Title в SEO: Как оптимизировать тег заголовка? Правила написания и влияние на позиции в поисковой выдаче
5 May 2020

Title в SEO: Как оптимизировать тег заголовка? Правила написания и влияние на позиции в поисковой выдаче

Title относится к блоку текстовой оптимизации сайта. Текстовая оптимизация страниц входит в перечень главных факторов ранжирования.

Как составить и оптимизировать заголовок страницы? Рассмотрим процесс по шагам.

Приведем правила написания и оптимизации заголовков.

Как тег title влияет на позиции?

Разберемся с темой далее.

Title в SEO


Выполнение комплекса действий по поисковой оптимизации следует проводить по этапам. На начальном этапе следует выполнить задачи по технической оптимизации сайта.

Рекомендованные материалы в MegaIndex на тему технической оптимизации по ссылке далее — Техническая оптимизация.

Затем сразу следует приступать к выполнению комплекса мер по сбору ключевых фраз и кластеризации семантического ядра. На данном этапе следует составить и оптимизировать значение заголовка страницы title.

Что такое title? Title — тег в HTML, который задает заголовок страницы сайта. Данный заголовок выводится в сниппете страницы в поисковой выдаче.

Пример для indexoid:

<title>Indexoid</title>

Title следует заполнять на страницах сайтах, которые открыты к индексации поисковой системой.

Начать следует с анализа текущей ситуации с заголовками на сайте.

1 — Анализ title на сайте


Как найти страницы сайта, на которых с тегом title есть проблемы?. Следует использовать специальные инструменты. Например, сервис от MegaIndex. Данный инструмент позволяет найти страницы на которых или тега title нет, или значение требует улучшений.

Ссылка на инструмент — MegaIndex Аудит.

Сервис бесплатный.

Пример отчета далее:

Аудит сайта на предмет тега title

Есть и анализ h1:

Аудит сайта на предмет тега h1

Как исправить ситуацию с заголовками на сайте?

2 — Как создать title с учетом требований поисковой оптимизации? Правила написания


Как создать правильный тег title? Сначала следует провести анализ поисковой выдачи. Пошагово:

  • Выгрузите title страниц лидеров поиска;
  • Проанализируйте на предмет наличия маркетинговых трюков.

Затем следует провести следующий этап. Процесс по созданию заголовка title с учетом требования поисковой оптимизации выглядит так:

  • Провести сбор ключевых фраз;
  • Провести кластеризацию;
  • Сформировать значение для title.

Как создать значение для заголовка страницы тега title с учетом требований поисковой оптимизации

Шаг 1 — Сбор семантики


Как собрать ключевые фразы для страницы? Например, сделать выгрузку на ключевых фраз, по которым в поисковой выдаче выводятся страницы лидеров поиска. Такие ключевые фразы можно выгрузить из сервиса MegaIndex.

Краулер MegaIndex регулярно сканирует поисковую выдачу, собирает и обновляет списки ключевых фраз, по которым ранжируются сайты. Полученные данные доступны в сервисе "Видимость сайта".

Ссылка на сервис — Видимость сайта.

Пример отчета далее:

Ключевые фразы — Аналитика заголовков страниц в поисковой выдаче

Шаг 2 — Кластеризация


Зачем проводить кластеризацию семантического ядра страницы сайта? Чтобы убедиться в том, что ключевые фразы следует размещать на одной странице.

В MegaIndex есть инструмент для сбора и кластеризации ключевых фраз.

Ссылка на инструмент — Подбор и кластеризация запросов.

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему создания структуры сайта по ссылке далее — Как создать структуру сайта с учетом требований SEO? SILO структура сайта.

Шаг 3 — Правила написания


Правила написания заголовков страниц title:

  • Содержит максимальное количество прямых вхождений ключевых фраз;
  • Начинается с наиболее конкурентной или наиболее частотной ключевой фразы;
  • Содержит главные слова из продвигаемых запросов;
  • Если позволяет длина, содержит синонимы ключевых фраз;
  • Если позволяет длина, содержит ключевые фразы из подсветки в поисковой выдаче;
  • Если позволяет длина, содержит тематические слова;
  • Для геозависимых ключевых фраз требуется вхождение топонима;
  • Соответствует правилам языка;
  • Соответствует типу страницы. Например, грамматическое число должно соответствовать типу страницы. Для страницы c товаром следует использовать единичное число. Для листинга следует использовать множественное число. Если на странице есть видео или калькулятор, такие слова следует прописать в теге title;
  • Передает суть страницы.

Соответствие правилам языка проверяется алгоритмами поисковых систем.

