Коротко: Какие тренды в продвижении не учитывают владельцы сайтов и оптимизаторы + Мнения экспертов

Тренд 1 — Оценка удобства использования сайта

• Largest Contentful Paint — оценивается рендеринг наиболее значимого элемента на странице сайта;
• First Contentful Paint — оценивается производительность загрузки первого экрана страницы;
• First Input Delay — время блокирования до взаимодействия с сайтом. Оценивается интерактивность;
• Cumulative Layout Shift — оценивается визуальная стабильность верстки, а именно — сдвиг шаблона после загрузки страницы сайта.

Тренд 2 — Монополизация трафика

• Развивать страницы на платформах, которые принадлежат поисковым системам;
• Заниматься брендом. Брендовые запросы являются навигационными. Поисковая система не показывает другие сайты в ответ на брендовые запросы;
• Создать приложение. Если модель бизнеса предполагает повторные продажи, надо создавать приложение. Нет денег на полноценную разработку — создать ботов в мессенджерах или использовать приложение на Progressive Web Application;
• Выстраивать систему внутренней аналитики и работать с привлеченной базой.

Тренд 3 — Проверка экспертизы, авторитетности и надежности источника контента

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Person",
  "name": "Dmytro Ugnichenko",
  "url": "https://indexoid.com",
  "image": "https://indexoid.com/founder.jpg",
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/dmytrx",
    "http://twitter.com/ugnichenko",
    "https://www.youtube.com/channel/UCnYE7CDNDYmIqVPxtRW_zUw"
  ],
  "jobTitle": "Founder",
  "worksFor": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Indexoid.com"
  } 
}
</script>

4 — Дополнительные тренды в поисковой оптимизации

Мнения экспертов

• 90% оптимизаторов не оценивают отдачу от работ после внедрения. В реальности, от 70% работ можно отказаться, они НЕ ДАЮТ численного результата по росту трафика.
• Забывают оценивать качество распределения запросов и перегруппировку по итогам 6+ месяцев работы. Реальность такова, что многие группы могли распасться или наоборот — запросы пора продвигать на 1 странице, вместо нескольких.
• Расширять семантику. Собрали запросы 1 раз и начали добирать новые только через 2 года — типичная картина.
• Пересматривать бюджет на SEO исходя из показателя ROI (шаблон). Важно, чтобы бюджет на каждый канал был динамический и зависел от результатов и возврата инвестиций в него.
• Проверять на практике то, что говорят представители Яндекса и Google и SEO-эксперты. Многие популярные стратегии не работают, надо проводить собственные замеры и эксперименты. Это относится и к тому, что говорят делать представители поисковых систем (особенно — Google).

• Качество коммерческих сайтов.
• Новые обновления Яндекса — отзывы о сайте, отзывы о компании и другие факторы, по которым поисковик косвенно пытается понять и определить качество оказываемых услуг и качество работы компании. В Google всем знакомые EAT, YMYL. В этом направлении необходимо качественно улучшать свои коммерческие проекты
• Оптимизация под блоки ответов и оптимизация под другие "острова" поисковой выдачи.
• Необходимо работать над всей поисковой выдачей и привлекать трафик не только к себе на сайт, но и через площадки, которые занимают высокие места в ТОПе.
• Работа над брендовой выдачей.
• Пандемия накладывает свои отпечатки на процесс принятия решения пользователей, которые более щипитильно относятся к выбору компании, где заказать товар или услугу. Люди читают о бренде, узнают о бренде, изучают отзывы. Поэтому важно, чтобы в брендовой выдаче у пользователя сложилось только положительное впечатление о вас.

• Алгоритмы поисковых систем развиваются Яндекс внедрил и улучшает Yati, Google переходит и улучшает Mum в связи с этим оптимизаторам необходимо перестроить свою оптимизацию с работой с ключевых слов на оптимизацию под поисковые векторы и тематическое окружение, а также на улучшение страниц с точки зрения экспертной оценки, так как это следующая задача которую стремится решить поиск. Цель: научиться ранжировать сайты, контенту которому больше оснований доверять.
• Специалистам по поисковому продвижению в связи со стремлениями поисковых систем дополнительно оценивать не только контент, но и бизнес который за ним стоит, предстоит помогать решать задачи вне сайтов, а именно анализ и управление репутацией, оценка бизнеса клиента со стороны потребителей. В иных ситуациях, возможны наложения санкций и отсутствие роста. Все больше сайт и бизнес стают неразрывным общим, а SEO-специалист трансформируется в поискового маркетолога, который работает над качеством продукта и его представлением.
• Часто наблюдаю ошибку, когда оптимизаторы упускают из зоны своего контроля формирование листингов, а именно какая информация туда выводится, как они формируются, когда они исчезают, а это напрямую влияет на поведенческие факторы, текстовую оптимизацию и как итог на результаты продвижения.
• Большинство не владеет информацией о том, каким образом поисковая система приходит на сайт, какие страницы изучают, какие коды ответов и контент получает поиск. Рекомендую изучать Log файлы, в них часто лежит множество ответов.
• В последнее время, Яндекс Справочник массово удаляет карточки организаций, либо просит предоставить документы и видео подтверждающие месторасположение офиса, необходимо пристально следить за этим, так как отсутствие геопривязки может сильно изменить позиции вашего сайта поо геозависимым запросам в негативную сторону.
• Часто для Google является проблемой большое количество “зомби” страниц, которые не приносят трафик и не имеют спроса, либо страницы, которые являются близкими конкурентами по семантической связи, в связи с этим могут быть проблемы с отсутствием высоких позиций, рекомендую обращать на это внимание и устранять проблемы. Часто оптимизаторы не любят закрывать страницы от индексации, руководствуясь правилом, что больше, значит лучше, но это не всегда является истиной.