Тренды SEO в 2021. Что меняется в SEO? Инсайты по продвижению сайтов + МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ
23 декабря 2020

Тренды SEO в 2021. Что меняется в SEO? Инсайты по продвижению сайтов + МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ

Как будем продвигать в следующем году?

Поисковые системы улучшили алгоритмы ранжирования, поэтому частично изменились подходы к поисковой оптимизации.

Инсайты для SEO в 2021.

Разберемся с актуальными трендами в продвижении сайтов.

SЕО тренды в 2021


В работе поисковых систем произошли значимые изменения. Кратко про изменения в Google:

  • Внедрена поддержка сканирования сайтов по HTTP/2;
  • Заявлен переход на Mobile First Index;
  • Анонсированы метрики Web Vitals, которые будут использовать при ранжировании сайтов.

Кратко про значимые изменения в Яндекс:

  • Внедрили поисковый алгоритм Яндекс YATI;
  • В Яндексе улучшили систему турбо-страниц. Добавили автоматический парсинг, чтобы страницы создавались без надобности разработки. Добавлены дополнительные сниппеты в поисковой выдаче;
  • Добавили рекламу в поисковых подсказках.

Что нужно делать?

1 — Техническая оптимизация


Ключевые работы, которые надо выполнить над сайтом:


Учет метрики Vitals будет происходить только в отношении мобильной версии сайта, в десктопной версии значения учитываться не будут. Важный нюанс. Метрики оценивают не скорость, а производительность страниц.

Скорость загрузки страницы сайта остается трендом, влияет как на ранжирование и конверсии.

Скорость загрузки страницы фактор ранжирования

Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex на тему оптимизации скорости загрузки:


2 — Контент


В Google BERT и Yandex YATI используется механизм внимания, который позволяет системе ранжирования концентрироваться конкретно на фрагментах текста.

Что делать? Для оптимизации требуется расширить семантические ядра страниц.

Оптимизация сайта под нейронные сети

Как найти релевантные ключевые слова для расширения семантического ядра? Например:

  • Найти задающие тематику фразы среди n-gram, которые часто встречаются на страницах в топе поисковой выдаче;
  • Выгрузить из поисковой выдачи слова, которые подсвечиваются.

Еще эффективным способом является выгрузка ключевых слов из поисковой видимости. Самый простое решение заключается в выгрузке данных из базы MegaIndex.

Как работает? Робот MegaIndex регулярно сканирует поисковую выдачу, чтобы собирать и обновлять списки ключевых фраз, по которым ранжируются страницы. Результат сохраняется в базу. В результате сервис позволяет находить релевантными ключевые фразы, которые следует добавить на страницу.

Ссылка на сервис — Поиск похожих фраз.

Сервис бесплатный.

Пример:

Бесплатное расширение списка запросов для поисковой оптимизации сайта

Интересно, что в браузере Chrome появилась опцию создания ссылки на конкретный фрагмент текста. Такие ссылки могут появиться в органической выдаче поисковой системы.

В поисковой выдаче растет доля YouTube. Использовать площадку накладно, но надо.

Трендом являются альтернативные источники трафика

Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex на тему YouTube далее:


3 — Авторитетность


В различных тематиках теперь учитывается авторитетность сайта. Что оценивается? Оценивается следующее:

  • Наличие автора;
  • Цитируемость автора, материалов автора;
  • Использование ссылок на авторитетные источники;
  • Уникальные изображения;
  • Авторитет сайта через оценку внешних ссылок.

Авторитетность сайта является фактором ранжирования

Мнения экспертов


Дмитрий Бондарь

Дмитрий Бондарь

2021 продолжит уже заложенный тренд лучшего user experience. И выиграют сайты самые быстрые, полезные, с лучшим пользовательским опытом. В ноябре этого года Google анонсировал, что Core Web Vitals станут частью алгоритма с мая 2021 (https://developers.google.com/search/blog/2020/11/timing-for-page-experience). Так что если вы не успели подтянуть такие параметры как LCP, FID, CLS, рекомендую заняться технической оптимизацией сайта.

Дальше TRUST. Насколько можно доверять вашему бизнесу. Покажите пользователю кто вы, экспертны ли вы в конкретной нише, кто ваша команда, отзывы ваших клиентов на внешних площадках, наличие сертификатов/ лицензий в вашей нише. Это играет очень важную роль, когда вы боретесь за топ 5 в выдаче. Времена сайтов без адреса компании, без описания команды, упоминаний, прошли. Работайте с брендом, это всегда хорошее вложение.

Контент. Инвестируйте в разноплановый контент. Это видео, графики, интерактивные таблицы.