Не рекомендуется разбивать заголовок на пассажи.

Оптимальная длина? Зачастую ориентиром является длина в 120 символов или 12 слов. На фактических ограничений нет. Есть страницы сайтов, на которых title состоят из тысячи слов. Санкций за такие заголовки нет. Но влияние ключевой фразы на ранжирование убывает по мере отдаления от начала заголовка. Поэтому название сайта следует размещать в конце названия, или не размещать.

Как удобнее работать с набором ключевых фраз? Правильным решением будет разбивка всех ключевых фраз на такие группы:

  • Уникальные слова из главных ключевых фраз;
  • Слова из подсветки в поисковой выдаче;
  • Слова задающие тематику.

Что означает слова из подсветки в поисковой выдаче? Подразумевается набор фраз, которые подсвечиваются жирным в сниппетах при поиске по ключевым фразам.

Что означает слова задающие тематику? Подразумевается набор фраз, которые с высокой частотой встречаются в тегах title и h1 у лидеров поиска.

Имеет ли смысл размещать в заголовке emoji? Да. Title влияет на поведенческие факторы на выдаче. Поисковые системы не накладывают санкции за использование пиктограмм в заголовках.

Как создать кликабельный title

Сколько title может быть на странице? Рекомендуется размещать один title на страницу. Наличию множества title является ошибкой, но не является причиной для пессимизации сайта поисковыми системами.

Размещать ли призыв к действую в title? Нет. Лишние фразы уменьшают вес ключевых фраз. Маркетинговый текст следует размещать в теге description.

При создании title часто встречаются ошибки. Например:

  • Длина title по количеству слов превышает оптимальную длину. Сначала следует попасть в поисковую выдачу. Затем имеет смысл изменять title для улучшения поведенческих факторов;
  • Содержит более двух повторений одного слова;
  • Используется перечисление ключевых фраз длиной более четырех слов и более через запятую. Поисковый алгоритм определить такой title как спамный;
  • Заголовок не соответствует контенту страницы. В таком случае ухудшаются поведенческие факторы.

Зачем исправлять ситуацию с title? Разберемся далее.

Влияние title на позиции сайта в выдаче


Значение тега title учитывается поисковыми системами при ранжировании страниц. Влияние происходит так:

  • Значение учитывается в контексте пересечения текста заголовка с текстом страницы;
  • Учитывается в текстовых факторах ранжирования поисковых систем;
  • Учитывается в части влияния на кликабельность сниппета страницы на поисковой выдаче.

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему анализа текста по ссылке — SEO анализ текста с применением алгоритмов, которые используют поисковые системы.

Различные исследования показывают, что значение тега title является значимым фактором ранжирование. Заголовок для текстового содержания страницы h1 является менее значимым фактором.

Значение title и h1 следует делать разными. Значение h1 описывает содержание текстовой части страницы. Title описывает весь контент страницы сайта.

Итак, значение заголовка учитывается в системе ранжирования как напрямую, так и через влияние на кликовые поведенческие факторы на поисковой выдаче.

Рекомендованный материал в блоге на тему поведенческих факторов в поисковой выдаче — Белые способы влияния на кликовые поведенческие факторы в поисковой выдаче.

Выводы


Title влияет на позиции сайта, так как учитывается поисковыми алгоритмами и влияет на поведенческие факторы.

Улучшение title влечет повышение позиций в поисковой выдаче.

Влияние title на поисковую выдачу на ранжирование сайтов в поисковой выдаче

Правильный заголовок страницы должен соответствовать таким критериям:

  • Кликабельный. Имеет смысл проанализировать title лидеров поиска, чтобы выявить маркетинговые трюки;
  • Начинается с прямого вхождения ключевой фразы;
  • Ключевые слова равномерно распределены.

Больше критериев выше.

Является ли данный материал исчерпывающим? Какие методы на практике используется вы? Напишите в комментариях.

