О чем рассказали на ежегодной международной конференции по SEO?
Какие выводы можно сделать из докладов?
Рассмотрим тезисы из докладов всех спикеров далее.
Стратегическое SEO: атакуем, занимаем позиции, побеждаем
Дмитрий Бондарь заявил, что стратегии в поисковой оптимизации не изменялись годами.
Исходя из доклада, все стратегии поисковой оптимизации сводятся к таким шагам:
- Поиск ключевых фраз;
- Анализ конкурентных сайтов;
- Создание контента;
- Улучшение дизайна;
- Закупка ссылок для продвижения сайта.
Успех зависит от таких факторов:
- Время команды;
- Ресурсы: офис, репутация и прочее;
- Командование.
Знания на данном этапе доступны всем. Сила в применении знаний.
По мнению спикера, лучшие практики для продвижения сайта в поисковых системах такие:
- Регистрировать новые доменные имена;
- Лучше сразу делать 2 сайта;
- Перед продвижением сайта следует использовать платные каналы трафика, чтобы оценить нишу;
- Платить за консультации;
- Платить за данные по нише.
Спикер посоветовал искать в поисковых системах информацию о конкурентных сайтах, так как в блогах часто пишут о кейсах и публикуют аналитические данные.
Кстати, регистрировать доменные имена следует у надежных регистраторов с поддержкой Privacy Whois и аккредитацией ICANN.
Регистратор с аккредитацией ICANN, регистрирующий полный спектр доменных имен — reg.com.
Тестирование в SEO
Анна Гринчук рассказала про тестирование в SEO.
Исходя из доклада:
- Эффективность внесенных изменений на сайт следует проверять посредством тестов. В разных регионах результаты могут отличаться. Из чего следует, что такие элементы как Title нужно тестировать под каждый регион;
- В экспериментах следует использовать похожие группы. Стабильность групп следует проверять через А/A тестирование;
- Достоверность результатов можно проверять используя три группы: A1, A2, B. Если значения в A1, A2 расходятся, то данные недостоверны;
- При тестировании надо проверять размер выборки. Для расчетов есть специальные калькуляторы.
Далее примеры данных, полученных в результате проведенных тестов:
- Оптимизация Title является эффективным способом для увеличения трафика;
- Увеличение плотности ключевых фраз на странице не является эффективным способом при продвижении сайта.
Примеры разных форматов сниипетов для однотипных страниц:
Исходя из тестов по внутренней перелинковки были получены следующие данные:
- Не является эффективным использование в анкорах тех ключевых фраз, по которым страница уже ранжируется в поисковой выдаче;
- Является эффективным использование внутренней перелинковки как таковой. Иными словами, эффективность достигается не путем передачи анкорного веса, а путем передачи статического ссылочного веса.
Из зала сделали правильное замечание, что при передаче веса продвигаемым страницам трафик мог снизиться на тех страницах, с которых были размещены ссылки, а значит правильным шагом было бы проверить общий трафик на всех страницах из теста.
Кстати, выполнить работы по оптимизации Title можно используя сервис анализа конкурентных сайтов.
Ссылка на сервис — Анализ сниппетов.
Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по теме оптимизации сниппетов по ссылкам далее:
- Как создать расширенные сниппеты, чтобы повысить трафик и позиции сайта?;
- Как создавать эффективные сниппеты и какая длина сниппета является оптимальной + Мнения экспертов.
PBN для ссылок: качество важнее количества
Денис Нарижный рассказал про использование частных сетей сайтов для продвижения сайтов ссылками.
Все приведенные далее рекомендации являются частным мнением и/или опытом спикера.
Выводы из доклада:
- Эффективность используемых для продвижения ссылок надо проверять регулярно;
- Надо работать над качеством источников ссылок.
По мнению спикера, для проверки ссылок достаточно сделать такие действия:
- Создать на любом сайте страницу с уникальным контентом;
- Разместить ссылку на такую страницу;
- Проверить индексацию страницы. Если страница не проиндексировалась, значит ссылка плохая.