Качество контента. Если вы не разбираетесь в нише, найдите того, кто разбирается. Контент должен быть хорошо структурирован и отвечать на запрос пользователя. Изучайте интент запроса. Ваш контент должен соответствовать намерению пользователя. Мы видим, что сеошные статьи, написаны дешевыми фрилансерами ради количества, не работают. А если и работают на старте, то не долго.

Большим контентным проектам стоит обратить внимание на Google Passages. Структурировать контент по блокам. В данном случае, если не вся станица, но конкретный блок лучше всего отвечает на запрос, ваш контент будет ранжироваться.

Андрей Буйлов

Андрей Буйлов

  • Эксперименты. Мы сейчас запускаем каждый месяц 1-2 новых. Так можно начинать применять работающие технологии на год-полтора раньше, чем об этом начнут говорить на конференциях.
  • Единственный минус: невозможно это системно делать при малых оборотах, просто не хватит денег.

  • SEO-прессинг от накруток ПФ снизится. Яндекс наконец перешел от показательных порок к прокачке алгоритма и накручивать стало дороже, рискованнее и хлопотнее. Думаю продолжит закручивать гайки в этом.
  • Будет ещё больше SEO-лидгена. Когда студии/агентству/фрилансеру выгоднее и надежнее продвинуть свою сеть сайтов и продавать клиентам сразу лиды с них.
  • Я это вижу по динамике нашей биржи лидов DryLeads. Подключается много толковых вебмастеров и SEO-специалистов, которых достало продвигать клиентские сайты, слыша постоянные упреки, что медленно растет. А так продвинул, подключился, без лишних переживаний получаешь доход.
  • Инфосайты на SEO-трафике продолжат отступать. На смену им будут приходить бизнесы, которые готовы развивать проект как медиа с множеством источников трафика и монетизацией не только плотными развесами контекста.

Елена Камская

Елена Камская

Думаю, в классическом SEO ничего нового не случится. В Google будут рулить все те же EAT, в Яндексе – ПФ. И для первого, и для второго все так же будет важен контент, в том числе и внешний (репутация, отзывы).
Из сюрпризов, которые могут случиться – изменение политики Яндекса в плане поведенческих факторов. Наша команда в ближайшем году будет делать упор на альтернативные источники трафика и разноплановый контент.

Александр Алаев

Александр Алаев

В Яндексе:

  • Максимальный охват разнообразных источников для косвенного попадания в ТОП10 через них,
  • Развитие турбо-страниц как фактора ранжирования,

  • Ждем решения проблемы с накрутками,
  • Расширение Индекса Лояльности Клиентов в Яндекс.Справочнике на все организации (и возможно учет этих данных в ранжировании).

В Google:

  • Факт-чекинг в EAT и борьба с фейковой авторитетностью,
  • Будем разбираться с Core Web Vitals.

В целом можно из-за пандемии выделить тренд на проработку всего, что связано с бесконтактностью: доставка всего и вся, бесконтактная оплата и доставка, онлайн консультации, фото и видео туры.

Выводы


В разработке и поисковой оптимизации сайтов задач много. Нет сайта, где все сделано идеально. Но! Есть задачи с низкой значимостью, такие как верстка pixel perfect. Есть более значимые направления:

  • Удобная навигация по ссылкам на сайте с клавиатуры;
  • Быстрая загрузка;
  • Масштабирование шрифтов на сайте;
  • Нормальная работа в режиме высокой контрастности.

Следует верно устанавливать приоритеты. Тренды помогают при расстановке приоритетов. Никуда не пропадают основные факторы ранжирования.

Важно заметить. Новшества дополняют систему ранжирования, а не изменяют полностью.

Ключевыми факторами ранжирования остаются ссылочные, поведенческие факторы и контент.

Остались вопросы? Какие тренды заметили вы? Напишите в комментариях.

Обсуждение

zoryanmaksym
10:41 25 декабря 2020
Рост значения бренда в Google. Фактически продвижение сайта становится продвижением бренда. Выросла роль авторитетных ссылок, которые просто так не купишь.
Дмитрий Угниченко
12:07 25 декабря 2020
Бренд имеет смысл. Часто известные сайты в поисковой систему ищут по названию.
geunran9yang8656
09:35 31 декабря 2020
I want to express my gratitude to you
aleksandr.ganzienko
00:36 18 января 2021
Очень интересная информация.
Спасибо
petrusenkof
15:40 7 апреля 2021
Хорошо структурировали информацию и мнение экспертов было важно узнать. Я в теме не особо разбираюсь, я больше как со стороны заказчика этим интересуюсь, так как заказываю англо размещение. Подробнее https://www.e-raskrutka.ru/anothercountry о таком размещении вот у компании, которая оказывает такие услуги расписано. Ну могу со своей стороны сказать, что эффективное продвижение получается.
Для добавления комментария, пожалуйста, авторизуйтесь