Обсуждение

tatarincevau
13:46 7 May 2020
Поисковики любят когда в заголовках есть цифры, так ли это?
bolshakov
14:38 7 May 2020
Скорее всего они любят когда там актуальные цифры :)
Типо год, цена, количество, а просто просто про статическую цифру не скажу.
azaharov85
14:52 7 May 2020
Люди любят, соответственно ctr выше и поисковикам это нравится
Дмитрий Угниченко
15:11 7 May 2020
Привет! Что забыл еще про title? https://ru.megaindex.com/blog/title?from=264
skyexpress
15:45 7 May 2020
На собственном опыте знаю, что порой достаточно всего 1 вхождения ключевого слова в тексте страницы, что бы войти в топ. При этом в мета тегах этого слова нет.
Гу а самый печальный вариант, когда ключевое слово вписано в мета тег keywords по ошибке и нигде! на странице не встречается. И тем не менее эта страница именно по этому совсем не ключевому слову попадает в топ. Мистика, и огромный минус поисковым системам.
mordekai74
16:18 7 May 2020
ПР сканирует полностью исходный код и некоторым тегам, которые содержат текст, отдают больший приоритет. Поэтому так.
mordekai74
16:20 7 May 2020
А поскольку конкуренции по запросу нет и пользователи не могут дать обратную связь Яндексу через метрические данные (поскольку частотность может быть тоже уникальная 1-3 в мес), то и результат соответствующий. Не думаю, что такую тему вы подняли из-за ВЧ запроса.
muba4
16:35 7 May 2020
>> Значение title и h1 следует делать разными. Значение h1 описывает содержание текстовой части страниц. Title описывает весь контент страницы сайта.
А так, как h1 рекомендуется делать только один на страницу, то он, скорее всего будет отвечать за весь контент страницы сайта, как и Title, который "описывает весь контент страницы сайта".
Итого имеем, что разницы между ними нет с точки зрения смысловой нагрузки, но с точки зрения семантики, она должна разнится... Ибо(!) так нужно программерам поисковых ботов. (Ну если им нужно, то что тут поделаешь?) =D
flynero2
17:35 7 May 2020
Где примеры??? Что за дела
sullenbloat
10:20 8 May 2020
Тут вообще сложная тема про title, после введения семантического поиска (bert). Лично я тестил на нескольких сайтах. Сначала делал сложные и комплексные титлы с хорошим вхождением топонимами и прочее. Позиции поднялись, а потом всё попадало. Ладно, может дело в сайтах, потому что они не самые технологичные. Но когда я упростил семантику, сделал титлы реально читаемыми и привлекательными трафик на сайтах возрос. Появилась положительная динамика, на одном даже в 2 раза, то есть он вошел в пиковое состояние с 2018 года. Плюс улучшились позиции в гугл.
Я там еще и эмоджи в некоторых натыкал, просто протестить, как повлияет на ctr, но поисковики их просто проигнорили -_-
Теперь вопрос, действительно ли title является на данный момент таким существенным фактором ранжирования? Он скорее просто показывает роботу, что должно находиться на странице, а вот само содержание робот определяет и ранкает самостоятельно же.
audit4ursite
11:12 8 May 2020
"Оптимальная длина? Зачастую ориентиром является длина в 120 символов или 12 слов."
Очень хорошо. Особенно с учётом того, что в поисковой выдаче показывается чуть больше 50 символов.
Дмитрий Угниченко
15:51 12 May 2020
Смысл в следующем — в поисковой выдаче показывается часть title, а поисковый алгоритм обрабатывает все ключевые фразы из заголовка страницы.
gutdoll
11:18 12 May 2020
Можете ли вы помочь мне увидеть, что нужно оптимизировать на моем сайте?
https://www.gutdolls.com/
bildsmart
13:39 12 May 2020
Если вдруг кто-то располагает свободным временем, я бы тоже с удовольствием выслушал бы пару советов про оптимизацию сайта. Написал онлайн калькулятор по рассчету газобетона и кирпича на постройку дома https://bildsmart.ru/calc-gazobeton/ Считает отлично и текст проработал по прямым вхождениям, но посещаемость не фонтан и CTR до 4%
gid.mallorca
23:12 12 May 2020

Вот читаешь вроде все понятно, общаешся потом со специалистами они другое говорят и тоже логично, потом приходит чел и выдвигает свою гипотезу. Поэтому конечно на примерах всегда лучше. Вот например мне уважаемая фирма написала Тitle " Гид Майорка - русскоговорящие частные гиды на Майорке +34 ХХХХ" потом другие специалисты говорят нет лучше . "Гид Майорка - экскурсии, гиды и отдых на Майорке +34 6696-696-29" Тitle идет для главной странице https://gidmallorca.com/ , но ключевые слова для этой страницы выпадают в топе гид на Майорке, частный гид на Майорке, Гид Майорка кто прав
evgeny5000s
19:44 20 May 2020
Подскажите, что можно улучшить по сео на этом сайте: https://tensis.ru/
Предложения можете скидывать на почту в контактах
sgroup.ua
13:33 5 июня 2020
Спасибо за труд.
Будем пробовать для сайта https://technocool.pro
Для добавления комментария, пожалуйста, авторизуйтесь