Тренды SEO в 2021. Что меняется в SEO? Инсайты по продвижению сайтов + МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ

SЕО тренды в 2021

• Внедрена поддержка сканирования сайтов по HTTP/2;
• Заявлен переход на Mobile First Index;
• Анонсированы метрики Web Vitals, которые будут использовать при ранжировании сайтов.

• Внедрили поисковый алгоритм Яндекс YATI;
• В Яндексе улучшили систему турбо-страниц. Добавили автоматический парсинг, чтобы страницы создавались без надобности разработки. Добавлены дополнительные сниппеты в поисковой выдаче;
• Добавили рекламу в поисковых подсказках.

1 — Техническая оптимизация

• Разработать дизайн адаптивной версии. Провести поисковую оптимизацию сайта под мобильные устройства;
• Перевести сайт на HTTP/2 для ускорения загрузки сайта;
• Оптимизировать сайт под метрики Web Vitals.

• Новый способ: Как ускорить загрузку сайта и улучшить поведенческие факторы?
• Самый простой способ ускорить загрузку сайта;
• Как ускорить загрузку страниц, на которых размещены карты Google Maps и Яндекс? Ленивая загрузка карт по требованию;
• Новый способ: Как ускорить загрузку сайта и улучшить поведенческие факторы? Ленивый рендеринг контента через content-visibility;
• Как оптимизировать изображения для сайта? Squoosh от Google — бесплатный онлайн инструмент, о котором мало кто знает;
• Как проанализировать и увеличить скорость загрузки сайта?

2 — Контент

• Найти задающие тематику фразы среди n-gram, которые часто встречаются на страницах в топе поисковой выдаче;
• Выгрузить из поисковой выдачи слова, которые подсвечиваются.

• Как привлекать трафик в YouTube? Как получать больше просмотров и попасть в рекомендованные видео?;
• Не SEO единым. Откуда еще привлекать трафик в 2021?;
• Яндекс.Алиса в SEO как бесплатный инструмент для продвижения в Google, Yandex и YouTube.

3 — Авторитетность

• Наличие автора;
• Цитируемость автора, материалов автора;
• Использование ссылок на авторитетные источники;
• Уникальные изображения;
• Авторитет сайта через оценку внешних ссылок.

Мнения экспертов

2021 продолжит уже заложенный тренд лучшего user experience. И выиграют сайты самые быстрые, полезные, с лучшим пользовательским опытом. В ноябре этого года Google анонсировал, что Core Web Vitals станут частью алгоритма с мая 2021 (https://developers.google.com/search/blog/2020/11/timing-for-page-experience). Так что если вы не успели подтянуть такие параметры как LCP, FID, CLS, рекомендую заняться технической оптимизацией сайта.

Дальше TRUST. Насколько можно доверять вашему бизнесу. Покажите пользователю кто вы, экспертны ли вы в конкретной нише, кто ваша команда, отзывы ваших клиентов на внешних площадках, наличие сертификатов/ лицензий в вашей нише. Это играет очень важную роль, когда вы боретесь за топ 5 в выдаче. Времена сайтов без адреса компании, без описания команды, упоминаний, прошли. Работайте с брендом, это всегда хорошее вложение.

Контент. Инвестируйте в разноплановый контент. Это видео, графики, интерактивные таблицы.

Качество контента. Если вы не разбираетесь в нише, найдите того, кто разбирается. Контент должен быть хорошо структурирован и отвечать на запрос пользователя. Изучайте интент запроса. Ваш контент должен соответствовать намерению пользователя. Мы видим, что сеошные статьи, написаны дешевыми фрилансерами ради количества, не работают. А если и работают на старте, то не долго.

Большим контентным проектам стоит обратить внимание на Google Passages. Структурировать контент по блокам. В данном случае, если не вся станица, но конкретный блок лучше всего отвечает на запрос, ваш контент будет ранжироваться.

• Эксперименты. Мы сейчас запускаем каждый месяц 1-2 новых. Так можно начинать применять работающие технологии на год-полтора раньше, чем об этом начнут говорить на конференциях.
• Единственный минус: невозможно это системно делать при малых оборотах, просто не хватит денег.


• SEO-прессинг от накруток ПФ снизится. Яндекс наконец перешел от показательных порок к прокачке алгоритма и накручивать стало дороже, рискованнее и хлопотнее. Думаю продолжит закручивать гайки в этом.
• Будет ещё больше SEO-лидгена. Когда студии/агентству/фрилансеру выгоднее и надежнее продвинуть свою сеть сайтов и продавать клиентам сразу лиды с них.
• Я это вижу по динамике нашей биржи лидов DryLeads. Подключается много толковых вебмастеров и SEO-специалистов, которых достало продвигать клиентские сайты, слыша постоянные упреки, что медленно растет. А так продвинул, подключился, без лишних переживаний получаешь доход.
• Инфосайты на SEO-трафике продолжат отступать. На смену им будут приходить бизнесы, которые готовы развивать проект как медиа с множеством источников трафика и монетизацией не только плотными развесами контекста.

Думаю, в классическом SEO ничего нового не случится. В Google будут рулить все те же EAT, в Яндексе – ПФ. И для первого, и для второго все так же будет важен контент, в том числе и внешний (репутация, отзывы).
Из сюрпризов, которые могут случиться – изменение политики Яндекса в плане поведенческих факторов. Наша команда в ближайшем году будет делать упор на альтернативные источники трафика и разноплановый контент.

В Яндексе:

• Максимальный охват разнообразных источников для косвенного попадания в ТОП10 через них,
• Развитие турбо-страниц как фактора ранжирования,


• Ждем решения проблемы с накрутками,
• Расширение Индекса Лояльности Клиентов в Яндекс.Справочнике на все организации (и возможно учет этих данных в ранжировании).

В Google:

• Факт-чекинг в EAT и борьба с фейковой авторитетностью,
• Будем разбираться с Core Web Vitals.

В целом можно из-за пандемии выделить тренд на проработку всего, что связано с бесконтактностью: доставка всего и вся, бесконтактная оплата и доставка, онлайн консультации, фото и видео туры.

Выводы

• Удобная навигация по ссылкам на сайте с клавиатуры;
• Быстрая загрузка;
• Масштабирование шрифтов на сайте;
• Нормальная работа в режиме высокой контрастности.