAT.
Потому советую поисковым оптимизаторам в 2020 году чаще перечитывать обновления Google справки, Google blog и файл асессоров. Также, перечитать “Основы информационного поиска” и основываясь на фундаментальных знаниях подключать к ним анализ ТОПов и customer development для лучшего попадания в интент, удовлетворения EAT потребностей как поисковой системы, так и пользователя.

Евгений Аралов

Евгений Аралов

Продвижение сайта в 2020 году — это работа не только SEO, но и всего предприятия: отдел продаж, дизайнеры, маркетологи, редакторы и т. д. SEO должно интегрироваться в бизнес и быть его частью. Это должны понимать и сеошники и предприниматели.

Если говорить чисто о сеошных трендах:

В 2020 году EAT будет усиливать позиции. Делайте упор на надежность и экспертность.

Если у вас коммерческий сайт: проработайте страницу о нас, выкладывайте сертификаты, ведите профиль в Google Мой Бизнес и Яндекс Справочник и т. д. Сделайте так, чтобы сайту действительно можно было доверять.

Если у вас контентный проект, создавайте или наймите эксперта. Создайте отдельную страницу для него, сделайте подпись и т. д. Тексты должен писать не безликий фрилансер, а реальный эксперт.

По внутренней оптимизации в 2020 году особо ничего не изменится. Все также нужны вхождения, правильная структура, только при этом нужно помнить, что есть пользователь для которого это все делается — закрывайте потребность.

Ссылки все еще нужны, но добывать их будет сложнее. Биржевые ссылки и крауд — деньги на ветер. Нужно включать смекалку и учиться получать ссылки естественным путем, а для этого нужно делать качественный контент.

В технической оптимизации нужно сделать упор на скорость, она сейчас влияет как никогда и я уверен, что этот фактор будет только увеличивать свое влияние. Есть реальные кейсы, когда сокращение времени загрузки давало хороший буст в обеих поисковых системах.

Однозначно нужно учиться добывать трафик из сервисов Яндекса и грамотно оптимизировать расширенные сниппеты в Google. Работа над сниппетами для повышения CTR в 2020 будет более чем актуальна.

Также нужно учиться скорить семантику и думать где продвигаться, не нужно лезть туда где сплошные агрегаторы. Тут я советую посмотреть последнее исследование о видимости агрегаторов в рунете от Александра Ожигбесова, он дает реальные практические советы.

Чего делать не стоит?

Не стоит работать по инерции, делать что-то, просто потому что раньше работало. Например, для сайтов в белых нишах я не рекомендую покупку ссылок на биржах по канонам 2013х годов. Закупка если не навредит, то и смысла особо не даст.

Думайте, анализируйте, работайте.

А что вы думаете на тему актуальных и не актуальных мер по поисковой оптимизации сайтов? Напишите в комментариях.

Обсуждение

Александр
13:02 26 декабря 2019
Это на все на полном серьезе или репетиция к первому апреля под конец года?
Один эксперт говорит, что тратить время на анализ конкурентов не надо тратить, другой пиарит своё закрытое обучение. Вы что издеваетесь?
stanislav_441
13:31 26 декабря 2019
Не, ну у Миндубаева полезный список получился.
Дмитрий Угниченко
15:24 30 декабря 2019
Реклама удалена.
Дмитрий Угниченко
15:25 30 декабря 2019
В ином мнения не редактируются
archosaur2
13:20 26 декабря 2019
2014 год как помню - ссылки уже не работают, нет смысла покупать!
2020 - ссылки точно не работают, точно точно, 100%!
Кому вы пытаетесь задурить голову? Хитрый план, авось какойто наивный конкурент снимет ссылки и вы заскочите в топ вместо него? Приколисты-эксперты, seo-стендап.
lex_oo7
15:10 26 декабря 2019
а я наоборот из статьи понял, что ссылки РАБОТАЮТ...
Дмитрий Угниченко
15:12 30 декабря 2019
Сигналы внешних ссылках входят в перечень главных факторов ранжирования.
petergriffinsell
13:54 26 декабря 2019
Здравствуйте! Я пишу короткие статьи, но соблюдая правила seo-оптимизации с помощью плагина в вордпрес. И мои статьи за 2-3 недели выходят в топ выдачи
v.polooban
14:59 27 декабря 2019
У каждого эксперта свое мнение....
a.bream.66
14:19 1 января 2020
Какой днищенский пост. "Иксперды", неизвестные никому, несут какую-то пургу, и им предлагается верить "потому что мы их назвали экспертами"? Мегаиндекс, это провал! Редактора, пропустившего такую халтуру - сжечь на очистительном костре инквизиции
Дмитрий Угниченко
16:00 9 января 2020
Данные эксперты руководят компаниями и/или являются спикерами на конференциях.
Ferensy
00:40 2 января 2020
Все про экспертов статейных рассказывают и как надо, а можно конкретный пример статей от экспертов не в Сео тематике посмотреть, которые завязаны на коммерческие сайты?
Дмитрий Угниченко
16:00 9 января 2020
В статье размещены ссылки на профили в социальных сетях.
info
12:46 9 января 2020
Мда... Почитал, ни чего особенного для себя не отметил, больше порадовали комменты! Вот их можно почитать! ;)
Дмитрий Угниченко
15:59 9 января 2020
Главное, чтобы все рекомендации были реализованы на сайте.
soptimizator59
17:11 17 января 2020
Насчет крауда, думаю, это вполне еще работает, как и анализ конкурентов. В остальном, по большому счету, все правильно написано. Особенно важно: Е-А-Е, структура, активные элементы, полнота раскрытия темы.
Для добавления комментария, пожалуйста, авторизуйтесь