По мнению спикера, чтобы сателлит приносил пользу надо:
- Регулярно обновлять сайт;
- Создать понятного владельца;
- Привести трафик.
Для обновления контента предлагается использовать:
- Динамические блоки социальных сетей;
- Комментарии;
- Заранее заготовленный контент.
В части создания понятного владельца спикер рекомендует следующее:
- Сделать WHOIS открытым;
- Создавать на сайте качественные страницы с описанием проекта;
- Публиковать большего одного варианта коммуникации;
- Выводить аккаунты социальных сетей.
Спикер сказал, что сайты сателлиты надо добавлять в Google Search Console, иначе со стороны поисковой системы к таким сателлитам будет низкое доверие.
Здесь сделаю комментарий к тезисам из доклада:
- Не известны данные, на основе которых сделаны выводы;
- Не известно как согласуются GDPR и открытые данные о доменном имени.
Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по теме private blog networks по ссылкам далее:
- Как построить частную сеть сайтов для SEO. PBN сайты в поисковой оптимизации;
- Чем чаще домен освобождался и менялся его владелец, тем хуже работают ссылки с него — верно ли утверждение;
- Будет ли ссылка передавать вес, если на сайте нет трафика;
- Обнуляется ли вес ссылочного профиля домена спустя год после освобождения;
- Нужно ли ждать перед тем, как размещать исходящие ссылки с PBN сайтов и сателлитов;
- Правила линкбилдинга. Секреты линкбилдинга.
The machine learning revolution in SEO.
Omi Sido на конференции рассказал краткие сведения про Rank Brain.
Спикер призвал анализировать клики из поисковой выдачи.
Спикер продемонстрировал то, как можно строить графики исходя из данных по кликам.
Спикер заявил, что в разных нишах действуют разные факторы.
Еще одна из идей спикера заключалась в том, что надо создавать релевантный контент.
Здесь сделаю комментарий к идеям из доклада:
- Из анализа обновлений поисковых алгоритмов известно то, что специальные факторы применяются к тем сайтам, которые относятся к Your Money, Your Life (YMYL) тематикам. В прочих случаях в разных нишах при ранжировании сайтов действуют скорее разные пороги, не факторы. К примеру, для запроса А оптимальной длиной клика может быть не большое значение, а для запроса Б оптимальной длиной клика может быть большое значение;
- На практике навряд ли есть смысл собирать данные о кликах для того, чтобы строить графики.
Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по ссылкам далее:
- Фактор ранжирования Dwell Time — что это и как его оптимизировать для роста позиций в выдаче?;
- Как сотрудники Google оценивают сайты.
Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по теме алгоритмов поисковой системы Google по ссылкам далее:
- Google запатентовал поведенческие факторы: что нужно знать и что делать?;
- Google IR score: что это и как использовать для продвижения?;
- Исследования алгоритмов.
Отбор сайтов для размещения ссылок
Владимир Лучанинов рассказал о продвижении сайтов внешними ссылками и предложил использовать разные формулы для отбора доменных имен, которые планируется использовать как источники ссылок.
Для решения задачи по оценке необходимого количества внешних ссылок спикер посоветовал отталкиваться от конкурентных сайтов:
- Выгрузите данные про внешние ссылочные профили конкурентных сайтов;
- В списке оставьте только качественные ссылки. Полученный результат и будет нужным числом для продвижения сайта.
К слову, получить данные о ссылках по любому сайту можно через сервис MegaIndex. В MegaIndex c целью фильтрации ссылок на плохие и хорошие создали специальную метрику. Любой внешней ссылке присваивается значение SEO или ORG. Метрика рассчитывается на основе множества параметров и предназначена для фильтрации внешних ссылок.
Используйте параметр ORG для фильтрации всего списка ссылок, чтобы получить список только из качественных внешних ссылок.
Ссылка на сервис — Внешние ссылки.
Перед закупкой ссылок на этапе анализа сайтов спикер рекомендует использовать метрики:
- Domain Rank;
- Trust Flow;
- Citation Flow.
