Планируем работы по продвижению сайта на год.
Изменения в поисковых системах
Какие изменения происходят в SEO? Поисковые системы активно работают над улучшениями в следующих направлениях:
- Анализ страниц сайта с позиции посетителя;
- Улучшение алгоритмов поиска релевантности.
В направлениях по анализу внешних ссылок, сигналов из социальных сетей, поведенческих факторов, хостовых факторов и прочих серьезных изменений не планируется.
Разберемся с ключевыми направлениями в деталях.
1 — Анализ страниц сайта с позиции посетителя
Поисковая система имитирует посещение сайта пользователем, открывая сайт так, как открывает обычный браузер:
- Выполняет код JavaScript;
- Применяет CSS стили;
- Проводит рендеринг.
В результате алгоритм анализирует то, как страница отображается на экране устройства. Алгоритмы перешли от простых математических эвристик к более сложным.
Сайт оценивается до загрузки и после разными метриками. Многие поисковые оптимизаторы путают данные понятия.
Метрики применяемые до загрузки сайта называются метриками скорости.
Метрики применяемые после загрузки называются web vitals или метриками производительности.
В новый сигнал ранжирования Page Experience заложен учет производительности, а не скорости.
Производительность и скорость оцениваются посредством разных метрик:
- До открытия сайта оценивается скорость загрузки страницы;
- После открытия сайта оценивается производительность .
Будем разбираться с алгоритмом и практическими решениями. Следите за материалами в блоге.
Улучшение алгоритмов по оценке релевантности
Изменяются алгоритмы, которые отвечают за анализ текстового контента. Google BERT и Yandex YATI научили поисковую систему понимать смысл текста.
В BERT и YATI есть механизм внимания, который позволяет учитывать при ранжировании только часть страницы.
Что делать в данном направлении? Следует провести оптимизацию шаблона с целью улучшения разметки основной части документа.
Будем разбираться с темой, приводить примеры лучших практик. Следите за информацией в блоге.
Достоверно известно, что в алгоритмах поисковые системы используют так называемые стримы или запросный индекс с учетом кликов.
В идеале надо было бы собирать такие ключевые фразы, чтобы затем использовать в зоне основного содержимого страницы.
Как выполнить работу? Ключевые фразы по которым были клики на выдаче являются внутренними данными. Но есть обходной способ.
Например, можно использовать данные о поисковой видимости страниц из топа.
Ссылка на сервис — Видимость сайта.
Как работает сервис? Робот MegaIndex сканирует поисковую выдачу по большому списку поисковых запросов. Полученные результаты сохраняются, а данные регулярно обновляются. В результате в MegaIndex есть информация о различных ключевых фраз, по которым ранжируется одна конкретная страницы.
Такие фразы по большей части и будут фразами, которые входят в стрим поисковой системы, учитываемый при ранжировании страниц.
Просто введите страницу конкурентного сайта в сервис. В инструменте следует выбрать:
- Только указанный URL;
- Результаты из органической выдачи поисковых систем.
Затем выгрузите поисковые запросы, по которым страницы находится в топе поисковой выдаче.
Используйте найденные ключевые фразы в тексте на продвигаемой странице.
Выводы
Контекстная реклама в поисковой выдаче является приоритетным источником дохода для Google и Yandex. Доход напрямую зависит от качества поиска.
Алгоритмы поисковых систем совершенствуются с целью улучшения качества поиска. Никуда не пропали и прочие сигналы ранжирования.
Вместе с поисковой оптимизацией следует проводить комплекс мер по продвижению бренда. Сайтам следует формировать аудиторию, чтобы пользователи совершали поиск по названию компании.
Добавьте SEO блог MegaIndex в закладки браузера, чтобы быть в курсе изменений и практик, которые следует внедрять на сайте в ответ на изменения.
Какие темы еще следует осветить? Пишите любые запросы и пожелания в комментариях.
Обсуждение