Формула выглядит так:
DRxTF/CF/2+lg(RefDomains/10+1)x25
Спикер заявил о том, что в каждой нише формулу следует корректироваться в зависимости от разных критериев, которые специфичны для выбранной ниши.
The soul of BlackHattitude
Спикер Alan Cladx рассказал про черные методы поисковой оптимизации.
Как пример, спикер предложил на сайтах использовать так называемый способ spin language.
Идея заключается в том, чтобы перевести оригинальный текст множество раз, используя при этом переводы с разных языков.
Итак, предлагается использовать разные языки, к примеру:
ru > it > jp > ua > ru
Далее спикер предложил использовать на страницах множество тегов h1.
Еще спикер предложил использовать на сайте клоакинг, чтобы отдавать таким поисковым системам как Bing версии страниц с большим количеством вхождений. Данный способ продвижения является черным, но является эффективным, так как Bing технологически отстает от Google.
Далее спикер предложил использовать теги details и summary, чтобы размещать на странице много текста для поисковой системы, но скрывать текст от пользователя.
Еще спикер предложил использовать поисковые системы сайтов, чтобы вписывать в поисковую строку нужный текст и далее индексировать адрес такой страницы.
Еще спикер предложил использовать rel=canonical для того, чтобы передавать сайтам либо авторитет, либо санкции. Но никаких экспериментов по данной теме не привел.
Здесь сделаю комментарий к идеям из доклада:
- Следует отметить, что способ генерации контента с использованием переводов используется на рынке давно. Google и прочие поисковые системы определяют такой текст как спам с высокой вероятностью, поэтому есть риски. На сайт могут быть наложены санкции. Поэтому использовать такой способ генерации текста для сайта можно только на сателлитах, которые находятся далеко по ссылочному графу от главного сайта;
- Использование h1 множество раз действительно допускается, однако только в рамках других тегов, таких как article, header и других. Глупость идеи заключается в том, что вес таких тегов не будет таким же, как вес тега h1, который размещен в блоке main.
К массе советов есть громадные вопросы. Есть подозрение на некомпетентность спикера. Использовать такие советы на практике не рекомендую.
Накрутка поведенческих факторов в Google
Дмитрий Петренко заявил о том, что в поисковой системе Google используются поведенческие факторы. Спикер заявил о том, что провел эксперимент по улучшению поведенческих факторов с использованием ботов, имитирующих действия пользователя. По словам спикера, результат оказался положительным.
Еще спикер порекомендовал для решения вопросов с капчами использовать сервис RU Captcha.
Как увеличить доход от SEO сайтов
Татьяна Насонова рассказала про способы увеличения дохода от сайта. Спикер обозначила такие типы сайтов:
- Информационные сайты;
- Сайты с обзорами;
- Рейтинги.
Спикер посоветовал перекидывать трафик с сайтов на приложения для смартфонов.
По данным спикера, переходов на скачивание приложений больше, нежели переходов на партнерские сайты.
Также спикер сообщила, что в нише гебмлинга, в отличие от сайтов, в приложениях выше такие параметры:
- Показатель открытий;
- Количество повторных депозитов;
- Пожизненная ценность клиента.
Выводы
Наиболее полезным с точки зрения практики стал доклад про тестирование сниппетов в поисковой выдаче.
Правильная оптимизация сниппетов позволяет достичь таких целей:
- Увеличить трафик на сайт из поисковой выдачи;
- Улучшить поведенческие факторы на странице поисковой выдаче;
- Улучшить поведенческие факторы на сайте.
Если найти оптимальный формат сниппета, то следует масштабировать такой формат на все типовые страницы сайта. Как результат:
- Рост позиций сайта в органической выдаче поисковой системы;
- Увеличение количества конверсий;
- Увеличение зарплаты специалиста :).
Есть ли у вас вопросы, мнения, комментарии по темам, которые были озвучены на конференции?
Обсуждение
Черными принято считать взлом, кражу, использование ботнетов, вирусов и тп.
- Подскажите, можно ли проверить качество ссылки, на которой хотим разместиться?
Если я ввожу сайт, я вижу доноров, но не качество самого сайта. Как это узнать?